从《江淮晨报》《合肥晚报》的比较看都市报的发展方向

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  笔者比较了《合肥晚报》和《江淮晨报》从2013年9月初到12月末的报纸,观察、分析了这段时间两份报纸的内容、版面,以期通过对这两份报纸的分析和比较,窥得大环境下都市类报纸的发展变化方向。因为观察时间较短,未涉及大的版面改版,希望能从版面设计、内容变化这些细微部分琢磨出一二。
  一、《合肥晚报》版面特点、优势
  (一)重视新闻时效性,较多本土新闻
  《合肥晚报》的新闻一般有两到三个版,根据新闻时效性和重要性排版,最主要是当天上午发生的新闻,包括新鲜的时政新闻和重大的社会新闻等,争取做到《合肥晚报》当天刊出的内容其他报纸第二天才有,在时间上占取先机并争取全面的报道。
  《合肥晚报》发行时间与该地区其他报纸不同,在版面设置上也与其他几家有一定的差异,但都在增加本地新闻的量,它有专门的本土新闻版,又分时政新闻、经济新闻、热线新闻、社会新闻、特别报道等。另外,像“城事”“社区”“江淮”等版面都是立足本地、与本地相关的报道,加强了对民生领域的关注,制造话题,真正做到了贴近民生。
  (二)多文化类专题
  除迅速报道本埠新闻、国内外要闻、经济新闻外,《合肥晚报》每天还会有以文体新闻为主的《全景360度》,更有《家园》《汽车周刊》《教育视线》等行业周刊,《最合肥》等城市周刊,《发现》等知识型周刊。
  除此之外,《合肥晚报》不定期的会做一些文化专题,包括人文古迹、文化人物等,多与本土相关,专题质量较高,提高了读者的人文素养,如《追寻不该忘记的人文古迹》《一座城的知音》等。
  (三)重视服务性信息
  《合肥晚报》注重服务性信息,不但可以从一些像《百姓百事》《晚报帮您办》的栏目中看出,还可以从平时对新闻的选择设计中看出。另外,像“晚报帮您办”栏目,是热线新闻部对读者反映的对任何事件的见闻、意见、咨询的刊登,对读者的疑问,积极联系相关部门解答,报道读者关心的事件,为读者提供了帮助。
  二、《江淮晨报》版面特点和优势
  (一)版面设计大胆、活泼
  首先,报纸头版的报头很显眼,无报眼,报头居中在上端,两边留白,不设广告和其他信息,采用红色字体,简洁又印象深刻。同时,头版采取了大图加重点内容导读的形式,不在头版刊登新闻内容,使头版内容重点更为突出。
  而星期天版的头版采用无版心设计,基本上是以大幅图片充斥整版,夺人眼球。版面上也会有重点内容的导读。星期天版的报头位置不定,覆盖于图片之上,根据版面内容有所调整。
  (二)“开卷”彰显报纸立场
  《江淮晨报》的A02版是“开卷”的栏目,整版,通常无广告,内容有“推荐”“第一论点”“来论”“短评”“微政务”“微声音”“微评论”“实事求是”等,内容主要分三大块。一是评论,有报纸自己的评论还有对他报评论的转载以及群众投稿。二是网络上有价值的信息,包括政务信息、简短评论、对有价值的微博的推荐等。三是对报纸往期存在的错误的更正。
  一段时间,《合肥晚报》也开始在A02版做时评,但是内容、版式并不固定,没有形成特色。
  (三)关注时政新闻
  《江淮晨报》在改版后加大了时政新闻的报道力度,每天至少三个版的时政报道抓住了市民关注的民生、城市规划等问题,对此类问题率先报道和解读。同时对文本和版式进行了改造,将长篇报道划分段落,在标题上下工夫,大标题和小标题的制作都能看出其用心,倡导“浅阅读”,使读报更轻松。
  三、从两份报纸看都市报总体发展方向
  (一)报纸操作手法杂志化
  对照两份报纸之前的改版来看,为配合报纸的杂志化操作,《江淮晨报》开辟了“合肥地理”“我要说”等特色栏目;《合肥晚报》对第一版封面进行了杂志化改造,每一个新闻策划选题在推出时,都会在封面以大图片或冲击力很强的版式设计等方式予以呈现,使得第一版的封面既直观又具有强烈的感染力,这不仅对新闻策划起到了很好的烘托作用,也容易激发起读者的阅读欲望,充分体现了“关键在内容,重点在形式,突破在图片”这句话。
  (二)评论为王、深度报道见长
  除了操作手法的杂志化,报纸开始注重评论和深度,报纸都开始意识到由于科技的发展,想到做到发布独家新闻和抢先发布新闻是越来越难,于是报纸转向评论和深度报道,这也是体现报纸立场和反映报纸深度的两个方面,如果在这方面下工夫,可以将评论和深度报道作为区分本报和其他报纸的标志。消息哪里都能看到,评论却各有各的不同。
  (三)人文专题增多
  都市报大多都是立足于本省本市的,除了在各类报道上创新,还可以通过开发专题的方式来吸引读者。增加各类专题的比重,大体围绕着本城开展选题,不但可以扩展受众视野,还可以体现报纸的人情味,让报纸更加贴近受众。
  (四)本土新闻为重
  视角下移是本土化策略和差异化竞争的必然选择,对于都市报来说,中心城市是其竞争的主战场,因此走本土化路线就必然要求新闻报道视角的下移,这是报业市场呈现出的一个较为一致的趋向。比如,纷纷推出了社区新闻版,自采新闻以本地新闻居多。
  综上所述,都市报都是立足于本土的,为了做到贴近群众,就必须加大本土新闻的分量,本土新闻的新闻价值集中体现在“接近性”与“趣味性”上。新闻价值的接近性规律认为,受众对于新闻价值大小的判断与地理距离成正比,本土新闻是将老百姓和在他们身边发生的事作为新闻报道的对象,报道的是市民身边的事情,所以更具有“接近性”,也更能引起市民兴趣,让受众可以通过报纸更多地获取到与自身密切相关的新闻,从而对报纸产生亲近感和认同感。同理,报纸对于服务类的信息也要做好,除了进行全面及时的报道以外,还要想办法将报道形式进行转变,以更直观的方式展现给读者,让读者更乐于接受。同时,本土新闻在报道上一般比较“软”,具有趣味性,相对于较“硬”的时政新闻、财经新闻来说,可读性更强。
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