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摘要：群团工作是党的工作的重点内容，对于企业的顺利发展和员工培养有积极意义。在新媒体背景下，新媒体技术的出现和应用，给群团工作带来较多的挑战，传统群团组织影响力降低，群团组织主客体角色出现变化，群团工作内容和方式出现变革，群团阵地建设出现变更等。为了满足新时期企业发展对于群团工作的新要求，企业群团组织要大力促进新旧媒体的融合，发挥新媒体的优势，充分发挥传统媒体和新媒体的联动作用，加快团建文化建设，落实新媒体阵地，创新群团工作方式和机制，推动群团成员之间的交流等，推动新时期群团工作的进一步发展。
关键词：新媒体;群团工作;挑战;策略
1引言
随着时代的发展，新媒体带来的影响力日益凸显，微博、微信、QQ等新媒体的应用越来越广泛，成为当代青少年和中年群体的主要生活和交流方式。对于企业来说，新媒体的出现给一些工作带来很大的便利性，但也给群团工作带来新的挑战。新时期传统群团工作模式、内容和组织形式等都出现较大的变化，需要依靠新媒体的作用，适应这些挑战。
2新媒体的定义及特点
2.1定义
新媒体是媒体形态的一种，是新型的进行网络传播的方式，与纸质杂志、电视、广播等存在本质上的不同。目前来说新媒体主要包括网络、手机媒体，或数字化电视等类型。新媒体是建立在互联网的优势和互联网技术基础上的，借助电脑、手机等移动终端，为用户提供快速的信息传播，提供及时准确地新闻或娱乐消息等。在信息化时代，新媒体的应用给人们提供了多样化的娱乐服务形式，比如在手机上可以下载App，浏览新闻信息或购物等。
2.2特点
新媒体的特点，可以归纳为四个方面：一是个性化突出，因为技术的原因，过去的媒体是大众化的，而新媒体可以实现受众的细化，可以面向个人或群体，个人可以借助新媒体定制自己需要的服务。简单点说，就是每个受众接收到的信息可以是独特的，也可以是与别的受众一致的。这与传统媒体形势下受众只能被动接受信息有明显区别。二是受众选择多样化，在新媒体时代下，每个受众都可以接受信息和发送信息，可以实现一边浏览新闻，一边播放音乐等，还可以实现对信息的检索。而传统媒体只能由新闻机构发送新闻信息，新媒体满足了受众的多样化需求，呈现出“受众主导型”趋势。三是表现形式多样化，新媒体可以是文字、音频、视频、动画等单独或一体化的进行表现，可以随时无限的扩展内容，灵活性很强，而且也容易检索。四是信息发布及时，因为互联网的支持，新媒体可以实现无时间限制，随时可以加工发布信息的行为，实现24小时动态提供信息服务，相比传统的媒体有本质上的区别。而且新媒体的交互性较强，受众可以提出自己的看法，影响信息提供者。
3新媒体对群团工作的各种挑战
自2015年我进入到中交一航局总承包分公司，曾在鹤大高速项目、大丰海上风电项目从事群团工作。深知群团事业是党建的重要工作内容，也是在党的领导下进行治国理政的基础性和长期性工作，还是党动员群众，发挥群众力量的重要法宝。在我国来说，群团涉及到工会、共青团、妇联等组织，因此这些组织的工作都属于群团工作的内容。群团工作的开展，直接关系到全面建成小康社会、坚持和发展中国特色社会主义的战略实现，也是落实全面深化改革、依法治国、巩固党的执政地位等的基础和前提。在信息时代，因为新媒体的出现和应用，群团工作面临新的挑战。
3.1传统群团组织影响力降低
群团工作的思路是按照行政层级进行组织，开展工作，但是新媒体的出现给传统的组织架构带来较大的冲击，其中网络化的组织结构逐渐被青年群体所认可，这使得传统群团组织的行政体系的聚集方式受到较大挑战。传统群团组织带来的思想教育、文化建设、社会实践等活动形式带来的吸引力逐渐降低。
3.2群團组织主客体角色出现变化
过去群团组织的工作是通过不同层级的群团工作者进行的，角色地位一般是教育者和领导者，而群团服务对象，比如说共青团员等，是被教育者和被领导者，处于被动接受的地位。但是在新媒体背景下，传统的灌输式教育和硬性动员的方式也逐渐无法提起成员的兴趣和热情，因此带来群团组织主客体角色地位的转变，这主要是因为新媒体背景下，群团工作开展给工作人员带来更高的要求，需要工作人员有更高的素质和能力。
3.3群团工作内容和方式出现变革
2019年我在中交一航局总承包分公司大丰海上风电项目部就任团支部书记，在工作中，我深刻了解到在新媒体背景下，青年群体的思想更加开放，尤其是互联网普及情况下，青年群体受到的思想冲击更多，个性化逐渐凸显，对自身自我价值的实现要求更高，渴望被组织和社会认同，同时人生观和价值观也出现多元化特征。在这种情况下，传统群团工作模式出现一定的滞后性，约束性较大。但是新媒体背景下，因为新媒体可以实现快速、高效、低成本、不受时空限制的组织动员方式，所以给群团工作内容和方式带来变革，需要进行创新。
3.4群团阵地建设出现变更
群团阵地是群团组织开展工作，培养新一代青年团体的基础和依托，也是群团组织具体工作的表现，是群团组织和青年群体进行交流的纽带。在新媒体背景下，因为群团组织的生存环境、对象群体等出现很大的变化，所以也给阵地建设提出新的要求。传统的阵地建设时进行面对面组织和交流，开展理论培训和谈话等活动，对于青年群体的思想和学习动态可以良好把握。但是新媒体的开放性导致群团工作的传统阵地已不能满足工作要求，需要开发新媒体阵地。
4微信公众号等新媒体形式对群团工作开展的策略
2017年8月，习近平对群团改革工作作出重要指示强调：要推动各群团组织结合自身实际，紧紧围绕增强“政治性、先进性、群众性”，直面突出问题，采取有力措施，敢于攻坚克难，注重夯实群团工作基层基础。在新媒体背景下，我们需要思考新的群团工作模式。
4.1充分发挥传统媒体和新媒体的联动作用 新媒体背景下，新的媒介和技术不断出现，可以据此满足不同层级的青年群体的不同需求，有效开展群团工作。群团工作人员需要正确认识传统媒体和新媒体各自的优势和不足，掌握两种媒体形式的特点，借助新媒体技术实现优势互补，突出群团工作公信力强的特色。新媒体的传播方式十分多样，可以及时动态的更新信息，因此群团组织可以借助手机、微信等，建立“手机快报”、微信公众号、网站专题等新模块，对当前青年群体比较关注的社会热点、工作问题和生活问题等进行交流。群团组织要注意保证信息传播的准确性，把握住新媒体的特点，实现新旧媒体的融合，尤其是信息内容，要保证与党和国家的方针政策一致，紧密围绕党的领导，围绕企业的生产核心，发挥上级领导的文件精神。
4.2加快团建文化建设，落实新媒体阵地
新媒体背景下，企业群团组织要注意加强对网络文化建设的支持和引导，这对于凝聚和创新群团工作有积极意义。企业开展群团工作，要充分借助新媒体的特点和技术，制作形象直观、生动感人的教育材料，在新媒体平台中实现实时动态播放，并建立交互渠道，实现员工和群团组织的交互性。企业群团组织要注意将团建文化定位为感染人、教育人、青年员工喜闻乐见的信息，体现出教育内容的思想性、人文性和知识性。
4.3创新群团工作方式和机制
新媒体背景下，企业群团组织要积极借助心没技术的，在宣传阵地、舆论阵地和学习阵地中，加强创新，建立具有引导、互动、渗透和体验特点的新媒体新平台，配合群团工作的开展。群团组织要建立完善的新媒体管理体系和制度，以此为支撑，保证群团工作中心媒体技术的良好运用。建立新媒体账号和保密制度，根据员工权限赋予账号和保密级别;建立信息发布审核制度，避免发布一些不良信息;建立信息奖惩制度，根据信息发布内容和成效进行奖励和惩处;完善新媒体运用机制，引入党团精神、企业改革和现代企业管理制度等方面的内容，指导员工自助和积极讨论，创造良好的舆论氛围。
4.4强化群团成员之间的交流
新媒体背景下，企业群团组织可以打造信息发布平台，利用微博、微信等关注相关关系人，使用新媒体发布企业相关信息，增加外界對于企业的了解;与员工进行沟通，避免出现信息共享不及时问题;建立各种QQ群、微信群等，在群团组织之间、各个部门之间、各个班组之间等都可以建立，促进信息共享和交流。
5结语
新媒体的出现给企业群团工作的开展带来新的机遇和挑战带来新的变革，企业需要积极应对这些挑战，分析新媒体的特点和与传统媒体的区别，积极促进新旧媒体的融合，借助新媒体的优势开展群团工作，创新工作内容、形式、方法和机制，使之满足新时期员工的新要求，不断适应社会的变化和环境影响，推动企业群团工作的不断创新，进而为企业的顺利发展提供保障。
参考文献：
[1]李泉泉.新媒体对企业共青团工作的挑战与应对策略[J].企业导报，2016，（6）：54-55.
[2]沈一.微信公众平台在高校共青团工作的实践与探索[J].当代教育实践与教学研究，2015，（69）：214.
[3]曹志飞.浅谈新媒体对群团工作的影响及其合理应用[J].企业文化（中旬刊），2017，（7）：290.
[4]占归来，陈志刚，王青青，等.运用新媒体创新党群团工作[J].现代医院管理，2017，（03）：29.
关键词：新媒体;群团工作;挑战;策略
1引言
随着时代的发展，新媒体带来的影响力日益凸显，微博、微信、QQ等新媒体的应用越来越广泛，成为当代青少年和中年群体的主要生活和交流方式。对于企业来说，新媒体的出现给一些工作带来很大的便利性，但也给群团工作带来新的挑战。新时期传统群团工作模式、内容和组织形式等都出现较大的变化，需要依靠新媒体的作用，适应这些挑战。
2新媒体的定义及特点
2.1定义
新媒体是媒体形态的一种，是新型的进行网络传播的方式，与纸质杂志、电视、广播等存在本质上的不同。目前来说新媒体主要包括网络、手机媒体，或数字化电视等类型。新媒体是建立在互联网的优势和互联网技术基础上的，借助电脑、手机等移动终端，为用户提供快速的信息传播，提供及时准确地新闻或娱乐消息等。在信息化时代，新媒体的应用给人们提供了多样化的娱乐服务形式，比如在手机上可以下载App，浏览新闻信息或购物等。
2.2特点
新媒体的特点，可以归纳为四个方面：一是个性化突出，因为技术的原因，过去的媒体是大众化的，而新媒体可以实现受众的细化，可以面向个人或群体，个人可以借助新媒体定制自己需要的服务。简单点说，就是每个受众接收到的信息可以是独特的，也可以是与别的受众一致的。这与传统媒体形势下受众只能被动接受信息有明显区别。二是受众选择多样化，在新媒体时代下，每个受众都可以接受信息和发送信息，可以实现一边浏览新闻，一边播放音乐等，还可以实现对信息的检索。而传统媒体只能由新闻机构发送新闻信息，新媒体满足了受众的多样化需求，呈现出“受众主导型”趋势。三是表现形式多样化，新媒体可以是文字、音频、视频、动画等单独或一体化的进行表现，可以随时无限的扩展内容，灵活性很强，而且也容易检索。四是信息发布及时，因为互联网的支持，新媒体可以实现无时间限制，随时可以加工发布信息的行为，实现24小时动态提供信息服务，相比传统的媒体有本质上的区别。而且新媒体的交互性较强，受众可以提出自己的看法，影响信息提供者。
3新媒体对群团工作的各种挑战
自2015年我进入到中交一航局总承包分公司，曾在鹤大高速项目、大丰海上风电项目从事群团工作。深知群团事业是党建的重要工作内容，也是在党的领导下进行治国理政的基础性和长期性工作，还是党动员群众，发挥群众力量的重要法宝。在我国来说，群团涉及到工会、共青团、妇联等组织，因此这些组织的工作都属于群团工作的内容。群团工作的开展，直接关系到全面建成小康社会、坚持和发展中国特色社会主义的战略实现，也是落实全面深化改革、依法治国、巩固党的执政地位等的基础和前提。在信息时代，因为新媒体的出现和应用，群团工作面临新的挑战。
3.1传统群团组织影响力降低
群团工作的思路是按照行政层级进行组织，开展工作，但是新媒体的出现给传统的组织架构带来较大的冲击，其中网络化的组织结构逐渐被青年群体所认可，这使得传统群团组织的行政体系的聚集方式受到较大挑战。传统群团组织带来的思想教育、文化建设、社会实践等活动形式带来的吸引力逐渐降低。
3.2群團组织主客体角色出现变化
过去群团组织的工作是通过不同层级的群团工作者进行的，角色地位一般是教育者和领导者，而群团服务对象，比如说共青团员等，是被教育者和被领导者，处于被动接受的地位。但是在新媒体背景下，传统的灌输式教育和硬性动员的方式也逐渐无法提起成员的兴趣和热情，因此带来群团组织主客体角色地位的转变，这主要是因为新媒体背景下，群团工作开展给工作人员带来更高的要求，需要工作人员有更高的素质和能力。
3.3群团工作内容和方式出现变革
2019年我在中交一航局总承包分公司大丰海上风电项目部就任团支部书记，在工作中，我深刻了解到在新媒体背景下，青年群体的思想更加开放，尤其是互联网普及情况下，青年群体受到的思想冲击更多，个性化逐渐凸显，对自身自我价值的实现要求更高，渴望被组织和社会认同，同时人生观和价值观也出现多元化特征。在这种情况下，传统群团工作模式出现一定的滞后性，约束性较大。但是新媒体背景下，因为新媒体可以实现快速、高效、低成本、不受时空限制的组织动员方式，所以给群团工作内容和方式带来变革，需要进行创新。
3.4群团阵地建设出现变更
群团阵地是群团组织开展工作，培养新一代青年团体的基础和依托，也是群团组织具体工作的表现，是群团组织和青年群体进行交流的纽带。在新媒体背景下，因为群团组织的生存环境、对象群体等出现很大的变化，所以也给阵地建设提出新的要求。传统的阵地建设时进行面对面组织和交流，开展理论培训和谈话等活动，对于青年群体的思想和学习动态可以良好把握。但是新媒体的开放性导致群团工作的传统阵地已不能满足工作要求，需要开发新媒体阵地。
4微信公众号等新媒体形式对群团工作开展的策略
2017年8月，习近平对群团改革工作作出重要指示强调：要推动各群团组织结合自身实际，紧紧围绕增强“政治性、先进性、群众性”，直面突出问题，采取有力措施，敢于攻坚克难，注重夯实群团工作基层基础。在新媒体背景下，我们需要思考新的群团工作模式。
4.1充分发挥传统媒体和新媒体的联动作用 新媒体背景下，新的媒介和技术不断出现，可以据此满足不同层级的青年群体的不同需求，有效开展群团工作。群团工作人员需要正确认识传统媒体和新媒体各自的优势和不足，掌握两种媒体形式的特点，借助新媒体技术实现优势互补，突出群团工作公信力强的特色。新媒体的传播方式十分多样，可以及时动态的更新信息，因此群团组织可以借助手机、微信等，建立“手机快报”、微信公众号、网站专题等新模块，对当前青年群体比较关注的社会热点、工作问题和生活问题等进行交流。群团组织要注意保证信息传播的准确性，把握住新媒体的特点，实现新旧媒体的融合，尤其是信息内容，要保证与党和国家的方针政策一致，紧密围绕党的领导，围绕企业的生产核心，发挥上级领导的文件精神。
4.2加快团建文化建设，落实新媒体阵地
新媒体背景下，企业群团组织要注意加强对网络文化建设的支持和引导，这对于凝聚和创新群团工作有积极意义。企业开展群团工作，要充分借助新媒体的特点和技术，制作形象直观、生动感人的教育材料，在新媒体平台中实现实时动态播放，并建立交互渠道，实现员工和群团组织的交互性。企业群团组织要注意将团建文化定位为感染人、教育人、青年员工喜闻乐见的信息，体现出教育内容的思想性、人文性和知识性。
4.3创新群团工作方式和机制
新媒体背景下，企业群团组织要积极借助心没技术的，在宣传阵地、舆论阵地和学习阵地中，加强创新，建立具有引导、互动、渗透和体验特点的新媒体新平台，配合群团工作的开展。群团组织要建立完善的新媒体管理体系和制度，以此为支撑，保证群团工作中心媒体技术的良好运用。建立新媒体账号和保密制度，根据员工权限赋予账号和保密级别;建立信息发布审核制度，避免发布一些不良信息;建立信息奖惩制度，根据信息发布内容和成效进行奖励和惩处;完善新媒体运用机制，引入党团精神、企业改革和现代企业管理制度等方面的内容，指导员工自助和积极讨论，创造良好的舆论氛围。
4.4强化群团成员之间的交流
新媒体背景下，企业群团组织可以打造信息发布平台，利用微博、微信等关注相关关系人，使用新媒体发布企业相关信息，增加外界對于企业的了解;与员工进行沟通，避免出现信息共享不及时问题;建立各种QQ群、微信群等，在群团组织之间、各个部门之间、各个班组之间等都可以建立，促进信息共享和交流。
5结语
新媒体的出现给企业群团工作的开展带来新的机遇和挑战带来新的变革，企业需要积极应对这些挑战，分析新媒体的特点和与传统媒体的区别，积极促进新旧媒体的融合，借助新媒体的优势开展群团工作，创新工作内容、形式、方法和机制，使之满足新时期员工的新要求，不断适应社会的变化和环境影响，推动企业群团工作的不断创新，进而为企业的顺利发展提供保障。
参考文献：
[1]李泉泉.新媒体对企业共青团工作的挑战与应对策略[J].企业导报，2016，（6）：54-55.
[2]沈一.微信公众平台在高校共青团工作的实践与探索[J].当代教育实践与教学研究，2015，（69）：214.
[3]曹志飞.浅谈新媒体对群团工作的影响及其合理应用[J].企业文化（中旬刊），2017，（7）：290.
[4]占归来，陈志刚，王青青，等.运用新媒体创新党群团工作[J].现代医院管理，2017，（03）：29.