论文部分内容阅读
摘要：国家中心城市与城市品牌形象均拥有个性化内涵，从国家中心城市建设的角度来塑造城市品牌形象则是一项系统化的工程，必须要有利于国家中心城市口碑宣传、氛围营造、形象建设、经济发展，才能实现预期目标。
关键词：国家中心城市;城市品牌形象;建设内容
中图分类号：G4 文献标识码：A
国家中心城市建设是一项涉及到政治、经济、文化、社会等诸多领域创新与发展的系统工程，核心目标是为了促进城市的快速进步，以点带面地促进区域经济的健康发展。城市品牌形象反映了人们对于城市认知度、记忆度、美誉度、信任度与依赖度情况，是推动国家中心城市建设的重要“催化剂”，然而要想实现这一效果，则必须立足于国家中心城市建设的核心目标与主体任务来建构起系统化的城市品牌形象建设内容。
一、加强对国家中心城市申报工作的宣传
当前，大众媒体为武汉市国家中心城市建设营造良好的舆论氛围，首要措施便是加强对武汉市申报国家中心城市相关工作的宣传活动，包括武汉市入选国家中心城市的原因、具备的条件等，由此吸引大众注意力，形成舆论焦点，并在传播相关信息过程中，激发社会大众对于武汉市国家中心城市建设工作积极、正面的认识。目前，部分媒体已进行了相关宣传，涉及到的主题有为什么中部第二城落选国家中心城市？武汉却能成功晋级，同样建设国家中心城市为什么郑州可能比武汉先转正，“国家中心城市”中武汉GDP总量第八增速第一，武汉建设国家中心城市官方明确六个定位和三个目标，2019年武汉国家中心城市建设精彩开局，从国家中心城市对比看武汉首位度等。这从不同维度对武汉市建设国家中心城市的背景、原因、条件进行了解读，形成了广泛、多样的武汉市中心城市建设的相关议题，从而形成庞大的舆论态势，潜在地引导社会大众对于武汉市国家中心城市建设的关注与重视。
二、加强对国家中心城市发展规划的解读
正如上文提到的，武汉市国家中心城市传播工作的核心目标之一便是深化群众对中心城市發展策略认识，增进对国家中心城市建设工作的信任，更好地规划个人生活、工作、事业，而这由此也能够促进武汉市国家中心城市建设工作的发展。因此，大众媒体需要以《武汉建设国家中心城市行动规划纲要》为主体，加强对国家发改委、湖北省、武汉市政府所制定的有关国家中心城市建设方案、政策、制度的解读，详细说明武汉市在发展国家中心城市方面的突出成就、缺陷、机遇情况，分析武汉市制定的国家中心城市发展思路、功能定位，介绍武汉市发展国家中心城市近期（2017-2020年）、中期（2021-2035年）、远期（2036-2050年）三阶段目标，以及立足于此所建构起的“国家中心城市分阶段建设核心指标体系”，详细解读武汉市国家中心城市建设的发展模式、空间布局以及各个领域近期重点发展项目等。这促使社会大众深化对武汉市国家中心城市建设方案的认识，增强其城市发展信心和参与热度，更好地推动武汉市国家中心城市建设工作的开展。
三、加强对国家中心城市建设工作的报道
大众媒体另一重要任务便是利用“宣传报道”，一方面进一步增强国家中心城市建设的舆论氛围，另一方面实现对武汉市国家中心城市建设的督促与监督作用，并借此带动周边地区协同发展。因此，武汉市国家中心城市建设是一项持续十多年甚至是数十年的系统工程，大众媒体需要结合自身内容特色和目标观众群特征，持续关注武汉市各领域发展情况，包括武汉市生产总值的变化，地区服务业的发展情况，区域先进制造业产值提升情况，武汉市利用外资实际到位额发展走势，世界500强企业在武汉地区落户数情况，武汉市对于研究与试验发展经费的投入强度与产出效率情况，武汉市科技进步对于产业发展的贡献率水平，武汉市吸引风投机构数量增长趋势和管理资金规模情况，武汉市每万人有效发明专利拥有量的变化，当地国际定期直飞航线、航空货邮吞吐量的发展水平，中原城市群城轨/高铁联动率等。大众媒体既要报道各项目发展现状，同时也要解读其发展水平、效率情况，邀请专家、学者，总结存在的问题，提出针对性的解决措施，辅助政府单位更好地推动中心城市建设工作。
四、加强对武汉市良好城市形象宣传报道
武汉市建设国家中心城市归根结底还是依靠广大群众、公司、企业对于各项工作的支持，能够吸纳高水平人才、集聚优质公司企业、吸引大规模投资，而这一切均建立在人们对于武汉市良好城市形象以及未来巨大发展潜力的认可基础之上。当前，大众媒体既要以助推武汉市国家中心城市建设为核心目标，开展与国家中心城市建设相关的传播活动，同时也要从更高层面，加强对武汉市良好城市形象的宣传报道，包括推广武汉市城市发展目标，介绍武汉市城市管理措施，宣传武汉市城市服务理念，传播武汉市城市发展成果，彰显武汉市城市发展潜力等。这由此塑造出一个规范有序、积极向上、蓬勃发展的城市形象，增进人们对于武汉市的良好认识和发展信心，形成积极正面的城市形象口碑效应，据此为武汉市国家中心城市建设奠定坚实的群众基础。这是武汉市国家中心城市传播工作需要从宏观层面重点关注的一项宣传任务。
五、强化对国家中心城市建设成果的宣传
国家中心城市建设是一项长期而系统的工程，目前武汉市结合国家中心城市要求以及自身发展实际情况，制定有详细的《武汉建设国家中心城市行动规划纲要》，有目的、有计划地推动国家中心城市建设工作的发展。这一过程必然催生出丰富的国家中心城市建设成果，包括行政改革工作、经济发展活动、文化传播成果、社会治理活动等，既展现了政府部门大力推动国家中心城市建设工作的现实成绩，同时也淋漓尽致地展现了武汉市未来发展的巨大潜力。国家中心城市品牌形象建设工作还需要加强对国家中心城市建设成果的宣传活动，关注其政治、经济、文化、社会各个领域取得的优秀业绩，从而积极策划具有话题效应和整合传播效果的内容，借助于政务新媒体、传统官媒来进行全面的宣传活动。这促使武汉市国家中心城市建设工作能够始终处于新媒体的关照之下，始终保持人们对于武汉市国家中心城市建设工作的较高关注度，形成深刻的印象和良好的口碑，从而在潜移默化之中逐步形成良好的国家中心城市品牌形象建设效果。
项目来源：武汉东湖学院2020年校青年基金项目“网络环境下武汉市‘国家中心城市’品牌形象建设研究”（编号：2020dhsk016）
关键词：国家中心城市;城市品牌形象;建设内容
中图分类号：G4 文献标识码：A
国家中心城市建设是一项涉及到政治、经济、文化、社会等诸多领域创新与发展的系统工程，核心目标是为了促进城市的快速进步，以点带面地促进区域经济的健康发展。城市品牌形象反映了人们对于城市认知度、记忆度、美誉度、信任度与依赖度情况，是推动国家中心城市建设的重要“催化剂”，然而要想实现这一效果，则必须立足于国家中心城市建设的核心目标与主体任务来建构起系统化的城市品牌形象建设内容。
一、加强对国家中心城市申报工作的宣传
当前，大众媒体为武汉市国家中心城市建设营造良好的舆论氛围，首要措施便是加强对武汉市申报国家中心城市相关工作的宣传活动，包括武汉市入选国家中心城市的原因、具备的条件等，由此吸引大众注意力，形成舆论焦点，并在传播相关信息过程中，激发社会大众对于武汉市国家中心城市建设工作积极、正面的认识。目前，部分媒体已进行了相关宣传，涉及到的主题有为什么中部第二城落选国家中心城市？武汉却能成功晋级，同样建设国家中心城市为什么郑州可能比武汉先转正，“国家中心城市”中武汉GDP总量第八增速第一，武汉建设国家中心城市官方明确六个定位和三个目标，2019年武汉国家中心城市建设精彩开局，从国家中心城市对比看武汉首位度等。这从不同维度对武汉市建设国家中心城市的背景、原因、条件进行了解读，形成了广泛、多样的武汉市中心城市建设的相关议题，从而形成庞大的舆论态势，潜在地引导社会大众对于武汉市国家中心城市建设的关注与重视。
二、加强对国家中心城市发展规划的解读
正如上文提到的，武汉市国家中心城市传播工作的核心目标之一便是深化群众对中心城市發展策略认识，增进对国家中心城市建设工作的信任，更好地规划个人生活、工作、事业，而这由此也能够促进武汉市国家中心城市建设工作的发展。因此，大众媒体需要以《武汉建设国家中心城市行动规划纲要》为主体，加强对国家发改委、湖北省、武汉市政府所制定的有关国家中心城市建设方案、政策、制度的解读，详细说明武汉市在发展国家中心城市方面的突出成就、缺陷、机遇情况，分析武汉市制定的国家中心城市发展思路、功能定位，介绍武汉市发展国家中心城市近期（2017-2020年）、中期（2021-2035年）、远期（2036-2050年）三阶段目标，以及立足于此所建构起的“国家中心城市分阶段建设核心指标体系”，详细解读武汉市国家中心城市建设的发展模式、空间布局以及各个领域近期重点发展项目等。这促使社会大众深化对武汉市国家中心城市建设方案的认识，增强其城市发展信心和参与热度，更好地推动武汉市国家中心城市建设工作的开展。
三、加强对国家中心城市建设工作的报道
大众媒体另一重要任务便是利用“宣传报道”，一方面进一步增强国家中心城市建设的舆论氛围，另一方面实现对武汉市国家中心城市建设的督促与监督作用，并借此带动周边地区协同发展。因此，武汉市国家中心城市建设是一项持续十多年甚至是数十年的系统工程，大众媒体需要结合自身内容特色和目标观众群特征，持续关注武汉市各领域发展情况，包括武汉市生产总值的变化，地区服务业的发展情况，区域先进制造业产值提升情况，武汉市利用外资实际到位额发展走势，世界500强企业在武汉地区落户数情况，武汉市对于研究与试验发展经费的投入强度与产出效率情况，武汉市科技进步对于产业发展的贡献率水平，武汉市吸引风投机构数量增长趋势和管理资金规模情况，武汉市每万人有效发明专利拥有量的变化，当地国际定期直飞航线、航空货邮吞吐量的发展水平，中原城市群城轨/高铁联动率等。大众媒体既要报道各项目发展现状，同时也要解读其发展水平、效率情况，邀请专家、学者，总结存在的问题，提出针对性的解决措施，辅助政府单位更好地推动中心城市建设工作。
四、加强对武汉市良好城市形象宣传报道
武汉市建设国家中心城市归根结底还是依靠广大群众、公司、企业对于各项工作的支持，能够吸纳高水平人才、集聚优质公司企业、吸引大规模投资，而这一切均建立在人们对于武汉市良好城市形象以及未来巨大发展潜力的认可基础之上。当前，大众媒体既要以助推武汉市国家中心城市建设为核心目标，开展与国家中心城市建设相关的传播活动，同时也要从更高层面，加强对武汉市良好城市形象的宣传报道，包括推广武汉市城市发展目标，介绍武汉市城市管理措施，宣传武汉市城市服务理念，传播武汉市城市发展成果，彰显武汉市城市发展潜力等。这由此塑造出一个规范有序、积极向上、蓬勃发展的城市形象，增进人们对于武汉市的良好认识和发展信心，形成积极正面的城市形象口碑效应，据此为武汉市国家中心城市建设奠定坚实的群众基础。这是武汉市国家中心城市传播工作需要从宏观层面重点关注的一项宣传任务。
五、强化对国家中心城市建设成果的宣传
国家中心城市建设是一项长期而系统的工程，目前武汉市结合国家中心城市要求以及自身发展实际情况，制定有详细的《武汉建设国家中心城市行动规划纲要》，有目的、有计划地推动国家中心城市建设工作的发展。这一过程必然催生出丰富的国家中心城市建设成果，包括行政改革工作、经济发展活动、文化传播成果、社会治理活动等，既展现了政府部门大力推动国家中心城市建设工作的现实成绩，同时也淋漓尽致地展现了武汉市未来发展的巨大潜力。国家中心城市品牌形象建设工作还需要加强对国家中心城市建设成果的宣传活动，关注其政治、经济、文化、社会各个领域取得的优秀业绩，从而积极策划具有话题效应和整合传播效果的内容，借助于政务新媒体、传统官媒来进行全面的宣传活动。这促使武汉市国家中心城市建设工作能够始终处于新媒体的关照之下，始终保持人们对于武汉市国家中心城市建设工作的较高关注度，形成深刻的印象和良好的口碑，从而在潜移默化之中逐步形成良好的国家中心城市品牌形象建设效果。
项目来源：武汉东湖学院2020年校青年基金项目“网络环境下武汉市‘国家中心城市’品牌形象建设研究”（编号：2020dhsk016）