灯光诱人

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  灯光扫盲班
  照射角度:
  正面光:光线来自物体的正前方。被正面光照射的物体有明亮感,能够完整展示物体的色彩和细节。立体感和质感较差。
  斜侧光:橱窗陈列中最常用的光位。灯光和被照射物成45°的光位,能使商品层次分明、立体感强。
  侧光:又称90°侧光。光照物体投影明确,立体感较强,层次丰富,一般不单独使用。
  逆光:来自正后方的照明,光照物体的外轮廓分明,较少用于橱窗陈列。
  
  照射功能
  照明光:多用于橱窗照明。在橱窗的顶部均布灯光,在这种自上而下、平均照度的灯光下,能清楚看清陈列商品的质感和色彩。
  形象光:指局部照明。突出商品独特的色彩、材质或功能,显现商品的价值。以吸引视线,感染情绪,打动人心,进而起到促销的作用。
  气氛光:橱窗应该给人一定的,有益于展示效果的气氛感受,这种感受可以通过气氛照明的方法来体现。
  导向光:具有引导视线功能的照明。成功的导向光设计具有暗示作用,能使消费者驻足。
  
  
  便是大白天,商场内也是灯火通明。不要天真地以为店家钱多烧得慌,这是因为打了灯的店铺不仅能让人感觉空间变大,还能“改变”商品的质地、色彩,甚至形状,有时候,甚至能让商品看起来比真实价值昂贵不少。
  
  为什么商店橱窗里的男装区域比女装区域暗不少?
  商家再精明也不至于在这点电费上省钱。这么做是因为灯光设计中的硬照明和软照明能够营造不同氛围。还记得经常看到的男士手表广告吗?黑色背景下一款泛着冷光的金属手表让你一下子联想到所谓“成功商务人士”或是007。黑、灰色等深色背景普遍让人有成熟稳重感,配合聚光效果的窄光束会让产品的立体感增强,轮廓清晰,更加凸显硬朗感和男人味。没错,由深色背景和窄光束打造的硬照明,营造的就是这股强硬感。
  回到我们的问题。男装区域的灯光大多采用硬照明窄光束,虽然公共区域略显昏暗,但服装的男人味却一下子被烘托了起来。而浅色背景和宽光束打造出的软照明具有柔和感,配合浅色背景的橱窗设计或是店内装潢,女装的柔美飘逸感会大大增强。
  
  为什么Cartier、LV等高端一线品牌的沿街专卖店的门面看起来很亮堂,走进去却发现里面有点暗?
  这是因为强亮光能吸引路上的行人,而暗色光可以营造高端感。
  想想7-11在日本有多走红吧,原因之一便是在茫茫黑夜中一片明晃晃的亮光,能激起人无限温暖和安全感。因此在阳光明媚的白天7-11也会在店铺门口设置强灯光,否则谁愿意移步进到一家比外界还要幽暗的店铺呢?所以奢侈品店,特别是靠街西晒的门面灯光大多采用瓦数较大的长灯管白炽灯,保证任何时候它们都不会被过路人忽视。
  另一方面,大多数高端奢侈品牌的店面设计都以成熟稳重为主,为了配合室内装潢和整体风格,店内尤其是走道等公共区域的光线比较幽暗。店内的明暗对比能使通道的走向更加清晰,更容易引导顾客关注柜台和陈列产品,营造产品的高端感。
  
  为什么服装店的灯光总是偏日光?
  从服装的角度来说,蓝色光给人冰凉的感觉,常用于夏装;黄色光给人温暖的感觉,多用于冬装。但如果全部是冷光,店铺虽然亮堂,但是给人的感觉不够温馨,适当加上暖光灯就能中和惨白感觉,所以服装店多用像阳光一样的灯光。
  
  Dr.S吐槽处
  Secret1
  试衣间里的光线秘密
  试衣间是顾客决定买还是不买的关键场所。不要怀疑你的眼睛,在那里你确实看上去苗条不少。
  为了使顾客的肤色更明亮,试衣间的灯光会适当采用色温低的光源,使色彩稍偏红色。灯管类型则会选用窄灯管而非长灯管。因为长灯管的光相对较散,容易看到人的整体形象,视觉效果比较普通。窄灯管则有聚光效果,一般设置在镜子上方或是头顶部分,会强调人的主体,也会使脸色看上去更亮,而身体两侧缺少光照的部分会产生阴影,显瘦。
  自己挑几件衣服在GAP、ZARA、H&M的各个试衣间里慢慢臭美吧,回了家可就没这灯光效果咯。
  
  Secret2
  首饰柜里的光线秘密
  我们先来了解一下灯光的颜色。以首饰珠宝柜台为例:柜台内使用的灯光主要是LED多光源灯光,它们能够让产品看上去立体动人。颜色分三种:正白光,冷白光(偏蓝色),暖白光(偏黄色)。黄金质地的产品一般使用暖白色灯光,让产品看上去质感饱满,更凸显黄色。白金、银制品甚至钻石制品通常会选择冷白光进行搭配,偏蓝的光源能让产品看上去冷峻发亮。至于宝石类产品,如红宝石、紫水晶等都会选用正白光源打亮,可还原和保持产品的本色。即不同质地的产品可以用不同颜色和种类的光进行烘托。
  因此所有珠宝首饰柜台内都有一杯水和好几盏小灯来烘托那些钻石金银,除了让柜台保持一定的湿度外,让产品看上去盈盈动人才是最终目的。另一方面,大多数金店最讲究人气旺,因此,老庙黄金、周大福等品牌一般会选择暖白的射灯让店面看上去偏黄,在心理上使人感觉店铺人多热闹。
  
  Secret3
  淘宝店的光线秘密
  淘宝店掌柜整天想的就是,怎么能把价值5块钱的东西拍得像500块钱的。这里面都有光的秘密。
  专职淘宝摄影师拍摄商品的布景顺序是:背景板、背光、物品、主光、侧光、摄像机。并通过下述打光方式增加产品的高级感:
  在白色背景板和物品之间增加背光,向前照射产品,可以让产品有轮廓感,使产品更立体。
  用前侧光+白板,使产品看上去一侧较亮,增强明暗效果,提升价值感。
  用散射光线或间接光源,使丝绸和皮革等产品的反射能力减弱,看上去更柔和。
  用侧光或逆侧光突显棉麻制品、皮毛等产品表面阴暗起伏的特点,提升层次感。
  在背景板和物品之间增加背光,向后照射背景板,可以让产品与背景板区别开,起到烘托作用,增加纵深感,尤其在产品与背景板颜色较接近时使用。
  
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