论文部分内容阅读
在互联网时代，一个全新的媒体营销时代，随着新平台的不断涌现悄然来临，企业营销模式也在逐渐跟上时代步伐，在这其中，大数据发挥着重要的作用。面对新的的受众市场，处于转型改革期的企业需要找准定位，精准市场，利用大数据，打造自身新的竞争优势。大数据平台有效整合了各种不同资源，能够使许多不同的商家和商品用不同形式，直观地展示在消费者面前。这种模式下能够大大降低沟通难度，使大数据时代价值更为透明化。大数据并不是单纯地数据集合和积累，对于企业而言，通过反映顾客“大数据”信息，能够更加准确地对潜在用户进行深入挖掘和需求的针对性投入。
《品牌传播》|首先请您简单介绍一下泰一指尚成立的初衷、定位以及目前发展的现状？
于捷|AdTime品牌正式树立是在2012年，主要是想在市场占有一席之地。AdTime经过2005年到2012年七年多的时间积累，一直深攻于数据分析领域，所以从树立AdTime品牌开始我们就把自己定义在做大数据营销领域上，这也是我们最擅长和比较有特色的营销优势。2013年我们推出了多元化营销这种概念，也是国内比较早的推出这种概念的广告型公司。这个多元化基本上是围绕在移动、PC、智能电视三领域之间的广告传输与交互性的探讨。在2013年我们与新加坡理工大学以及在硅谷相关的联络实验室合作，用于研究新型的挂屏式广告技术。
《品牌杂志》|泰一指尚作为多屏营销的倡导者和实践者，过去一年在多屏营销方面有哪些新技术的进展以及突破呢？
于捷|在多屏营销领域，我们今年推出了一款Abas产品。这个产品是我们针对品牌用户的衍生产品，相当于是一个品牌保护及广告搜索行为的公众性平台，是面对所有的公众推出的，同时也会对一些大的品牌客户作相应的定制化的需求。这个平台最大的特点，就是用户通过这个平台可以随时随地地去查找自己所希望能看到的品牌，以及在移动端，在PC端，在电视端以及在广播电台音波端所有广告的展示情况，以此更好地去把握所有的区域、不同的的省份、人群对于广告受众的关注点的方向。同时我们还推出了ABmap，就是广告地图，是以多元化广告营销为基础推出的，它主要是对区域性用户，通过大数据技术分析找到国内不同城市幕后对于某品牌的认知度，广告曝光情况，广告的展现形式以及竞争对手的情况。通过这些屏幕，我们去建议用什么样的投放以及投放比例，在什么样的时段投放什么的广告更适合用户，来吸引用户的关注度。
《品牌传播》|那您认为如今的广告主他们对于多屏营销的这种概念认可程度是怎样的？
于捷|2015年我们接触的一些大型的客户，都开始愿意去尝试做多屏化联动性投放，当然了，可能更多的还是选择单一屏化投放方式，但是这种趋势已经逐渐体现出来了。比如说通过移动端跟屏电视联合性投放，可以看到达到这种效果的具体情况，这种新型的智能电视，我们内部称为叫做Asmat。这种广告形式其实像强制性品牌曝光型的一种广告渠道，非常有效。但是随着移动互联网业务衍生之后，家庭用同一wifi情况下，使得这种大屏幕与小屏幕对于商业产生更有效的一个结合，用户的这种体验会越来越增强，一部分来源于品牌散播。移动互联网更多的是用户时隙的这种线上体验，我们会建议品牌用户去做这种加强型投放，这在多屏营销中称为家庭投放，在家庭娱乐概念的基础上，使广告的形式联动化。
《品牌杂志》|多屏营销如果想实现或取得成功的话必备的条件有哪些？或需要注意哪些问题？
于捷|就目前而言呢，我们给用户提供的有两方面，一方面叫做全网覆盖，全网覆盖就是以城市为定向区域的投放。比如说，用户想做定向投放，对向某个城市定向投放的时候，我们会提供在PC上、移动端、以及在智能电视端的投放策略是如何的，这种覆盖面是针对整个城市。还有一种情况，我们称之为家庭型投放，所有的屏幕其实都是连接在家庭的同一个wifi的环境下，这种广告的形式更具有交互性，通过品牌的曝光去吸引用户，通过移动互联网的形式去了解我们的产品，了解我们的线上体验，更多是通过这种强曝光加线上活动的方式相结合。当然，这需要根据用户的不同需求和活动的特点去推及不同的方案，以两种方案为主，一个是城市全网，一个是家庭娱乐两种环境。
《品牌传播》|您认为多屏营销未来面临的最大挑战是什么呢？
于捷|多屏营销面临的最大挑战和我们提到的精准营销面临的问题是一样的，就是数据！如果将数据更好地精细化、打通，就能让我们的投放更具备智能化，投放就一定是趋于向智能化领域转型。这种转型，更多的还是要看对数据的分析能力，以及需要考虑不同数据间的关联性等问题。至于投放途径是多种多样的，最终的结果是让我们的用户可以很好地体验这种广告形式，也就需要大量的有效数据作为基础，我们得到的信息就更为精准，就能更为合理的得出分析结果，将这种广告形式以数据的结果体现出来。
《品牌传播》|在2015年，泰一指尚在多屏营销方面有哪些新的策略呢？
于捷|在2015年开始我们会逐渐开展娱乐营销行业领域的开发，主要以电影为主，还有汽车行业，这两个行业可能是我们重点去发力的两个行业，也会在大数据这个领域作更深入地研究与探讨的，对这两个行业也产生一些定制化的产品及服务。另外，我们在2015年跟国外很多大学以及实验室包括中科院，建立了相关的深入地联合实验室计划架构，更多的会趋于在技术领域的研发，让我们的这种广告体验变得更加人性化智能化，这也是在接下来整个2015年AdTime会重点花费大量的资金去投入的一部分领域。
《品牌传播》|首先请您简单介绍一下泰一指尚成立的初衷、定位以及目前发展的现状？
于捷|AdTime品牌正式树立是在2012年，主要是想在市场占有一席之地。AdTime经过2005年到2012年七年多的时间积累，一直深攻于数据分析领域，所以从树立AdTime品牌开始我们就把自己定义在做大数据营销领域上，这也是我们最擅长和比较有特色的营销优势。2013年我们推出了多元化营销这种概念，也是国内比较早的推出这种概念的广告型公司。这个多元化基本上是围绕在移动、PC、智能电视三领域之间的广告传输与交互性的探讨。在2013年我们与新加坡理工大学以及在硅谷相关的联络实验室合作，用于研究新型的挂屏式广告技术。
《品牌杂志》|泰一指尚作为多屏营销的倡导者和实践者，过去一年在多屏营销方面有哪些新技术的进展以及突破呢？
于捷|在多屏营销领域，我们今年推出了一款Abas产品。这个产品是我们针对品牌用户的衍生产品，相当于是一个品牌保护及广告搜索行为的公众性平台，是面对所有的公众推出的，同时也会对一些大的品牌客户作相应的定制化的需求。这个平台最大的特点，就是用户通过这个平台可以随时随地地去查找自己所希望能看到的品牌，以及在移动端，在PC端，在电视端以及在广播电台音波端所有广告的展示情况，以此更好地去把握所有的区域、不同的的省份、人群对于广告受众的关注点的方向。同时我们还推出了ABmap，就是广告地图，是以多元化广告营销为基础推出的，它主要是对区域性用户，通过大数据技术分析找到国内不同城市幕后对于某品牌的认知度，广告曝光情况，广告的展现形式以及竞争对手的情况。通过这些屏幕，我们去建议用什么样的投放以及投放比例，在什么样的时段投放什么的广告更适合用户，来吸引用户的关注度。
《品牌传播》|那您认为如今的广告主他们对于多屏营销的这种概念认可程度是怎样的？
于捷|2015年我们接触的一些大型的客户，都开始愿意去尝试做多屏化联动性投放，当然了，可能更多的还是选择单一屏化投放方式，但是这种趋势已经逐渐体现出来了。比如说通过移动端跟屏电视联合性投放，可以看到达到这种效果的具体情况，这种新型的智能电视，我们内部称为叫做Asmat。这种广告形式其实像强制性品牌曝光型的一种广告渠道，非常有效。但是随着移动互联网业务衍生之后，家庭用同一wifi情况下，使得这种大屏幕与小屏幕对于商业产生更有效的一个结合，用户的这种体验会越来越增强，一部分来源于品牌散播。移动互联网更多的是用户时隙的这种线上体验，我们会建议品牌用户去做这种加强型投放，这在多屏营销中称为家庭投放，在家庭娱乐概念的基础上，使广告的形式联动化。
《品牌杂志》|多屏营销如果想实现或取得成功的话必备的条件有哪些？或需要注意哪些问题？
于捷|就目前而言呢，我们给用户提供的有两方面，一方面叫做全网覆盖，全网覆盖就是以城市为定向区域的投放。比如说，用户想做定向投放，对向某个城市定向投放的时候，我们会提供在PC上、移动端、以及在智能电视端的投放策略是如何的，这种覆盖面是针对整个城市。还有一种情况，我们称之为家庭型投放，所有的屏幕其实都是连接在家庭的同一个wifi的环境下，这种广告的形式更具有交互性，通过品牌的曝光去吸引用户，通过移动互联网的形式去了解我们的产品，了解我们的线上体验，更多是通过这种强曝光加线上活动的方式相结合。当然，这需要根据用户的不同需求和活动的特点去推及不同的方案，以两种方案为主，一个是城市全网，一个是家庭娱乐两种环境。
《品牌传播》|您认为多屏营销未来面临的最大挑战是什么呢？
于捷|多屏营销面临的最大挑战和我们提到的精准营销面临的问题是一样的，就是数据！如果将数据更好地精细化、打通，就能让我们的投放更具备智能化，投放就一定是趋于向智能化领域转型。这种转型，更多的还是要看对数据的分析能力，以及需要考虑不同数据间的关联性等问题。至于投放途径是多种多样的，最终的结果是让我们的用户可以很好地体验这种广告形式，也就需要大量的有效数据作为基础，我们得到的信息就更为精准，就能更为合理的得出分析结果，将这种广告形式以数据的结果体现出来。
《品牌传播》|在2015年，泰一指尚在多屏营销方面有哪些新的策略呢？
于捷|在2015年开始我们会逐渐开展娱乐营销行业领域的开发，主要以电影为主，还有汽车行业，这两个行业可能是我们重点去发力的两个行业，也会在大数据这个领域作更深入地研究与探讨的，对这两个行业也产生一些定制化的产品及服务。另外，我们在2015年跟国外很多大学以及实验室包括中科院，建立了相关的深入地联合实验室计划架构，更多的会趋于在技术领域的研发，让我们的这种广告体验变得更加人性化智能化，这也是在接下来整个2015年AdTime会重点花费大量的资金去投入的一部分领域。