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摘 要：随着科技与经济的高速发展，越来越多新媒体平台出现，信息内容爆炸式增长与传播，静态单一的品牌视觉形象已经无法满足消费者日益增长的审美与情感需求，品牌需要更丰富饱满的视觉形象来留住以及吸引更多的目标消费者，而动态化品牌视觉形象具有的优势可以帮助品牌更精准的传达品牌个性与价值主张，从而带来更多经济效益，动态化视觉形象已被更多品牌与消费者接受并广泛应用。
关键词：动态化；品牌视觉形象；影响因素；应用优势
一、动态化品牌视觉形象概念解析
动态化品牌视觉形象是将视觉图形按照制定的规范做形态变化，主要有两种类型，一种是源自影视、互联网等屏幕新媒体传播的品牌视觉形象建设，多个画面的交替演绎。另一种是品牌为了适应新的传播媒介，在现有视觉形象基础上进行动态化的更新，表现形式为多形态的静帧图形或者连续变化的图形。动态化的品牌视觉形象拥有更多的维度：空间、时间以及声音，多维度的表现使品牌视觉形象更具感染力、创新性与艺术性，帮助品牌更直观与精准的传达品牌价值。
二、动态化品牌视觉形象的影响因素
（一）科技进步与信息量爆炸式增长
推广媒介是品牌视觉形象的载体，从历史发展角度来看，每一次表现形式上的创新都离不开科技的进步。酒旗、招牌与幌子可以理解为视觉形象的最初载体，用于区别商品类别与服务，此时还没有成熟的品牌概念，随着纸与印刷术的出现，雕版印刷广泛的用于店铺宣传媒介，使视觉形象宣传形式发生了质的变化，传播地域范围也更广泛，西方机器印刷与更多印材的出现，使视觉形象更加多彩，传播更高效，新媒体与互联网的出现，为视觉形象表现形式提供了更多可能性，是实现视觉形象动态化的重要媒介，新媒体技术是动态视觉形象的根基，动态视觉形象依赖新媒体技术的发展。
随着经济高速发展，互联网与移动设备的普及，信息量爆炸式增长，人们更便捷地获取国内外的信息，越来越多国外品牌进入消费者视野，也促使更多独立品牌的成立，品牌视觉形象趋同现象不断出现，琳琅满目的视觉形象不易于消费者识别与记忆，此现状推动了动态化视觉形象的发展，动态化视觉形象是品牌创新性的传达方式，具有感染力与艺术性，传达信息精准与直观，可以帮助品牌同其他品牌区别，易于消费者识别记忆。
（二）人的审美与情感需求
品牌视觉形象之所以在品牌建设中有相当重要的作用，是因为更容易人们记忆与建立情感。利益是大多数商业发展的最终目标，消费大众是利益的主要输出，品牌视觉形象则是品牌与消费大众的沟通枢纽，如何与大众有效沟通是品牌发展的关键问题之一，大众的需求是品牌视觉形象建设的重要问题。随着科技与经济的发展，人们的生活质量不断提高，见识更广泛，审美需求更高，对于阅读的信息抱有审美期待心理，如果没有满足人们的审美期待，人们对信息的接受程度会降低，对信息的记忆与消费欲望也会下降。物质生活水平的提高，使人们对消费的品质要求更高，消费的高品质不仅仅指品牌功能性的完善，它亦能使人们达到精神愉悦，现在人们更喜欢关注与了解个性化与让消费者形成自我认同的品牌。动态化视觉形象相较于单一的品牌视觉形象更具品质感，它新奇与创新的表现形式更具个性化，同时也更易于渲染氛围与创造情感，从多角度看，动态化视觉形象都更接近于人们现阶段的审美与情感需求。
三、动态化品牌视觉形象的应用特征
（一）直观的理念传达
视觉形象的动态化是对品牌识别更具体的演绎，时间线的加入让品牌理念更容易被大众接收与理解。例如，Pentagram与Cytora人工智能公司密切合作，为该公司塑造的动态品牌视觉形象，展现了Cytora所提供的高度混合的服务，动态化的视觉形象通过一系列灵活的三维体块裁切直观地展现这种创新模式，呈现出用来创建风险肖像数据的流动性与数据量，这些不断演变的体块图案和色彩将实时变化的数据表现的更真实可感，从而也展现出这些数据流背后公司进行的深层科技的工作流程。
（二）丰富的情感传达
动态化视觉形象设计拥有空间、时间等多维度，有较复杂的叙事性，使信息传达更生动形象，拥有更丰富的情感传达特性。Zocdoc是基于地理位置的医生预约平台，在2016年邀请Wolff Olins设计咨询机构为其更新视觉形象，Wolff Olins以Zocdoc的首字母“Z”为基础，变幻出了许多拟人化的生理状态表情，使患者拥有情感共鸣，并将动态标志应用于品牌插画中，塑造出一个个表情各异的人物形象，直观、有趣，体现出品牌的友好性。
（三）互动性与趣味性
动态化视觉形象通过互动方式让大众参与到品牌视觉形象的建设，加深大众对品牌的认识与好感度，使品牌更具活力与趣味。2018深圳设计周主视觉形象设计从其标志中提取六边形元素，以六边形为元件组成更多图形，并用这些图形元素开发了一款小程序，每个人都可以用这款小程序拼出天马行空的创意图形，每一个创意都会被更多的人看到与点赞，还有机会用于设计周的宣传推广，不仅趣味性地传达了主题“设计的可能”，同时让大众体验与更深入的理解了“设计的可能”。
（四）灵活的场景应用
动态视觉形象不断变换的形态使视觉形象灵活地应用于不同比例尺寸的推广物料，以及不同性质的活动场景中。美国国会图书馆在2018年邀请Paula Scher工作室为其设计新视觉形象，Paula Scher工作室捕捉国会图书馆及全球性馆藏的精神，设计了全新的动态标志，动态标志里可以根据不同的使用场景放入不同的藏品、故事、图像和声音，延展的潜力是无限的。
四、结语
动态化视觉形象是科技发展到现阶段的产物，它的广泛流行不仅是符合了大众的新时代需求，也是因为它相较于传统的品牌视觉形象有多方面应用优势，顺应了当下时代发展特点。设计是跨学科体系，与时代发展多方面因素息息相关，设计工作者应保持观察者的心态，顺势调整工作模式，以适应不断变化的市场需求。现阶段动态化视觉形象是品牌视觉形象动态化的开端，相信未来会有更多创新性的科技，为动态化视觉形象提供更多可能性。
参考文献
[1]品牌视觉形象设计与推广中的动态化发展—以MB（Movingbrands）为例[J].张亚丽.装饰，2016（03）：88-89.
[2]动态标志在品牌形象设计中的应用分析[J].单淑娅.美术教育研究，2018（15）：58-59.
[3]廣告艺术设计与受众的审美需求[D].刘飞翼.广西师范大学，2011.
（作者单位：兰州大学艺术学院）
关键词：动态化；品牌视觉形象；影响因素；应用优势
一、动态化品牌视觉形象概念解析
动态化品牌视觉形象是将视觉图形按照制定的规范做形态变化，主要有两种类型，一种是源自影视、互联网等屏幕新媒体传播的品牌视觉形象建设，多个画面的交替演绎。另一种是品牌为了适应新的传播媒介，在现有视觉形象基础上进行动态化的更新，表现形式为多形态的静帧图形或者连续变化的图形。动态化的品牌视觉形象拥有更多的维度：空间、时间以及声音，多维度的表现使品牌视觉形象更具感染力、创新性与艺术性，帮助品牌更直观与精准的传达品牌价值。
二、动态化品牌视觉形象的影响因素
（一）科技进步与信息量爆炸式增长
推广媒介是品牌视觉形象的载体，从历史发展角度来看，每一次表现形式上的创新都离不开科技的进步。酒旗、招牌与幌子可以理解为视觉形象的最初载体，用于区别商品类别与服务，此时还没有成熟的品牌概念，随着纸与印刷术的出现，雕版印刷广泛的用于店铺宣传媒介，使视觉形象宣传形式发生了质的变化，传播地域范围也更广泛，西方机器印刷与更多印材的出现，使视觉形象更加多彩，传播更高效，新媒体与互联网的出现，为视觉形象表现形式提供了更多可能性，是实现视觉形象动态化的重要媒介，新媒体技术是动态视觉形象的根基，动态视觉形象依赖新媒体技术的发展。
随着经济高速发展，互联网与移动设备的普及，信息量爆炸式增长，人们更便捷地获取国内外的信息，越来越多国外品牌进入消费者视野，也促使更多独立品牌的成立，品牌视觉形象趋同现象不断出现，琳琅满目的视觉形象不易于消费者识别与记忆，此现状推动了动态化视觉形象的发展，动态化视觉形象是品牌创新性的传达方式，具有感染力与艺术性，传达信息精准与直观，可以帮助品牌同其他品牌区别，易于消费者识别记忆。
（二）人的审美与情感需求
品牌视觉形象之所以在品牌建设中有相当重要的作用，是因为更容易人们记忆与建立情感。利益是大多数商业发展的最终目标，消费大众是利益的主要输出，品牌视觉形象则是品牌与消费大众的沟通枢纽，如何与大众有效沟通是品牌发展的关键问题之一，大众的需求是品牌视觉形象建设的重要问题。随着科技与经济的发展，人们的生活质量不断提高，见识更广泛，审美需求更高，对于阅读的信息抱有审美期待心理，如果没有满足人们的审美期待，人们对信息的接受程度会降低，对信息的记忆与消费欲望也会下降。物质生活水平的提高，使人们对消费的品质要求更高，消费的高品质不仅仅指品牌功能性的完善，它亦能使人们达到精神愉悦，现在人们更喜欢关注与了解个性化与让消费者形成自我认同的品牌。动态化视觉形象相较于单一的品牌视觉形象更具品质感，它新奇与创新的表现形式更具个性化，同时也更易于渲染氛围与创造情感，从多角度看，动态化视觉形象都更接近于人们现阶段的审美与情感需求。
三、动态化品牌视觉形象的应用特征
（一）直观的理念传达
视觉形象的动态化是对品牌识别更具体的演绎，时间线的加入让品牌理念更容易被大众接收与理解。例如，Pentagram与Cytora人工智能公司密切合作，为该公司塑造的动态品牌视觉形象，展现了Cytora所提供的高度混合的服务，动态化的视觉形象通过一系列灵活的三维体块裁切直观地展现这种创新模式，呈现出用来创建风险肖像数据的流动性与数据量，这些不断演变的体块图案和色彩将实时变化的数据表现的更真实可感，从而也展现出这些数据流背后公司进行的深层科技的工作流程。
（二）丰富的情感传达
动态化视觉形象设计拥有空间、时间等多维度，有较复杂的叙事性，使信息传达更生动形象，拥有更丰富的情感传达特性。Zocdoc是基于地理位置的医生预约平台，在2016年邀请Wolff Olins设计咨询机构为其更新视觉形象，Wolff Olins以Zocdoc的首字母“Z”为基础，变幻出了许多拟人化的生理状态表情，使患者拥有情感共鸣，并将动态标志应用于品牌插画中，塑造出一个个表情各异的人物形象，直观、有趣，体现出品牌的友好性。
（三）互动性与趣味性
动态化视觉形象通过互动方式让大众参与到品牌视觉形象的建设，加深大众对品牌的认识与好感度，使品牌更具活力与趣味。2018深圳设计周主视觉形象设计从其标志中提取六边形元素，以六边形为元件组成更多图形，并用这些图形元素开发了一款小程序，每个人都可以用这款小程序拼出天马行空的创意图形，每一个创意都会被更多的人看到与点赞，还有机会用于设计周的宣传推广，不仅趣味性地传达了主题“设计的可能”，同时让大众体验与更深入的理解了“设计的可能”。
（四）灵活的场景应用
动态视觉形象不断变换的形态使视觉形象灵活地应用于不同比例尺寸的推广物料，以及不同性质的活动场景中。美国国会图书馆在2018年邀请Paula Scher工作室为其设计新视觉形象，Paula Scher工作室捕捉国会图书馆及全球性馆藏的精神，设计了全新的动态标志，动态标志里可以根据不同的使用场景放入不同的藏品、故事、图像和声音，延展的潜力是无限的。
四、结语
动态化视觉形象是科技发展到现阶段的产物，它的广泛流行不仅是符合了大众的新时代需求，也是因为它相较于传统的品牌视觉形象有多方面应用优势，顺应了当下时代发展特点。设计是跨学科体系，与时代发展多方面因素息息相关，设计工作者应保持观察者的心态，顺势调整工作模式，以适应不断变化的市场需求。现阶段动态化视觉形象是品牌视觉形象动态化的开端，相信未来会有更多创新性的科技，为动态化视觉形象提供更多可能性。
参考文献
[1]品牌视觉形象设计与推广中的动态化发展—以MB（Movingbrands）为例[J].张亚丽.装饰，2016（03）：88-89.
[2]动态标志在品牌形象设计中的应用分析[J].单淑娅.美术教育研究，2018（15）：58-59.
[3]廣告艺术设计与受众的审美需求[D].刘飞翼.广西师范大学，2011.
（作者单位：兰州大学艺术学院）