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2010年,尽管遭遇严厉调控,但万科销售总额仍突破干亿大关。从万科身上折射出中国楼市未来发展新趋向。
2010年,尽管遭遇严厉调控,中国房地产市场的投资与销售依然保持了快速增长势头。
作为行业标杆企业的万科,不但销售额同比增长接近80%,并且持续数月销售过百亿,销售总额突破千亿大关,实现了中国房地产企业规模化发展的历史『生跨越。
千亿地产航母的成功缔造者为什么是万科?从万科企业身上是否已经折射出中国楼市的未来发展新趋向?
自知者明。按照万科集团总裁郁亮的自我总结,支撑万科获得今年惊人业绩的主要法宝有三:一是产品定位上聚焦主流住宅;二是经营策略上采取快速周转;三是区域布局上实施战略纵深。其实,仔细推敲不难发现,此三大法宝无异于“三个代表”,分别代表了中国住房市场的三个重要趋向。
一是聚焦主流需求。万科所强调的主流住宅,大家比较一致的理解是,适合刚性需求群体,以首次置业、自住需求为主的普通商品住房。适合刚性需求群体。也可以称之为大众住宅、普通住宅、中低端住宅。
以万科2010年的实际销售情况看,90平米以内的中小户型几乎占到六成,144平米以内的普通住宅约占九成。正是凭借这样独特的产品定位优势、户型结构优势,使得万科在面对严厉调控时显得游刃有余,避实就虚地进入了主流需求市场,抓住了受调控影响程度最小、以中小套型的普通住宅为主体的蓝海领域。在大多数开发商依旧苦苦纠结于政策与市场之时,万科则是在轻装上阵奇兵突进。
抑制投资投机性需求、回归住房的居住属性、加大普通住房供应是本轮调控的重要政策看点。可以预见的是,这些政策已经不再是短期调控措施,而将成为影响我国未来楼市走向的常态化要求;同样可以预见的是,聚焦主流需求,开发普通住宅也将成为房地产开发企业的基本选择。
二是改变盈利模式。过去的十年无疑是中国房地产市场大跃进快速发展的黄金十年,但中国房地产过去的基本赢利模式是高财务杠杆加土地增值。在这种赢利模式下,开发商主要依赖高负债周转、依赖土地自然升值获利、依赖通货膨胀预期提升销售额。作为行业公认的领先企业,万科显然较早地意识到了这一赢利模式的局限性,意识到了房地产行业迫切需要转型,房地产企业的赢利模式需要重塑。耐人寻味的是,2008年的全国性行业危机帮助万科统一了内部思想,使万科得以跳出固有的盈利模式窠臼。于是,万科开始果断放弃依靠土地自然升值赚钱,转而选择快速周转的经营策略,于是,房地产行业开始有了“像造汽车那样造房子”,“像卖汽车那样卖房子”等新鲜说法和别样做法。
万科转变赢利模式的行业意义在于,在楼市调控日见常态化的背景下,开发商未来将难以获得高财务杠杆和土地增值所带来的暴利,而可能进入类似于制造业的微利时代,赚钱将不再那么容易。而从盖房子本身来讲,如何提升专业开发能力这一核心竞争力,致力于在开发环节去实现更多的增值,而非单靠土地增值,已经变得格外重要。
三是拓展新兴区域,布局二三线城市。万科在区域布局上的战略纵深,其实质是加快布局二三线市场,拓展新兴区域。战略纵深到二三线城市,在行业中并非由万科最先提出,但万科无疑是房地产龙头企业中对此认知最为深刻、实施亦最为成功的企业之一。比如,一般房地产企业进入二三线城市是散点式布局,万科则是围绕大都市圈、高铁沿线发展。以北京区域为例,万科现在进入了香河、唐山、秦皇岛、下一步还将进入涿州。
显然,与其他房地产企业的标准化做法相比,万科这种着眼于国家战略性经济圈和大都市圈,着眼于未来高铁时代区域发展的新格局,着眼于构建多层次、立体化布局的战略纵深就具有了更丰富的含义。
2010年,尽管遭遇严厉调控,中国房地产市场的投资与销售依然保持了快速增长势头。
作为行业标杆企业的万科,不但销售额同比增长接近80%,并且持续数月销售过百亿,销售总额突破千亿大关,实现了中国房地产企业规模化发展的历史『生跨越。
千亿地产航母的成功缔造者为什么是万科?从万科企业身上是否已经折射出中国楼市的未来发展新趋向?
自知者明。按照万科集团总裁郁亮的自我总结,支撑万科获得今年惊人业绩的主要法宝有三:一是产品定位上聚焦主流住宅;二是经营策略上采取快速周转;三是区域布局上实施战略纵深。其实,仔细推敲不难发现,此三大法宝无异于“三个代表”,分别代表了中国住房市场的三个重要趋向。
一是聚焦主流需求。万科所强调的主流住宅,大家比较一致的理解是,适合刚性需求群体,以首次置业、自住需求为主的普通商品住房。适合刚性需求群体。也可以称之为大众住宅、普通住宅、中低端住宅。
以万科2010年的实际销售情况看,90平米以内的中小户型几乎占到六成,144平米以内的普通住宅约占九成。正是凭借这样独特的产品定位优势、户型结构优势,使得万科在面对严厉调控时显得游刃有余,避实就虚地进入了主流需求市场,抓住了受调控影响程度最小、以中小套型的普通住宅为主体的蓝海领域。在大多数开发商依旧苦苦纠结于政策与市场之时,万科则是在轻装上阵奇兵突进。
抑制投资投机性需求、回归住房的居住属性、加大普通住房供应是本轮调控的重要政策看点。可以预见的是,这些政策已经不再是短期调控措施,而将成为影响我国未来楼市走向的常态化要求;同样可以预见的是,聚焦主流需求,开发普通住宅也将成为房地产开发企业的基本选择。
二是改变盈利模式。过去的十年无疑是中国房地产市场大跃进快速发展的黄金十年,但中国房地产过去的基本赢利模式是高财务杠杆加土地增值。在这种赢利模式下,开发商主要依赖高负债周转、依赖土地自然升值获利、依赖通货膨胀预期提升销售额。作为行业公认的领先企业,万科显然较早地意识到了这一赢利模式的局限性,意识到了房地产行业迫切需要转型,房地产企业的赢利模式需要重塑。耐人寻味的是,2008年的全国性行业危机帮助万科统一了内部思想,使万科得以跳出固有的盈利模式窠臼。于是,万科开始果断放弃依靠土地自然升值赚钱,转而选择快速周转的经营策略,于是,房地产行业开始有了“像造汽车那样造房子”,“像卖汽车那样卖房子”等新鲜说法和别样做法。
万科转变赢利模式的行业意义在于,在楼市调控日见常态化的背景下,开发商未来将难以获得高财务杠杆和土地增值所带来的暴利,而可能进入类似于制造业的微利时代,赚钱将不再那么容易。而从盖房子本身来讲,如何提升专业开发能力这一核心竞争力,致力于在开发环节去实现更多的增值,而非单靠土地增值,已经变得格外重要。
三是拓展新兴区域,布局二三线城市。万科在区域布局上的战略纵深,其实质是加快布局二三线市场,拓展新兴区域。战略纵深到二三线城市,在行业中并非由万科最先提出,但万科无疑是房地产龙头企业中对此认知最为深刻、实施亦最为成功的企业之一。比如,一般房地产企业进入二三线城市是散点式布局,万科则是围绕大都市圈、高铁沿线发展。以北京区域为例,万科现在进入了香河、唐山、秦皇岛、下一步还将进入涿州。
显然,与其他房地产企业的标准化做法相比,万科这种着眼于国家战略性经济圈和大都市圈,着眼于未来高铁时代区域发展的新格局,着眼于构建多层次、立体化布局的战略纵深就具有了更丰富的含义。