【摘 要】
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根据抖音平台发布的《2021抖音三农数据报告》可知,2021年平台三农类别的视频累计获得约129亿个点赞量,乡村视频创作者总体收益同比提升了15倍之多。这说明三农类短视频有着较强的发展潜力,逐渐成为了推动消费扶贫、乡村振兴以及农业发展的重要途径。其中,“乡村生活”类内容是最受欢迎的三农类视频内容。本论文以叙事学视角研究了抖音平台乡村生活类短视频的内容特点与价值。文章根据以下3个部分展开:(1)作为
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根据抖音平台发布的《2021抖音三农数据报告》可知,2021年平台三农类别的视频累计获得约129亿个点赞量,乡村视频创作者总体收益同比提升了15倍之多。这说明三农类短视频有着较强的发展潜力,逐渐成为了推动消费扶贫、乡村振兴以及农业发展的重要途径。其中,“乡村生活”类内容是最受欢迎的三农类视频内容。本论文以叙事学视角研究了抖音平台乡村生活类短视频的内容特点与价值。文章根据以下3个部分展开:(1)作为最热门的三农内容,抖音乡村生活类短视频是怎样进行叙事的?有着怎样的叙事特点?(2)抖音乡村生活类短视频内容的叙事有何价值?(3)抖音乡村生活类短视频在当下与未来的传播中暴露了或可能暴露怎样的问题?与现实社会有何联系?应当如何去解决?本文选取50个头部乡村生活类抖音号,自2018年1月1日-2022年1月1日点赞量最高的250条短视频作为研究对象。运用叙事学视角,通过文献分析法和话语分析法进行研究。首先,本文对抖音乡村生活类短视频的叙事主题进行研究,进而分析其叙事技巧与叙事策略。在叙事主题上,本文从乡间场景、乡民人设、乡村印象三方面对抖音乡村生活类账号的内容进行了研究。在叙事技巧上,主要针对叙事视角与叙事视角进行了分析。抖音乡村生活类账号的内容在叙事视角上使用了外聚焦视角与内聚集视角,在叙事时间上压缩了叙事时长,叙事时序以顺序为主。在叙事策略上,其叙事有着微叙事内容呈现、沉浸式视听呈现、散点式叙事结构的特点。其次,本文对抖音乡村生活类短视频的叙事价值进行了分析,并找出其叙事存在的问题给出相应的建议。研究认为乡村生活类短视频的叙事有着唤起并构建乡村文化,打破刻板印象,重建乡村新形象的内容价值,但其叙事内容会掩盖部分乡村事实,并带来审美异化的风险,建议通过提升创作者媒介素养、推进乡村美学教育来应对。
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