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【摘要】：随着自媒体时代的出现与发展，我国社会主义意识形态的建设迎来了机遇，开拓了社会主义意识形态传播的新渠道，增强了社会主义意识形态的吸引力，有利于健全和完善社会主义意识形态体系。与此同时，自媒体的到来也给社会主义意识形态的建设带来了挑战，自媒体加大网络舆情搜集和判断的难度，对我国社会主义意识形态传统传播方式形成了挑战，挑战了社会主义意识形态的主导地位。面对自媒体对社会主义意识形态建设的双面性，我们应该采取一定的措施与策略以便更好抓住机遇，迎接挑战，建设社会主义意识形态的主导地位。
【关键词】：自媒体；社会主义意识形态；机遇；挑战；策略
一、自媒体时代社会主义意识形态建设的机遇
1.开拓了社会主义意识形态传播的新渠道
传统的意识形态传播主要依靠有报纸、电视、广播等媒介，随着时代发展，这些媒介无疑正逐渐退出历史舞台。生活在快节奏时代，人们几乎没有闲暇时间观看电视节目、翻杂志。取而代之的是以微信、微博代表的互联网新媒体。这些形式的自媒体在当今社会主义意识形态传播中起着基础作用。近几年来，各大型电子商务网站和经营个体纷纷开通各类自媒体公众平台，以此方式进行促销经营；地方政府和其他社会职能部门也相继开通自媒体官方平台，发布信息、收集反馈意见；各大电视台、广播媒体和专栏节目也竞相开通自媒体平台，以便与观众和听众交流互动、共享资源；而报纸和杂志等传统媒体等也通过自媒体平台，培养固定群体、扩大粉丝规模数量而产生社会影响力。由此可体现自媒体已覆盖了各行各业，普及率之高使任何其他社交媒体都望尘莫及。因此，自媒体为社会主义意识形态的传播开辟了新的渠道，通过每一位自媒体用户、每一个自媒体众平台甚至每一个移动终端用户进行社会主义意识形态的传播。
2.增强了社会主义意识形态的吸引力
一项心理学研究表明，人们在对事物进行认知的过程中，如果单单凭借听觉，只能够认识该事物的，如果只通过视觉观察，能够认识该事物的，而听觉、视觉二者同时参与到对该事物的认知过程中来，则对该事物的认识可提高至。现代网络综合了文字、图形、图像、影音、动画等多项媒体表达手段，可以让人们更生动、更逼真地感受到事物的本质，大幅减少人们在认识事物的过程中所消耗的宝贵时间和精力。以前，我们在进行社会主义意识形态建设的过程中，使用的是强制的方式，我们通过报纸、资料、广播、电视等手段有组织的对广大人民群众灌输马克思列宁主义毛泽东思想、贯彻党和国家的各种政治思想、方针政策和主张。这使得对社会主义意识形态的宣传教育工作变得十分乏味，人们学习、接受、理解的热情也不高，甚至有一定的抵触情绪产生。网络以视、听加互动相结合的方式，将社会主义意识形态以多种表现方式呈现在人们面前，大大增强了社会主义意识形态的吸引力，使原本枯燥的言传身教加被动式的接收，立刻转变为生动活泼、寓教于乐式的主动接受，让人们难以抗拒其富有活力的吸引。
3.有利于健全和完善社会主义意识形态体系
“网络空间具有无限性，任何一种意识形态或社会思潮不会因为主流意识形态的排斥就不能发展，任何个人也不会因为自己的价值理想与主流价值观的不符就放弃自己的追求”。[1]基于此，要结合自媒体的特点，坚持包容性原则，在同其他意识形态的比较和竞争中获得主动权，保持社会主义意识形态在信息网络时代的引导和整合能力。自媒体拓宽了政府和民众的沟通渠道，政府可以及时的察民情，解民意，对社会主义意识形态进行理论创新，增强对社会现实的解释力和说服性，建构能够适应复杂的意识形态语境、能够体现不同社会阶层的利益诉求、能够统合不同思想文化的主流意识形态。自媒体为我国借鉴和吸收世界各国意识形态安全建设的经验搭建了一个全新平台，以开放、发展、包容为鲜明特征的社会主义意识形态体系也必将随时代的进步而不断发展。国家间政治、经济、文化日益深入的交流对于我国主流意识形态建设是一个吸收与借鉴、批判和建设的宝贵契机，为社会主义意识形态注入新的活力和内容，是有益的补充。
二、自媒体时代社会主义意识形态建设的挑战
1.自媒体加大网络舆情搜集和判断的难度
自媒体是用户表达情感，发布观点、转发热点的一个重要窗口，强调私密的社交空间，可设置非“好友”不可查看，具有一定的隐蔽性。它保证了私人信息的隐秘，保证用户交谈内容不外泄，很大程度上保护了使用者隐私权利，是自媒体的一大优点。但这也正是自媒体的缺点所在，用户在交流过程中所传递的信息并不如其它公共平台具有可见性，因而自媒体减少了用户的信息获取量，同时降低了意识形态工作者搜集反馈信息的能力。意识形态工作者必须以参与者的身份，深入自媒体朋友圈，成为舆情渠道用户。自媒体的定位交友功能容易成为不法分子用来传播虚假、不良信息的工具和寻找犯罪对象的重要渠道。当事件发生后，由于网络中的信息报道的侧重点、先后顺序以及其分析的深度等不同，导致了不同用户通过自媒体所了解到的信息有一定的偏差。而且在信息没有得到公开与证实，思想没有得到论证之前，广大网民的无意识，往往被恶意利用，使谣言与各种错误思想肆意蔓延。自媒体的快速发展使网络舆情更加复杂化，也更加难以判断，甚至使得网络舆情更加难以管理和控制，这样不利于我国意识形态工作者掌握、整合思想动态进行引导。
2.对我国社会主义意识形态传统传播方式形成挑战
我国传统的社会主义意识形态的传播方式是典型的自上及下的单向灌输模式，即在党的领导下，有计划、有组织地对人民群众系统地进行马克思主义理论的宣传，提高其政治觉悟，具体方式包括广播电视报刊的理论报道，学校思想政治教育等，具有鮮明的权威性、强制性。在自媒体时代，我国传统的意识形态传播机制受到很大冲击。网络作为一种双向互动的传播媒介，构建了一个平等交流和信息高度共享的平台。信息交流与思想沟通有了革命性突破，媒体实现了大众化，人们不再仅仅是信息的被动接受者，同时也扮演着信息创造发布者的角色。借助网络，意识形态在现代社会运作的范围进一步扩大，通过数字符号传输到空间和时间上更为众多的、分散的潜在受众。民众在获取信息资源的基础上，自主地理解和比较社会主义意识形态与西方世界意识形态并作出价值判断。自媒体时代我国以往单纯依赖组织权威进行马克思主义意识形态灌输模式受到冲击，民众在网络中下意识淡化意识形态领域的斗争。网络信息时代社会主义意识形态要达到宣传的实效，不仅仅在于意识形态主管部门能否及时发布传播，而且还取决民众是否主动接受，否则社会主义意识形态宣传效果就会大打折扣，被人民群众接受并信仰的难度也会日益增大。 3.挑战了社会主义意识形态
我们常说，互联网是信息的高速公路，其上承载和传递着形形色色的信息。这些信息中不乏各色各样的意识形态。网络看起来就像一个大市场，信息的發布者，都各自从自身的角度出发，在这个市场里叫卖自己的信仰和各种“主义”。这使得互联网上的意识形态五花八门，具有多样性。在我国，占据主导地位的是以马克思主义为基础的社会主义意识形态。在网络信息中蕴含的各色意识形态，有的能够起到巩固社会主义意识形态主导地位的作用。西方发达国家利用其在网络技术和资源占有量上的优势，对资产阶级思想大肆宣扬，蒙蔽了一些网络受众，甚至改变了他们的价值观，使他们对社会主义意识形态的一些观点产生了质疑，削弱了对社会主义意识形态的认同感，对社会主义意识形态的主导地位构成了挑战。
三、自媒体时代社会主义意识形态建设的策略
1.掌握自媒体信息的监控权
我国网络发展的巨大潜力己经显现，但是网络是个新兴的传播媒体，对它的传播手段、控制手段人们的把握并不够充分。我国虽然已经是一个毋庸置疑的网络大国，但在网络资源的占有和网络应用领域仍旧落后，对网络的监控能力较弱。由于网络相对的开放性，使得任何人在任何时间都可以参与到其中，各种思想激荡并存，在这里经常发生冲突和对抗，但这种冲突和对抗具有明显的隐蔽性的，不易被控制，可能会造成更大的危害。一些敌对势力和境外组织正是利用网络这一伪装性强的特点，在政治、经济、文化等领域对我国进行一些悄无声息的渗透的。所以，加强对网络信息的监控己经迫在眉睫。网络说到底是相关技术发展的产物，具有其技术规则，技术性规则和物理性规则的不同之处在于技术规则是人类自己创造的，人类可以为了自己的需要随时在一定程度上改变这些规则，国家可以采取法律、法令通过合理支配技术性规则对网络信息进行监控管理。我们要利用有效手段，在网络中建立起“软边界”。要组织相关技术力量，加强软硬件建设，设立相关管理制度，针对网络上的一些有害信息专门进行拦截、过滤，将之尽早拒之门外。可以按级别，有层次的对互联网访问出口进行监控，做到及时发现问题，及早解决问题。
2.打造自媒体现代传播体系
传统媒体与新媒体之间相互促进、共同发展，因此，调动自媒体的积极性，发挥自媒体的能动性，使其与主流媒体紧密配合是未来媒介发展的必然趋势，也是将马克思主义新闻观与我国当代国情相结合的具体体现。马克思主义新闻观的一大要义就是尊重新闻传播的规律。2014年2月27日中央网络安全和信息化领导小组第一次会议中习近平指出，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。自媒体的传播内容很大程度上来源于主流媒体，因此二者是可以相互合作的。要想巩固主流意识形态的舆论话语权，一定要调动自媒体的积极性，发挥其能动性，让自媒体积极配合主流媒体的工作。这是在新形势下充分尊重新兴媒体的发展规律，这是对马克思主义新闻观的充分继承和高度发展。
3.积极抢占自媒体阵地，确保社会主义意识形态主导地位
网络作为意识形态建设的新领域已成为各种意识形态传播争夺的阵地。事实早已证明， “意识形态领域阵地，马克思主义不去占领，网络时代，网络阵地马克思主义不去占领，各种非马克思主义和反马克思主义的东西就必然占领。”[2]自媒体这一新兴媒体已成为各种意识形态争夺的主要阵地。我国社会主义意识形态建设要通过深入自媒体阵地，利用博大精深的思想政治理论、灵活有效的现代传媒手段、坚定不移追求真理的战斗精神，牢牢占领自媒体阵地，掌握社会主义意识形态的主导地位。做好利用互联网开展社会主义意识形态建设工作的整体规划，加强网络内容建设，增强主流意识形态的吸引力。创造出符合自媒体特点的、反映我国社会主义核心价值观和先进思想文化的精品力作，使广大人民能够保持正确的政治原则，使自媒体成为宣传社会主义意识形态的重要阵地。
注释：
[1]吴玉荣.在虚拟空间唱响社会主义意识形态的主旋律[J].科学社会主义，2004 （04）.
[2]顾洪英.信息网络化条件下的社会主义意识形态建设[J].求实，2009 （09）.
【关键词】：自媒体；社会主义意识形态；机遇；挑战；策略
一、自媒体时代社会主义意识形态建设的机遇
1.开拓了社会主义意识形态传播的新渠道
传统的意识形态传播主要依靠有报纸、电视、广播等媒介，随着时代发展，这些媒介无疑正逐渐退出历史舞台。生活在快节奏时代，人们几乎没有闲暇时间观看电视节目、翻杂志。取而代之的是以微信、微博代表的互联网新媒体。这些形式的自媒体在当今社会主义意识形态传播中起着基础作用。近几年来，各大型电子商务网站和经营个体纷纷开通各类自媒体公众平台，以此方式进行促销经营；地方政府和其他社会职能部门也相继开通自媒体官方平台，发布信息、收集反馈意见；各大电视台、广播媒体和专栏节目也竞相开通自媒体平台，以便与观众和听众交流互动、共享资源；而报纸和杂志等传统媒体等也通过自媒体平台，培养固定群体、扩大粉丝规模数量而产生社会影响力。由此可体现自媒体已覆盖了各行各业，普及率之高使任何其他社交媒体都望尘莫及。因此，自媒体为社会主义意识形态的传播开辟了新的渠道，通过每一位自媒体用户、每一个自媒体众平台甚至每一个移动终端用户进行社会主义意识形态的传播。
2.增强了社会主义意识形态的吸引力
一项心理学研究表明，人们在对事物进行认知的过程中，如果单单凭借听觉，只能够认识该事物的，如果只通过视觉观察，能够认识该事物的，而听觉、视觉二者同时参与到对该事物的认知过程中来，则对该事物的认识可提高至。现代网络综合了文字、图形、图像、影音、动画等多项媒体表达手段，可以让人们更生动、更逼真地感受到事物的本质，大幅减少人们在认识事物的过程中所消耗的宝贵时间和精力。以前，我们在进行社会主义意识形态建设的过程中，使用的是强制的方式，我们通过报纸、资料、广播、电视等手段有组织的对广大人民群众灌输马克思列宁主义毛泽东思想、贯彻党和国家的各种政治思想、方针政策和主张。这使得对社会主义意识形态的宣传教育工作变得十分乏味，人们学习、接受、理解的热情也不高，甚至有一定的抵触情绪产生。网络以视、听加互动相结合的方式，将社会主义意识形态以多种表现方式呈现在人们面前，大大增强了社会主义意识形态的吸引力，使原本枯燥的言传身教加被动式的接收，立刻转变为生动活泼、寓教于乐式的主动接受，让人们难以抗拒其富有活力的吸引。
3.有利于健全和完善社会主义意识形态体系
“网络空间具有无限性，任何一种意识形态或社会思潮不会因为主流意识形态的排斥就不能发展，任何个人也不会因为自己的价值理想与主流价值观的不符就放弃自己的追求”。[1]基于此，要结合自媒体的特点，坚持包容性原则，在同其他意识形态的比较和竞争中获得主动权，保持社会主义意识形态在信息网络时代的引导和整合能力。自媒体拓宽了政府和民众的沟通渠道，政府可以及时的察民情，解民意，对社会主义意识形态进行理论创新，增强对社会现实的解释力和说服性，建构能够适应复杂的意识形态语境、能够体现不同社会阶层的利益诉求、能够统合不同思想文化的主流意识形态。自媒体为我国借鉴和吸收世界各国意识形态安全建设的经验搭建了一个全新平台，以开放、发展、包容为鲜明特征的社会主义意识形态体系也必将随时代的进步而不断发展。国家间政治、经济、文化日益深入的交流对于我国主流意识形态建设是一个吸收与借鉴、批判和建设的宝贵契机，为社会主义意识形态注入新的活力和内容，是有益的补充。
二、自媒体时代社会主义意识形态建设的挑战
1.自媒体加大网络舆情搜集和判断的难度
自媒体是用户表达情感，发布观点、转发热点的一个重要窗口，强调私密的社交空间，可设置非“好友”不可查看，具有一定的隐蔽性。它保证了私人信息的隐秘，保证用户交谈内容不外泄，很大程度上保护了使用者隐私权利，是自媒体的一大优点。但这也正是自媒体的缺点所在，用户在交流过程中所传递的信息并不如其它公共平台具有可见性，因而自媒体减少了用户的信息获取量，同时降低了意识形态工作者搜集反馈信息的能力。意识形态工作者必须以参与者的身份，深入自媒体朋友圈，成为舆情渠道用户。自媒体的定位交友功能容易成为不法分子用来传播虚假、不良信息的工具和寻找犯罪对象的重要渠道。当事件发生后，由于网络中的信息报道的侧重点、先后顺序以及其分析的深度等不同，导致了不同用户通过自媒体所了解到的信息有一定的偏差。而且在信息没有得到公开与证实，思想没有得到论证之前，广大网民的无意识，往往被恶意利用，使谣言与各种错误思想肆意蔓延。自媒体的快速发展使网络舆情更加复杂化，也更加难以判断，甚至使得网络舆情更加难以管理和控制，这样不利于我国意识形态工作者掌握、整合思想动态进行引导。
2.对我国社会主义意识形态传统传播方式形成挑战
我国传统的社会主义意识形态的传播方式是典型的自上及下的单向灌输模式，即在党的领导下，有计划、有组织地对人民群众系统地进行马克思主义理论的宣传，提高其政治觉悟，具体方式包括广播电视报刊的理论报道，学校思想政治教育等，具有鮮明的权威性、强制性。在自媒体时代，我国传统的意识形态传播机制受到很大冲击。网络作为一种双向互动的传播媒介，构建了一个平等交流和信息高度共享的平台。信息交流与思想沟通有了革命性突破，媒体实现了大众化，人们不再仅仅是信息的被动接受者，同时也扮演着信息创造发布者的角色。借助网络，意识形态在现代社会运作的范围进一步扩大，通过数字符号传输到空间和时间上更为众多的、分散的潜在受众。民众在获取信息资源的基础上，自主地理解和比较社会主义意识形态与西方世界意识形态并作出价值判断。自媒体时代我国以往单纯依赖组织权威进行马克思主义意识形态灌输模式受到冲击，民众在网络中下意识淡化意识形态领域的斗争。网络信息时代社会主义意识形态要达到宣传的实效，不仅仅在于意识形态主管部门能否及时发布传播，而且还取决民众是否主动接受，否则社会主义意识形态宣传效果就会大打折扣，被人民群众接受并信仰的难度也会日益增大。 3.挑战了社会主义意识形态
我们常说，互联网是信息的高速公路，其上承载和传递着形形色色的信息。这些信息中不乏各色各样的意识形态。网络看起来就像一个大市场，信息的發布者，都各自从自身的角度出发，在这个市场里叫卖自己的信仰和各种“主义”。这使得互联网上的意识形态五花八门，具有多样性。在我国，占据主导地位的是以马克思主义为基础的社会主义意识形态。在网络信息中蕴含的各色意识形态，有的能够起到巩固社会主义意识形态主导地位的作用。西方发达国家利用其在网络技术和资源占有量上的优势，对资产阶级思想大肆宣扬，蒙蔽了一些网络受众，甚至改变了他们的价值观，使他们对社会主义意识形态的一些观点产生了质疑，削弱了对社会主义意识形态的认同感，对社会主义意识形态的主导地位构成了挑战。
三、自媒体时代社会主义意识形态建设的策略
1.掌握自媒体信息的监控权
我国网络发展的巨大潜力己经显现，但是网络是个新兴的传播媒体，对它的传播手段、控制手段人们的把握并不够充分。我国虽然已经是一个毋庸置疑的网络大国，但在网络资源的占有和网络应用领域仍旧落后，对网络的监控能力较弱。由于网络相对的开放性，使得任何人在任何时间都可以参与到其中，各种思想激荡并存，在这里经常发生冲突和对抗，但这种冲突和对抗具有明显的隐蔽性的，不易被控制，可能会造成更大的危害。一些敌对势力和境外组织正是利用网络这一伪装性强的特点，在政治、经济、文化等领域对我国进行一些悄无声息的渗透的。所以，加强对网络信息的监控己经迫在眉睫。网络说到底是相关技术发展的产物，具有其技术规则，技术性规则和物理性规则的不同之处在于技术规则是人类自己创造的，人类可以为了自己的需要随时在一定程度上改变这些规则，国家可以采取法律、法令通过合理支配技术性规则对网络信息进行监控管理。我们要利用有效手段，在网络中建立起“软边界”。要组织相关技术力量，加强软硬件建设，设立相关管理制度，针对网络上的一些有害信息专门进行拦截、过滤，将之尽早拒之门外。可以按级别，有层次的对互联网访问出口进行监控，做到及时发现问题，及早解决问题。
2.打造自媒体现代传播体系
传统媒体与新媒体之间相互促进、共同发展，因此，调动自媒体的积极性，发挥自媒体的能动性，使其与主流媒体紧密配合是未来媒介发展的必然趋势，也是将马克思主义新闻观与我国当代国情相结合的具体体现。马克思主义新闻观的一大要义就是尊重新闻传播的规律。2014年2月27日中央网络安全和信息化领导小组第一次会议中习近平指出，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。自媒体的传播内容很大程度上来源于主流媒体，因此二者是可以相互合作的。要想巩固主流意识形态的舆论话语权，一定要调动自媒体的积极性，发挥其能动性，让自媒体积极配合主流媒体的工作。这是在新形势下充分尊重新兴媒体的发展规律，这是对马克思主义新闻观的充分继承和高度发展。
3.积极抢占自媒体阵地，确保社会主义意识形态主导地位
网络作为意识形态建设的新领域已成为各种意识形态传播争夺的阵地。事实早已证明， “意识形态领域阵地，马克思主义不去占领，网络时代，网络阵地马克思主义不去占领，各种非马克思主义和反马克思主义的东西就必然占领。”[2]自媒体这一新兴媒体已成为各种意识形态争夺的主要阵地。我国社会主义意识形态建设要通过深入自媒体阵地，利用博大精深的思想政治理论、灵活有效的现代传媒手段、坚定不移追求真理的战斗精神，牢牢占领自媒体阵地，掌握社会主义意识形态的主导地位。做好利用互联网开展社会主义意识形态建设工作的整体规划，加强网络内容建设，增强主流意识形态的吸引力。创造出符合自媒体特点的、反映我国社会主义核心价值观和先进思想文化的精品力作，使广大人民能够保持正确的政治原则，使自媒体成为宣传社会主义意识形态的重要阵地。
注释：
[1]吴玉荣.在虚拟空间唱响社会主义意识形态的主旋律[J].科学社会主义，2004 （04）.
[2]顾洪英.信息网络化条件下的社会主义意识形态建设[J].求实，2009 （09）.