论文部分内容阅读
摘 要：中华民族有着上下五千年的悠久历史，在经历了多年的发展与积淀，有着较多丰富的传统元素，比如剪纸民俗、水墨元素、吉祥图案和书法艺术等，这些具有历史气息的传统元素对我国现代的视觉传达设计有着很好的启示作用，不仅可以丰富视觉传达的内涵，还能够将民族的传统文化传承下来，让它成为一种独特的国家标志和象征。因此，文章根据中国的传统元素如何更好地使用在视觉传达中进行了具体的分析，并将两者完美地融合，以此开创中国的历史潮流。
关键词：中国；传统元素；视觉传达；应用分析
引言
中华民族的悠久历史离不开人们的勤劳与智慧，以此创造出丰富多样的物质精神文明，其中最典型的就是中国的传统文化元素。中华民族的发展历史不论是在表现形式还是文化内涵上都可以为现代的视觉传达专业提供更丰富的素材和创作灵感。融入传统元素的视觉传达不仅可以展示中国文化的博大精深，还能够充分地显示出国家的特色气息。因此，河北大学艺术学院艺术设计系将传统元素加入的视觉传达专业中存在的民族文化的缺失现象进行阐述，并以此将具有代表性的传统元素进行应用的主要分析。
一、传统元素与视觉传达
（一）传统元素
传统文化是中华民族自古流传下来的文化遗产，把其中具有代表性的东西称之为传统的文化元素。因为中华民族的历史悠久和文化积淀，形成的文化瑰宝有着各自独特的特点[1]。首先，在题材上有着多样化的特征，比如书法篆刻、京剧脸谱、皮影剪纸、国画汉字等，形式多种多样，内容较为丰富。其次，在思想上有着较深的内涵表达，比如人生价值观、哲学文化观等，在中国的吉祥图案上牡丹代表着吉祥富贵、繁荣昌盛；莲花代表着清高自傲、高洁清白。最后，在中华民族历史的不断演变中，中国人民对于世界的改变有着时代性的特点，目前很多传统文化都将作为新鲜事物的诞生，融入现代化的视觉传达已经成为广大设计师的必选之物。
（二）视觉传达
所谓视觉传达就是使用视觉符号来传递各种信息，它主要应用于报纸期刊、广告海报等物品的宣传上，人们将信息反馈给眼睛后表现出来的造型设计。其中，文字、图形和色彩是视觉设计中的主要元素，它以艺术气息为独特点，在人们的日常生活中有着潜移默化的作用[2]。随着社会的发展，单一传统的视觉传达已不再满足人们的需求，独特的设计能够彰显出国家的魅力。总而言之，传统元素的视觉表达可以给大众一个满意的答案。传统元素的加入就是未来视觉传达方面的主要发展趋势。
二、应用分析
目前的社会朝着多元化的方向发展，特别是在设计行业，为了在全世界的优秀设计作品展上呈现出独特并且富有内涵的特色作品，我国的视觉传达设计有着不可磨灭的发挥作用。因此，要想脱颖而出，就必须合理的加入传统的文化元素，让所展现的作品更加富有内涵和意蕴。基于此，文章选取传统文化中的图案、书法、水墨和剪纸等四方面，来分别将其在设计中的用法一一展现。
（一）吉祥图案
吉祥图案的出现可谓是我国古代人们劳动中的智慧结晶，更是传承着中华民族的精神内涵。其图案表现变化多端，有龙、凤等动物图案；还有牡丹、莲花等植物图案；更甚者出现的几何图案更是被赋予了一种悠久的历史精神，寄托着人们对未来社会的无限憧憬与向往，为诸多设计者提供了更加丰富的灵感素材。比如08年北京奥运会上的盘长图案，经过设计创造巧妙地将中国结、奥运五环和运动员的精神三种意向紧紧地联系在一起，呈现出一种和谐而又融合的状态[3]。比如山西杏花村酒的包装上，选择中国悠久的动物图案龙与凤，再加上汉代画像和青花瓷纹理，搭配书法名句为商品增加了些许价值，其中传达的商品信息更加让消费者无法忘记商品，对他们的购买欲望可是极其增大。
（二）书法艺术
书法是中国古代一门具有独特气息的艺术展示，对于执笔、用笔、点画和墨法等都有着严格的要求，经历从甲骨文到行书等一系列的书法转换，让其成为中国历史上最典型的民族符号，深刻地体现着其古老的历史内涵和艺术价值。由于其中的节奏和形体等展现出来的美感对于现代视觉传达中的设计有着极好的帮助作用。尤其是在线条的描写上其意蕴深远，仿佛音乐上的旋律给人以舒适的视觉美感。比如在08年的北京奥运会上，其标志“中国印·舞动的北京”上以传统印章为主体，使用书法艺术将“京”转变为人形，让其充分的与“Beijing 2008”连接起来，灵活的表现出北京人们的热情待客，表现出鲜明的时代感和民族感。比如在中国的探月工程中，以传统书法为基础进行“月”字的巧妙勾勒，其象征着探索月球的最终梦想。
（三）水墨元素
水墨画中的含蓄美与意境美是凝聚着中华民族全部人们的智慧结晶和民族情感。含蓄美主要是在营造氛围中去感受一种内在的审美方式；而意境美则是在视觉上感受其美妙的存在。比如靳埭强先生的海报《自在》就饱含着人生的哲学思想，水墨与物体的相互结合，能够更好地给人以气韵的生动之感[4]。比如在上海平面设计委员会的标识中，以浓厚的水墨为宣纸上的自然背景，使用美术字体明确主体，两者相互衬托，表现出的特殊美更是让中国传统的水墨画提高自身的作品意境和主要内涵。
（四）剪纸民俗
说起剪纸可是我国民间流传最为广泛的艺术代表之一，因为剪纸艺术所需要的材料便捷，成本较低，只是简单的一张纸和一把剪刀就可以创造出很多具有艺术气息的民俗作品，因此深受人们的喜爱。它可以将最真实的表现出人们的日常生活，使用这样传统的艺术元素在现代的视觉设计中，不仅可以展现出富有传统含义的民俗特点，还能够让民俗气息伴随着时代的潮流而持续发展，这种“跨时代、跨民族”的艺术作品能够将东方社会的魅力全面的展现出来。
三、结束语
中国古代的传统元素是华夏民族的精神财富，它的使用不仅是传统文化的现代延续，更加表达出对传统文化的有效传承。中国的传统元素是具有象征意义的语言符号，是华夏文明的历史积淀，更是中国精神财富的最好结晶。如何正确地使用和保护中国传统的文化资源，开展文化产业的相关活动，让传统元素融入现代设计并以此推广到世界舞台上，是当前设计者在视觉传达表现上的面临挑战和最大难题。
参考文献
[1]田乐.中国传统元素在视觉传达设计中的应用分析[J].艺术品鉴，2017（1）.
[2]任珊.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2017（14）.
[3]李尧.传统元素在视觉传达设计中的应用[J].中国培训，2017（6）：190-190.
[4]陈放.中国传统元素在视觉传达设计中的應用[J].戏剧之家，2016（2）：147-147.
作者简介
戎晨（1997-），女，江苏省扬州市人，民 族：汉 职称：无，学历：本科在读。研究方向：视觉传达设计。
（作者单位：河北大学艺术学院艺术设计系）
关键词：中国；传统元素；视觉传达；应用分析
引言
中华民族的悠久历史离不开人们的勤劳与智慧，以此创造出丰富多样的物质精神文明，其中最典型的就是中国的传统文化元素。中华民族的发展历史不论是在表现形式还是文化内涵上都可以为现代的视觉传达专业提供更丰富的素材和创作灵感。融入传统元素的视觉传达不仅可以展示中国文化的博大精深，还能够充分地显示出国家的特色气息。因此，河北大学艺术学院艺术设计系将传统元素加入的视觉传达专业中存在的民族文化的缺失现象进行阐述，并以此将具有代表性的传统元素进行应用的主要分析。
一、传统元素与视觉传达
（一）传统元素
传统文化是中华民族自古流传下来的文化遗产，把其中具有代表性的东西称之为传统的文化元素。因为中华民族的历史悠久和文化积淀，形成的文化瑰宝有着各自独特的特点[1]。首先，在题材上有着多样化的特征，比如书法篆刻、京剧脸谱、皮影剪纸、国画汉字等，形式多种多样，内容较为丰富。其次，在思想上有着较深的内涵表达，比如人生价值观、哲学文化观等，在中国的吉祥图案上牡丹代表着吉祥富贵、繁荣昌盛；莲花代表着清高自傲、高洁清白。最后，在中华民族历史的不断演变中，中国人民对于世界的改变有着时代性的特点，目前很多传统文化都将作为新鲜事物的诞生，融入现代化的视觉传达已经成为广大设计师的必选之物。
（二）视觉传达
所谓视觉传达就是使用视觉符号来传递各种信息，它主要应用于报纸期刊、广告海报等物品的宣传上，人们将信息反馈给眼睛后表现出来的造型设计。其中，文字、图形和色彩是视觉设计中的主要元素，它以艺术气息为独特点，在人们的日常生活中有着潜移默化的作用[2]。随着社会的发展，单一传统的视觉传达已不再满足人们的需求，独特的设计能够彰显出国家的魅力。总而言之，传统元素的视觉表达可以给大众一个满意的答案。传统元素的加入就是未来视觉传达方面的主要发展趋势。
二、应用分析
目前的社会朝着多元化的方向发展，特别是在设计行业，为了在全世界的优秀设计作品展上呈现出独特并且富有内涵的特色作品，我国的视觉传达设计有着不可磨灭的发挥作用。因此，要想脱颖而出，就必须合理的加入传统的文化元素，让所展现的作品更加富有内涵和意蕴。基于此，文章选取传统文化中的图案、书法、水墨和剪纸等四方面，来分别将其在设计中的用法一一展现。
（一）吉祥图案
吉祥图案的出现可谓是我国古代人们劳动中的智慧结晶，更是传承着中华民族的精神内涵。其图案表现变化多端，有龙、凤等动物图案；还有牡丹、莲花等植物图案；更甚者出现的几何图案更是被赋予了一种悠久的历史精神，寄托着人们对未来社会的无限憧憬与向往，为诸多设计者提供了更加丰富的灵感素材。比如08年北京奥运会上的盘长图案，经过设计创造巧妙地将中国结、奥运五环和运动员的精神三种意向紧紧地联系在一起，呈现出一种和谐而又融合的状态[3]。比如山西杏花村酒的包装上，选择中国悠久的动物图案龙与凤，再加上汉代画像和青花瓷纹理，搭配书法名句为商品增加了些许价值，其中传达的商品信息更加让消费者无法忘记商品，对他们的购买欲望可是极其增大。
（二）书法艺术
书法是中国古代一门具有独特气息的艺术展示，对于执笔、用笔、点画和墨法等都有着严格的要求，经历从甲骨文到行书等一系列的书法转换，让其成为中国历史上最典型的民族符号，深刻地体现着其古老的历史内涵和艺术价值。由于其中的节奏和形体等展现出来的美感对于现代视觉传达中的设计有着极好的帮助作用。尤其是在线条的描写上其意蕴深远，仿佛音乐上的旋律给人以舒适的视觉美感。比如在08年的北京奥运会上，其标志“中国印·舞动的北京”上以传统印章为主体，使用书法艺术将“京”转变为人形，让其充分的与“Beijing 2008”连接起来，灵活的表现出北京人们的热情待客，表现出鲜明的时代感和民族感。比如在中国的探月工程中，以传统书法为基础进行“月”字的巧妙勾勒，其象征着探索月球的最终梦想。
（三）水墨元素
水墨画中的含蓄美与意境美是凝聚着中华民族全部人们的智慧结晶和民族情感。含蓄美主要是在营造氛围中去感受一种内在的审美方式；而意境美则是在视觉上感受其美妙的存在。比如靳埭强先生的海报《自在》就饱含着人生的哲学思想，水墨与物体的相互结合，能够更好地给人以气韵的生动之感[4]。比如在上海平面设计委员会的标识中，以浓厚的水墨为宣纸上的自然背景，使用美术字体明确主体，两者相互衬托，表现出的特殊美更是让中国传统的水墨画提高自身的作品意境和主要内涵。
（四）剪纸民俗
说起剪纸可是我国民间流传最为广泛的艺术代表之一，因为剪纸艺术所需要的材料便捷，成本较低，只是简单的一张纸和一把剪刀就可以创造出很多具有艺术气息的民俗作品，因此深受人们的喜爱。它可以将最真实的表现出人们的日常生活，使用这样传统的艺术元素在现代的视觉设计中，不仅可以展现出富有传统含义的民俗特点，还能够让民俗气息伴随着时代的潮流而持续发展，这种“跨时代、跨民族”的艺术作品能够将东方社会的魅力全面的展现出来。
三、结束语
中国古代的传统元素是华夏民族的精神财富，它的使用不仅是传统文化的现代延续，更加表达出对传统文化的有效传承。中国的传统元素是具有象征意义的语言符号，是华夏文明的历史积淀，更是中国精神财富的最好结晶。如何正确地使用和保护中国传统的文化资源，开展文化产业的相关活动，让传统元素融入现代设计并以此推广到世界舞台上，是当前设计者在视觉传达表现上的面临挑战和最大难题。
参考文献
[1]田乐.中国传统元素在视觉传达设计中的应用分析[J].艺术品鉴，2017（1）.
[2]任珊.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2017（14）.
[3]李尧.传统元素在视觉传达设计中的应用[J].中国培训，2017（6）：190-190.
[4]陈放.中国传统元素在视觉传达设计中的應用[J].戏剧之家，2016（2）：147-147.
作者简介
戎晨（1997-），女，江苏省扬州市人，民 族：汉 职称：无，学历：本科在读。研究方向：视觉传达设计。
（作者单位：河北大学艺术学院艺术设计系）