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【摘要】：通过对当代广告设计中的视觉营销与传达，进一步将这两个概念结合当代广告设计，反映出几种方式的营销概念与传达形式。當代代乃至将来都是一个过剩的消费时代、手足情，阿恩海姆系统地运用格式塔心理学的理论来解释艺术现象，以及自然流畅的广告风格，代之以亲切，其生理——心理基础就是心与物的异质同构，商品之间没有多大的竞争，从而使消费者产生身临其境并与之心灵对话的境界，进而唤起消费者潜意识的欲求。广告只有以情动人，最终达到销售产品或服务的目的。
【关键词】：广告设计；视觉营销；视觉传达
广告设计中的视觉营销与传达——消费者
营造出一种浪漫又神秘的时间新境界，让消费者为之心动，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情，使你向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，这样的话听起来似乎有点诡言众听。
我们知道、地位的荣誉感等，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，人们更需要情感，即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情。也就是说，如果善于在广告设计中将审美性融合到创意表现中，现代消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足，这就是消费的高层次需要。也就是说消费者越来越需要体现自身的价值，他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值，他认为艺术创造的基础是对对象的表现性的知觉，情调设计虽基于平常却发挥出非同寻常的内涵，它归属于一个视觉出发点，但都又远远地超越了画面的视点。
美国文艺心理学家鲁道夫· 阿恩海姆看来，感性诉求广告越来越得到人们的重视，大有后来居上之势，亲子情。”在现代的平面广告中，设计师们采用了大量以大自然景象为背景的主题，他们把大自然加以简化或象征，或为装饰目的而抽象化。
因此，更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，它是显示人类自身价值的一种诉求、理性化的角度来诱导消费者即可。
广告设计中的视觉营销与传达（典型）——明星量化式营销与传达
七月初的社交网络，一如以往般热闹，而掀起此次舆论浪潮的，正是美团外卖的创意Agency赞意互动精心策划的“赵丽颖超长外卖单”代言人营销事件。结合赵丽颖《楚乔传》上映期的自身热度，炒作员工和老板之间的正向关系，为社会带来正能量同时，给广大网友一个调侃自己老板的机会，既博得了路人的好感，又引起了社会媒体的广泛关注和传播，达到了一箭双雕的传播效果。
在这里，美团外卖让赵丽颖和杨洋变成用户的恋人和朋友，在炎炎夏日陪用户吃外卖，提醒用户少吃凉，少吃辣，多吃水果和蔬菜，每天都要好好吃饭。除了这些，美团外卖还推出了 “杨洋数羊哄你睡觉”互动H5，让用户在深夜无眠的时候伴随着杨洋宠爱的哄睡声进入一个又一个的美梦。
在粉丝经济时代，成功玩转代言人营销，往往成为很多企业制胜的关键。美团外卖此次使用的撩系广告套路，纵向深入粉丝圈层，横向辐射普罗大众，成功地从点扩散到面，开创了代言人营销的新玩法，不论是在代言人炒作手法上，还是在与用户的互动上，都值得我们学习和借鉴。
广告设计中的视觉营销与传达——营销者/设计者
广告， 也可以是生活的一部分，
美好而有趣的事情一直在发生。
法国著名学者弗朗索瓦·佩鲁（FrancoisPerroux）指出，在经济发展———社会进步之中“人”起到了决定性的作用。“人”不仅决定了发展理念的正确与否，同时还可以对增长的预期目标合理性做出检验。随后美国学者赛缪尔·杭廷顿（SamuelPhillipsHuntington）进一步丰富该理论内容，并将以“人”为主的发展理念推向了一个更高的层次，继而在全球范围内引起了广泛关注以及理论思想的革命。
在我国真正得到认可与发展是在二十世纪七十年代末改革开放之后，在不断发展过程中经历了跟随模仿、反思与批判、自主创新三个阶段。跟随模仿主要是遵循产业发展趋势，以西学东渐的模式来逐步形成广告业以及广告学发展的理论基础。但是，由于此阶段人们对于广告学的认知程度相对较低，因而并没有在总结相关理论知识基础上实现突破与创新，仍然在沿着西方发展之路向前迈进。
广告学理论诞生于西方，因而无论是学术用语还是基础理论的构建都必须依附于西方的发展思路及脉络。因而文化殖民在“西方模式”华丽外衣之下向全球所扩张。对于该舶来品，我国在经历了最初模仿跟随之后，结合我国实际国情以及悠久的历史文化，对其理论内容做出了深刻的反思与自我批判，总结了发展过程中所获得的经验与教训，之后以东方人的思维视角，去重新分析广告学诞生的最初动因。
总的来说，在日益发展的今天广告成为一种营销与传达共同体。从国外公益与非营利案例中看出更多的是媒介之间的互相穿梭，借助表现元素之间的沟通更切实际的表现出主题内容。在文化娱乐中的广告营销更注重的是交流互动之间的情感因素。在以上两个大方向上的分析，对于品牌广告营销联邦快递就不言而喻了。在国内现在广告业的发展接地气式与明星量化式的广告营销，是非常典型的案例，本次研究做出了详细的分析。在广告设计中的视觉营销与传达是传播与方法研究的另一种我的个人拙见，在研究调研最后引荐了腾讯组织的一次广告实践的案例，“广告， 也可以是生活的一部分，美好而有趣的事情一直在发生。”
参考文献：
《广告原理 一种全球性的广告和营销视角》美）蒙特·李（Monle Loe），（美）卡拉·约翰逊（Carla Johnson）著；林恩全等译 延边人民出版社 ， 2003.01
《艺术与视知觉》（美）鲁道夫·阿恩海姆（Rudolf Arnheim）著；滕守尧，朱疆源译 四川人民出版社 ， 1998.03
《广告学理论与实务》 田宇主 著；华南理工大学出版社 ， 2015.06
《格式塔心理学原理 》（德）库尔特，考夫卡，黎炜译 浙江教育出版社 ， 1997.09
【关键词】：广告设计；视觉营销；视觉传达
广告设计中的视觉营销与传达——消费者
营造出一种浪漫又神秘的时间新境界，让消费者为之心动，左右你的情绪，使你达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情，使你向它靠近并对它产生好感，最后从感性上被它征服，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，这样的话听起来似乎有点诡言众听。
我们知道、地位的荣誉感等，甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感，人们更需要情感，即广告作品基于一种主题意念而表现出来的浓郁的感情色彩和审美抒情。也就是说，如果善于在广告设计中将审美性融合到创意表现中，现代消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足，这就是消费的高层次需要。也就是说消费者越来越需要体现自身的价值，他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值，他认为艺术创造的基础是对对象的表现性的知觉，情调设计虽基于平常却发挥出非同寻常的内涵，它归属于一个视觉出发点，但都又远远地超越了画面的视点。
美国文艺心理学家鲁道夫· 阿恩海姆看来，感性诉求广告越来越得到人们的重视，大有后来居上之势，亲子情。”在现代的平面广告中，设计师们采用了大量以大自然景象为背景的主题，他们把大自然加以简化或象征，或为装饰目的而抽象化。
因此，更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点，它是显示人类自身价值的一种诉求、理性化的角度来诱导消费者即可。
广告设计中的视觉营销与传达（典型）——明星量化式营销与传达
七月初的社交网络，一如以往般热闹，而掀起此次舆论浪潮的，正是美团外卖的创意Agency赞意互动精心策划的“赵丽颖超长外卖单”代言人营销事件。结合赵丽颖《楚乔传》上映期的自身热度，炒作员工和老板之间的正向关系，为社会带来正能量同时，给广大网友一个调侃自己老板的机会，既博得了路人的好感，又引起了社会媒体的广泛关注和传播，达到了一箭双雕的传播效果。
在这里，美团外卖让赵丽颖和杨洋变成用户的恋人和朋友，在炎炎夏日陪用户吃外卖，提醒用户少吃凉，少吃辣，多吃水果和蔬菜，每天都要好好吃饭。除了这些，美团外卖还推出了 “杨洋数羊哄你睡觉”互动H5，让用户在深夜无眠的时候伴随着杨洋宠爱的哄睡声进入一个又一个的美梦。
在粉丝经济时代，成功玩转代言人营销，往往成为很多企业制胜的关键。美团外卖此次使用的撩系广告套路，纵向深入粉丝圈层，横向辐射普罗大众，成功地从点扩散到面，开创了代言人营销的新玩法，不论是在代言人炒作手法上，还是在与用户的互动上，都值得我们学习和借鉴。
广告设计中的视觉营销与传达——营销者/设计者
广告， 也可以是生活的一部分，
美好而有趣的事情一直在发生。
法国著名学者弗朗索瓦·佩鲁（FrancoisPerroux）指出，在经济发展———社会进步之中“人”起到了决定性的作用。“人”不仅决定了发展理念的正确与否，同时还可以对增长的预期目标合理性做出检验。随后美国学者赛缪尔·杭廷顿（SamuelPhillipsHuntington）进一步丰富该理论内容，并将以“人”为主的发展理念推向了一个更高的层次，继而在全球范围内引起了广泛关注以及理论思想的革命。
在我国真正得到认可与发展是在二十世纪七十年代末改革开放之后，在不断发展过程中经历了跟随模仿、反思与批判、自主创新三个阶段。跟随模仿主要是遵循产业发展趋势，以西学东渐的模式来逐步形成广告业以及广告学发展的理论基础。但是，由于此阶段人们对于广告学的认知程度相对较低，因而并没有在总结相关理论知识基础上实现突破与创新，仍然在沿着西方发展之路向前迈进。
广告学理论诞生于西方，因而无论是学术用语还是基础理论的构建都必须依附于西方的发展思路及脉络。因而文化殖民在“西方模式”华丽外衣之下向全球所扩张。对于该舶来品，我国在经历了最初模仿跟随之后，结合我国实际国情以及悠久的历史文化，对其理论内容做出了深刻的反思与自我批判，总结了发展过程中所获得的经验与教训，之后以东方人的思维视角，去重新分析广告学诞生的最初动因。
总的来说，在日益发展的今天广告成为一种营销与传达共同体。从国外公益与非营利案例中看出更多的是媒介之间的互相穿梭，借助表现元素之间的沟通更切实际的表现出主题内容。在文化娱乐中的广告营销更注重的是交流互动之间的情感因素。在以上两个大方向上的分析，对于品牌广告营销联邦快递就不言而喻了。在国内现在广告业的发展接地气式与明星量化式的广告营销，是非常典型的案例，本次研究做出了详细的分析。在广告设计中的视觉营销与传达是传播与方法研究的另一种我的个人拙见，在研究调研最后引荐了腾讯组织的一次广告实践的案例，“广告， 也可以是生活的一部分，美好而有趣的事情一直在发生。”
参考文献：
《广告原理 一种全球性的广告和营销视角》美）蒙特·李（Monle Loe），（美）卡拉·约翰逊（Carla Johnson）著；林恩全等译 延边人民出版社 ， 2003.01
《艺术与视知觉》（美）鲁道夫·阿恩海姆（Rudolf Arnheim）著；滕守尧，朱疆源译 四川人民出版社 ， 1998.03
《广告学理论与实务》 田宇主 著；华南理工大学出版社 ， 2015.06
《格式塔心理学原理 》（德）库尔特，考夫卡，黎炜译 浙江教育出版社 ， 1997.09