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[摘要]我国经济的发展带动了产业的变化，其中的体育产业呈现出朝阳业态之势，其市场占有份额不断扩大，消费空间不断扩展。在市场的导向下，强化体育营销体系建设成为了体育产业发展乃至于经济发展的必然，本文就构建可持续发展的体育营销体系的探讨性的观点，旨在为我国体育经济又好又快发展献计献策。
[关键词]体育营销体系 可持续发展 必要举措
[中图分类号]G802 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）10-0032-01
在经济全球化、市场规模化、体系多样化的大经济环境下，体育产业快速成长起来，所以，强化体育营销体系建设，不仅能够带动全民族的健身意识，提高民族素质，而且能够推动我国文化的强劲发展，走向世界。
一、应当积极发挥政府的服务功能
政府应当是市场经济的服务者，而不应当是组织者，这是健康的市场经济发展的基础，这个道理在构建体育营销体系中也是同样的。为此，如何提供服务，应当是政府给予认真思考的重要问题。在此方面我们所形象比喻的政府搭台，就是希望政府能够多给体育产业营销者创造机会，使我们的企业和体育产品经营者能够搭上顺风车乘势而上，能够巧借这股东风扬帆远航。比如说，2008年的北京奥运会，不仅提振了国民的士气和提高了国家在世界上的地位，更把我国的一些体育产品和相关产业推向了世界。其中，李宁、安踏、361度成为了一些国家体育运动员选用的服装，我们的体育场馆（所）的建设能力，得到了极大的增强，这种做法既推进了体育产业的发展，又带动相关产业的发展，这也就验证了政府所提供服务效能的最大化程度。当然，像这样的国际盛会是不可能常态化的，特别是对地方政府来说，还需要在秉承积极服务精神的基础上，结合本地的特点为体育营销创造条件。把这些可以成为体育营销项目的天然资源提供出来，并大胆鼓励民有资金的投入，在确保合理规划科学发展的前提下，积极开发出产能高的体育产品，成为地方发展的支柱产业之一，同时政府要在对外宣传和推广上给予大力支持。所以，政府所提供的服务最为关键的是应当在机会、环境、资源、宣传等方面下工夫。
二、应当积极推动企业的品牌战略
在借助政府的平台效应基础上，努力打造具有企业特色的品牌。在品牌的创建中，在明确梳理品牌定位的基础上，还应当强调三个方面的问题，一方面是产品质量的问题，质量是产品的生命，是企业的基石，没有可靠的质量做保障的产品是打不开市场的，是得不到专业人员甚至是普通消费者欢迎的。因此，在实施品牌战略中一定要树立和努力践行质量意识。一方面是技术含量的问题，也就是说，我们的产品应当是站在世界技术发展前沿甚至更应当具有前瞻性，在这方面不能做“吃人嚼过的馍”，否则，产品的发展前途堪忧，也就失去了手握知识产权的主动地位。一方面是文化品位的问题，追求文化品位，就是要解决“千篇一律”的现象，应当积极寻找二者之间的融合点，努力融入中国文化元素，增强品牌中的中国文化内涵，使中国灿烂悠久的文化传承为世界文化的大繁荣做出应有的贡献。只要把这三个方面的问题解决好了，融合好了，品牌战略实施起来就会顺风顺水，就会达到“梧桐招彩凤”的良好发展局面。
三、应当深度挖掘体育的明星效应
冠军不应当只在获奖时产生轰动效应，更应当发挥出长久的功效。自从新中国建立以来，尤其是在改革开放以后，我国的运动员在各大国际赛事上频频获取最高荣誉，为国家和民族增了光，添了彩。这么庞大的既得资源，如果能够充分利用，就会带来意想不到的产能。一段时期我们在宣传上还是重视的，一些企业也看到了这其中的商业价值，大力使用体育明星做产品的代言人，但这种明星效应的挖掘还是有待深化的。比如，李宁投身企业建设后，为世界增添了“李宁”品牌，体操名人李宁的发展方式，就是我们应当支持和鼓励的。在体育明星效应的发挥中，我们最应当在明星对公众的吸引力和公信力上下工夫，努力使它与品牌战略产生合能功效，提高体育营销效果。
四、应当积极激发群众的烘托功效
在政府提供有效服务的依托下，在明星效应的感召下，在品牌战略的吸引下，我们还应当最大可能发挥广大人民群众的烘托作用，在国内形成体育营销的良好群众基础，在国际上形成中国体育营销的强烈影响力，这样我们所要追求的体育营销体系就会科学建立起来。
但是多年来，我们感觉到无论政府还是相应的企业，在此方面的投入还是不够的，事实告诉我们，没有群众支持的事业是不会有发展空间和前景的，来自于群众的支持是做好体育营销体系建设的关键条件之一。所以，我们应当在激励群众参与体育活动中上下工夫，为群众提供必要的活动设施和活动场所，开办有益的竞技活动，使群众在亲身参与中增强对体育活动的情趣，从而主动表达体育消费的需求，为体育营销建立稳定的国内市场奠定基础，为我们的体育营销走向世界创造条件。
总而言之，在构建体育营销体系上，既要强调单一资源的积极作用，更应当强化各项资源的整合作用，以其形成科学完备的整合功效。
责任编辑：杨柳
[关键词]体育营销体系 可持续发展 必要举措
[中图分类号]G802 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）10-0032-01
在经济全球化、市场规模化、体系多样化的大经济环境下，体育产业快速成长起来，所以，强化体育营销体系建设，不仅能够带动全民族的健身意识，提高民族素质，而且能够推动我国文化的强劲发展，走向世界。
一、应当积极发挥政府的服务功能
政府应当是市场经济的服务者，而不应当是组织者，这是健康的市场经济发展的基础，这个道理在构建体育营销体系中也是同样的。为此，如何提供服务，应当是政府给予认真思考的重要问题。在此方面我们所形象比喻的政府搭台，就是希望政府能够多给体育产业营销者创造机会，使我们的企业和体育产品经营者能够搭上顺风车乘势而上，能够巧借这股东风扬帆远航。比如说，2008年的北京奥运会，不仅提振了国民的士气和提高了国家在世界上的地位，更把我国的一些体育产品和相关产业推向了世界。其中，李宁、安踏、361度成为了一些国家体育运动员选用的服装，我们的体育场馆（所）的建设能力，得到了极大的增强，这种做法既推进了体育产业的发展，又带动相关产业的发展，这也就验证了政府所提供服务效能的最大化程度。当然，像这样的国际盛会是不可能常态化的，特别是对地方政府来说，还需要在秉承积极服务精神的基础上，结合本地的特点为体育营销创造条件。把这些可以成为体育营销项目的天然资源提供出来，并大胆鼓励民有资金的投入，在确保合理规划科学发展的前提下，积极开发出产能高的体育产品，成为地方发展的支柱产业之一，同时政府要在对外宣传和推广上给予大力支持。所以，政府所提供的服务最为关键的是应当在机会、环境、资源、宣传等方面下工夫。
二、应当积极推动企业的品牌战略
在借助政府的平台效应基础上，努力打造具有企业特色的品牌。在品牌的创建中，在明确梳理品牌定位的基础上，还应当强调三个方面的问题，一方面是产品质量的问题，质量是产品的生命，是企业的基石，没有可靠的质量做保障的产品是打不开市场的，是得不到专业人员甚至是普通消费者欢迎的。因此，在实施品牌战略中一定要树立和努力践行质量意识。一方面是技术含量的问题，也就是说，我们的产品应当是站在世界技术发展前沿甚至更应当具有前瞻性，在这方面不能做“吃人嚼过的馍”，否则，产品的发展前途堪忧，也就失去了手握知识产权的主动地位。一方面是文化品位的问题，追求文化品位，就是要解决“千篇一律”的现象，应当积极寻找二者之间的融合点，努力融入中国文化元素，增强品牌中的中国文化内涵，使中国灿烂悠久的文化传承为世界文化的大繁荣做出应有的贡献。只要把这三个方面的问题解决好了，融合好了，品牌战略实施起来就会顺风顺水，就会达到“梧桐招彩凤”的良好发展局面。
三、应当深度挖掘体育的明星效应
冠军不应当只在获奖时产生轰动效应，更应当发挥出长久的功效。自从新中国建立以来，尤其是在改革开放以后，我国的运动员在各大国际赛事上频频获取最高荣誉，为国家和民族增了光，添了彩。这么庞大的既得资源，如果能够充分利用，就会带来意想不到的产能。一段时期我们在宣传上还是重视的，一些企业也看到了这其中的商业价值，大力使用体育明星做产品的代言人，但这种明星效应的挖掘还是有待深化的。比如，李宁投身企业建设后，为世界增添了“李宁”品牌，体操名人李宁的发展方式，就是我们应当支持和鼓励的。在体育明星效应的发挥中，我们最应当在明星对公众的吸引力和公信力上下工夫，努力使它与品牌战略产生合能功效，提高体育营销效果。
四、应当积极激发群众的烘托功效
在政府提供有效服务的依托下，在明星效应的感召下，在品牌战略的吸引下，我们还应当最大可能发挥广大人民群众的烘托作用，在国内形成体育营销的良好群众基础，在国际上形成中国体育营销的强烈影响力，这样我们所要追求的体育营销体系就会科学建立起来。
但是多年来，我们感觉到无论政府还是相应的企业，在此方面的投入还是不够的，事实告诉我们，没有群众支持的事业是不会有发展空间和前景的，来自于群众的支持是做好体育营销体系建设的关键条件之一。所以，我们应当在激励群众参与体育活动中上下工夫，为群众提供必要的活动设施和活动场所，开办有益的竞技活动，使群众在亲身参与中增强对体育活动的情趣，从而主动表达体育消费的需求，为体育营销建立稳定的国内市场奠定基础，为我们的体育营销走向世界创造条件。
总而言之，在构建体育营销体系上，既要强调单一资源的积极作用，更应当强化各项资源的整合作用，以其形成科学完备的整合功效。
责任编辑：杨柳