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摘 要：在中国经济迅猛发展的势头下，国民经济的方方面面都发生了翻天覆地的变化，互联网与科学技术的结合，衍生出数字杂志、数字电影、触摸媒体等一些新兴媒体，在此背景下，中国动漫产业的发展形势一片大好。河南动漫产业的发展多年来一直停留在初级层面上，动漫名牌市场空白，市场口碑不尽人意，带有地方特色的动漫特色和影响力尚未发挥出来。
关键词：河南动漫；品牌；塑造；推广
这些年来，河南动画产业的发展速度较快，形势一片大好。自2013年以来，河南每年都有差不多10部左右的动画片获得发行许可证，在全国排名也始终处于前十名，其中2013与2014年的播放时常在6200分钟左右，2015年的播放时长更是达到近9000分钟，在国内动画片市场排名处于第七名。根据上述数据调查可以得出结论，河南省动漫产业虽然发展时间不太长，可是产量高，尤其经过这些年的发展，河南省动漫产业已经有了很明显的进步。但是河南省动漫产业却停留在了增产层面上，并没有给当地带来良好的经济效益，不少动画作品出品后，成本收回都变的十分困难，很多动漫公司只能借助国家扶持艰难生存。
有调查显示，河南出品的不少动画片已经连续三年被作为优秀动画片在国内多家电视台播出，可是要想满足广大观众的需求，现有的作品质量还是不能够做到。因为动漫公司还没有摸清观众的需求，使得其出品的动画片种类十分少，分类工作也没有做到位，市场供应关系极其不合理。不仅如此，在市场调查和运营上，河南动漫企业还处于探索时期，不少质量较高的作品在宣传和发行方面都遇到瓶颈。
河南拥有两个比较大的动漫产业园，分别是：国家动漫产业发展基地 （ 河南基地） 和郑州市动漫产业基地，很多做的比较好的动漫公司从基地脱颖而出，比如小樱桃、天乐等。放眼整个河南动漫产业，其无论是在制作公司还是创作者和动漫形象上，都缺乏自我品牌的创立。从事动漫产业的公司不在少数，动画片产量也不少，问题就在于没有品牌企业或者导演做出一些有影响力的影视动画作品。
要想开创出具有当地特色的动漫作品和动漫附加产品，就需要坚持进行动漫原创，并在这个过程中融入中原地区优秀的历史文化，在沿袭和创新中对这些文化素材进行合理利用，并在其中融入现代化元素。我们都知道，动漫欣赏的三个点分别为影音、故事情节、神话原型。影音作为动漫的表层，通过作品对观众心灵引起的共鸣，是动漫形象深入人心的重要标志。品牌的价值在于其能够作为人类心灵深层的需求与渴望的载体。通过原型叙事其实就是经典叙事，能够迅速与消费者的精神世界建立联系。这就需要开拓河南民间文化，河南的民间故事和传说有很多，带有神秘的色彩，所以，要将蕴藏在传统文化中的神话原型故事找出来，对河南当地民间文学资料进行借鉴。从这些资源中选择代表性强的人物，然后将河南地域特色融入其中，为动漫创作所需素材的持续提供带来可能。这都是动画创作时灵感涌现的前提，更是本土文化迎合市场的基础。
近年来，动漫网络媒体平台已经深入到年轻群体的心目当中，网络动漫作品时代化是创作的核心。根据网络动漫的特质，可以给一些中小规模的动漫公司一些建议：无需将过多的精力放在开发适合小朋友看的动漫作品上面，要把眼光放在河南人民生活的各个方面，多了解一下河南的年轻人，把一些新奇时尚的因素和大胆独特的想法增添到动漫创作工作中。
河南动画的推广可借助新媒体的力量将动漫作品展现给广大观众，通过不同的视频播放平台（乐视、爱奇艺等），对动漫作品进行宣传。电脑、移动电视、VOD视频、手机等都是新媒体的硬载体，客户端软件以及苹果IOS、安卓、Windows mobile等主流操作系统都是新媒体的软载体。手机动漫产品在新媒体动漫产业中占据着比足轻重的地位，据调查数据的不完全显示，中国动漫爱好者已经达到了1.6亿人次，在这里面就有一半多的人是手机动漫的爱好者。一大半的手机用户在手机动漫的花费上至少在每月五元，这样大规模的市场，为新媒体动漫产业的发展开拓出了一条新路。因此我们要加大动漫产业和通信产业的合作力度，“构建全新的发行平台，通过整合资源和精确分发，强化内容黏性和挖掘通信刚性需求”，促进动漫元素和手机客户的数字文化需要。
微博作为互动平台一经诞生，就将“微生活”带到了人们生活的方方面面，现在朋友碰面都开始问“今天你发微博了吗？”“微动漫”是“微文化”盛行的一种延伸，以其在情感表达和互动方式上的突破，开始慢慢在动漫行业崭露头角。微动漫对观众的定位也十分清晰，主要是那些对一般移动互联网等IT文化比较崇尚的社会大众，这部分人具有现代化的生活习惯，一般文化修养也比较高，对社会方方面面信息的关注度比较高。因此这类人群是潜力十分巨大的信息接收者，值得拓展。
除此之外，还要对河南本土文化进行吸收，着重把精力放在打造品牌动漫上面。作为中原文化的诞生地，河南民间美术的文化特质正是中原文化的一种完美诠释，浚县“泥咕咕”、洛阳的唐三彩等。这些优秀的美术形式都给动漫设计和动漫产业的长远发展带来了无限的可能。因此对于这些优秀的民间艺术，我们就要将其优点发扬光大，从而创作出越来越多知名的新媒体动漫品牌。未来的路还很长，只有坚持在这条路上不愿创新，才能将河南动画品牌成功塑造与推广。
参考文献：
[1]谢秋莎.河南动漫产业的现状分析及发展对策[J].大舞台，2013，02：273-274.
[2]郑秀芬.河南动漫品牌发展中存在的问题与建构策略[J].中共郑州市委党校学报，2013，02：101-103.
[3]韩文利.河南原创动漫品牌化策略探析[J].华北水利水电学院学报（社科版），2013，04：93-95.
[4]韩文利.打造动漫产业品牌视域下的中原文化研究[J].品牌（下半月），2013，06：77-78.
[5]冯文昌，张晓亮.动漫技术在河南太极文化产业发展中的应用研究[J].地域研究与開发，2013，05：62-64+70.
[6]史蕊，魏征.河南省动漫产业存在问题与发展对策研究[J].河南财政税务高等专科学校学报，2012，01：57-58.
关键词：河南动漫；品牌；塑造；推广
这些年来，河南动画产业的发展速度较快，形势一片大好。自2013年以来，河南每年都有差不多10部左右的动画片获得发行许可证，在全国排名也始终处于前十名，其中2013与2014年的播放时常在6200分钟左右，2015年的播放时长更是达到近9000分钟，在国内动画片市场排名处于第七名。根据上述数据调查可以得出结论，河南省动漫产业虽然发展时间不太长，可是产量高，尤其经过这些年的发展，河南省动漫产业已经有了很明显的进步。但是河南省动漫产业却停留在了增产层面上，并没有给当地带来良好的经济效益，不少动画作品出品后，成本收回都变的十分困难，很多动漫公司只能借助国家扶持艰难生存。
有调查显示，河南出品的不少动画片已经连续三年被作为优秀动画片在国内多家电视台播出，可是要想满足广大观众的需求，现有的作品质量还是不能够做到。因为动漫公司还没有摸清观众的需求，使得其出品的动画片种类十分少，分类工作也没有做到位，市场供应关系极其不合理。不仅如此，在市场调查和运营上，河南动漫企业还处于探索时期，不少质量较高的作品在宣传和发行方面都遇到瓶颈。
河南拥有两个比较大的动漫产业园，分别是：国家动漫产业发展基地 （ 河南基地） 和郑州市动漫产业基地，很多做的比较好的动漫公司从基地脱颖而出，比如小樱桃、天乐等。放眼整个河南动漫产业，其无论是在制作公司还是创作者和动漫形象上，都缺乏自我品牌的创立。从事动漫产业的公司不在少数，动画片产量也不少，问题就在于没有品牌企业或者导演做出一些有影响力的影视动画作品。
要想开创出具有当地特色的动漫作品和动漫附加产品，就需要坚持进行动漫原创，并在这个过程中融入中原地区优秀的历史文化，在沿袭和创新中对这些文化素材进行合理利用，并在其中融入现代化元素。我们都知道，动漫欣赏的三个点分别为影音、故事情节、神话原型。影音作为动漫的表层，通过作品对观众心灵引起的共鸣，是动漫形象深入人心的重要标志。品牌的价值在于其能够作为人类心灵深层的需求与渴望的载体。通过原型叙事其实就是经典叙事，能够迅速与消费者的精神世界建立联系。这就需要开拓河南民间文化，河南的民间故事和传说有很多，带有神秘的色彩，所以，要将蕴藏在传统文化中的神话原型故事找出来，对河南当地民间文学资料进行借鉴。从这些资源中选择代表性强的人物，然后将河南地域特色融入其中，为动漫创作所需素材的持续提供带来可能。这都是动画创作时灵感涌现的前提，更是本土文化迎合市场的基础。
近年来，动漫网络媒体平台已经深入到年轻群体的心目当中，网络动漫作品时代化是创作的核心。根据网络动漫的特质，可以给一些中小规模的动漫公司一些建议：无需将过多的精力放在开发适合小朋友看的动漫作品上面，要把眼光放在河南人民生活的各个方面，多了解一下河南的年轻人，把一些新奇时尚的因素和大胆独特的想法增添到动漫创作工作中。
河南动画的推广可借助新媒体的力量将动漫作品展现给广大观众，通过不同的视频播放平台（乐视、爱奇艺等），对动漫作品进行宣传。电脑、移动电视、VOD视频、手机等都是新媒体的硬载体，客户端软件以及苹果IOS、安卓、Windows mobile等主流操作系统都是新媒体的软载体。手机动漫产品在新媒体动漫产业中占据着比足轻重的地位，据调查数据的不完全显示，中国动漫爱好者已经达到了1.6亿人次，在这里面就有一半多的人是手机动漫的爱好者。一大半的手机用户在手机动漫的花费上至少在每月五元，这样大规模的市场，为新媒体动漫产业的发展开拓出了一条新路。因此我们要加大动漫产业和通信产业的合作力度，“构建全新的发行平台，通过整合资源和精确分发，强化内容黏性和挖掘通信刚性需求”，促进动漫元素和手机客户的数字文化需要。
微博作为互动平台一经诞生，就将“微生活”带到了人们生活的方方面面，现在朋友碰面都开始问“今天你发微博了吗？”“微动漫”是“微文化”盛行的一种延伸，以其在情感表达和互动方式上的突破，开始慢慢在动漫行业崭露头角。微动漫对观众的定位也十分清晰，主要是那些对一般移动互联网等IT文化比较崇尚的社会大众，这部分人具有现代化的生活习惯，一般文化修养也比较高，对社会方方面面信息的关注度比较高。因此这类人群是潜力十分巨大的信息接收者，值得拓展。
除此之外，还要对河南本土文化进行吸收，着重把精力放在打造品牌动漫上面。作为中原文化的诞生地，河南民间美术的文化特质正是中原文化的一种完美诠释，浚县“泥咕咕”、洛阳的唐三彩等。这些优秀的美术形式都给动漫设计和动漫产业的长远发展带来了无限的可能。因此对于这些优秀的民间艺术，我们就要将其优点发扬光大，从而创作出越来越多知名的新媒体动漫品牌。未来的路还很长，只有坚持在这条路上不愿创新，才能将河南动画品牌成功塑造与推广。
参考文献：
[1]谢秋莎.河南动漫产业的现状分析及发展对策[J].大舞台，2013，02：273-274.
[2]郑秀芬.河南动漫品牌发展中存在的问题与建构策略[J].中共郑州市委党校学报，2013，02：101-103.
[3]韩文利.河南原创动漫品牌化策略探析[J].华北水利水电学院学报（社科版），2013，04：93-95.
[4]韩文利.打造动漫产业品牌视域下的中原文化研究[J].品牌（下半月），2013，06：77-78.
[5]冯文昌，张晓亮.动漫技术在河南太极文化产业发展中的应用研究[J].地域研究与開发，2013，05：62-64+70.
[6]史蕊，魏征.河南省动漫产业存在问题与发展对策研究[J].河南财政税务高等专科学校学报，2012，01：57-58.