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摘 要：不管是对于企业还是对于国家，外贸出口的品牌战略都直接影响了企业是否能在市场中占重要位置，国家能否稳定快速的发展。因此本文将围绕我国目前外贸品牌的近况、存在的问题以及对策进行分析探讨。
关键词：外贸出口；品牌；战略
在当前经济全球化的环境下，我国在发展外贸出口品牌时应该注意哪些问题呢？如何才能完善企业品牌战略的发展？企业与政府之间都需要制定怎么合适的战略计划以及体制举措，可以从以下几个方面来发展我国的外贸出口品牌战略。
一、宏观方面
1.政府给予一定支持
我国市场经济体系发展正处于雏形阶段，民族品牌基础还比较薄弱，需要政府在政策上提供支持。第一，政府不但要通过市场环境为名牌发展给予帮助，而且可以通过税收政策、科技政策、对外贸易出口政策和一系列的“营销手段”，促进名牌的发展。第二，政府应该增强服务意识，对企业外贸出口品牌战略提供信息服务，为企业行业发展方面的信息减少失误。第三，建立健全的法规制度，为品牌成长提供有效的保障，这样品牌才能更好地发展和成长。第四，政府在财政政策上给予支持。企业塑造自己独特的品牌需要大量资金投入，而且是一项长期的投资活动。第五，政府还可以利用城市或地方有效的资源进行宣传和推广，为品牌战略在市场上打下坚实的基础。
2.发挥行业商会作用
国内的一些企业规模还存有局限性，想要迈出国门，还需要克服很多困难。但是通过行业商会，让部分企业可以组建跨地区、跨所有制的集团企业，实现经济效益。行业商会还可以维护企业本身的权益，对企业的发展起到了巨大的作用，保护国内品牌在市场上的发展。由于企业规模的限制，许多中小型企业缺乏品牌建设意识，这时行业商会又发挥不可或缺的作用。一方面，按照国际、国家的相关要求，为本行业产品或服务建设标准，在实质上起到了刺激作用，从而带动行业产品或服务水平的提升。另一方面，把同一行业不同规模的企业结合在一起，以共同发展为目标，创造优秀品牌带动弱小企业的良好氛围，发挥名牌企业带动不同层次的中小型企业发展的作用，把大、中、小企业的发展名牌工作有效的融合在一起。
二、微观方面
1.进行知识管理与核心技术开发
对企业而言，核心技术本质上其实是一个动态的知识体系，是知识管理下通过不断的发展、创新、研究而来的一种知识产物，企业进行知识管理就是让现有的知识与资讯通过获得、分享、创造、整合、记录、存取、更新、创新等过程不断积累而来的，它凝聚了个人与企业的知识，是智慧的结晶，企业要想发展就必须不断的努力去创新，不断的提高企业以及产品的知名度，不断提高产品的质量与服务，从而获得更大的利润以及更好的发展前景。对于一个拥有出口品牌竞争能力的企业来说，在发展过程中还要不断的自主研发和创造出能够得到国际认证的实体，建立属于自身企业的国际大品牌。
2.树立质量至上的意识
现我国虽然出口产品不少，可是相对来说我国的反倾销量也不少，为什么会出现这种问题呢？原因是我国出口产品主要以价格低作为主要竞争优势，可是相对的低价格，质量也会有一定量的影响，这也就是常说的一分钱一分货。还有国内许多企业虽然有了品牌战略意识，可是他们在一味的追求品牌的同时，花费过多的精力在如何包装品牌形象上，忽略了最本质的产品的质量问题，品牌是一个产品的外在要求，质量是一个产品的内在需要，实际上质量是品牌的依靠，品牌是对质量的保证，所以品牌与质量二者缺一不可相辅相成才能成就出世界名牌。质量包括了该产品相关的所有工作，要做到每一步都严格把关，要满足消费者对于质量的特定要求，做出长远的规划。企业必须要树立只有走“质量兴业”之路，才可以成为“品牌企业”，才可以将企业自身品牌做强做大，才可以走出国门推向世界。
就拿中国知名品牌海尔来说，海尔集团董事长张瑞敏在1984年通过收购一家濒临倒闭的集体小厂，经过十几年的蜕变，公司迅速崛起走出了国门走向了世界，使得海尔集团能够如此快速崛起的原因是什么呢？那就是该集团有完善的质量管理。海尔集团为了更好的把控好质量，制定了一套以“价值券”为中心的质量考核体系行使“质量否决权”。在1985年海尔生产出第一批冰箱，因为技术各方面等原因导致76台冰箱不合格，海尔集团张瑞敏毫不犹豫把质量不过关的冰箱全部砸掉，也就是通过这件事使得海尔全员对质量意识大大地提高，而海尔距今为止产品开箱的合格率始终都是100%。这也就是为什么如今的海尔依然可以站立在世界的前沿。
3.实施品牌保护
品牌在创造出来并推向国际市场后，在保证品牌质量的同时还要考虑到品牌推入国际市场时对这种知识产权的保护，就资料表明我国大多数企业并没有国外商标注册的意识。树立一个牢固的品牌，商标的保护是至关重要的。然而对于我国的优秀品牌，要想在国际上站稳脚，还得让本国产品在国际上得到保护，那么在外国进行商标注册是非常有必要的。目前到国外注册既可以通过《马德里协定》或《马德里协定书》办理国际注册。此外对于优秀企业还必须培养出法律人才，能够熟练的运用各种国际公约，从而更好的保护自身的合法权益。
4.进行品牌融资
单方面来讲，就融资而言，它是一个企业资金筹集的一种有效的行为和过程，是通过科学的预测以及计算得出来的。从广义上来说，融资又称之为金融。融资可以分为直接融资和间接融资两种，融资的作用是通过对资金的筹集从而保证公司的生产以及后续发展，扩大企业的规模。
我国在外贸品牌出口上，为什么中小型企业所占比例少之又少呢？其實不仅仅是因为这些企业没有品牌战略意识，还有很大一部分的原因是资金的短缺。企业一方面想要建立健全品牌战略，但是理想与现实总有差距，资金远远达不到预想的要求，所以这时候就必须进行融资，可是不能否认融资有一定的风险，所以这就要选择比较安全可靠的融资。
中国企业要想在国际市场上获得一席之地，打造强势品牌将是重要途径。品牌是衡量一个国家综合经济实力的重要标志，是民族精髓的集中表现。面对复杂的国际竞争和强大的国际品牌攻势，我国企业不仅要认识到品牌建立的意义，还必须推进品牌战略、培育知名品牌，将品牌战略踏踏实实做好，在激烈的国际竞争中寻求生存和发展。
参考文献
[1] 余明阳.品牌传播学[M] .上海：上海交通大学出版社，2005.
[2] 陈放.品牌策划[M] .蓝天出版社，2005：80-95.
（作者单位：周口师范学院 经济与管理学院）
关键词：外贸出口；品牌；战略
在当前经济全球化的环境下，我国在发展外贸出口品牌时应该注意哪些问题呢？如何才能完善企业品牌战略的发展？企业与政府之间都需要制定怎么合适的战略计划以及体制举措，可以从以下几个方面来发展我国的外贸出口品牌战略。
一、宏观方面
1.政府给予一定支持
我国市场经济体系发展正处于雏形阶段，民族品牌基础还比较薄弱，需要政府在政策上提供支持。第一，政府不但要通过市场环境为名牌发展给予帮助，而且可以通过税收政策、科技政策、对外贸易出口政策和一系列的“营销手段”，促进名牌的发展。第二，政府应该增强服务意识，对企业外贸出口品牌战略提供信息服务，为企业行业发展方面的信息减少失误。第三，建立健全的法规制度，为品牌成长提供有效的保障，这样品牌才能更好地发展和成长。第四，政府在财政政策上给予支持。企业塑造自己独特的品牌需要大量资金投入，而且是一项长期的投资活动。第五，政府还可以利用城市或地方有效的资源进行宣传和推广，为品牌战略在市场上打下坚实的基础。
2.发挥行业商会作用
国内的一些企业规模还存有局限性，想要迈出国门，还需要克服很多困难。但是通过行业商会，让部分企业可以组建跨地区、跨所有制的集团企业，实现经济效益。行业商会还可以维护企业本身的权益，对企业的发展起到了巨大的作用，保护国内品牌在市场上的发展。由于企业规模的限制，许多中小型企业缺乏品牌建设意识，这时行业商会又发挥不可或缺的作用。一方面，按照国际、国家的相关要求，为本行业产品或服务建设标准，在实质上起到了刺激作用，从而带动行业产品或服务水平的提升。另一方面，把同一行业不同规模的企业结合在一起，以共同发展为目标，创造优秀品牌带动弱小企业的良好氛围，发挥名牌企业带动不同层次的中小型企业发展的作用，把大、中、小企业的发展名牌工作有效的融合在一起。
二、微观方面
1.进行知识管理与核心技术开发
对企业而言，核心技术本质上其实是一个动态的知识体系，是知识管理下通过不断的发展、创新、研究而来的一种知识产物，企业进行知识管理就是让现有的知识与资讯通过获得、分享、创造、整合、记录、存取、更新、创新等过程不断积累而来的，它凝聚了个人与企业的知识，是智慧的结晶，企业要想发展就必须不断的努力去创新，不断的提高企业以及产品的知名度，不断提高产品的质量与服务，从而获得更大的利润以及更好的发展前景。对于一个拥有出口品牌竞争能力的企业来说，在发展过程中还要不断的自主研发和创造出能够得到国际认证的实体，建立属于自身企业的国际大品牌。
2.树立质量至上的意识
现我国虽然出口产品不少，可是相对来说我国的反倾销量也不少，为什么会出现这种问题呢？原因是我国出口产品主要以价格低作为主要竞争优势，可是相对的低价格，质量也会有一定量的影响，这也就是常说的一分钱一分货。还有国内许多企业虽然有了品牌战略意识，可是他们在一味的追求品牌的同时，花费过多的精力在如何包装品牌形象上，忽略了最本质的产品的质量问题，品牌是一个产品的外在要求，质量是一个产品的内在需要，实际上质量是品牌的依靠，品牌是对质量的保证，所以品牌与质量二者缺一不可相辅相成才能成就出世界名牌。质量包括了该产品相关的所有工作，要做到每一步都严格把关，要满足消费者对于质量的特定要求，做出长远的规划。企业必须要树立只有走“质量兴业”之路，才可以成为“品牌企业”，才可以将企业自身品牌做强做大，才可以走出国门推向世界。
就拿中国知名品牌海尔来说，海尔集团董事长张瑞敏在1984年通过收购一家濒临倒闭的集体小厂，经过十几年的蜕变，公司迅速崛起走出了国门走向了世界，使得海尔集团能够如此快速崛起的原因是什么呢？那就是该集团有完善的质量管理。海尔集团为了更好的把控好质量，制定了一套以“价值券”为中心的质量考核体系行使“质量否决权”。在1985年海尔生产出第一批冰箱，因为技术各方面等原因导致76台冰箱不合格，海尔集团张瑞敏毫不犹豫把质量不过关的冰箱全部砸掉，也就是通过这件事使得海尔全员对质量意识大大地提高，而海尔距今为止产品开箱的合格率始终都是100%。这也就是为什么如今的海尔依然可以站立在世界的前沿。
3.实施品牌保护
品牌在创造出来并推向国际市场后，在保证品牌质量的同时还要考虑到品牌推入国际市场时对这种知识产权的保护，就资料表明我国大多数企业并没有国外商标注册的意识。树立一个牢固的品牌，商标的保护是至关重要的。然而对于我国的优秀品牌，要想在国际上站稳脚，还得让本国产品在国际上得到保护，那么在外国进行商标注册是非常有必要的。目前到国外注册既可以通过《马德里协定》或《马德里协定书》办理国际注册。此外对于优秀企业还必须培养出法律人才，能够熟练的运用各种国际公约，从而更好的保护自身的合法权益。
4.进行品牌融资
单方面来讲，就融资而言，它是一个企业资金筹集的一种有效的行为和过程，是通过科学的预测以及计算得出来的。从广义上来说，融资又称之为金融。融资可以分为直接融资和间接融资两种，融资的作用是通过对资金的筹集从而保证公司的生产以及后续发展，扩大企业的规模。
我国在外贸品牌出口上，为什么中小型企业所占比例少之又少呢？其實不仅仅是因为这些企业没有品牌战略意识，还有很大一部分的原因是资金的短缺。企业一方面想要建立健全品牌战略，但是理想与现实总有差距，资金远远达不到预想的要求，所以这时候就必须进行融资，可是不能否认融资有一定的风险，所以这就要选择比较安全可靠的融资。
中国企业要想在国际市场上获得一席之地，打造强势品牌将是重要途径。品牌是衡量一个国家综合经济实力的重要标志，是民族精髓的集中表现。面对复杂的国际竞争和强大的国际品牌攻势，我国企业不仅要认识到品牌建立的意义，还必须推进品牌战略、培育知名品牌，将品牌战略踏踏实实做好，在激烈的国际竞争中寻求生存和发展。
参考文献
[1] 余明阳.品牌传播学[M] .上海：上海交通大学出版社，2005.
[2] 陈放.品牌策划[M] .蓝天出版社，2005：80-95.
（作者单位：周口师范学院 经济与管理学院）