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摘 要：良好的城市形象助推城市发展，提升城市竞争力，城市形象广告是城市形象构建的有力手段。本文选取湖北恩施土家族苗族自治州恩施市及湖南湘西土家族苗族自治州凤凰县两个城市形象广告进行比较，从城市形象定位、城市形象广告主题、城市广告内容、城市形象广告媒介投放几个方面，分析其传播要素的差异，并提出建设性的发展建议。
关键词：城市形象；广告；民族；传播
城市是现代社会经济发展的主要载体。良好的城市形象的构建与传播，已成为一个城市综合竞争力的重要象征，也是政府提高社会知名度和满意度的有效途径，极大的推动该城市各方面的快速发展。许多著名的城市都有其鲜明的城市形象，如浪漫之都巴黎、时尚之都米兰等。我国民族地区由于地理位置比较偏远，与外界沟通交流的机会很少，所以经济发展相对而言很落后，经济的发展主要也是以农业、林业等产业为主。目前，随着民族地区交通条件的改善，政府和国家政策的支持，各个民族地区的许多城市也需要通过鲜明的城市形象的构造与传播，促进城市竞争力的提升，城市形象广告正是提升城市品牌竞争力的最有力的手段之一。
一、城市形象广告的内涵
“城市形象广告”这一概念，包含两个层面的理解。狭义上的城市形象广告，主要指以电视为传播媒介的广告片，广义上的城市形象广告，则包括一切以城市形象塑造为目的的传播行为，包括传统媒体和各种新兴媒体等，传播主题、渠道、内容、受众也更为广泛和多样化。本文所讨论的城市形象广告所涉指的概念是前者，主要是指城市形象广告口号及城市形象广告片，其他城市形象广告传播现象只是作为辅助的研究对象。
我国的城市做形象广告起始于1999年。代表性城市是山东省威海市为发展当地旅游业，做出了以广告传播吸引八方游客的决策。这是我国城市形象广告最初雏形。以后的十年，我国城市形象广告迅速发展。包括杭州、苏州、三亚、成都、青岛等城市都模仿威海市的发展模式，涌现了一大批城市形象广告片，而且几乎每座城市都有一个适合自己的标签式广告词。民族地区位于我国的内陆和中西部，由于地理环境的限制与西部发达城市的差距较大。所以城市形象广告的起步也很晚。
二、“恩施”与“凤凰”城市形象广告的传播要素比较
本文拟选取湖北恩施土家族苗族自治州恩施市及湖南湘西土家族苗族自治州凤凰县两个城市形象广告进行比较，从城市形象定位、城市形象广告主题、城市广告内容、城市形象广告媒介投放几个方面，分析其传播要素的差异。
（一）城市形象广告定位分析
广告定位理论是指从消费者的角度出发，在消费者的心中找到有利位置，即对产品的心理定位。强调通过突出符合消费心理需求的鲜明特点，确立品牌在竞争中的定位，以方便消费者处理大量的商品信息。
1.恩施城市形象广告定位分析
恩施市作为湖北土家族苗族旅游圈的典型代表，其城市形象定位是“仙居恩施”，顾名思义，恩施是神仙居住的地方。2010年于丹教授来恩施做讲座，她在讲座中正式提出于了“仙居恩施”，至此“灵秀湖北，仙居恩施”成为了恩施市城市形象的定位。仙居一方面传递的是恩施空气清新，适合居住。另一方面，恩施因为拥有世界上唯一的独立硒矿床，会延长人类寿命。恩施还有一些美称“鄂西林海”、“华中药库”、“烟草王国”等等，这体现山区物产丰富的特点。而且是天然无污染，纯绿色食品，这与“仙居”也是相辅相成的。
综上所述恩施城市形象定位的出发点是自然资源。“仙居”神仙居住的地方空气无污染，食物无污染，适合人们居住。这个是其他城市不能比的，恩施市占有绝对优势的，所以这个定位也满足了消费者心理的需求，产生足够的吸引力。
2.凤凰城市形象广告定位分析
凤凰县作为湖南土家族苗族旅游圈的核心，城市形象定位为“古镇”。既然是“古镇”就是以城市发展的历史来定位的。一句“为了你这座城已经等了上千年”千年古镇，饱经沧桑，记录了历史的足迹。“我在凤凰，你在哪儿？”不知道吸引了多少少男少女的心。很久以前，凤凰是个不起眼的小镇，位于湖南的大山之中，交通不便，贫穷落后。知道它的人也是因为喜欢文学家沈从文，因为他那本小说《边城》。沈从文笔下的凤凰又多了一丝文化气息。
（二）城市形象广告的主题比较分析
广告主题就是广告的中心思想，与之相关的包括广告的创意，策划，文案，媒介策略及推广都要围绕这个中心思想来进行。广告主题是广告的核心与灵魂，所以广告主题要深刻、独特、鲜明、统一，要防止广告主题同一化、扩散化、共有化。
1.恩施城市形象广告主题分析
恩施的形象宣传片《神话恩施》的主题就是“神话”这个词。片子中各项元素包括文字，画面，镜头转换，配乐以及贯穿始终的中心思想都是围绕“神话”展开的。整个形象片从恩施的自然风光，民族风情和城市发展三方面来阐述“神话”的内涵。神仙般的生存环境塑造了恩施人质朴纯洁的生活态度，升华主题思想。
2.凤凰城市形象广告主题分析
凤凰的《大美湘西，鼓舞天下》主题是“鼓舞”。鼓舞是苗族的一种边击鼓边跳舞的民间舞蹈。整个形象片都是围绕“鼓舞”这个元素展开的。和《神话恩施》不一样，《大美湘西》开头是一段描述性的文字，关键词是“苗鼓，山歌，起舞，唱和”。苗族的民族舞蹈“鼓舞”贯穿整个形象片的始终，重点突出凤凰优秀的民族文化。用精炼的文字概括出湘西少数民族特色。
（三）城市形象广告的内容比较分析
城市形象广告内容具体包括旅游形象，经贸形象，人文形象和综合形象。城市形象广告以城市主体的生活状态和精神风貌作为诉求内容，可以说是触及到了城市品牌的核心。
1.恩施城市形象广告内容分析
恩施市不论在广告语还是在形象宣传片上，都是着重强调了它的旅游资源。广告语包括“灵秀湖北，仙居恩施”以及“游览恩施大峡谷，相约土家女儿会，品饮恩施玉露茶”包揽的是该地区的自然旅游资源和人文旅游资源。形象宣传片《神话恩施》涉及到的内容包括以恩施大峡谷，土司城，巴东神农溪，利川齐岳山为代表的自然风光；以土家族哭嫁撒尔嗬摆手舞为民族风情以及以烟草，茶叶为代表的经济作物。 2.凤凰城市形象广告内容分析
再看看凤凰，它的广告语“为了你这座城已经等了上千年”，不正是告诉别人凤凰是千年古镇，值得你去看看。“我在凤凰，你在哪儿”以情动人，让它颇具浪漫的色彩。而这恰恰符合多数当今年轻人的想法，追求自由浪漫，有个性。所以很多人说凤凰古镇一定是个浪漫的地方，也是情侣们旅游的首选地。以及凤凰的形象宣传片《大美湘西，鼓舞天下》中展现的凤凰古城，沱江，虹桥，苗族山寨，苗家阿妹的山歌舞蹈都是凤凰的旅游资源。
（四）城市形象广告媒介策略比较分析
广告媒介策略media strategy指为推广广告而采取的一系列传播策划活动。具体来说是广告的传播方式和传播渠道。
1.恩施城市形象广告媒介策略分析
《神话恩施》于2007年5月11日下午在州城的首映。并在恩施电视台同步播出，搜狐、56网视频、百度视频、酷六、腾讯视频等各大网络视频网站也能搜索并在线观看。从2012年11月28日起至2013年3月30日在美国纽约时报广场“中国屏”广场大屏幕全天24小时滚动播放。近几年随着新浪微博的广泛运用，微博广告营销也逐渐兴起。《神话恩施》在微博上的转载次数也高达十几万次。恩施的各个县也有自己形象形象宣传片，比如来风的《灵秀来风》，利川的《锦绣利川》。虽然这几个形象宣传片都是小制作，并不华丽，但是非常的朴实、真实。
2.凤凰城市形象广告媒介策略分析
凤凰的形象宣传片《大美湘西，鼓舞天下》是凤凰最新的形象宣传片。借助网络传播平台在优酷网，搜狐视频，百度视频上播放。在各大社交平台包括人人网，新浪微博也有几万的转载次数。除了形象片，凤凰古城里有很多可以外寄明信片的小店。这些店子有各种印有凤凰风景的明信片供游客选择。比较有名的有“悠悠慢递”。游客将这些明信片寄给自己远方的家人或者朋友，这也是一种无形的城市形象广告宣传。
三、民族地区城市形象广告发展的问题及建议
（一）城市形象广告的主要问题
1.广告定位创意相似，缺乏内涵
从整体来看，此次分析的二个不同的城市的形象宣传广告，虽然它们有各自不同的地区资源优势，但表现出的元素和风格有很大的相似性。例如《神话恩施》和《大美湘西》都是由自然风光到民族风情的展现，看多了会让观众感到视觉疲惫。
2.广告主题单一，缺乏专业力量
通过比较分析发现这些形象片创作主体集中在国家政府机关事业单位和媒介部门。我们不否认政府机关在城市规划和城市战略定位方面具有一定的优势。然而从城市形象广告创作的思路和方向来看，政府部门组织策划的广告词或者是形象宣传片都过于片面化，大多以大口号大场景来表现。很多具体的微观层面都没有涉及到。比较而言，由陆川导演的西藏形象广告片《大美西藏》不是单纯的风景人物，以真实的故事来展开，前后画面的色彩对比就十分明显，以此来告诉观众主人公的心理变化。所以要创作出优秀的城市形象片，必须借助专业力量的投入，与专业的传播公司和广告公司合作是十分有必要的。
3.广告内容以旅游形象为主，局限性较大
两个城市的形象广告都是以旅游形象为广告的主要内容。形象宣传片《神话恩施》和《大美湘西，鼓舞天下》都是第一部分展现该地区的自然风光，第二部分是民族风情。
4.广告媒介策略中传统媒体占主导地位，忽视新媒体的运用
新媒体时代，广告传播的内涵发生了极大的变化，大数据已经深刻的改变了广告的传播和接受的传统，广告传播的理念应该更新和颠覆。不同类型的广告针对的消费人群是不同的，与之相符的传播渠道也不相同。《神话恩施》在纽约时报广场播出后，并没有达到预期的效果。在纽约人口最密集的闹市区，人们无暇观看大屏幕。而且画面过于求大求全，会让受众产生审美疲劳。
（二）城市形象广告发展建议
1.城市形象广告定位要个性化，创造性的发展
城市形象广告要有个性化，创造性的发展。尤其是在少数民族地区，没有东部发达城市的现代化模式，快节奏的生活方式，就必须挖掘自身的亮点，表现出独特的魅力，吸引观众眼球。这都是值得思考的，在广告策划的阶段就应该考虑到位。
2.城市形象广告内容要多元化
城市形象广告的内容包括旅游形象，经贸形象，人文形象和综合形象。在本篇文章重点研究的三个城市中，很明显都是以旅游形象为主来表现的。经贸形象几乎是没有。既然是城市形象广告，应该尽肯能的从不同层面表现城市的特点。而不是单纯的从某个点出发，展现单一的一面。尤其要注重对城市精神风貌和核心价值理念的体现。
3.城市形象广告策略要兼顾新媒体
首先要扩展形象广告的表现形式，不仅仅局限于广告语和形象宣传片。其次要扩展广告传播渠道，比如定期旅游杂志的推出，高铁动车飞机上的旅行杂志等等，再次要抓准广告传播时机。城市形象广告媒介策略应该以城市形象定位为出发点，综合优势媒介，进行整合传播，尤其是在新媒体背景下，利用新媒体优势进行媒介资源整合。
4.建立城市形象广告效果评估体系
要建立广告效果评估体系。这个体系的建立主要通过实际的调查来实现。获得被调查者的意向、评价标准和具体评价，以此来评估城市形象广告的传播效果城市形象传播效果的评估，需要在对被调查者的感情维度进行测量，获得数据的基础上展开分析。例如恩施市民对《神话恩施》这部形象宣传片的感受和评价，它是否能代表恩施地区的自然风光和民族风情，或者凤凰人是否认为《大美湘西》中所出现的“鼓舞”能代表苗族人最优秀的艺术文化。通过对被调查对象关于城市形象广告效果的问卷调查，提取被调查对象对城市形象传播过程中存在的问题的反馈，依据被调查数据，回到城市形象广告评估系统中，带入新的调查数值，得出城市形象广告传播过程中的效果评比
参考文献：
[1]倪宁.《广告学教程》.北京：中国人民大学出版社，2009，32～36页
[2][美]大卫·奥格威.《奥格威谈广告》，1版，68～70页
[3]（美）马克·奥斯汀、吉姆·艾吉森.《还有人看广告吗》.北京：高等教育出版社，2005：256-160
本文系2013年湖北省教育厅人文社会科学研究项目研究成果之一，项目编号13G331。
关键词：城市形象；广告；民族；传播
城市是现代社会经济发展的主要载体。良好的城市形象的构建与传播，已成为一个城市综合竞争力的重要象征，也是政府提高社会知名度和满意度的有效途径，极大的推动该城市各方面的快速发展。许多著名的城市都有其鲜明的城市形象，如浪漫之都巴黎、时尚之都米兰等。我国民族地区由于地理位置比较偏远，与外界沟通交流的机会很少，所以经济发展相对而言很落后，经济的发展主要也是以农业、林业等产业为主。目前，随着民族地区交通条件的改善，政府和国家政策的支持，各个民族地区的许多城市也需要通过鲜明的城市形象的构造与传播，促进城市竞争力的提升，城市形象广告正是提升城市品牌竞争力的最有力的手段之一。
一、城市形象广告的内涵
“城市形象广告”这一概念，包含两个层面的理解。狭义上的城市形象广告，主要指以电视为传播媒介的广告片，广义上的城市形象广告，则包括一切以城市形象塑造为目的的传播行为，包括传统媒体和各种新兴媒体等，传播主题、渠道、内容、受众也更为广泛和多样化。本文所讨论的城市形象广告所涉指的概念是前者，主要是指城市形象广告口号及城市形象广告片，其他城市形象广告传播现象只是作为辅助的研究对象。
我国的城市做形象广告起始于1999年。代表性城市是山东省威海市为发展当地旅游业，做出了以广告传播吸引八方游客的决策。这是我国城市形象广告最初雏形。以后的十年，我国城市形象广告迅速发展。包括杭州、苏州、三亚、成都、青岛等城市都模仿威海市的发展模式，涌现了一大批城市形象广告片，而且几乎每座城市都有一个适合自己的标签式广告词。民族地区位于我国的内陆和中西部，由于地理环境的限制与西部发达城市的差距较大。所以城市形象广告的起步也很晚。
二、“恩施”与“凤凰”城市形象广告的传播要素比较
本文拟选取湖北恩施土家族苗族自治州恩施市及湖南湘西土家族苗族自治州凤凰县两个城市形象广告进行比较，从城市形象定位、城市形象广告主题、城市广告内容、城市形象广告媒介投放几个方面，分析其传播要素的差异。
（一）城市形象广告定位分析
广告定位理论是指从消费者的角度出发，在消费者的心中找到有利位置，即对产品的心理定位。强调通过突出符合消费心理需求的鲜明特点，确立品牌在竞争中的定位，以方便消费者处理大量的商品信息。
1.恩施城市形象广告定位分析
恩施市作为湖北土家族苗族旅游圈的典型代表，其城市形象定位是“仙居恩施”，顾名思义，恩施是神仙居住的地方。2010年于丹教授来恩施做讲座，她在讲座中正式提出于了“仙居恩施”，至此“灵秀湖北，仙居恩施”成为了恩施市城市形象的定位。仙居一方面传递的是恩施空气清新，适合居住。另一方面，恩施因为拥有世界上唯一的独立硒矿床，会延长人类寿命。恩施还有一些美称“鄂西林海”、“华中药库”、“烟草王国”等等，这体现山区物产丰富的特点。而且是天然无污染，纯绿色食品，这与“仙居”也是相辅相成的。
综上所述恩施城市形象定位的出发点是自然资源。“仙居”神仙居住的地方空气无污染，食物无污染，适合人们居住。这个是其他城市不能比的，恩施市占有绝对优势的，所以这个定位也满足了消费者心理的需求，产生足够的吸引力。
2.凤凰城市形象广告定位分析
凤凰县作为湖南土家族苗族旅游圈的核心，城市形象定位为“古镇”。既然是“古镇”就是以城市发展的历史来定位的。一句“为了你这座城已经等了上千年”千年古镇，饱经沧桑，记录了历史的足迹。“我在凤凰，你在哪儿？”不知道吸引了多少少男少女的心。很久以前，凤凰是个不起眼的小镇，位于湖南的大山之中，交通不便，贫穷落后。知道它的人也是因为喜欢文学家沈从文，因为他那本小说《边城》。沈从文笔下的凤凰又多了一丝文化气息。
（二）城市形象广告的主题比较分析
广告主题就是广告的中心思想，与之相关的包括广告的创意，策划，文案，媒介策略及推广都要围绕这个中心思想来进行。广告主题是广告的核心与灵魂，所以广告主题要深刻、独特、鲜明、统一，要防止广告主题同一化、扩散化、共有化。
1.恩施城市形象广告主题分析
恩施的形象宣传片《神话恩施》的主题就是“神话”这个词。片子中各项元素包括文字，画面，镜头转换，配乐以及贯穿始终的中心思想都是围绕“神话”展开的。整个形象片从恩施的自然风光，民族风情和城市发展三方面来阐述“神话”的内涵。神仙般的生存环境塑造了恩施人质朴纯洁的生活态度，升华主题思想。
2.凤凰城市形象广告主题分析
凤凰的《大美湘西，鼓舞天下》主题是“鼓舞”。鼓舞是苗族的一种边击鼓边跳舞的民间舞蹈。整个形象片都是围绕“鼓舞”这个元素展开的。和《神话恩施》不一样，《大美湘西》开头是一段描述性的文字，关键词是“苗鼓，山歌，起舞，唱和”。苗族的民族舞蹈“鼓舞”贯穿整个形象片的始终，重点突出凤凰优秀的民族文化。用精炼的文字概括出湘西少数民族特色。
（三）城市形象广告的内容比较分析
城市形象广告内容具体包括旅游形象，经贸形象，人文形象和综合形象。城市形象广告以城市主体的生活状态和精神风貌作为诉求内容，可以说是触及到了城市品牌的核心。
1.恩施城市形象广告内容分析
恩施市不论在广告语还是在形象宣传片上，都是着重强调了它的旅游资源。广告语包括“灵秀湖北，仙居恩施”以及“游览恩施大峡谷，相约土家女儿会，品饮恩施玉露茶”包揽的是该地区的自然旅游资源和人文旅游资源。形象宣传片《神话恩施》涉及到的内容包括以恩施大峡谷，土司城，巴东神农溪，利川齐岳山为代表的自然风光；以土家族哭嫁撒尔嗬摆手舞为民族风情以及以烟草，茶叶为代表的经济作物。 2.凤凰城市形象广告内容分析
再看看凤凰，它的广告语“为了你这座城已经等了上千年”，不正是告诉别人凤凰是千年古镇，值得你去看看。“我在凤凰，你在哪儿”以情动人，让它颇具浪漫的色彩。而这恰恰符合多数当今年轻人的想法，追求自由浪漫，有个性。所以很多人说凤凰古镇一定是个浪漫的地方，也是情侣们旅游的首选地。以及凤凰的形象宣传片《大美湘西，鼓舞天下》中展现的凤凰古城，沱江，虹桥，苗族山寨，苗家阿妹的山歌舞蹈都是凤凰的旅游资源。
（四）城市形象广告媒介策略比较分析
广告媒介策略media strategy指为推广广告而采取的一系列传播策划活动。具体来说是广告的传播方式和传播渠道。
1.恩施城市形象广告媒介策略分析
《神话恩施》于2007年5月11日下午在州城的首映。并在恩施电视台同步播出，搜狐、56网视频、百度视频、酷六、腾讯视频等各大网络视频网站也能搜索并在线观看。从2012年11月28日起至2013年3月30日在美国纽约时报广场“中国屏”广场大屏幕全天24小时滚动播放。近几年随着新浪微博的广泛运用，微博广告营销也逐渐兴起。《神话恩施》在微博上的转载次数也高达十几万次。恩施的各个县也有自己形象形象宣传片，比如来风的《灵秀来风》，利川的《锦绣利川》。虽然这几个形象宣传片都是小制作，并不华丽，但是非常的朴实、真实。
2.凤凰城市形象广告媒介策略分析
凤凰的形象宣传片《大美湘西，鼓舞天下》是凤凰最新的形象宣传片。借助网络传播平台在优酷网，搜狐视频，百度视频上播放。在各大社交平台包括人人网，新浪微博也有几万的转载次数。除了形象片，凤凰古城里有很多可以外寄明信片的小店。这些店子有各种印有凤凰风景的明信片供游客选择。比较有名的有“悠悠慢递”。游客将这些明信片寄给自己远方的家人或者朋友，这也是一种无形的城市形象广告宣传。
三、民族地区城市形象广告发展的问题及建议
（一）城市形象广告的主要问题
1.广告定位创意相似，缺乏内涵
从整体来看，此次分析的二个不同的城市的形象宣传广告，虽然它们有各自不同的地区资源优势，但表现出的元素和风格有很大的相似性。例如《神话恩施》和《大美湘西》都是由自然风光到民族风情的展现，看多了会让观众感到视觉疲惫。
2.广告主题单一，缺乏专业力量
通过比较分析发现这些形象片创作主体集中在国家政府机关事业单位和媒介部门。我们不否认政府机关在城市规划和城市战略定位方面具有一定的优势。然而从城市形象广告创作的思路和方向来看，政府部门组织策划的广告词或者是形象宣传片都过于片面化，大多以大口号大场景来表现。很多具体的微观层面都没有涉及到。比较而言，由陆川导演的西藏形象广告片《大美西藏》不是单纯的风景人物，以真实的故事来展开，前后画面的色彩对比就十分明显，以此来告诉观众主人公的心理变化。所以要创作出优秀的城市形象片，必须借助专业力量的投入，与专业的传播公司和广告公司合作是十分有必要的。
3.广告内容以旅游形象为主，局限性较大
两个城市的形象广告都是以旅游形象为广告的主要内容。形象宣传片《神话恩施》和《大美湘西，鼓舞天下》都是第一部分展现该地区的自然风光，第二部分是民族风情。
4.广告媒介策略中传统媒体占主导地位，忽视新媒体的运用
新媒体时代，广告传播的内涵发生了极大的变化，大数据已经深刻的改变了广告的传播和接受的传统，广告传播的理念应该更新和颠覆。不同类型的广告针对的消费人群是不同的，与之相符的传播渠道也不相同。《神话恩施》在纽约时报广场播出后，并没有达到预期的效果。在纽约人口最密集的闹市区，人们无暇观看大屏幕。而且画面过于求大求全，会让受众产生审美疲劳。
（二）城市形象广告发展建议
1.城市形象广告定位要个性化，创造性的发展
城市形象广告要有个性化，创造性的发展。尤其是在少数民族地区，没有东部发达城市的现代化模式，快节奏的生活方式，就必须挖掘自身的亮点，表现出独特的魅力，吸引观众眼球。这都是值得思考的，在广告策划的阶段就应该考虑到位。
2.城市形象广告内容要多元化
城市形象广告的内容包括旅游形象，经贸形象，人文形象和综合形象。在本篇文章重点研究的三个城市中，很明显都是以旅游形象为主来表现的。经贸形象几乎是没有。既然是城市形象广告，应该尽肯能的从不同层面表现城市的特点。而不是单纯的从某个点出发，展现单一的一面。尤其要注重对城市精神风貌和核心价值理念的体现。
3.城市形象广告策略要兼顾新媒体
首先要扩展形象广告的表现形式，不仅仅局限于广告语和形象宣传片。其次要扩展广告传播渠道，比如定期旅游杂志的推出，高铁动车飞机上的旅行杂志等等，再次要抓准广告传播时机。城市形象广告媒介策略应该以城市形象定位为出发点，综合优势媒介，进行整合传播，尤其是在新媒体背景下，利用新媒体优势进行媒介资源整合。
4.建立城市形象广告效果评估体系
要建立广告效果评估体系。这个体系的建立主要通过实际的调查来实现。获得被调查者的意向、评价标准和具体评价，以此来评估城市形象广告的传播效果城市形象传播效果的评估，需要在对被调查者的感情维度进行测量，获得数据的基础上展开分析。例如恩施市民对《神话恩施》这部形象宣传片的感受和评价，它是否能代表恩施地区的自然风光和民族风情，或者凤凰人是否认为《大美湘西》中所出现的“鼓舞”能代表苗族人最优秀的艺术文化。通过对被调查对象关于城市形象广告效果的问卷调查，提取被调查对象对城市形象传播过程中存在的问题的反馈，依据被调查数据，回到城市形象广告评估系统中，带入新的调查数值，得出城市形象广告传播过程中的效果评比
参考文献：
[1]倪宁.《广告学教程》.北京：中国人民大学出版社，2009，32～36页
[2][美]大卫·奥格威.《奥格威谈广告》，1版，68～70页
[3]（美）马克·奥斯汀、吉姆·艾吉森.《还有人看广告吗》.北京：高等教育出版社，2005：256-160
本文系2013年湖北省教育厅人文社会科学研究项目研究成果之一，项目编号13G331。