摘 要：公司績效是指在某段经营期间内公司的经营效益和经营者业绩，是一个很好反应公司治理效应的一个标准。在以往的文章中有关学者研究了很多影响公司绩效的因素，其中包括企业的文化定位、股东持股比例等等，而现如今又有了一个新的股东类型：名人股东。名人股东其即是名人也是股东，在这两种特殊身份下，是否会发挥公司治理效应呢？并且其发挥作用的是名人的代言效应还是名人参股导致的股权变动带来的效应？其效应是不是在短期内能够产生作用？这都是本文研究的重点。
　　关键词：名人股东；名人代言；公司治理效应
　　在经过相关的思考以及研究后，笔者选取了安踏以及特步这两家公司作为案例分析的材料。首先因为纺织业、服装业比较喜欢采用名人来进行相关产品的代言、参股；其次纺织业、服装业在现如今发展势头较平稳，没有太大的波动，并不像电子商务和实体业那样充满不稳定性。
　　本文以百度指数为数据来源，以“安踏”“特步”为关键搜索词，从百度指数中获得了如下数据。
　　2016.4月ANTA发布了为水上运动、拳击运动等十支国家运动队提供的比赛用品和装备。2016.8月ANTA商品在奥运中取得大规模关注。2016.11月ANTA与世界拳王Manny签约成功。从以上3个峰值可以看出，在此期间都是有名人、媒体合作共同产生效应，从而增加了网上搜索的程度。
　　在上面的需求图谱中，看出在2016年4月、8月、11月也都是搜索的高点。并且其出现峰值的原因依旧与媒体参与度有关，而在2016年7月谢霆锋入股特步前后反而没有太大的关注，并没有出现峰值。
　　通过以上对百度指数的搜查可以看出，在公司宣布与名人产生合作时，其大众普遍都会采取关注。并且对比名人股东和名人代言两种方式下的情况也可以看出，名人股东相比名人代言产生的关注度要低一些。究其原因可能是名人股东进行公司参股往往只是短时间的报道，而名人代言往往会有一段时间的持续性，持续的时间越长，其受关注也就越高。
　　笔者下面以事件研究法对比分析名人代言以及名人股东对公司治理效应的短期绩效影响。以2016年7月15日为事件的发生日，通过计算得出如下表格。
　　在以上两个表格中，我们以2016年7月为估计窗口。通过计算得出安踏、特步的数据分别为：CAR=0.9179、CAR=0.9070；σ=0.2992、σ=0.2833；SCAR=3.0677、SCAR=3.2011。通过查阅t分布表，t（19）在（90%）置信度下的统计量临界值分别为：1.729和1.714，故此可在统计意义上认为安踏的名人代言以及谢霆锋参股特步对于两家公司有正向显著性影响，发挥了公司短期的治理效应。但是名人股东、名人代言的影响效果也并不像想象中的那么强烈，从CAR值的大小可以看出，名人代言所带来的公司在市场上短期绩效的提升，强于名人股东带来的提升，所以公司治理效应中前者更加明显，再者名人股东及名人代言这两种方式的出现对股市的影响时效也都没有那么大，在事件的发生当天没有什么影响，并且其时限也就是一两天而已。
　　参考文献
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