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摘要：21世纪以来，文化产业迅猛发展，已经成为国家和社会经济的重要支柱，而影视产业在文化产业中又占有举足轻重的地位；但与此同时，我国的影视产业与欧美、日韩等地区和国家相比还存在不小的差距，要想扩大影视产业的影响力和号召力，需要其他产业的注入来激发活力。正逢国内旅游持续火热，而且旅游业对影视业起到支撑作用，国外的影视旅游产品已蔓延全球，如何使影视业与旅游业更相得益彰，是笔者在本文主要研究的。
本文的创新点在于在分析影视业与旅游业的关联的同时，以影视业为落脚点，以河北省为实例，重点分析影视业与旅游业的产业融合，以及影视业如何利用和开发旅游资源，在自身强大的同时，实现不同产业的开发与融合，獲得利益最大化。
关键词：河北影视，3Y-；旅游业；影视旅游
一.影视产业是文化创意产业的核心之一
影视产业是国家文化系统的重要组成部分，其中，电影、电视是文化创意产业的核心，也是本文要研究的影视产业的两个部分。在国外，影视业是支柱产业，为国家带来大量的外汇收入；国内，影视业发展迅猛，票房不断飙升，数字化基本普及。在各类资本注人的形势下，各大影视公司都认识到了以技术为先导，以影视产品为主体，多种产业综合发展的战略对影视业的重要性。
1.1影视产业生产、流通和消费的特点
影视产业生产的主要特点是将信息转化为负载信息的物质产品，产品生产要将信息加工，然后制作产出，受众付出的有金钱、时间和注意力。
影视产业的流通，是将负载信息的产品卖给受众，碎片化的时间卖给广告主，其次是通过付费电视盈利。
影视产品的消费需要从业人员依据传媒产品的精神属性，进行受众分析，找准定位，通过合适的方式扩大消费群体。
1.2影视产品的受众特征和受众心理
受众是大众传播过程的重要部分，这关系到传播过程是否顺畅、完整。影视产品是一条完整的产业链，各个环节都需要受众的解读。在当前影视生产的大形势下，票房和收视率是衡量影视产品成败的标准之一，而这又取决于它吸引多少受众。随着影视剧产量的猛增，受众有更大的空间来选择观看的资源，而研究受众心理对影片成功帮助很大。
受众接受影视产品的动机基本包括娱乐消遣、求知、审美和情感依赖等，而受众动机中的移情心理通常表现在对娱乐化的追求，通过影视剧中的虚拟世界来满足现实生活中难以实现的欲望，得到一种心理平衡。不论是爱情片还是警匪片，受众可以通过角色置换，移情其中，达到心理的满足。
1.3影视产品传播特点
首先，影视产品具有可复制性。法兰克福学派的重要成员——瓦尔特·本雅明在《机械复制时代的艺术作品》中表示，机械复制时代消解了古典艺术的距离感和唯一性，一个产品可以多次复制，这也是区别于其他工业产品的传播特点。
其次，影视产品具有双重性。影视产品以物质的形式被受众购买，而受众真正消费的是产品所承载的精神内容，这是物质与精神的双重性。双重性还体现在内容产品和广告产品的双重价值。
二.河北省影视业与旅游资源现状
河北省位于京津冀经济圈，具有发展旅游休闲业的巨大优势，省内旅游资源丰富，文化底蕴深厚，在发展河北特色的影视产业的同时，对于河北旅游发展也是个良好的契机。将影视产业的发展和旅游产品的开发紧密结合起来，将成为河北省文化产业发展的一个重要增长点。
2.1河北影视产业发展现状
研究河北省影视产业发展现状主要从影视生产情况人手，影视生产位于影视生产链的上游，它的水平决定了中下游的发展程度。
第一，河北省影视生产能力尚弱。从广电总局公示的数字来看，河北省拍摄的电视剧占全国总数的2%，河北省影视公司独立或联合摄制的影片也不足全国总数的2%，已备案的由河北省制作的动画片更是不足1%。第二，河北省影视制作单位发展迟缓。由河北电影电视剧制作中心负责拍摄的电视剧占全省产量的一半以上，省内其他的影视制作公司要花几年才会产出一部。第三，河北省缺乏高质量的影视产品。在国内外各大电影、电视颁奖晚会上，鲜有河北作品的身影。第四，河北省影视创作题材特色已经形成。从近几年河北省在广电总局的备案情况来看，与其他省份相比，河北省电视剧生产中题材较为集中，革命军旅题材和农村题材成为电视剧生产的品牌题材，都市题材电视剧生产比例较全国为低，传奇传记题材电视剧生产与全国水平持平。
2.2河北旅游资源与产业发展现状
第一，旅游发展不均衡。河北省是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，也是旅游资源大省，但是11个地级市的旅游发展并不均衡。第二，游客满意度不高。在全国游客满意度样本城市中，有石家庄、承德、秦皇岛入围，但排名相对靠后，甚至在某个年份未达到“满意分”，这是极为罕见的。第三，旅游深度融合不够。河北省旅游资源丰富，但是资源分布较为分散，没有进行区域融合、整合各类资源，难以满足游客出游需求。
三.产业融合推进影视产业对旅游资源的开发
3.1文化创意产业形成的途径：产业融合
自产生以来，文化创意产业的概念始终没有一个被广泛认同的标准，但是作为一种发展理念，已经被越来越多的人所接受。理论上，文化创意产业是无边界产业，可以融合到任何产业里，并以一种新的思维方式提供新的发展模式，实现产业的升级和创新，像创意旅游、创意农业、创意电影等融合型的新产业态不断涌现。
类似的，产业融合的概念也没有形成广泛共识，通常被认为是不同产业之间的合作互补关系，诚然，这不是一种简单的融合。实现产业融合1+1>2的效果，需要不同产业进行优势互补，开展战略陛合作，开发出新的产品或产业，达到双赢的局面。
3.2影视旅游的兴起：影视产业对旅游业的开发融合
3.2.1.机构融合： 影视产业与旅游业分属于不同的系统，通常难以形成交集，因此两个行业在深度合作中难免产生利益纠纷，很难从全省影视发展和旅游发展的高度去思考问题、进行决策。因此，成立一个由广电、旅游、文化、宣传等部门联合组成的机构，采取市场化运作方式，对涉及河北题材的影视作品，一方面吸引国内外的力量来宣传河北；另一方面，在影视作品中挖掘河北元素，宣传河北形象和旅游资源，这都需要这样一个机构来协调沟通，形成产业合力。
3.2.2剧本融合
好的剧本是生产优秀影视作品的前提，河北省影视产业和旅游产业的融合，其中一方面便是上游产品的融合。这要求在剧本的创作中就融入河北元素，深入挖掘本省的影视题材，文化部门甚至政府，可以通过招标的方式吸引剧本创作。
剧本创作要抓住时机，结合相关政策文件，以及重大的活动、事件，比如“三农问题”的字眼不断出现在各类中央文件中，而且农村题材影视剧还有广大的受众群。此外，像建国70周年、十九大、建党100年等年份，是革命军旅题材剧本创作的重要时机。
剧本创作不仅需要选题来源，精良的剧本也需要优秀的编剧人才。要培养河北省影视编剧人才，建立人才资源库和培养体系，为河北省影视产业发展注入活力、储备人才，逐步打造河北省地域特色的编剧队伍。
3.2.3.摄制融合
近几年，随着各类影视热剧的播出，许多影视城和拍摄地成了热门旅游景点，这种影视和旅游相捆绑的方式，成为旅游宣传的一种重要方式。其中横店影视城和无锡三国影视城就是两个典型的案例。无锡三国城景区因《三国演义》而生，也因《三国演义》而闻名。与之类似的还有河北正定的荣国府，虽然没有三国城的知名度高，但也是个不错的影视旅游景点。横店影视城与多部热播剧合作，逐渐推广自己的品牌，已经被越来越多的游客所认同。
河北省有关宣传部门应该吸引京津冀地区的影视公司，发挥政策等优势，引导影视公司在制作过程中加入河北元素。承德、张家口、石家庄、邯郸、邢台、沧州、保定等地的历史文化资源，唐山、秦皇岛、衡水等地的自然资源，都可以成为影视创作元素，包括一些使用中的影视基地，是发展河北影视的重要资源。
此外，还可以设置优秀影视剧奖励机制，对具有河北特色的、被社会和市场普遍认可的精品影视剧进行奖励或补贴，促进本省影视产业的发展。
3.2.4.广告融合
看过电影《非诚勿扰》的观众想必还记得，“地产销售女”对葛优说的一段台词，像是西溪湿地的广告语，电影的上映使西溪声名鹊起。类似的像《乔家大院》的热播，让乔家大院成为山西旅游的重要景點，每年的游客有近百万人次。
近几年，在影视作品中加入旅游广告已很常见，而且和剧情及人物契合度高，台词没有生硬，不会让观众产生反感。以上这些案例能够说明，只要合理、巧妙地将河北旅游的广告植入影视作品中，对提高河北旅游的知名度及旅游产业的发展大有裨益。
3.2.5衙生品融合影视产业是一条包含上游产品、中下游产品及配套服务的完整产业链，上游产品的开发可以从剧本及制作上人手，在向中下游延伸的过程中，可以拉动创意产业，开发文化旅游衍生产品，不断挖掘影视剧产业链上新的经济增长点，在图书开发、纪念品开发、游戏研发等方面制造市场效益。以正定荣国府为例，《红楼梦》系列文化产品销售良好，这有赖于影视产品的高收视率。
3.3影视旅游的概念、特点和现状
影视旅游是影视与旅游和结合品，利用影视发展旅游，是影视的边际效应在旅游经济中的体现。从概念可以看出，影视旅游的研究对象包括电影和电视两部分，另外，影视旅游涉及影视拍摄制作的全过程，包括相关衍生品在内的所有旅游活动。
影视旅游是影视和旅游融合的产物，因此它兼具旅游产品和影视产品的特征，作为一个新兴的复合型文化创意产品，有着不同于其他产品的独特特点。
国外利用影视发展旅游的时间较早，产生一些成功的实践，如迪士尼乐园、好莱坞环球影城。我国的影视旅游在上世纪三四十年代初见雏形；70年代的《庐山恋》、《五朵金花》使庐山和云南蝴蝶泉闻名全国，而国内影视旅游的正式产生，是以无锡影视城的建成为标志，《三国演义》的热播不仅使无锡影视城游客满园，还带动了建设影视基地的热潮。经过几十年的探索和发展，到如今，出现了一批像宁夏西部影视城、浙江横店影视城、上海影视乐园及水浒城等著名的影视城，而且横店影视城已经进行市场化运营，延长产业链，扩大产业规模。
许多城市借助影视提高宣传效果，除上文提到的《非诚勿扰》中的西溪湿地，还有《心花路放》对云南大理的宣传。另外，一些活动举办地也借助机会打造城市名片，较为成功的有上海国际电影节、北京国际电影节、长沙的金鹰电视艺术节等。
四.结语
影视产业与旅游产业的融合，核心是文化与旅游的联姻。这不仅可以使文化落地，更有利于挖掘影视产业与旅游产业的深层内涵，二者相辅相成、相得益彰。
在本文对河北影视旅游的研究中，笔者观看了几乎所有和河北有关的影视作品，并且参观了正定荣国府及赵云庙、西柏坡、野三坡、邯郸永年广府古城、山海关、避暑山庄等文章需要考察了解的地方。在研究中，笔者通过与景区工作人员交流，发现影视与旅游的结合，不仅增加了景区的吸引力，还诞生了许多影视衍生品，推动了经济的发展。虽然，河北旅游在发展中暴露出诸多不足，也有过失败的案例，但总的来说河北影视旅游潜力巨大。
本文的创新点在于在分析影视业与旅游业的关联的同时，以影视业为落脚点，以河北省为实例，重点分析影视业与旅游业的产业融合，以及影视业如何利用和开发旅游资源，在自身强大的同时，实现不同产业的开发与融合，獲得利益最大化。
关键词：河北影视，3Y-；旅游业；影视旅游
一.影视产业是文化创意产业的核心之一
影视产业是国家文化系统的重要组成部分，其中，电影、电视是文化创意产业的核心，也是本文要研究的影视产业的两个部分。在国外，影视业是支柱产业，为国家带来大量的外汇收入；国内，影视业发展迅猛，票房不断飙升，数字化基本普及。在各类资本注人的形势下，各大影视公司都认识到了以技术为先导，以影视产品为主体，多种产业综合发展的战略对影视业的重要性。
1.1影视产业生产、流通和消费的特点
影视产业生产的主要特点是将信息转化为负载信息的物质产品，产品生产要将信息加工，然后制作产出，受众付出的有金钱、时间和注意力。
影视产业的流通，是将负载信息的产品卖给受众，碎片化的时间卖给广告主，其次是通过付费电视盈利。
影视产品的消费需要从业人员依据传媒产品的精神属性，进行受众分析，找准定位，通过合适的方式扩大消费群体。
1.2影视产品的受众特征和受众心理
受众是大众传播过程的重要部分，这关系到传播过程是否顺畅、完整。影视产品是一条完整的产业链，各个环节都需要受众的解读。在当前影视生产的大形势下，票房和收视率是衡量影视产品成败的标准之一，而这又取决于它吸引多少受众。随着影视剧产量的猛增，受众有更大的空间来选择观看的资源，而研究受众心理对影片成功帮助很大。
受众接受影视产品的动机基本包括娱乐消遣、求知、审美和情感依赖等，而受众动机中的移情心理通常表现在对娱乐化的追求，通过影视剧中的虚拟世界来满足现实生活中难以实现的欲望，得到一种心理平衡。不论是爱情片还是警匪片，受众可以通过角色置换，移情其中，达到心理的满足。
1.3影视产品传播特点
首先，影视产品具有可复制性。法兰克福学派的重要成员——瓦尔特·本雅明在《机械复制时代的艺术作品》中表示，机械复制时代消解了古典艺术的距离感和唯一性，一个产品可以多次复制，这也是区别于其他工业产品的传播特点。
其次，影视产品具有双重性。影视产品以物质的形式被受众购买，而受众真正消费的是产品所承载的精神内容，这是物质与精神的双重性。双重性还体现在内容产品和广告产品的双重价值。
二.河北省影视业与旅游资源现状
河北省位于京津冀经济圈，具有发展旅游休闲业的巨大优势，省内旅游资源丰富，文化底蕴深厚，在发展河北特色的影视产业的同时，对于河北旅游发展也是个良好的契机。将影视产业的发展和旅游产品的开发紧密结合起来，将成为河北省文化产业发展的一个重要增长点。
2.1河北影视产业发展现状
研究河北省影视产业发展现状主要从影视生产情况人手，影视生产位于影视生产链的上游，它的水平决定了中下游的发展程度。
第一，河北省影视生产能力尚弱。从广电总局公示的数字来看，河北省拍摄的电视剧占全国总数的2%，河北省影视公司独立或联合摄制的影片也不足全国总数的2%，已备案的由河北省制作的动画片更是不足1%。第二，河北省影视制作单位发展迟缓。由河北电影电视剧制作中心负责拍摄的电视剧占全省产量的一半以上，省内其他的影视制作公司要花几年才会产出一部。第三，河北省缺乏高质量的影视产品。在国内外各大电影、电视颁奖晚会上，鲜有河北作品的身影。第四，河北省影视创作题材特色已经形成。从近几年河北省在广电总局的备案情况来看，与其他省份相比，河北省电视剧生产中题材较为集中，革命军旅题材和农村题材成为电视剧生产的品牌题材，都市题材电视剧生产比例较全国为低，传奇传记题材电视剧生产与全国水平持平。
2.2河北旅游资源与产业发展现状
第一，旅游发展不均衡。河北省是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，也是旅游资源大省，但是11个地级市的旅游发展并不均衡。第二，游客满意度不高。在全国游客满意度样本城市中，有石家庄、承德、秦皇岛入围，但排名相对靠后，甚至在某个年份未达到“满意分”，这是极为罕见的。第三，旅游深度融合不够。河北省旅游资源丰富，但是资源分布较为分散，没有进行区域融合、整合各类资源，难以满足游客出游需求。
三.产业融合推进影视产业对旅游资源的开发
3.1文化创意产业形成的途径：产业融合
自产生以来，文化创意产业的概念始终没有一个被广泛认同的标准，但是作为一种发展理念，已经被越来越多的人所接受。理论上，文化创意产业是无边界产业，可以融合到任何产业里，并以一种新的思维方式提供新的发展模式，实现产业的升级和创新，像创意旅游、创意农业、创意电影等融合型的新产业态不断涌现。
类似的，产业融合的概念也没有形成广泛共识，通常被认为是不同产业之间的合作互补关系，诚然，这不是一种简单的融合。实现产业融合1+1>2的效果，需要不同产业进行优势互补，开展战略陛合作，开发出新的产品或产业，达到双赢的局面。
3.2影视旅游的兴起：影视产业对旅游业的开发融合
3.2.1.机构融合： 影视产业与旅游业分属于不同的系统，通常难以形成交集，因此两个行业在深度合作中难免产生利益纠纷，很难从全省影视发展和旅游发展的高度去思考问题、进行决策。因此，成立一个由广电、旅游、文化、宣传等部门联合组成的机构，采取市场化运作方式，对涉及河北题材的影视作品，一方面吸引国内外的力量来宣传河北；另一方面，在影视作品中挖掘河北元素，宣传河北形象和旅游资源，这都需要这样一个机构来协调沟通，形成产业合力。
3.2.2剧本融合
好的剧本是生产优秀影视作品的前提，河北省影视产业和旅游产业的融合，其中一方面便是上游产品的融合。这要求在剧本的创作中就融入河北元素，深入挖掘本省的影视题材，文化部门甚至政府，可以通过招标的方式吸引剧本创作。
剧本创作要抓住时机，结合相关政策文件，以及重大的活动、事件，比如“三农问题”的字眼不断出现在各类中央文件中，而且农村题材影视剧还有广大的受众群。此外，像建国70周年、十九大、建党100年等年份，是革命军旅题材剧本创作的重要时机。
剧本创作不仅需要选题来源，精良的剧本也需要优秀的编剧人才。要培养河北省影视编剧人才，建立人才资源库和培养体系，为河北省影视产业发展注入活力、储备人才，逐步打造河北省地域特色的编剧队伍。
3.2.3.摄制融合
近几年，随着各类影视热剧的播出，许多影视城和拍摄地成了热门旅游景点，这种影视和旅游相捆绑的方式，成为旅游宣传的一种重要方式。其中横店影视城和无锡三国影视城就是两个典型的案例。无锡三国城景区因《三国演义》而生，也因《三国演义》而闻名。与之类似的还有河北正定的荣国府，虽然没有三国城的知名度高，但也是个不错的影视旅游景点。横店影视城与多部热播剧合作，逐渐推广自己的品牌，已经被越来越多的游客所认同。
河北省有关宣传部门应该吸引京津冀地区的影视公司，发挥政策等优势，引导影视公司在制作过程中加入河北元素。承德、张家口、石家庄、邯郸、邢台、沧州、保定等地的历史文化资源，唐山、秦皇岛、衡水等地的自然资源，都可以成为影视创作元素，包括一些使用中的影视基地，是发展河北影视的重要资源。
此外，还可以设置优秀影视剧奖励机制，对具有河北特色的、被社会和市场普遍认可的精品影视剧进行奖励或补贴，促进本省影视产业的发展。
3.2.4.广告融合
看过电影《非诚勿扰》的观众想必还记得，“地产销售女”对葛优说的一段台词，像是西溪湿地的广告语，电影的上映使西溪声名鹊起。类似的像《乔家大院》的热播，让乔家大院成为山西旅游的重要景點，每年的游客有近百万人次。
近几年，在影视作品中加入旅游广告已很常见，而且和剧情及人物契合度高，台词没有生硬，不会让观众产生反感。以上这些案例能够说明，只要合理、巧妙地将河北旅游的广告植入影视作品中，对提高河北旅游的知名度及旅游产业的发展大有裨益。
3.2.5衙生品融合影视产业是一条包含上游产品、中下游产品及配套服务的完整产业链，上游产品的开发可以从剧本及制作上人手，在向中下游延伸的过程中，可以拉动创意产业，开发文化旅游衍生产品，不断挖掘影视剧产业链上新的经济增长点，在图书开发、纪念品开发、游戏研发等方面制造市场效益。以正定荣国府为例，《红楼梦》系列文化产品销售良好，这有赖于影视产品的高收视率。
3.3影视旅游的概念、特点和现状
影视旅游是影视与旅游和结合品，利用影视发展旅游，是影视的边际效应在旅游经济中的体现。从概念可以看出，影视旅游的研究对象包括电影和电视两部分，另外，影视旅游涉及影视拍摄制作的全过程，包括相关衍生品在内的所有旅游活动。
影视旅游是影视和旅游融合的产物，因此它兼具旅游产品和影视产品的特征，作为一个新兴的复合型文化创意产品，有着不同于其他产品的独特特点。
国外利用影视发展旅游的时间较早，产生一些成功的实践，如迪士尼乐园、好莱坞环球影城。我国的影视旅游在上世纪三四十年代初见雏形；70年代的《庐山恋》、《五朵金花》使庐山和云南蝴蝶泉闻名全国，而国内影视旅游的正式产生，是以无锡影视城的建成为标志，《三国演义》的热播不仅使无锡影视城游客满园，还带动了建设影视基地的热潮。经过几十年的探索和发展，到如今，出现了一批像宁夏西部影视城、浙江横店影视城、上海影视乐园及水浒城等著名的影视城，而且横店影视城已经进行市场化运营，延长产业链，扩大产业规模。
许多城市借助影视提高宣传效果，除上文提到的《非诚勿扰》中的西溪湿地，还有《心花路放》对云南大理的宣传。另外，一些活动举办地也借助机会打造城市名片，较为成功的有上海国际电影节、北京国际电影节、长沙的金鹰电视艺术节等。
四.结语
影视产业与旅游产业的融合，核心是文化与旅游的联姻。这不仅可以使文化落地，更有利于挖掘影视产业与旅游产业的深层内涵，二者相辅相成、相得益彰。
在本文对河北影视旅游的研究中，笔者观看了几乎所有和河北有关的影视作品，并且参观了正定荣国府及赵云庙、西柏坡、野三坡、邯郸永年广府古城、山海关、避暑山庄等文章需要考察了解的地方。在研究中，笔者通过与景区工作人员交流，发现影视与旅游的结合，不仅增加了景区的吸引力，还诞生了许多影视衍生品，推动了经济的发展。虽然，河北旅游在发展中暴露出诸多不足，也有过失败的案例，但总的来说河北影视旅游潜力巨大。