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摘 要：采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，对2014年至今我国体育产业发展过程中各投资案例的投资背景、投资主体、投资行为及投资影响进行梳理分析。研究发现：46号文件颁发至今，体育产业投资案例的投资背景有市场利好，投资主体有群体特征，投资行为有逻辑可循，投资行为对我国体育产业的发展产生了较积极的影响。
关键词：体育产业 投资 案例 分析
2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，文件提出2025年中国体育产业总规模要超过5万亿的目标，对经济的贡献率从0.5%要上升到1.3%。截止2017年10月，国内知名大佬频繁出手，体育产业中大手笔的投资案例层出不穷。对体育产业发展过程中的投资案例进行研究，梳理投资案例中投资背景、投资主体、投资行为以及行业影响，不仅有助于丰富体育产业理论，而且有助于指导体育产业的产业布局，推动体育产业的健康发展。
一、研究方法
1.文献资料法。通过“体育产业”“体育投资”“体育市场”等关键词搜寻中国学术期刊网，收集2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》46号文件印发至今体育产业发展的论文成果，对成果进行梳理总结，为研究的顺利进行奠定了资料和理论基础。
2.逻辑分析法。对获得的资料进行逻辑分析，找出事件背后的规律。
二、体育产业投资案例——投资背景分析
1.中国大众体育消费正在兴起。在发达国家，体育产业一直是支柱型产业。在美国，体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3%，目前中国体育产业产值仅占GDP的0.6%。我国人均GDP已超過6000美元，而人均体育消费还不到全球平均水平的十分之一，存在着巨大的空间。事实上，我国体育产业近五年的平均增长率约为16%，远高于国民经济8%-10%左右的增长率。阿里体育向市体育局展示了一组在天猫淘宝平台上的2015年上海市体育消费数据：根据年度有效收货地址，上海市民月均消费用户数达到397万，总交易额超过45亿元，占全国9%。
2.中国的体育产业刚刚开放。2014年体育产业46号文件中，政府开始下放部分体育赛事审批权，这对我国的体育产业而言，释放了巨大开放信号。在卡位逻辑的指引下。各大佬积极进行体育产业投资，迅速占领优势体育资源。投资大佬感兴趣的是掌握战略地位的优质体育资源。
3.体育产业是原产业结构的有效补充。对部分大佬而言，投资体育产业的目的是优化原有产业结构，有助于原有的产业进行更深层次的开发。如对阿里这样以女性用户为主的公司而言，布局体育产业，能一定程度补齐男性用户不足的短板，让用户结构变得平衡起来。男性用户可能不会打开手机淘宝买衣服，但却会买彩票或一场球赛门票，男性这个群体，在电商、零售等领域很难获得，但通过体育就轻而易举。
三、体育产业投资案例——投资主体分析
2014年“46号文件”印发至今，体育产业投资行为密集，对投资案例中投资主体进行分析，得出投资主体的群体特征如下：
1.投资主体具备经济实力雄厚的特征。2015年，号称不懂体育的马云在15分钟内决定向恒大投注12亿，买入50%的股份。2016年3月27日，乐视控股创始人、董事长兼CEO贾跃亭宣布，乐视体育已经完成B轮融资，融资额为80亿元，B轮投后估值为215亿元。参与乐视B轮投资的机构和投资人除海航资本和体奥动力外，中国人寿、中金前海发展基金、建银资本、新天域资本也参与了此次投资。加上万达和云峰基金，乐视体育的背后几乎聚集了中国互联网中最顶级的资本玩家。无论是个人还是基金，投资主体动辄投入上十亿的资金，表现出雄厚的经济实力。
2.投资主体具备文化产业背景的特征。从该论投资风潮来看，多数投资主体具有文化产业背景。80亿买断中超未来5年全球全媒体转播权的的黎瑞刚，被称为中国版“默多克”。大手笔收购瑞士盈方和铁人集团的王健林，早几年就开始从商业地产转型做文化产业，旗下万达影业也是集电影的投资、制作、发行于一体全产业链业务。2014年，马云买入“文化中国”60%的股份，“文化中国”也更名为阿里影业。本轮投资热潮中，一大部分投资主体出身文化产业，对文化产业的市场培育、发展及回报有清晰的认识。
3.投资主体具备体育产业背景特征。万达的王健林1994年组建大连万达足球俱乐部，在职业足球发展的初期，万达取得了辉煌的成就。华人文化的黎瑞刚在2004年9月，其所挂帅的上海文广击败央视，拿到中超联赛的转播权。阿里体育的新任掌门人张大钟，1993年创建全国第一家专业体育频道上海有线体育频道，频道广告年收入达8600万，比全国三十多家体育频道的总和还多。动域资本的贵人鸟、虎扑等东家，本就属于体育产业，多年的市场积累已经帮助他们积累了丰富的行业产业资源。
四、体育产业投资案例——投资行为分析
对2015年初到2016年初期间大佬投资行为进行梳理，发现投资行为行为主要具备以下特征：
1.投资行为热衷于产业收购。在投资行为中，重金收购现有的体育公司是最常见做法。以买进的方式代替自主培育，以直接占有体育市场为主要目的。以万达体育为例，此次重新入主体育产业，万达选择直接买进世界一流体育公司。2015年1月，4500万欧元收购马德里竞技20%的股份，2月，10.5亿欧元收购瑞士盈方70%的股份，8月，6.5亿美元收购世界铁人公司100%的股份。
2.投资行为热衷于体育赛事IP布局。在阿里、华人文化、万达以及腾讯等2015年持重金进入体育产业的案例中，一大部分投资主体来源于互联网产业，在内容制作、平台推广以及在线分销等方面都有着先天的经验优势，对其中的风险判断以及市场回报有清晰的判断。他们深知占据体育产业链上游和渠道的重要性，占领了渠道，就拥有对产业链的话语权，不受别人制约，可以获得更高利润。 3.投资行为热衷于体育赛事市场运作。投资主体深谙文化产业的市场化运作规律，知道如何才能吸引受众的眼球和利润。随着投资主体手中体育资源的增加，他们开始运作体育赛事。以万达体育为例，利用盈方与国际滑雪联合会的业务管理，正计划在长白山举办世界级的滑雪挑战赛，该赛事已经过国际雪联的批准。
五、体育产业投资案例——产业影响分析
1.体育产业投资提高国家国际体育话语权。体育的国际化交流过程中，话语权是我们表达集体意愿的重要筹码。长期以来，全球体育产业上游这个蛋糕，基本是被欧美公司瓜分的。大佬们的境外体育产业投资行为，有助于我们国际体育话语权的提升。2015年FIFA年会，如果不是买了盈方，我们不可能在国际足联、国际奥委会开会，然后还能获得对方的重视。
2.体育产业投资促进体育企业发展原动力。体育产业的发展过程中，投资大佬的体育投资资金，对体育产业领域内的创业者而言，有着“及时雨”的效应。如动域资本作为体育产业投资基金，其投资对象为早期、成长期至Pro-IPO，投资方向囊括了“互联网+体育”、O2O体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务等体育产业细分领域，且在成立一个月内投资规模超过2亿元人民币。对于获得资金支持的十几家小企业而言，动域资本的存在非常重要。
六、结语
体育产业发展过程中的体育投资，是产业发展过程中的必然现象。整体而言，体育产业发展过程中体育投资案例，对体育产业的发展有着积极而且重要的作用，我们应该对体育投资行为保持理性支持的态度，以发展繁荣、多元的体育产业为目标，对我國的体育产业事业发展做出一定的贡献。
参考文献：
[1]2015中国体育年度汉字：破体育产业石破天惊[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/51040400_119577.2015，12.28.
[2]王裕雄.中国体育产业新政效果如何--来自资本市场的证据[J].北京体育大学学院，2017，1：16-21.
[3]秦立凯.中国体育产业海外并购的特征、动因及影响研究 [J].西安体育学院学报2017，4：404-410.
[4]张剑威等. 软法视域下我国体育产业政策研究[J]. 武汉体育学院学报， 2017， 6： 51-57.
作者简介：何兵雄（1981—）男。山西晋城人。硕士。讲师。研究方向：高尔夫产业发展的动力机制。
关键词：体育产业 投资 案例 分析
2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，文件提出2025年中国体育产业总规模要超过5万亿的目标，对经济的贡献率从0.5%要上升到1.3%。截止2017年10月，国内知名大佬频繁出手，体育产业中大手笔的投资案例层出不穷。对体育产业发展过程中的投资案例进行研究，梳理投资案例中投资背景、投资主体、投资行为以及行业影响，不仅有助于丰富体育产业理论，而且有助于指导体育产业的产业布局，推动体育产业的健康发展。
一、研究方法
1.文献资料法。通过“体育产业”“体育投资”“体育市场”等关键词搜寻中国学术期刊网，收集2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》46号文件印发至今体育产业发展的论文成果，对成果进行梳理总结，为研究的顺利进行奠定了资料和理论基础。
2.逻辑分析法。对获得的资料进行逻辑分析，找出事件背后的规律。
二、体育产业投资案例——投资背景分析
1.中国大众体育消费正在兴起。在发达国家，体育产业一直是支柱型产业。在美国，体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3%，目前中国体育产业产值仅占GDP的0.6%。我国人均GDP已超過6000美元，而人均体育消费还不到全球平均水平的十分之一，存在着巨大的空间。事实上，我国体育产业近五年的平均增长率约为16%，远高于国民经济8%-10%左右的增长率。阿里体育向市体育局展示了一组在天猫淘宝平台上的2015年上海市体育消费数据：根据年度有效收货地址，上海市民月均消费用户数达到397万，总交易额超过45亿元，占全国9%。
2.中国的体育产业刚刚开放。2014年体育产业46号文件中，政府开始下放部分体育赛事审批权，这对我国的体育产业而言，释放了巨大开放信号。在卡位逻辑的指引下。各大佬积极进行体育产业投资，迅速占领优势体育资源。投资大佬感兴趣的是掌握战略地位的优质体育资源。
3.体育产业是原产业结构的有效补充。对部分大佬而言，投资体育产业的目的是优化原有产业结构，有助于原有的产业进行更深层次的开发。如对阿里这样以女性用户为主的公司而言，布局体育产业，能一定程度补齐男性用户不足的短板，让用户结构变得平衡起来。男性用户可能不会打开手机淘宝买衣服，但却会买彩票或一场球赛门票，男性这个群体，在电商、零售等领域很难获得，但通过体育就轻而易举。
三、体育产业投资案例——投资主体分析
2014年“46号文件”印发至今，体育产业投资行为密集，对投资案例中投资主体进行分析，得出投资主体的群体特征如下：
1.投资主体具备经济实力雄厚的特征。2015年，号称不懂体育的马云在15分钟内决定向恒大投注12亿，买入50%的股份。2016年3月27日，乐视控股创始人、董事长兼CEO贾跃亭宣布，乐视体育已经完成B轮融资，融资额为80亿元，B轮投后估值为215亿元。参与乐视B轮投资的机构和投资人除海航资本和体奥动力外，中国人寿、中金前海发展基金、建银资本、新天域资本也参与了此次投资。加上万达和云峰基金，乐视体育的背后几乎聚集了中国互联网中最顶级的资本玩家。无论是个人还是基金，投资主体动辄投入上十亿的资金，表现出雄厚的经济实力。
2.投资主体具备文化产业背景的特征。从该论投资风潮来看，多数投资主体具有文化产业背景。80亿买断中超未来5年全球全媒体转播权的的黎瑞刚，被称为中国版“默多克”。大手笔收购瑞士盈方和铁人集团的王健林，早几年就开始从商业地产转型做文化产业，旗下万达影业也是集电影的投资、制作、发行于一体全产业链业务。2014年，马云买入“文化中国”60%的股份，“文化中国”也更名为阿里影业。本轮投资热潮中，一大部分投资主体出身文化产业，对文化产业的市场培育、发展及回报有清晰的认识。
3.投资主体具备体育产业背景特征。万达的王健林1994年组建大连万达足球俱乐部，在职业足球发展的初期，万达取得了辉煌的成就。华人文化的黎瑞刚在2004年9月，其所挂帅的上海文广击败央视，拿到中超联赛的转播权。阿里体育的新任掌门人张大钟，1993年创建全国第一家专业体育频道上海有线体育频道，频道广告年收入达8600万，比全国三十多家体育频道的总和还多。动域资本的贵人鸟、虎扑等东家，本就属于体育产业，多年的市场积累已经帮助他们积累了丰富的行业产业资源。
四、体育产业投资案例——投资行为分析
对2015年初到2016年初期间大佬投资行为进行梳理，发现投资行为行为主要具备以下特征：
1.投资行为热衷于产业收购。在投资行为中，重金收购现有的体育公司是最常见做法。以买进的方式代替自主培育，以直接占有体育市场为主要目的。以万达体育为例，此次重新入主体育产业，万达选择直接买进世界一流体育公司。2015年1月，4500万欧元收购马德里竞技20%的股份，2月，10.5亿欧元收购瑞士盈方70%的股份，8月，6.5亿美元收购世界铁人公司100%的股份。
2.投资行为热衷于体育赛事IP布局。在阿里、华人文化、万达以及腾讯等2015年持重金进入体育产业的案例中，一大部分投资主体来源于互联网产业，在内容制作、平台推广以及在线分销等方面都有着先天的经验优势，对其中的风险判断以及市场回报有清晰的判断。他们深知占据体育产业链上游和渠道的重要性，占领了渠道，就拥有对产业链的话语权，不受别人制约，可以获得更高利润。 3.投资行为热衷于体育赛事市场运作。投资主体深谙文化产业的市场化运作规律，知道如何才能吸引受众的眼球和利润。随着投资主体手中体育资源的增加，他们开始运作体育赛事。以万达体育为例，利用盈方与国际滑雪联合会的业务管理，正计划在长白山举办世界级的滑雪挑战赛，该赛事已经过国际雪联的批准。
五、体育产业投资案例——产业影响分析
1.体育产业投资提高国家国际体育话语权。体育的国际化交流过程中，话语权是我们表达集体意愿的重要筹码。长期以来，全球体育产业上游这个蛋糕，基本是被欧美公司瓜分的。大佬们的境外体育产业投资行为，有助于我们国际体育话语权的提升。2015年FIFA年会，如果不是买了盈方，我们不可能在国际足联、国际奥委会开会，然后还能获得对方的重视。
2.体育产业投资促进体育企业发展原动力。体育产业的发展过程中，投资大佬的体育投资资金，对体育产业领域内的创业者而言，有着“及时雨”的效应。如动域资本作为体育产业投资基金，其投资对象为早期、成长期至Pro-IPO，投资方向囊括了“互联网+体育”、O2O体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务等体育产业细分领域，且在成立一个月内投资规模超过2亿元人民币。对于获得资金支持的十几家小企业而言，动域资本的存在非常重要。
六、结语
体育产业发展过程中的体育投资，是产业发展过程中的必然现象。整体而言，体育产业发展过程中体育投资案例，对体育产业的发展有着积极而且重要的作用，我们应该对体育投资行为保持理性支持的态度，以发展繁荣、多元的体育产业为目标，对我國的体育产业事业发展做出一定的贡献。
参考文献：
[1]2015中国体育年度汉字：破体育产业石破天惊[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/51040400_119577.2015，12.28.
[2]王裕雄.中国体育产业新政效果如何--来自资本市场的证据[J].北京体育大学学院，2017，1：16-21.
[3]秦立凯.中国体育产业海外并购的特征、动因及影响研究 [J].西安体育学院学报2017，4：404-410.
[4]张剑威等. 软法视域下我国体育产业政策研究[J]. 武汉体育学院学报， 2017， 6： 51-57.
作者简介：何兵雄（1981—）男。山西晋城人。硕士。讲师。研究方向：高尔夫产业发展的动力机制。