目前,我国“体育营销”的实践活动与社会关注拥有空前的热度,致使我们产生了“‘体育营销’到底是一个什么样的概念,我国学术界对于这一领域的研究具体现状是什么样的”的想法,通过相关的搜索,发现国内还没有一篇“对我国‘体育营销’研究现状进行准确把握”的文章,由此确定了这个研究题目。 首先,对于“体育营销”的概念,主要是从以下两个方面来进行阐述:一方面,将国内外学者对“体育营销”的认识进行了一些归纳。从以上国外学者和国内学者对“体育营销”概念的文字描述上,我们初步可以得到这样的认识:“‘体育营销’的概念包含有‘体育’和‘非体育’两个部分”的内容。另一方面,运用经济学理论或模型解读“体育营销”所包含的这两个部分,借用产业经济学中的产品差别化理论解读“‘体育营销’中的‘体育’部分”,借用美国著名学者波特的“价值链模型”与台湾宏基创始人施振荣先生的微笑曲线理论解读“‘体育营销’中的‘非体育’部分”,试图从较深层面或较新角度来认识“体育营销”。 其次,对于“研究现状”的廓清,主要是通过从“查阅国内相关专著的目录”和“量化国内相关研究文献”两个途径来得到结果。特别在对“体育营销”研究文献的量化过程中,发现一些较为明显的问题,它们是:“体育营销”概念的理解、“体育营销”中的体育部分和“非体育”部分之间的关系、“体育营销”与其他营销(服务营销、体验营销、注意力营销、整合营销等)以及“体育营销”一词的英译等,提出自己的观点,希望能够理清一些较为偏颇的认识。在此基础上,做出了对我国“体育营销”研究现状的综合描述。 接着,对影响我国“体育营销”研究现状的客观因素进行了一些归纳,这些因素是我国的基本国情、体育市场的现状、研究者的知识结构及所受的教育、相关学术性质或商业性质活动的开展、“体育营销”人才的培养、相关主题网站的建立、(赢利型)“体育营销”咨询机构的设立等。 全文的最后,对我国“体育营销”研究的发展提出了几点建议:研究的横向视角急需展开,研究的纵向深度急需挖掘,需要开展多样化的研究工作,运用整合化、差异化的研究方法开展研究工作,结合“体育”和“营销”实践活动开展研究工作,积极采借国外的优秀研究成果和我国“体育营销”今后的主要研究走向预测。