【摘 要】
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预期后悔和矛盾态度是影响消费者购买意愿的主观因素。以年长一代消费者为研究对象，构建预期后悔、矛盾态度、购买意愿与反向代际影响的概念模型。通过实证研究由“预期后悔”
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究青年基金项目（13YJC630184）
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预期后悔和矛盾态度是影响消费者购买意愿的主观因素。以年长一代消费者为研究对象，构建预期后悔、矛盾态度、购买意愿与反向代际影响的概念模型。通过实证研究由“预期后悔”所引起的矛盾心理对年长一代购买意愿的影响，并探索反向代际影响在矛盾态度与购买意愿关系中所起的作用。研究表明：预期后悔对年长一代购买意愿具有直接的反向影响；预期后悔对年长一代矛盾态度具有显著正向影响；矛盾态度对年长一代购买意愿具有反向作用，是预期后悔和购买意愿的中介变量；反向代际影响负向调节年长一代矛盾态度对购买意愿的反向作用。在此基础上提出针对年
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