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摘 要：互联网技术的发展不仅改变了我们许多生活方式，对我们生活状态的影响也日益深远，同时也催生出一种新型的商务模式即电子商务，电子商务自进入我国近二十年以来的发展可以说是欣欣向荣，说企业的商业模式已经进入电子商务时代并不夸张。在电子商务时代下，以前惯用的传统的、陈旧的营销模式已不再适用，网络营销作为一种新兴的营销策略应运而生，它打破时间、空间的限制为诸多企业和产品提供更加灵活的营销方式，如此大背景下的企业在制定整体营销战略时也更加注重网络营销战略的纳入，鉴于目前我国网络营销整体发展水平不高，大多数企业采用的网络营销模式初级、工具较少，有必要分析比较常见的几种战略模式，何种企业适合采用何种网络营销战略，企业应该做到心中有数，只有这样才能保证取得理想的营销效果。
关键词：网络营销;客户关系;娱乐营销;新途径
在中国大力推广“互联网+”的新形势下，电子商务得以迅猛的发展，逐渐改变了人们对新生事物的看法。如今，中国已进入网络经济时代，网络经济逐渐改变了人们的市场观念和市场要求，对企业来讲，一定要顺应时代发展的要求，逐渐改变原有的营销管理方式。由此可见，市场经济下，信息化技术逐渐改变了人们对传统网络营销的改变。如何在新形势下，不断提高市场营销方式就显得尤为重要了。通过采取更多的营销方式的举措来改变现有的局面。因此，我们将大力推广新的营销理念和模式创新。目前，中国的一些企业仍未适应网络经济时代带给我们的惊喜，还没有深刻认识到网络经济对市场营销带来的深远影响，如果不断强化电子商务时代下的信息化思维和模式，不断创新营销理念，不断运用现代营销方式来提高电子商务的不断进步和发展，从而使市场营销取得更大的突破成为重要研究的课题。
一、电子商务时代下市场营销环境的变化
（一）销售市场得到拓宽
当前，随着电子商务逐渐深入人心，越来越多的人已经逐渐适应电子商务背景下的网络营销新方式，更多的人已经不断在网上购买商品和交易，这种实现方法有助于不断推动电子商务行业的快速进步，有助于企业不断进步和发展。在空间方面，由于电子商务的兴起，只要物流和配送能够达到，就会在一定程度上推动中国物流业的发展，然后必须有在线交易，进而实现企业不断参与市场竞争，提高企业经济效益的目的。正是由于电子商务的出现，打破了传统营销模式，实现了营销的全体候的交易。因此，电子商务时代导致了销售市场的扩大。
（二）销售过程变得简化
在传统的营销模式下，消费者和生产者之间没有联系，完全是没有信息的沟通和交流。有许多需要市场与企业之间对接的渠道还不畅通，并且在如此复杂的过程中，商品的成本将不断增加。如今，在电子商务背景下，企业间的市场营销得以快速进步和发展，各企业已经认识到电子商务的重要性，已经得到了营销模式创新的益处。所以，越来越多的企业已经开始关注网络营销平台的建设，不断加大投入力度，将自身生产的产品融入平台中，实现产品在第一时间得以推广和交易。通过市场来完善生产布局和营销布局，这简化了销售流程。有效地避免了营销成本的增加，也不断提高了营销人员的积极性和创造性。
（三）虚拟支付手段得到广泛运用
随着电子商务的快速发展，传统的现金支付方式受到很大影响。这些虚拟支付方式，如第三方支付平台和网上银行，正在快速增长。这种支付手段在电子商务的背景下具有很大的发展优势，有效地避免了传统支付中烦琐的支付过程，提高了市场交易中的商品效率。此外，在市场交易中使用虚拟支付方法增加了交易的安全性。在当前的营销中，虚拟支付方式逐渐成为广大消费者，尤其是年轻一代消费者的主要支付手段。
（四）消费观念得到了转变
对于传统营销而言，由于商品种类繁多，消费者往往无法完全理解商品的信息，因此他们在市场交易中始终处于被动状态。然而，电子商务时代的到来导致了这种情况的某种变化。消费者可以及时了解产品的相关信息，促进消费行为和概念的变化，并在互联网上做出更多选择。消费者逐渐主动营销，可以实现个性化消费。
二、网络经济时代市场营销的实施策略
（一）注重网络基础设施的建设
为了促进电子商务时代的网络营销发展进程，必须重视网络基础设施的建设，这是营销人员和消费者在市场交易中有效沟通的重要路径和保证。在构建网络基础架构时，最重要的是要合理选择硬件和软件设备，通过这些最基本的平台建设来着力推进电子商务的不断进步和发展。商家也必须建立一个高安全性的网络信息平台，通过平台来用以实现电子商务时代的有效营销。此外，企业还应促进部门之间的交流，通过交流来不断完善各项市场信息，促使他们推送真实的产品信息，以保障消费者的权益。
（二）拓展市场营销载体
企业在营销过程建设中，要积极拓展营销载体，实现载体的创新和发展。要不断加大对网络平台的建设力度，通过平台建设来积极拓展营销渠道。企业要将网络平台建设上升到企业发展战略规划中，不断极大对其资金、人才、渠道等多种方式的投入，不断提高平台功能。要在实践中，要积极做好各项产品的展示，同时要实现消费者和生产者之间在网络上的自由交易。要将营销作为平台建设的最终目标，使其成为企业积极拓展品牌和窗口，不断拓展市场营销的重要载体。
（三）构建完善的市场营销诚信体系
诚信对于电子商务时代的营销发展策略至关重要，也是市场经济下众多商家的品牌及无形资产。通过诚信，可以让企业在电子商务发展进程中，能够获得众多客户的认可，从而在实践中树立起企业的品牌形象。通过品牌的影响及带动，来不断实现电子商务的可持续发展。因此，只有将“诚信”二字不断深入到企业中，不断提升企业营销体系和诚信体系，通过发展战略来有效吸引消费者做二次消费，不断在市场竞争中来赢得良好的声誉，不断建立完善的营销诚信体系。从而提高市场竞争力。
（四）对营销手段进行创新
在电子商务营销时代，企业应及时收集和整理相关市场营销的信息，并不断进行深入分析，为提高网络营销环境创造有利条件。在营销实践中，应充分利用市场信息，来不断创新营销手段，实现信息与手段同步，只有这样才能不断提高企业参与市场竞争的能力和水平，从而实现成功完成市场拓展的根本目标。只有对电子商务下的营销手段进行创新，才能在市场竞争中获得更多的市场份额，不断获得更多客户的认可，不断提高更多的盈利能力。因此，电子商务下的市场经济时代，我们应不断改变传统营销思维，更多的是实现营销能的创新。
（五）品牌忠诚战略
近年来，国内很多企业已经构建了自己的品牌，已经通过品牌来逐渐开展电子商务工作。对于现代企业来讲，品牌营销是实现电子商务网络营销有效进行的重要途径，也是更多能够获取客户信任度的重要载体。逐步培养对公司或品牌的忠诚度，最终，反复购买的反复发生和企业销售的增加。品牌忠诚度策略的内容主要是品牌营销。如果一个品牌已经形成，客户应该关注产品价值或品牌价值，并对公司或产品有更高的满意度，并依靠它成为忠诚的客户。不断为企业带来销售业绩。
三、结语
我们应不断关注电子商务背景下的营销方式创新，要不断完善和提高营销方式和方法，不断关注自身电子商务的建设状况，不断提高服务质量，严格规范营销人员能力和素质，不断提升和树立良好的企业形象，从而不断实现和创新电子商务背景下的网络营销的可持续发展进程。
参考文献：
[1]张原天.网络营销在农产品中的初探[J].财经界， 2019.
[2]谭鸿健，刘德华，董媛.网络营[M].镇江：江苏大学出版社.2016：12-15.
[3]莊勺武.电子商务时代的市场营销策略创新思考[J].中国管理信息化，2015（8）：202.
[4]李云.浅析电子商务时代的市场营销[J].电子测试，2016（9）：169170.
关键词：网络营销;客户关系;娱乐营销;新途径
在中国大力推广“互联网+”的新形势下，电子商务得以迅猛的发展，逐渐改变了人们对新生事物的看法。如今，中国已进入网络经济时代，网络经济逐渐改变了人们的市场观念和市场要求，对企业来讲，一定要顺应时代发展的要求，逐渐改变原有的营销管理方式。由此可见，市场经济下，信息化技术逐渐改变了人们对传统网络营销的改变。如何在新形势下，不断提高市场营销方式就显得尤为重要了。通过采取更多的营销方式的举措来改变现有的局面。因此，我们将大力推广新的营销理念和模式创新。目前，中国的一些企业仍未适应网络经济时代带给我们的惊喜，还没有深刻认识到网络经济对市场营销带来的深远影响，如果不断强化电子商务时代下的信息化思维和模式，不断创新营销理念，不断运用现代营销方式来提高电子商务的不断进步和发展，从而使市场营销取得更大的突破成为重要研究的课题。
一、电子商务时代下市场营销环境的变化
（一）销售市场得到拓宽
当前，随着电子商务逐渐深入人心，越来越多的人已经逐渐适应电子商务背景下的网络营销新方式，更多的人已经不断在网上购买商品和交易，这种实现方法有助于不断推动电子商务行业的快速进步，有助于企业不断进步和发展。在空间方面，由于电子商务的兴起，只要物流和配送能够达到，就会在一定程度上推动中国物流业的发展，然后必须有在线交易，进而实现企业不断参与市场竞争，提高企业经济效益的目的。正是由于电子商务的出现，打破了传统营销模式，实现了营销的全体候的交易。因此，电子商务时代导致了销售市场的扩大。
（二）销售过程变得简化
在传统的营销模式下，消费者和生产者之间没有联系，完全是没有信息的沟通和交流。有许多需要市场与企业之间对接的渠道还不畅通，并且在如此复杂的过程中，商品的成本将不断增加。如今，在电子商务背景下，企业间的市场营销得以快速进步和发展，各企业已经认识到电子商务的重要性，已经得到了营销模式创新的益处。所以，越来越多的企业已经开始关注网络营销平台的建设，不断加大投入力度，将自身生产的产品融入平台中，实现产品在第一时间得以推广和交易。通过市场来完善生产布局和营销布局，这简化了销售流程。有效地避免了营销成本的增加，也不断提高了营销人员的积极性和创造性。
（三）虚拟支付手段得到广泛运用
随着电子商务的快速发展，传统的现金支付方式受到很大影响。这些虚拟支付方式，如第三方支付平台和网上银行，正在快速增长。这种支付手段在电子商务的背景下具有很大的发展优势，有效地避免了传统支付中烦琐的支付过程，提高了市场交易中的商品效率。此外，在市场交易中使用虚拟支付方法增加了交易的安全性。在当前的营销中，虚拟支付方式逐渐成为广大消费者，尤其是年轻一代消费者的主要支付手段。
（四）消费观念得到了转变
对于传统营销而言，由于商品种类繁多，消费者往往无法完全理解商品的信息，因此他们在市场交易中始终处于被动状态。然而，电子商务时代的到来导致了这种情况的某种变化。消费者可以及时了解产品的相关信息，促进消费行为和概念的变化，并在互联网上做出更多选择。消费者逐渐主动营销，可以实现个性化消费。
二、网络经济时代市场营销的实施策略
（一）注重网络基础设施的建设
为了促进电子商务时代的网络营销发展进程，必须重视网络基础设施的建设，这是营销人员和消费者在市场交易中有效沟通的重要路径和保证。在构建网络基础架构时，最重要的是要合理选择硬件和软件设备，通过这些最基本的平台建设来着力推进电子商务的不断进步和发展。商家也必须建立一个高安全性的网络信息平台，通过平台来用以实现电子商务时代的有效营销。此外，企业还应促进部门之间的交流，通过交流来不断完善各项市场信息，促使他们推送真实的产品信息，以保障消费者的权益。
（二）拓展市场营销载体
企业在营销过程建设中，要积极拓展营销载体，实现载体的创新和发展。要不断加大对网络平台的建设力度，通过平台建设来积极拓展营销渠道。企业要将网络平台建设上升到企业发展战略规划中，不断极大对其资金、人才、渠道等多种方式的投入，不断提高平台功能。要在实践中，要积极做好各项产品的展示，同时要实现消费者和生产者之间在网络上的自由交易。要将营销作为平台建设的最终目标，使其成为企业积极拓展品牌和窗口，不断拓展市场营销的重要载体。
（三）构建完善的市场营销诚信体系
诚信对于电子商务时代的营销发展策略至关重要，也是市场经济下众多商家的品牌及无形资产。通过诚信，可以让企业在电子商务发展进程中，能够获得众多客户的认可，从而在实践中树立起企业的品牌形象。通过品牌的影响及带动，来不断实现电子商务的可持续发展。因此，只有将“诚信”二字不断深入到企业中，不断提升企业营销体系和诚信体系，通过发展战略来有效吸引消费者做二次消费，不断在市场竞争中来赢得良好的声誉，不断建立完善的营销诚信体系。从而提高市场竞争力。
（四）对营销手段进行创新
在电子商务营销时代，企业应及时收集和整理相关市场营销的信息，并不断进行深入分析，为提高网络营销环境创造有利条件。在营销实践中，应充分利用市场信息，来不断创新营销手段，实现信息与手段同步，只有这样才能不断提高企业参与市场竞争的能力和水平，从而实现成功完成市场拓展的根本目标。只有对电子商务下的营销手段进行创新，才能在市场竞争中获得更多的市场份额，不断获得更多客户的认可，不断提高更多的盈利能力。因此，电子商务下的市场经济时代，我们应不断改变传统营销思维，更多的是实现营销能的创新。
（五）品牌忠诚战略
近年来，国内很多企业已经构建了自己的品牌，已经通过品牌来逐渐开展电子商务工作。对于现代企业来讲，品牌营销是实现电子商务网络营销有效进行的重要途径，也是更多能够获取客户信任度的重要载体。逐步培养对公司或品牌的忠诚度，最终，反复购买的反复发生和企业销售的增加。品牌忠诚度策略的内容主要是品牌营销。如果一个品牌已经形成，客户应该关注产品价值或品牌价值，并对公司或产品有更高的满意度，并依靠它成为忠诚的客户。不断为企业带来销售业绩。
三、结语
我们应不断关注电子商务背景下的营销方式创新，要不断完善和提高营销方式和方法，不断关注自身电子商务的建设状况，不断提高服务质量，严格规范营销人员能力和素质，不断提升和树立良好的企业形象，从而不断实现和创新电子商务背景下的网络营销的可持续发展进程。
参考文献：
[1]张原天.网络营销在农产品中的初探[J].财经界， 2019.
[2]谭鸿健，刘德华，董媛.网络营[M].镇江：江苏大学出版社.2016：12-15.
[3]莊勺武.电子商务时代的市场营销策略创新思考[J].中国管理信息化，2015（8）：202.
[4]李云.浅析电子商务时代的市场营销[J].电子测试，2016（9）：169170.