论文部分内容阅读
【摘 要】本文通过分析新闻栏目《时事直通车》电视新闻“广播化”等特点，和在对现场新闻“海啸事件”报道过程中的表现，论述了凤凰卫视新闻节目所显现出的优势，是做成功的新闻栏目值得借鉴的基础，从中也相应体现了现代电视新闻发展的方向。
【关键词】“说新闻” 、栏目包装 、 主持方式、 印度洋海啸报道 、人文情感.
电视新闻类节目一直给人的印象，大都是严肃、死板的。虽然这种播音方式比较庄重、严肃，看来具有很强的权威性和公正性，但其缺点是缺少一种轻松的气氛，也少趣味性，节目时间长了甚至就会让人产生想换台的感觉。后来渐渐发现许多新闻类节目也开始有了风格的转变。尤其是从凤凰卫视中文台的节目中看到，原来新闻也可以很轻松，很亲切。
在凤凰台，最能令人感到这种轻松气氛的，就是《时事直通车》，这是一档晚间新闻栏目。它的屏幕画面非常简单：主持人在随口述内容而不断变化的，放大了的背景图像前，用最亲切通俗的话语，直接讲述每日时事新闻的内容，并做简要的评论，没有任何可依照的新闻稿。整个栏目信息密集、内容丰富、节奏明快。《时事直通车》完全是在聊天儿似的“说新闻”的形式，还是很新鲜另类的。
栏目只是这种聊天儿式“说新闻”的新形式吗？为什么《时事直通车》会受到更多的欢迎呢？这的确值得思考。
如果要归结它成功的原因，应主要有以下几点：
第一，国内最早实现电视新闻的“广播化”播出。
先不谈“说新闻”这种栏目形式的优点，单就“在国内最早”推出电视新闻广播化播出的方式，也是令人印象深刻的。在这一点上，凤凰台可谓占尽了先机。 另一方面，“说新闻”这一形式的定位具有极强的针对性，完全符合了一定受众对电视新闻的收视要求。凤凰卫视信号覆盖的地区多是繁华的城市，城市内的受众群体大都是较为忙碌的上班族，不可能总是有空坐下来静静的看很长时间的电视。一边开着电视机，一边忙其它的事情，可以说已经成为许多忙碌的现代都市人，比较普遍的生活习惯。因此，《时事直通车》的聪明之处就体现出来了，它稍微的减化了对电视新闻“看”的因素，主要以“说”和“听”的因素为主，使观众即使不看电视画面，也能接收到完整的信息。这样就把宝贵的时间，双倍充分的利用起来了，既能忙手边的事情，又能及时获得最新的新闻信息。
第二，栏目包装的重要性。
包装使一个节目具有了好看的外衣，也使节目更具生命力。以前多是娱乐节目有片花或是形象广告。现在新闻栏目也一改严肃的外表，穿起了靓丽的“外衣”。凤凰卫视就十分重视对栏目的包装， 拿《时事直通车》的形象广告语举例来说：“收看凤凰卫视便俨如搭乘上一列信息直通车…《时事直通车》，带你通往更广阔无界限的知识领域，大家岂能错过？”多具“煽动性”的话语！令人印象深刻。 也许也就是因为广告内所体现的这种轻松氛围，几乎使人一下子就能改变以往对新闻节目既定的那种严肃的印象！ 可见，用一个创意精良的形象广告来包装新闻栏目，所起到的作用绝不仅仅是锦上添花这么简单。
第三，栏目主持人在传播新闻时所起到的作用。
要想体现出现代新闻的传播策略，使栏目不断创新并与国际接轨，新闻主持人的选择是首要前提。因为“说”新闻的表现形式，是把主持人定位在与观众平等的基础之上的，像朋友一样真诚面对受众，为受众服务。所以在这个平民化的时代，“说”体现了一种对人的尊重，也使节目与受众之间多了一份“交流感”。
在所有这类新闻栏目中，之所以《时事直通车》较为突出，首先是因为它有独特的讲述方式。在新闻节目的主持过程中，凤凰台主持人更自然的表现了对新闻内容的把握和對新闻的敏感度。还有一个重要的原因，是主持人在对新闻事件的点评中体现了自己的个性化观点。《时事直通车》采取的，是一种新闻点评式讲述的形式，我个人觉得是相对深刻和生动的，虽然栏目结尾的字幕上总是打出：“纯属个人观点，与本台立场无关”的字样，但我却常常可以在主持人的点评中感到一种共鸣，这种共鸣久而久之使我对新闻本不感兴趣的态度，转变的开始关心国内外大事了。
另外，除了在演播室内的新闻，《时事直通车》栏目的内容，也常展现现场的新闻。《时事直通车》对新闻重大事件的报道，尤其体现出栏目在这方面的优势。2004年底，印度洋的一场海啸，夺取了数十万人宝贵的生命。这个令世界瞩目的重大灾难，自然倍受媒体关注。 这种重大事件最能引起公众的注目，而对于媒体来说，对这种突发性危机事件的报道，难度较高，可也最能体现出媒介的作用。
那段时间，坚持收看了几家电视台的连续性相关报道。发现内地的新闻和凤凰台《时事直通车》栏目的报道差异太大了。看完《时事直通车》的报道，不夸张地说我都感动得哭了，也体现出新闻真正的价值所在。凤凰卫视对这次海啸的报道中，有一句话给我留下了非常深印刻的印象：“在大自然的面前，人类显得是这么的渺小！”。看过栏目的报道，不只是感动，也使我产生了一种责任感，哪怕自己只有绵薄之力，也应该尽自身所能的伸出援助之手，也突然觉得我与那灾难地点的距离其实很近，甚至我就参与其中。 怎么会有如此大的差别？想来原因至少有以下几方面：
第一，节目直播的角度。
这次海啸报道中，凤凰卫视对新闻素材的选择上，触角敏锐，从不同拍摄角度的直播和转播中，多侧面地让所有电视新闻观众感受了整个灾难现场的全景。以《时事直通车》为例：其报道涵盖了海啸过程、灾情、急救常识、当地人民灾后的重建工作、各国赈灾救援情况、事件的评论分析等各个方面，使观众直观地了解到相关于海啸的任何信息。
第二，对灾难的重视程度较高。
在这点上，凤凰卫视在对这次灾难全程性报道的连续性方面，和报道的强度力度方面体现无疑。凤凰卫视为了做更全面地直播报道，连续多日停掉了几档日常节目，或者是他类节目的内容也全部是关注海啸的。 并且还在屏幕下方滚动字幕新闻，将印尼、斯里兰卡、印度等各个受灾国的死亡人数、灾情等做及时的更新，便于受众随时了解各个受灾国家的情况。由此看出，在海啸事件直播中，凤凰卫视充分发挥了新闻媒介的服务功能，也体现了媒体对灾难的重视程度之高。
第三，气氛效果的作用。
“地球上若有一人受苦，全人类就要一起哀痛”这是凤凰卫视的一个募捐广告语，广告的一个画面我到现在还记忆犹新：一位肤色和我不同的母亲跌坐在地上，怀里抱着自己在海啸中丧生的孩子，绝望的哭泣着……显然这个广告不是导演出来的，就只是记者在灾难现场拍摄的千千万万个画面之一。这样惨痛而又最为真实的画面，冲击着每一位观众的心灵，它所渲染出的哀伤气氛也是无可比拟的。类似这样的例子还有很多，而其所能达到的效果，就是使我们对灾难产生感同身受的悲痛。这种气氛所带来的感受，增强了新闻节目的可视、可感程度，也增强了新闻传播的效果。
第四，投入了适当的人文情感。
在这次海啸报道中，凤凰卫视策划了大型捐款赈灾活动，并开设了专门的银行赈灾捐款账号，重复在整个屏幕上长时间显示，把媒体的关怀之情和人文情感付诸于具体行动之中，体现出很强的感染力。
不仅限于《时事直通车》，或是凤凰卫视的新闻节目，所有的新闻，不管是直播现场的还是演播室内的，只要做到以真实的情感做新闻，以受众为本位，不以收视率或商业炒作为唯一目的，我们也就会在节目中感受到新闻生动的生命力。
最后要说的是，对凤凰卫视新闻栏目的赞扬，并不代表我盲目的认为它没有任何缺陷。拿它和国内的一些电视台相比较而言，从中可以看到的一些值得借鉴的优点。 现今社会，包括凤凰卫视在内的所有媒体，在面对着越来越快的、全球性的新闻改革脚步的加快，和国外优秀媒介的竞争等等，如何应对危机、克服难题，深刻的发掘自身优势，并做到能不断往更广阔的空间发展，才是保证并保持作出成功新闻的关键所在。
参考文献：
《电视学》主编：刘宏 [中国传媒大学出版社]
《火凤凰》主编：朱光烈 [现代出版社]
《世界电视与传媒机构》 主编：唐世鼎 黎斌 [中国传媒大学出版社]
【关键词】“说新闻” 、栏目包装 、 主持方式、 印度洋海啸报道 、人文情感.
电视新闻类节目一直给人的印象，大都是严肃、死板的。虽然这种播音方式比较庄重、严肃，看来具有很强的权威性和公正性，但其缺点是缺少一种轻松的气氛，也少趣味性，节目时间长了甚至就会让人产生想换台的感觉。后来渐渐发现许多新闻类节目也开始有了风格的转变。尤其是从凤凰卫视中文台的节目中看到，原来新闻也可以很轻松，很亲切。
在凤凰台，最能令人感到这种轻松气氛的，就是《时事直通车》，这是一档晚间新闻栏目。它的屏幕画面非常简单：主持人在随口述内容而不断变化的，放大了的背景图像前，用最亲切通俗的话语，直接讲述每日时事新闻的内容，并做简要的评论，没有任何可依照的新闻稿。整个栏目信息密集、内容丰富、节奏明快。《时事直通车》完全是在聊天儿似的“说新闻”的形式，还是很新鲜另类的。
栏目只是这种聊天儿式“说新闻”的新形式吗？为什么《时事直通车》会受到更多的欢迎呢？这的确值得思考。
如果要归结它成功的原因，应主要有以下几点：
第一，国内最早实现电视新闻的“广播化”播出。
先不谈“说新闻”这种栏目形式的优点，单就“在国内最早”推出电视新闻广播化播出的方式，也是令人印象深刻的。在这一点上，凤凰台可谓占尽了先机。 另一方面，“说新闻”这一形式的定位具有极强的针对性，完全符合了一定受众对电视新闻的收视要求。凤凰卫视信号覆盖的地区多是繁华的城市，城市内的受众群体大都是较为忙碌的上班族，不可能总是有空坐下来静静的看很长时间的电视。一边开着电视机，一边忙其它的事情，可以说已经成为许多忙碌的现代都市人，比较普遍的生活习惯。因此，《时事直通车》的聪明之处就体现出来了，它稍微的减化了对电视新闻“看”的因素，主要以“说”和“听”的因素为主，使观众即使不看电视画面，也能接收到完整的信息。这样就把宝贵的时间，双倍充分的利用起来了，既能忙手边的事情，又能及时获得最新的新闻信息。
第二，栏目包装的重要性。
包装使一个节目具有了好看的外衣，也使节目更具生命力。以前多是娱乐节目有片花或是形象广告。现在新闻栏目也一改严肃的外表，穿起了靓丽的“外衣”。凤凰卫视就十分重视对栏目的包装， 拿《时事直通车》的形象广告语举例来说：“收看凤凰卫视便俨如搭乘上一列信息直通车…《时事直通车》，带你通往更广阔无界限的知识领域，大家岂能错过？”多具“煽动性”的话语！令人印象深刻。 也许也就是因为广告内所体现的这种轻松氛围，几乎使人一下子就能改变以往对新闻节目既定的那种严肃的印象！ 可见，用一个创意精良的形象广告来包装新闻栏目，所起到的作用绝不仅仅是锦上添花这么简单。
第三，栏目主持人在传播新闻时所起到的作用。
要想体现出现代新闻的传播策略，使栏目不断创新并与国际接轨，新闻主持人的选择是首要前提。因为“说”新闻的表现形式，是把主持人定位在与观众平等的基础之上的，像朋友一样真诚面对受众，为受众服务。所以在这个平民化的时代，“说”体现了一种对人的尊重，也使节目与受众之间多了一份“交流感”。
在所有这类新闻栏目中，之所以《时事直通车》较为突出，首先是因为它有独特的讲述方式。在新闻节目的主持过程中，凤凰台主持人更自然的表现了对新闻内容的把握和對新闻的敏感度。还有一个重要的原因，是主持人在对新闻事件的点评中体现了自己的个性化观点。《时事直通车》采取的，是一种新闻点评式讲述的形式，我个人觉得是相对深刻和生动的，虽然栏目结尾的字幕上总是打出：“纯属个人观点，与本台立场无关”的字样，但我却常常可以在主持人的点评中感到一种共鸣，这种共鸣久而久之使我对新闻本不感兴趣的态度，转变的开始关心国内外大事了。
另外，除了在演播室内的新闻，《时事直通车》栏目的内容，也常展现现场的新闻。《时事直通车》对新闻重大事件的报道，尤其体现出栏目在这方面的优势。2004年底，印度洋的一场海啸，夺取了数十万人宝贵的生命。这个令世界瞩目的重大灾难，自然倍受媒体关注。 这种重大事件最能引起公众的注目，而对于媒体来说，对这种突发性危机事件的报道，难度较高，可也最能体现出媒介的作用。
那段时间，坚持收看了几家电视台的连续性相关报道。发现内地的新闻和凤凰台《时事直通车》栏目的报道差异太大了。看完《时事直通车》的报道，不夸张地说我都感动得哭了，也体现出新闻真正的价值所在。凤凰卫视对这次海啸的报道中，有一句话给我留下了非常深印刻的印象：“在大自然的面前，人类显得是这么的渺小！”。看过栏目的报道，不只是感动，也使我产生了一种责任感，哪怕自己只有绵薄之力，也应该尽自身所能的伸出援助之手，也突然觉得我与那灾难地点的距离其实很近，甚至我就参与其中。 怎么会有如此大的差别？想来原因至少有以下几方面：
第一，节目直播的角度。
这次海啸报道中，凤凰卫视对新闻素材的选择上，触角敏锐，从不同拍摄角度的直播和转播中，多侧面地让所有电视新闻观众感受了整个灾难现场的全景。以《时事直通车》为例：其报道涵盖了海啸过程、灾情、急救常识、当地人民灾后的重建工作、各国赈灾救援情况、事件的评论分析等各个方面，使观众直观地了解到相关于海啸的任何信息。
第二，对灾难的重视程度较高。
在这点上，凤凰卫视在对这次灾难全程性报道的连续性方面，和报道的强度力度方面体现无疑。凤凰卫视为了做更全面地直播报道，连续多日停掉了几档日常节目，或者是他类节目的内容也全部是关注海啸的。 并且还在屏幕下方滚动字幕新闻，将印尼、斯里兰卡、印度等各个受灾国的死亡人数、灾情等做及时的更新，便于受众随时了解各个受灾国家的情况。由此看出，在海啸事件直播中，凤凰卫视充分发挥了新闻媒介的服务功能，也体现了媒体对灾难的重视程度之高。
第三，气氛效果的作用。
“地球上若有一人受苦，全人类就要一起哀痛”这是凤凰卫视的一个募捐广告语，广告的一个画面我到现在还记忆犹新：一位肤色和我不同的母亲跌坐在地上，怀里抱着自己在海啸中丧生的孩子，绝望的哭泣着……显然这个广告不是导演出来的，就只是记者在灾难现场拍摄的千千万万个画面之一。这样惨痛而又最为真实的画面，冲击着每一位观众的心灵，它所渲染出的哀伤气氛也是无可比拟的。类似这样的例子还有很多，而其所能达到的效果，就是使我们对灾难产生感同身受的悲痛。这种气氛所带来的感受，增强了新闻节目的可视、可感程度，也增强了新闻传播的效果。
第四，投入了适当的人文情感。
在这次海啸报道中，凤凰卫视策划了大型捐款赈灾活动，并开设了专门的银行赈灾捐款账号，重复在整个屏幕上长时间显示，把媒体的关怀之情和人文情感付诸于具体行动之中，体现出很强的感染力。
不仅限于《时事直通车》，或是凤凰卫视的新闻节目，所有的新闻，不管是直播现场的还是演播室内的，只要做到以真实的情感做新闻，以受众为本位，不以收视率或商业炒作为唯一目的，我们也就会在节目中感受到新闻生动的生命力。
最后要说的是，对凤凰卫视新闻栏目的赞扬，并不代表我盲目的认为它没有任何缺陷。拿它和国内的一些电视台相比较而言，从中可以看到的一些值得借鉴的优点。 现今社会，包括凤凰卫视在内的所有媒体，在面对着越来越快的、全球性的新闻改革脚步的加快，和国外优秀媒介的竞争等等，如何应对危机、克服难题，深刻的发掘自身优势，并做到能不断往更广阔的空间发展，才是保证并保持作出成功新闻的关键所在。
参考文献：
《电视学》主编：刘宏 [中国传媒大学出版社]
《火凤凰》主编：朱光烈 [现代出版社]
《世界电视与传媒机构》 主编：唐世鼎 黎斌 [中国传媒大学出版社]