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【摘要】：色彩是极有魅力的重要艺术元素，被利用于各种设计中，可以说色彩的设计在作品的设计中是重量级的地位，尤其在服装陈列上表现得更是淋漓尽致。本文通过分析色彩在服装陈列中的应用及重要性，来进一步探究服装陈列的创新设计，为大众对服装陈列在色彩创新上提供了更多的理念，也为店面服装陈列提供了更多美的可能性。
【关键词】：色彩；服装陈列；创新设计
一、服装陈列的视觉表现与心理认知作用
1.1色彩在店面空间中具有较强的视觉表现力
在服装店面陈列中，色彩设计应用于服装的陈列搭配、展示道具、灯光的氛围营造，以及地板、墙壁的空间打造等方面，色彩的和谐与冲撞直接决定了店面的风格和视觉感官。色彩通过搭配与组合，可以使空间形成不同的层次和审美视觉，从而吸引消费者的眼球。
1.2色彩对消费者具有有效的心理认知作用
色彩对于消费者的影响很综合，能够通过视觉系统引起心理和生理多方面的知觉感受。色彩与情感在某些情况下是通感的，颜色不同情感也不同。色彩在店面氛围的营造以及服装风格的传递方面都有着直接的作用力，如红色所传递的热情与喜庆，通常应用于春节、圣诞节等特殊节庆的氛围营造。
二、服装橱窗陈列设计中色彩的应用
2.1服装陈列中色彩的表现类型
2.1.1服装本身的色彩
服装作为店面的核心产品，它的色彩通常较为丰富，随着款型、温度、时尚元素的改变而不断变化，为保证店面陈列的视觉效果，服装通常通过各种陈列方式和陈列手法在审美原理的指导下进行合理规划。
2.1.2灯光环境的色彩
在服装店铺中，灯光分为：基础需求光线、重点强调光线和装饰点缀光线。基础需求光线通常起到对店面整个空间的照明；重点强调光线通常是对货架、展柜的产品进行重点照明，对于灯光的色彩还原度和真实度要求较高。
2.2橱窗陈列设计的主题类型
2.2.1品牌风格故事为主
一个优秀的品牌应该有自己特色的服装风格，与此同时展示的方式具有创意性也会很成功的表达自己品牌的时尚路线与发展经历，这样可以使消费者了解品牌的梦想过程，仿佛自己亲身体验了服装发展的全面过程。
2.2.2生活环境共鸣为主。
活跃的生活场地，广袤的大海，茂密的森林，黄油油的沙滩，星空上吃着夜宵，潺潺的流水等场景。这些生活场景流露出了生活中细腻的细节，贴近人心让人放松能扣动消费者心弦，对于一些经常在户外的人来说常用到这个主题头衔。
2.3服装色彩的搭配
2.3.1近似色的搭配
近似色又叫“和谐色”，这是橱窗陈列最常见的一种配色。在整个色相环上间隔90度以内，它没有强烈的色彩对比，他们之间你中有我，我中有你高度和谐，适用于严谨朴实的风格，能让顾客感到放松舒服。
2.3.2临近色的搭配
临近色指色相环里两个颜色相邻20到80度。它有两个范围，分别是冷色范围和暖色范围，红紫蓝属于冷色，而红橙黄属于暖色。临近色的好处是可以冷暖色系结合，让陈列方式有更多好的选择，以临近色为色彩基础对主题橱窗进行颜色设计，是时下很多设计师非常喜欢尝试的，这种搭配会对服装做出很好的衬托，注重这方面的细节也能从侧面透露出品牌独特的经营理念，让顾客感受到店内的视觉独特性，增强辨识度。
2.3.3互补色的搭配
互补色是大家最熟悉不过的了，在色相环中两种颜色相隔180度的颜色互为互补色。互补色是一种特殊的对比色，是不协调的色彩，互补色运用在一起互相碰撞会产生活泼、强烈的视觉冲击力，将其运用在服装陈列的色彩搭配中，可以产生这种富有创意的风格。但要注意隶属品牌气质，避免消费者对品牌的认识与设计人员产生误解。
2.4服装陈列色彩的搭配技巧
2.4.1女装色彩搭配秘诀
白色的搭配原则：
白色最为常见，可以和任何颜色的衣服进行搭配，所以它是一种百搭色，搭配的好坏就看你怎么整了，但是现如今可能黑白配更容易让大众接受。
在色相环里的所有颜色中，蓝色系作为尊贵的标榜，与其它颜色有很好的兼容。不管是什么颜色或什么程度的蓝，黑蓝也好，普蓝也好，天蓝也好还是淡蓝也好，都可以随意搭出很吸引人眼球的一面，而且，蓝色系也叫塑身色，可以给大众一种纤瘦的感觉，欺骗大众的眼睛。蓝色和红色是很亮的较为冲突的颜色，但是只要是掌握适当的比例还是会成功抓住人们的注意力，极具女强人的妖娆魅力。
褐色搭配原则：
褐色与白色简单的搭配，穿着在女性身上颇为醒目。我们也可以选择相对保守并且单调的栗子色做面料应用到服装外套上，然后以一些艳丽色围巾作为配飾，给衣服增添了一个亮点，鲜艳美观，活泼俏皮。另外褐色毛衣搭配浅褐色格子长裤可以体现成熟与魅力，适合走成熟路线的人。
黑色的搭配原则：
众所周知黑色可以轻易的与各种颜色碰撞出火花，黑色也称为了百搭的色彩代名词。和米色搭配是很好的！这种搭配用于休闲街头风，上衣可以是黑色的图案T恤，下装可以是米色的皮尔卡丹纯棉A字裙，脚上穿着浅色的休闲的鞋子，整体显得舒服、朝气、自信，充满着阳光的气息。
米色搭配原则：
米色是如今最受女孩追捧的颜色，米色代表严谨谦逊的态度，穿出乖乖女可爱的气质。浅米色的短款毛衣和黑色精致短裤，是一个职业女性的标配，在工作环境下彰显专业现代女性的风采。
2.4.2男装色彩搭配秘诀
服装的颜色丰富可能一直被看成是女性的标配。但是，有的情况下，事实并不是这样的，有时候男装讲究既丰富又严谨，这就是所谓的和谐统一的颜色。而这个和谐统一的颜色是指在色系上属于同色系。比如说一件黄色的上衣，可以搭卡其色裤子，这样会增加男生的稳重。 三、服装橱窗陈列中色彩的重要性
3.1从消费者的角度看——期望的回报
年少的孩子就会盯着橱窗里的物件看，人们浏览橱窗的物品是很正常的事。各式各样的橱窗设计吸引着人们的眼球。一个色彩设计恰当的橱窗，能很准确的给与消费者反馈，让产生兴趣的消费者进店光顾，让消费者感觉买得起所，錢花到了正确的位置，收获了很高的期望。
3.2从商家的角度看——经济的回报
曾经有个著名的理论：一件商品的第一印象直接影响着消费者对其的喜好程度。所以，精彩丰富的橱窗色彩可以最快的吸引顾客来购买服装，提高了整个商场的销售运营模式，潜移默化的加大了营业额，尤其在经济上有一个很大的回报。
四、服装橱窗陈列中色彩的创新探究
4.1以目标顾客群为导向的色彩陈列设计
消费者作为主要针对目标，决定着服装店面陈列的形态。不同的消费对象存在不同的色彩喜好从而引发不同的消费行为。
4.2以主题性环境为目标的色彩陈列设计
实体环境的可体验性作为服装实体店铺的优势，在店面陈列中应增添更多可体验性的环节设计服务于消费者，可以通过主题进行空间陈列，如生活场景式、浪漫虚幻式、趣味互动式等主题
4.3以虚拟体验空间为创新的色彩陈列设计
随着VR技术的发展，虚拟现实体验与线上线下的销售形式相结合成为未来发展的重要趋势之一。VR体验技术在实体店的融入，为服装店面的陈列效果开拓了更多的可能性，这种应用于服装店面的虚拟技术中，色彩同样为重要的设计参数，来打造各种丰富体验感知的虚拟场景。
五、结语
服装店面的陈列要随着生活方式以及科技水平的发展而不断更新，要将色彩视为陈列中重要的要素，在设计思维的创意指导下将空间、产品、道具、照明等因素综合设计，发挥出色彩在其中应尽的作用，以实现服装店面的终端销售。可见色彩在整个服装陈列中有广泛的表现与应用，店面需要做的就是结合生活中的种种经历来使服装中的色彩得到进一步的创新，唯有创新才能有更高的提升。
参考文献：
【1】齐琳琳《浅谈服装陈列之橱窗设计》2011
【2】齐哈丹《浅析服装陈列中的色彩的作用》2007
【3】胡以萍《展示陈列与视觉设计》清华大学出版社 2012
【关键词】：色彩；服装陈列；创新设计
一、服装陈列的视觉表现与心理认知作用
1.1色彩在店面空间中具有较强的视觉表现力
在服装店面陈列中，色彩设计应用于服装的陈列搭配、展示道具、灯光的氛围营造，以及地板、墙壁的空间打造等方面，色彩的和谐与冲撞直接决定了店面的风格和视觉感官。色彩通过搭配与组合，可以使空间形成不同的层次和审美视觉，从而吸引消费者的眼球。
1.2色彩对消费者具有有效的心理认知作用
色彩对于消费者的影响很综合，能够通过视觉系统引起心理和生理多方面的知觉感受。色彩与情感在某些情况下是通感的，颜色不同情感也不同。色彩在店面氛围的营造以及服装风格的传递方面都有着直接的作用力，如红色所传递的热情与喜庆，通常应用于春节、圣诞节等特殊节庆的氛围营造。
二、服装橱窗陈列设计中色彩的应用
2.1服装陈列中色彩的表现类型
2.1.1服装本身的色彩
服装作为店面的核心产品，它的色彩通常较为丰富，随着款型、温度、时尚元素的改变而不断变化，为保证店面陈列的视觉效果，服装通常通过各种陈列方式和陈列手法在审美原理的指导下进行合理规划。
2.1.2灯光环境的色彩
在服装店铺中，灯光分为：基础需求光线、重点强调光线和装饰点缀光线。基础需求光线通常起到对店面整个空间的照明；重点强调光线通常是对货架、展柜的产品进行重点照明，对于灯光的色彩还原度和真实度要求较高。
2.2橱窗陈列设计的主题类型
2.2.1品牌风格故事为主
一个优秀的品牌应该有自己特色的服装风格，与此同时展示的方式具有创意性也会很成功的表达自己品牌的时尚路线与发展经历，这样可以使消费者了解品牌的梦想过程，仿佛自己亲身体验了服装发展的全面过程。
2.2.2生活环境共鸣为主。
活跃的生活场地，广袤的大海，茂密的森林，黄油油的沙滩，星空上吃着夜宵，潺潺的流水等场景。这些生活场景流露出了生活中细腻的细节，贴近人心让人放松能扣动消费者心弦，对于一些经常在户外的人来说常用到这个主题头衔。
2.3服装色彩的搭配
2.3.1近似色的搭配
近似色又叫“和谐色”，这是橱窗陈列最常见的一种配色。在整个色相环上间隔90度以内，它没有强烈的色彩对比，他们之间你中有我，我中有你高度和谐，适用于严谨朴实的风格，能让顾客感到放松舒服。
2.3.2临近色的搭配
临近色指色相环里两个颜色相邻20到80度。它有两个范围，分别是冷色范围和暖色范围，红紫蓝属于冷色，而红橙黄属于暖色。临近色的好处是可以冷暖色系结合，让陈列方式有更多好的选择，以临近色为色彩基础对主题橱窗进行颜色设计，是时下很多设计师非常喜欢尝试的，这种搭配会对服装做出很好的衬托，注重这方面的细节也能从侧面透露出品牌独特的经营理念，让顾客感受到店内的视觉独特性，增强辨识度。
2.3.3互补色的搭配
互补色是大家最熟悉不过的了，在色相环中两种颜色相隔180度的颜色互为互补色。互补色是一种特殊的对比色，是不协调的色彩，互补色运用在一起互相碰撞会产生活泼、强烈的视觉冲击力，将其运用在服装陈列的色彩搭配中，可以产生这种富有创意的风格。但要注意隶属品牌气质，避免消费者对品牌的认识与设计人员产生误解。
2.4服装陈列色彩的搭配技巧
2.4.1女装色彩搭配秘诀
白色的搭配原则：
白色最为常见，可以和任何颜色的衣服进行搭配，所以它是一种百搭色，搭配的好坏就看你怎么整了，但是现如今可能黑白配更容易让大众接受。
在色相环里的所有颜色中，蓝色系作为尊贵的标榜，与其它颜色有很好的兼容。不管是什么颜色或什么程度的蓝，黑蓝也好，普蓝也好，天蓝也好还是淡蓝也好，都可以随意搭出很吸引人眼球的一面，而且，蓝色系也叫塑身色，可以给大众一种纤瘦的感觉，欺骗大众的眼睛。蓝色和红色是很亮的较为冲突的颜色，但是只要是掌握适当的比例还是会成功抓住人们的注意力，极具女强人的妖娆魅力。
褐色搭配原则：
褐色与白色简单的搭配，穿着在女性身上颇为醒目。我们也可以选择相对保守并且单调的栗子色做面料应用到服装外套上，然后以一些艳丽色围巾作为配飾，给衣服增添了一个亮点，鲜艳美观，活泼俏皮。另外褐色毛衣搭配浅褐色格子长裤可以体现成熟与魅力，适合走成熟路线的人。
黑色的搭配原则：
众所周知黑色可以轻易的与各种颜色碰撞出火花，黑色也称为了百搭的色彩代名词。和米色搭配是很好的！这种搭配用于休闲街头风，上衣可以是黑色的图案T恤，下装可以是米色的皮尔卡丹纯棉A字裙，脚上穿着浅色的休闲的鞋子，整体显得舒服、朝气、自信，充满着阳光的气息。
米色搭配原则：
米色是如今最受女孩追捧的颜色，米色代表严谨谦逊的态度，穿出乖乖女可爱的气质。浅米色的短款毛衣和黑色精致短裤，是一个职业女性的标配，在工作环境下彰显专业现代女性的风采。
2.4.2男装色彩搭配秘诀
服装的颜色丰富可能一直被看成是女性的标配。但是，有的情况下，事实并不是这样的，有时候男装讲究既丰富又严谨，这就是所谓的和谐统一的颜色。而这个和谐统一的颜色是指在色系上属于同色系。比如说一件黄色的上衣，可以搭卡其色裤子，这样会增加男生的稳重。 三、服装橱窗陈列中色彩的重要性
3.1从消费者的角度看——期望的回报
年少的孩子就会盯着橱窗里的物件看，人们浏览橱窗的物品是很正常的事。各式各样的橱窗设计吸引着人们的眼球。一个色彩设计恰当的橱窗，能很准确的给与消费者反馈，让产生兴趣的消费者进店光顾，让消费者感觉买得起所，錢花到了正确的位置，收获了很高的期望。
3.2从商家的角度看——经济的回报
曾经有个著名的理论：一件商品的第一印象直接影响着消费者对其的喜好程度。所以，精彩丰富的橱窗色彩可以最快的吸引顾客来购买服装，提高了整个商场的销售运营模式，潜移默化的加大了营业额，尤其在经济上有一个很大的回报。
四、服装橱窗陈列中色彩的创新探究
4.1以目标顾客群为导向的色彩陈列设计
消费者作为主要针对目标，决定着服装店面陈列的形态。不同的消费对象存在不同的色彩喜好从而引发不同的消费行为。
4.2以主题性环境为目标的色彩陈列设计
实体环境的可体验性作为服装实体店铺的优势，在店面陈列中应增添更多可体验性的环节设计服务于消费者，可以通过主题进行空间陈列，如生活场景式、浪漫虚幻式、趣味互动式等主题
4.3以虚拟体验空间为创新的色彩陈列设计
随着VR技术的发展，虚拟现实体验与线上线下的销售形式相结合成为未来发展的重要趋势之一。VR体验技术在实体店的融入，为服装店面的陈列效果开拓了更多的可能性，这种应用于服装店面的虚拟技术中，色彩同样为重要的设计参数，来打造各种丰富体验感知的虚拟场景。
五、结语
服装店面的陈列要随着生活方式以及科技水平的发展而不断更新，要将色彩视为陈列中重要的要素，在设计思维的创意指导下将空间、产品、道具、照明等因素综合设计，发挥出色彩在其中应尽的作用，以实现服装店面的终端销售。可见色彩在整个服装陈列中有广泛的表现与应用，店面需要做的就是结合生活中的种种经历来使服装中的色彩得到进一步的创新，唯有创新才能有更高的提升。
参考文献：
【1】齐琳琳《浅谈服装陈列之橱窗设计》2011
【2】齐哈丹《浅析服装陈列中的色彩的作用》2007
【3】胡以萍《展示陈列与视觉设计》清华大学出版社 2012