【摘 要】
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任何一个民族,其语言都存在着模糊现象,因为语言是客观事物在人们语言中的反映,模糊性是人类语言的一大特点,在语言研究中不可回避。人们在广告中选用模糊语言并不是缺乏语言
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任何一个民族,其语言都存在着模糊现象,因为语言是客观事物在人们语言中的反映,模糊性是人类语言的一大特点,在语言研究中不可回避。人们在广告中选用模糊语言并不是缺乏语言能力,而是刻意使用,以使广告语言具有凝练性和灵活性,从而产生特殊的促销效果。本文讨论英语广告,分析归纳了模糊词汇、模糊修辞、模糊句法等在广告活动中的应用。
Any one nation has ambiguities in its language because language is a reflection of objective things in people’s language. Ambiguity is a major feature of human language and can not be avoided in language studies. It is not a lack of language ability that people choose vague language in their advertisements. Instead, they are deliberately used to make the advertising language concise and flexible, resulting in special promotional effects. This article discusses English advertisements, analyzes and summarizes the application of fuzzy vocabulary, fuzzy rhetoric and fuzzy syntax in advertising campaigns.
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【摘要】从认知心理学角度来讲，0-7岁儿童话语的学习和掌握与其理解能力、思维能力、感知能力等关系紧密。实际上0-7岁儿童开始学说话就已经有了简单的语言表达能力，他们首先要归纳总结事物间的关系、之后根据自己的认知能力按照语义对语言进行分类。所以，0-7岁儿童在认知的基础上掌握了语言的学习能力。本文笔者例举0-7岁儿童间的英语对话，讨论了现中性“儿童话语”教学的重要性，希望能够给英语教育提供参考。
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