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【摘要】以新闻建台、立台的县级电视台在二十多年的发展中，作为基层党和人民的媒体宣传部门，起到了联系党和群众的桥梁和纽带作用。随着互联网的兴起，以互联网为代表的新型媒体凭借其开放、互动优势迅速崛起，在媒体格局中发挥着越来越重要的作用，深刻改变着舆论态势。加之当前县级电视台网络分离，其运行和发展资金方面受到严重制约。县级电视台作为基层电视媒体，如何适应当前形势、跟上发展步伐是县级电视台面临的难题。笔者认为，走社会化办台之路也是县级电视台发展的一种方向。
【关键词】县级电视台；互联网；电视媒体；发展步伐；社会化
一、设立网站，将节目引入网络
數字化、网络化技术的迅猛发展也为县级电视台节目播出带来了全新的工作模式和理念，网络电视已经成为了主流。将数字电视节目引入地铁列车、站台和公交车，让人们随时随地都可观看。另外，随着互联网时代的发展，电视行业环境也不断发生变化，网络视频媒体异军突起、制播分离模式普及推广，这一切带来的是电视节目内容的极大丰富。电视作为大众传媒最直接最广泛的工具，随着经济的发展和文明的进步，越来越被人们所重视，成为人民群众精神和文化生活不可或缺的重要载体。让节目上网是电视节目向网络延伸的基本要素，电视节目经过编辑整合后上网，可以让观众在网站上点击收看，想看哪一期栏目，想看哪一个节目，什么时候都可以搜索收看，没有时间和地点限制，方便观众收看并提出意见建议。例如，永靖县电视台新闻节目在永靖县政府网站开设《永靖新闻》栏目，在永靖在线网站开设《永靖视点》栏目收到了良好的宣传效果。这不仅节省了管理上的费用，增加了节目收视率，而且还打破了县级电视台节目只在县内播出的局限，并为提高节目质量、创新节目内容提出了更高的要求。作为最基层的县级广播电视台，和省、市台相比，无论是人财物，还是软硬件，都不可同日而语，在发展和竞争中处于最不利的地位，发展的任务越来越重，面临的困难也越来越大，所以要随时代的发展，适时改变我们的工作模式和理念，不断创新，与时俱进，让县级电视台的发展不出现停滞现象，紧跟时代。
二、培养单位、乡镇通讯员，壮大新闻队伍
近年来，许多单位、企业、乡镇为提高宣传力度，购置了摄像设备，并配备专门的宣传干事，这为县级电视台利用和扩大宣传队伍提供了有利条件。写好新闻稿件，对于一个通讯员来说至关重要，要培养他们对新闻的敏感性，在采访过程中，捕捉到最有价值的东西，既要发现到有形的事物，又要观察到无形的东西。例如永靖电视台协调本县单位、企业、乡镇将这些宣传干事纳入通讯员队伍，通过集中培训和阶段性在电视台跟班方式，对他们在新闻策划、采访、摄像、撰稿等方面进行专业培训。在整个培训过程中，我们改变了以往模式，完全摆脱了全理论的束缚，我们的周记者还直接将自己多年积累的写作经验以实例的形式向其他通讯员们讲解，介绍了新闻写作的标题、导语、背景、主体、结尾等五个部分，另外还讲解了图片拍摄的一些技巧，语言生动、精彩，让通讯员们都受益匪浅、意犹未尽，特别是对于一些刚接触新闻写作的通讯员更是觉得茅塞顿开，大家都表示希望经常接受这样的培训。经过一段时间的学习和实践采访报道，这些通讯员们已经能完成本单位、本乡镇的日常新闻采访任务了。依靠这些通讯员，我们能在第一时间内拍摄到突发事件现场，也给电视台节省了交通、日常开支费用，弥补了县级台记者人数少的缺陷，做到电视台、各单位摄像设备资源、通讯员共享。
三、联合本地影视制作人，开设本地特色栏目
随着社会各项事业的长足发展，集体和个人影视制作公司日渐发展起来，制作的影视作品质量越来越好，反映的主题比较高尚，特别是作为当前新兴文化的微电影作为未来新媒体时代文化产业的潮流和方向，为丰富电视节目提供了新的资源，电视节目和微电影之间形成了一个互补。电视台可与当地影视制作公司合作，将内容健康、积极向上的电视作品和微电影引入电视节目中，由于很多作品以反映当地人、身边事而让观众耳目一新。县级电视台想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，开设本地特色栏目很重要，但必须根据本地地域特点和受众需求的变化，不断调整充实和完善节目内容，把丰富的节目内容与灵活多样的节目形式有机结合起来，打动观众、抓住观众，满足观众的欣赏水平，从而提高我们的节目收视率。永靖电视台与地方影视公司合作，开办了每周一期的《永靖才艺秀，有才你就来》栏目，这个节目作为永靖百姓展现才艺的大舞台，体现出永靖文化特色，身受观众喜欢和捧场。影视公司适当收费制作全县才艺特长人员才艺短片，电视台插入广告播出后也收到了良好的效果。另外，在"微字辈"的大旗带领下，"微电影"也被搬上台面，影响了社会生活的各个领域，永靖电视台也紧跟时代潮流，开设了8mm微电影，受到观众的欢迎。
四、引入赞助、冠名栏目，增加收入
开设电视栏目，制作电视节目时人才固然重要，但也需要一定的资金来保障。目前，县级电视台基本上都面临人才缺乏和资金不足的尴尬局面。由于财政拔付资金有限，这就需要通过企业赞助冠名栏目。现在，越来越多的企业或商家倾向于赞助电视栏目，在电视栏目上冠名，可以依托当地电视台自办节目效应来提升企业或商家的品牌知名度和品牌影响力；而作为电视台，可以有更多的社会支持，有助于高品质节目的促成。在一个县城和周边乡镇来说，这里企业和商家更注重对周边的宣传和广告效应。所以，县级电视台把优化栏目，提高自办节目质量，引入好的电视剧作为企业冠名、植入广告的前提，主动联系企业和商家，在互赢互利的基础上长期合作，让企业和商家参与到电视台的栏目制作中。另外，还可以给合作企业和商家拍摄宣传片和有价值的社会新闻，扩大对合作企业的宣传力度，提高他们在本县的影响力，让企业和商家从宣传和广告中受益，同时不断提高电视台的收入。
五、结语
综上所述，每个县级台应根据当地实际和自身优势去开拓，去创新，才能让县级电视台在当前众多媒体和新兴媒体快速发展的夹缝中营造出一片属于自己的天空。努力把握导向，突出中心，办出地域特色，积极为经济服务、为广大电视观众服务积累了有益的经验，促进县级广播电视事业持续、健康、有序发展，让县级电视台走向社会化、现代化，与时俱进，不断创新向上发展。
参考文献
[1]姜霞.县级电视台未来发展方向的几点思考[J].中国科技博览，2010，（16） .
[2]谭俊.浅谈县级台新闻节目的现状及改革方向[J].科技致富向导，2013，（08）：25.
[3]陈增伟.县级电视台如何走进"新"时代[J].传媒，2014，（16）
[4]刘文英.浅析县级电视台新闻节目的突围之路[J].华章，2013，（04）：10.
[5]秦丽.浅析县级电视台新闻节目的困境与出路[J].传播与版权，2013，（08）：5.
【关键词】县级电视台；互联网；电视媒体；发展步伐；社会化
一、设立网站，将节目引入网络
數字化、网络化技术的迅猛发展也为县级电视台节目播出带来了全新的工作模式和理念，网络电视已经成为了主流。将数字电视节目引入地铁列车、站台和公交车，让人们随时随地都可观看。另外，随着互联网时代的发展，电视行业环境也不断发生变化，网络视频媒体异军突起、制播分离模式普及推广，这一切带来的是电视节目内容的极大丰富。电视作为大众传媒最直接最广泛的工具，随着经济的发展和文明的进步，越来越被人们所重视，成为人民群众精神和文化生活不可或缺的重要载体。让节目上网是电视节目向网络延伸的基本要素，电视节目经过编辑整合后上网，可以让观众在网站上点击收看，想看哪一期栏目，想看哪一个节目，什么时候都可以搜索收看，没有时间和地点限制，方便观众收看并提出意见建议。例如，永靖县电视台新闻节目在永靖县政府网站开设《永靖新闻》栏目，在永靖在线网站开设《永靖视点》栏目收到了良好的宣传效果。这不仅节省了管理上的费用，增加了节目收视率，而且还打破了县级电视台节目只在县内播出的局限，并为提高节目质量、创新节目内容提出了更高的要求。作为最基层的县级广播电视台，和省、市台相比，无论是人财物，还是软硬件，都不可同日而语，在发展和竞争中处于最不利的地位，发展的任务越来越重，面临的困难也越来越大，所以要随时代的发展，适时改变我们的工作模式和理念，不断创新，与时俱进，让县级电视台的发展不出现停滞现象，紧跟时代。
二、培养单位、乡镇通讯员，壮大新闻队伍
近年来，许多单位、企业、乡镇为提高宣传力度，购置了摄像设备，并配备专门的宣传干事，这为县级电视台利用和扩大宣传队伍提供了有利条件。写好新闻稿件，对于一个通讯员来说至关重要，要培养他们对新闻的敏感性，在采访过程中，捕捉到最有价值的东西，既要发现到有形的事物，又要观察到无形的东西。例如永靖电视台协调本县单位、企业、乡镇将这些宣传干事纳入通讯员队伍，通过集中培训和阶段性在电视台跟班方式，对他们在新闻策划、采访、摄像、撰稿等方面进行专业培训。在整个培训过程中，我们改变了以往模式，完全摆脱了全理论的束缚，我们的周记者还直接将自己多年积累的写作经验以实例的形式向其他通讯员们讲解，介绍了新闻写作的标题、导语、背景、主体、结尾等五个部分，另外还讲解了图片拍摄的一些技巧，语言生动、精彩，让通讯员们都受益匪浅、意犹未尽，特别是对于一些刚接触新闻写作的通讯员更是觉得茅塞顿开，大家都表示希望经常接受这样的培训。经过一段时间的学习和实践采访报道，这些通讯员们已经能完成本单位、本乡镇的日常新闻采访任务了。依靠这些通讯员，我们能在第一时间内拍摄到突发事件现场，也给电视台节省了交通、日常开支费用，弥补了县级台记者人数少的缺陷，做到电视台、各单位摄像设备资源、通讯员共享。
三、联合本地影视制作人，开设本地特色栏目
随着社会各项事业的长足发展，集体和个人影视制作公司日渐发展起来，制作的影视作品质量越来越好，反映的主题比较高尚，特别是作为当前新兴文化的微电影作为未来新媒体时代文化产业的潮流和方向，为丰富电视节目提供了新的资源，电视节目和微电影之间形成了一个互补。电视台可与当地影视制作公司合作，将内容健康、积极向上的电视作品和微电影引入电视节目中，由于很多作品以反映当地人、身边事而让观众耳目一新。县级电视台想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，开设本地特色栏目很重要，但必须根据本地地域特点和受众需求的变化，不断调整充实和完善节目内容，把丰富的节目内容与灵活多样的节目形式有机结合起来，打动观众、抓住观众，满足观众的欣赏水平，从而提高我们的节目收视率。永靖电视台与地方影视公司合作，开办了每周一期的《永靖才艺秀，有才你就来》栏目，这个节目作为永靖百姓展现才艺的大舞台，体现出永靖文化特色，身受观众喜欢和捧场。影视公司适当收费制作全县才艺特长人员才艺短片，电视台插入广告播出后也收到了良好的效果。另外，在"微字辈"的大旗带领下，"微电影"也被搬上台面，影响了社会生活的各个领域，永靖电视台也紧跟时代潮流，开设了8mm微电影，受到观众的欢迎。
四、引入赞助、冠名栏目，增加收入
开设电视栏目，制作电视节目时人才固然重要，但也需要一定的资金来保障。目前，县级电视台基本上都面临人才缺乏和资金不足的尴尬局面。由于财政拔付资金有限，这就需要通过企业赞助冠名栏目。现在，越来越多的企业或商家倾向于赞助电视栏目，在电视栏目上冠名，可以依托当地电视台自办节目效应来提升企业或商家的品牌知名度和品牌影响力；而作为电视台，可以有更多的社会支持，有助于高品质节目的促成。在一个县城和周边乡镇来说，这里企业和商家更注重对周边的宣传和广告效应。所以，县级电视台把优化栏目，提高自办节目质量，引入好的电视剧作为企业冠名、植入广告的前提，主动联系企业和商家，在互赢互利的基础上长期合作，让企业和商家参与到电视台的栏目制作中。另外，还可以给合作企业和商家拍摄宣传片和有价值的社会新闻，扩大对合作企业的宣传力度，提高他们在本县的影响力，让企业和商家从宣传和广告中受益，同时不断提高电视台的收入。
五、结语
综上所述，每个县级台应根据当地实际和自身优势去开拓，去创新，才能让县级电视台在当前众多媒体和新兴媒体快速发展的夹缝中营造出一片属于自己的天空。努力把握导向，突出中心，办出地域特色，积极为经济服务、为广大电视观众服务积累了有益的经验，促进县级广播电视事业持续、健康、有序发展，让县级电视台走向社会化、现代化，与时俱进，不断创新向上发展。
参考文献
[1]姜霞.县级电视台未来发展方向的几点思考[J].中国科技博览，2010，（16） .
[2]谭俊.浅谈县级台新闻节目的现状及改革方向[J].科技致富向导，2013，（08）：25.
[3]陈增伟.县级电视台如何走进"新"时代[J].传媒，2014，（16）
[4]刘文英.浅析县级电视台新闻节目的突围之路[J].华章，2013，（04）：10.
[5]秦丽.浅析县级电视台新闻节目的困境与出路[J].传播与版权，2013，（08）：5.