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内容摘要：在借鉴以上西方国家的电视媒体在新媒体环境下的创新实践的基础上，本文研宄针对中国的电视新闻媒体，提出了以下几条可行的创新路径。通过本研宄的分析，希望电视媒体能够认清新媒体的本质，明白给现有的电视媒体带来威胁的新媒体特点有哪些，今后新媒体的发展方向有哪些。在此基础上，电视新闻媒体才能有的放矢，扬长避短，更加有效的制定和調整新媒体战略，在新媒体时代继续保持优势地位。
关键词：电视新闻提 创新 路径
一、打造新媒体产品品牌是新闻媒体的关键路径
如今，传统媒体已经纷纷以官方账号等形式进入新媒体平台，继续发挥信息传播的功能，但是对于受众来说，这些传统媒体之间的界限在新媒体空间逐渐消弹。以微博为例，“央视新闻”和“人民日报”分别是中央电视台新闻中心和人民日报的新浪微博官方帐号，虽然一个代表电视媒体，一个代表报纸媒体，但是是对用户来说，二者的报道内容和形式几乎没有差别。报纸的滞后不那么明显了，而电视的声画特色也消失了。如何在新媒体时代建立自己独特的竞争优势是包括央视新闻在内的每一个电视媒体需要大胆探索的课题。从纸媒演进到到广播电视可能是是内容分发渠道的一个丰富和扩展，但是从广播电视扩展演进到互联网的意义远不止渠道的扩展。新媒体和其赖以生存的互联网不仅是信息传播的渠道，也渗透到信息生产、加工、反馈和传播的各个环节。技术的进步已经大幅降低了在线视频的门揽，无论对于制作方还是消费方来说，在线视频内容己经不是一个可以避开的领域。对于视频内容来说，不同尺寸的显示屏幕有不同的特点，用户在不同的屏幕上和一天内不同的时间段对于视频内容也有不同的观看偏好，将同一内容直接分发到不同终端显然并不合适。目前在业界有内容为王还是渠道为王的讨论，不少传统媒体人对新媒体的起感到变革的必要，但是难以决定是应该注重发展优质内容还是构建新媒体的渠道。优质内容是新闻的基础，无论是新媒体还是传统媒体都是一样。新媒体的渠道例如微信客户端等）对于技术有更高的要求，并且随着互联网技术的发展更新换代非常快。传统媒体在该领域经验有限，以自身的资源搭建完善的产业链的难度不小。因此对于电视媒体来说，专注内容生产在目前看来是最合理的选择。
二、电视新闻生产流程和机制的革新是现代时代需求
新媒体时代对新闻业的一个要求是需要善于管理关系与数据，这显然是现有的新闻生产流程和机制下难以实现的。以央视新闻现有的新闻生产流程为例，一条新闻的播出包含了选题、采访、制作、编排、审查和播出等步骤。这一新闻生产流程有两个必要条件：第一，新闻媒体理性决定他们要尽可能的合理安排和管理新闻内容的创造、传送、编辑和制作。第二，这样的流程有一个单一的成品，并且该产品只被消耗一次。新媒体时代，新闻不再是一次性的产品，将被不断利用。在首次消费之后，将会被再加工、再消费。传统媒体生产的所有图片、文字、视频形式的新闻将被进行编目并放入开放数据库，允许第三方分享软件、客户端从中抽取内容并推送给用户，这种模式下，新闻内容能得到最大范围的传播。新闻的生产流程将更加幵放。以央视新闻为例，全媒体记者团队应该作为整个新闻生产和发布的中心，其生成的新闻内容流向所有发布空间，而与此互动最多的部分即为各新媒体形态，包括微博和视频分享网站。央视网和新闻客户端同样作为互联网平台，可以及时更新将消息向受众分发，在占据时效性的同时，具有一定的详细报道内容。央视频道既可承担现场直播的责任，也可以进行后续的追踪、评论、深度分析等。
三、重视多维度的合作是各类媒体的趋势所向
传统媒体对于互联网技术的陌生，和互联网企业对于传媒业的兴趣，带来了一系列媒体行业和技术企业的收购或合作案例。克莱蒙斯也认为《华盛顿邮报》会是贝佐斯手中“优秀的在线营收创造者”，前提条件是该报能够在两个领域表现出色：一是其广告必须“精准投放，类似于亚马逊向用户推荐产品的这种方式。”其次就是这些推荐内容必须仔细进行设计，能够立即为广告商带来销量，“这也是亚马逊在销售和履行订单时所釆用的方式。”在克莱蒙斯看来，科技界另一位巨头谷歌公司也应该投资一家媒体企业。克莱蒙斯说，谷歌并不需要内容，因为该公司“只是（从其他新闻来源）复制内容，然后将它们搬到自己的某个觅面上”，但如果收购一家媒体企业，谷歌公司就可以拓展自己的网络市场，这也就类似于贝佐斯收购《华盛顿邮报》的投资之举。每一次重大的技术革命必然带来思维和学术上的重大变革。作者在进行本研究的过程中也体会到新媒体的研究需要跨学科的知识和素养，新闻传播学信息、计算机科学、经济学、统计学和市场营销等各方面都与新媒体的发展相关。新闻业界目前的现实是跨学科人才较少，因此加强和学术界的合作，向知识人才储备丰富的学术界寻求指导是新闻业发展突围的唯一出路。同时，本研究也注意到在国内的新媒体实证研究成果中，集中于商业传播、精准营销和舆情分析方面的内容较多，而新闻传播方面的内容较少，本研究认为部分原因也是因为新媒体对现有的学科观念带来的冲击造成的结果。
近年来，数据新闻理论的提出和应用都对新媒体环境下新闻的传播学产生了较大的影响。对数据的意义的解读和阐述需要一定的跨学科素养。在保持新闻传播学学科主体性和独立性的过程中，将其他学科中的理论进行改造和引入，丰富和壮大新闻学科。这也是我们新闻工作者的历史使命。
参考文献
【1】蔡雯.2012.媒体融合与融合新闻[M].北京：人民出版社.
【2】陈世鸿.2014.重新理解媒介：揭开传播、社会网络与群体秩序之谜[M]北京：中信出版社.
【3】丹尼斯.麦奎尔.2010.麦奎尔大众传播理论（第5版）[M].崔保国，李琨译北京：清华大学出版社.
关键词：电视新闻提 创新 路径
一、打造新媒体产品品牌是新闻媒体的关键路径
如今，传统媒体已经纷纷以官方账号等形式进入新媒体平台，继续发挥信息传播的功能，但是对于受众来说，这些传统媒体之间的界限在新媒体空间逐渐消弹。以微博为例，“央视新闻”和“人民日报”分别是中央电视台新闻中心和人民日报的新浪微博官方帐号，虽然一个代表电视媒体，一个代表报纸媒体，但是是对用户来说，二者的报道内容和形式几乎没有差别。报纸的滞后不那么明显了，而电视的声画特色也消失了。如何在新媒体时代建立自己独特的竞争优势是包括央视新闻在内的每一个电视媒体需要大胆探索的课题。从纸媒演进到到广播电视可能是是内容分发渠道的一个丰富和扩展，但是从广播电视扩展演进到互联网的意义远不止渠道的扩展。新媒体和其赖以生存的互联网不仅是信息传播的渠道，也渗透到信息生产、加工、反馈和传播的各个环节。技术的进步已经大幅降低了在线视频的门揽，无论对于制作方还是消费方来说，在线视频内容己经不是一个可以避开的领域。对于视频内容来说，不同尺寸的显示屏幕有不同的特点，用户在不同的屏幕上和一天内不同的时间段对于视频内容也有不同的观看偏好，将同一内容直接分发到不同终端显然并不合适。目前在业界有内容为王还是渠道为王的讨论，不少传统媒体人对新媒体的起感到变革的必要，但是难以决定是应该注重发展优质内容还是构建新媒体的渠道。优质内容是新闻的基础，无论是新媒体还是传统媒体都是一样。新媒体的渠道例如微信客户端等）对于技术有更高的要求，并且随着互联网技术的发展更新换代非常快。传统媒体在该领域经验有限，以自身的资源搭建完善的产业链的难度不小。因此对于电视媒体来说，专注内容生产在目前看来是最合理的选择。
二、电视新闻生产流程和机制的革新是现代时代需求
新媒体时代对新闻业的一个要求是需要善于管理关系与数据，这显然是现有的新闻生产流程和机制下难以实现的。以央视新闻现有的新闻生产流程为例，一条新闻的播出包含了选题、采访、制作、编排、审查和播出等步骤。这一新闻生产流程有两个必要条件：第一，新闻媒体理性决定他们要尽可能的合理安排和管理新闻内容的创造、传送、编辑和制作。第二，这样的流程有一个单一的成品，并且该产品只被消耗一次。新媒体时代，新闻不再是一次性的产品，将被不断利用。在首次消费之后，将会被再加工、再消费。传统媒体生产的所有图片、文字、视频形式的新闻将被进行编目并放入开放数据库，允许第三方分享软件、客户端从中抽取内容并推送给用户，这种模式下，新闻内容能得到最大范围的传播。新闻的生产流程将更加幵放。以央视新闻为例，全媒体记者团队应该作为整个新闻生产和发布的中心，其生成的新闻内容流向所有发布空间，而与此互动最多的部分即为各新媒体形态，包括微博和视频分享网站。央视网和新闻客户端同样作为互联网平台，可以及时更新将消息向受众分发，在占据时效性的同时，具有一定的详细报道内容。央视频道既可承担现场直播的责任，也可以进行后续的追踪、评论、深度分析等。
三、重视多维度的合作是各类媒体的趋势所向
传统媒体对于互联网技术的陌生，和互联网企业对于传媒业的兴趣，带来了一系列媒体行业和技术企业的收购或合作案例。克莱蒙斯也认为《华盛顿邮报》会是贝佐斯手中“优秀的在线营收创造者”，前提条件是该报能够在两个领域表现出色：一是其广告必须“精准投放，类似于亚马逊向用户推荐产品的这种方式。”其次就是这些推荐内容必须仔细进行设计，能够立即为广告商带来销量，“这也是亚马逊在销售和履行订单时所釆用的方式。”在克莱蒙斯看来，科技界另一位巨头谷歌公司也应该投资一家媒体企业。克莱蒙斯说，谷歌并不需要内容，因为该公司“只是（从其他新闻来源）复制内容，然后将它们搬到自己的某个觅面上”，但如果收购一家媒体企业，谷歌公司就可以拓展自己的网络市场，这也就类似于贝佐斯收购《华盛顿邮报》的投资之举。每一次重大的技术革命必然带来思维和学术上的重大变革。作者在进行本研究的过程中也体会到新媒体的研究需要跨学科的知识和素养，新闻传播学信息、计算机科学、经济学、统计学和市场营销等各方面都与新媒体的发展相关。新闻业界目前的现实是跨学科人才较少，因此加强和学术界的合作，向知识人才储备丰富的学术界寻求指导是新闻业发展突围的唯一出路。同时，本研究也注意到在国内的新媒体实证研究成果中，集中于商业传播、精准营销和舆情分析方面的内容较多，而新闻传播方面的内容较少，本研究认为部分原因也是因为新媒体对现有的学科观念带来的冲击造成的结果。
近年来，数据新闻理论的提出和应用都对新媒体环境下新闻的传播学产生了较大的影响。对数据的意义的解读和阐述需要一定的跨学科素养。在保持新闻传播学学科主体性和独立性的过程中，将其他学科中的理论进行改造和引入，丰富和壮大新闻学科。这也是我们新闻工作者的历史使命。
参考文献
【1】蔡雯.2012.媒体融合与融合新闻[M].北京：人民出版社.
【2】陈世鸿.2014.重新理解媒介：揭开传播、社会网络与群体秩序之谜[M]北京：中信出版社.
【3】丹尼斯.麦奎尔.2010.麦奎尔大众传播理论（第5版）[M].崔保国，李琨译北京：清华大学出版社.