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摘要：在企业的经营过程中，品牌是灵魂体现。如今，品牌建设逐漸成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。移动互联网时代，网络作为人们获取信息交互的主要方式，对于企业宣传企业文化、产品、战略，塑造品牌形象来说无疑是是一个巨大的宝库。那么，如何利用互联网进行品牌传播，获取品牌的最大化提升，甚至是舆论危机的快效解决？新闻宣传在当下主流的全网整合营销方式中具备自己的重要的特色不可忽视。
关键词：企业;新闻宣传;品牌建设
引言：新闻已经成为一种优势资源，有越来越多的中国企业重视新闻宣传在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责新闻宣传市场推广、媒体宣传及企业形象建设，新闻宣传将是市场发展的趋势。品牌推广是每个企业在运营发展过程中必不可少的一项环节，所有的营销方式到最后都会转变为品牌营销（口碑营销）。新闻宣传指的是通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式能在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
一、企业品牌
品牌，企业顶层建筑。创业公司如果能手握一张好品牌，似乎就拥有一张消费市场的快车道通行证。没有哪一家企业的愿景不是想打造一个属于自己的品牌。从张小泉牌剪刀、狗不理包子等传统老字号，到大白兔奶糖、大宝SOD蜜等伴随一代中国人成长的“青春回忆 ”，以及当下雨后春笋般兴起了各类新兴创业公司，无一不承载着一个“品牌梦”。
二、新闻宣传对企业品牌的重要性
品牌推广方式有很多种，为何热衷新闻宣传？新闻宣传是指用户（企业）将准备好的品牌新闻或产品软文发布在各大媒体上，借助媒体的流量和知名度来达到自身品牌推广的目的。相比于其它品牌推广方式，新闻宣传具有以下多种优势：
（一）新闻宣传更具有权威性
如今网络上，无论是社交平台还是购物、旅游、打车平台等，都充斥着海量“无缝不入”的各种形式的广告，以至于人们对广告已经开始疲惫，不再那么轻信。而新闻相较于广告有着更高的公信力，首先新闻是由权威正规的媒体发布出来的，新闻内容在发布前都需要媒体平台进行严格的审核，加之很多社会要闻企业事件都以此类媒体公布于公众面前，因此新闻媒体在受众心中保持着权威作用，新闻营销传播的内容也就更容易使得受众相信，进而塑造企业于受众消费者之间的品牌形象。新闻报道刚性需求，提升知名度、可信度在当下任何一种媒体传播方式中，新闻传播仍然是用户心中权威、可信、知名的“代言词”。比起五花八门的广告宣传语，人们更愿意相信一篇正规的企业新闻报道！可以说是品牌推广的“刚性需求”。同时，对于新华网、人民网、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等大型新闻门户网站，它们所报道的某某品牌新闻，将会大大增加该品牌的行业知名度和可信度。根据行业数据显示：2017年度已有60%的企业选择新闻营销来助力品牌网络推广，其中又有70%的企业为网络相关行业。仅新闻营销一项就占比企业总体品牌推广方式约四分之一，已成为各中小企业品牌推广的首选方式！对于众多中小型企业而言，新闻宣传目前的现状虽不乐观，但却必不可少，因此，对新闻宣传这一概念做个清晰的认知就尤为重要。
（二）新闻宣传阅读率高
无论是线下活动扩展还是线上媒体广告投放，都需要经过非常繁琐的流程且费用投入极高。而新闻发布只需准备一篇高质量的品牌新闻文章，指定媒体进行投放即可。在这个广告“无缝不入”的时候，到底有多少内容观众愿意点击阅读呢？广告花费着很高的成本，实际产生的用户阅读率可能并不理想。而新闻宣传由权威媒体、门户发布出来除了媒体、门户自身的用户浏览之外，还会被百度、360搜狗等搜索引擎所抓取收录，新闻宣传会根据受众需求来设置关键词，用户通过关键词搜索就可以将内容展示出来，由于内容都是用户想要获取的内容，受众阅读率自然会很高，而且像百度等搜索引擎也会根据用户的搜索习惯进行多种关键词的智能推荐，进而得到N次方的放大而精准的曝光效果。
（三）新闻宣传可以长久存在
大部分广告都是有时效性的，多数都以位置的推广时间、点击量为标准计费，期限一过广告内容自然消失。但是新闻则不然，新闻具备的时效性，是指某一时间段某一新闻事件具有社会热度，社会关注度很大，新闻宣传恰好可以利用这种时效性打造新闻热点以及借助热点引起更高的关注度，但是新闻不会像其他广告一样消失，它会根据媒体环境的变化而改变在媒体平台、搜索引擎出现的位置，但不会消失，用户搜索都可以搜索到。
（四）新闻宣传有助于品牌的双重背书
很多企业的销售模式是以导购，业务员以及与权威专家进行推荐的方式，当消费者接受推荐后，这时他还未必被打动下定决心购买，这时消费者的习惯是向有经验的人或者百度等平台进行寻问，确定他得到的信息与被推荐的信息一致可靠后，才会决定最终的消费，而新闻营销恰好会以关键词的形式出现在搜索引擎平台上，加之由权威正规的媒体报道，更有利于成为消费者的“强心剂”，从而配合企业的销售模式，实现品牌的双重背书。
三、企业新闻宣传及品牌建设的策略
（一）合理编辑主题和内容
为了达到提升品牌知名度，加强企业品牌建设的目的，企业新闻宣传人员应该根据社会实际需求情况和广大群众的喜好情况对新闻内容进行编辑，可以根据不同地区人们的不同收视规律制定出符合观众习惯又适合企业发展的节目。
（二）强化企业新闻宣传队伍建设
企业的新闻宣传工作是一项长期复杂的工作，需要企业员工的密切支持和配合，如果脱离了专业的宣传团队，脱离了企业全体员工的支持，宣传工作必然无法达 到预期的效果。因此企业内部必须建立起一支由不同部门不同岗位组成的有专业技术和职业素养的通讯队伍。保证企业发生各项重大事件都不会被漏报，对于企业出现的典型事件和重要事件都能进行充分的挖掘。
（三）正确把握舆论导向
正确把握舆论导向是新闻工作者的第一要务，也是进行新闻传播报道的首要原则。企业新闻宣传工作必须遵守纪律，保证新闻的真实性，不做虚假有偿新闻，尤其对涉及企业内部改革建设、品牌发展等新闻事件时，应该严格按照企业管理层的指示进行合法的正面宣传。只有这样，企业才能通过新闻宣传以及舆论导向增强企业员工的工作积极性，提升企业员工的凝聚力，为企业的良性发展提供有力的支持。
四、结束语
新闻宣传是借助新闻的内质和形式，满足社会大众新闻需求的同时，达到企业品牌宣传的目的。它具有新闻性、嵌入性、整体性、策划性等特点。从新闻的角度，结合企业营销的手段，深入企业全方位，多视角，展开新闻内容的广度和深度的挖掘，推动企业内部文化、品牌、营销、产品、运营等战略综合发展。新闻宣传是增加企业附加值，协助企业树立品牌、增加品牌美誉度的一种营销手段，从业人员不仅要有良好的新闻策划能力，更要有很好的媒体分析和全盘把控能力。
参考文献：
[1]陈小凡.市场经济视域下的企业品牌建设探讨[J].技术与市场，2020，27（08）：155-156.
[2]张鹤.浅析企业新闻宣传与企业品牌建设[J].中外企业家，2020（20）：249.
关键词：企业;新闻宣传;品牌建设
引言：新闻已经成为一种优势资源，有越来越多的中国企业重视新闻宣传在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责新闻宣传市场推广、媒体宣传及企业形象建设，新闻宣传将是市场发展的趋势。品牌推广是每个企业在运营发展过程中必不可少的一项环节，所有的营销方式到最后都会转变为品牌营销（口碑营销）。新闻宣传指的是通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式能在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
一、企业品牌
品牌，企业顶层建筑。创业公司如果能手握一张好品牌，似乎就拥有一张消费市场的快车道通行证。没有哪一家企业的愿景不是想打造一个属于自己的品牌。从张小泉牌剪刀、狗不理包子等传统老字号，到大白兔奶糖、大宝SOD蜜等伴随一代中国人成长的“青春回忆 ”，以及当下雨后春笋般兴起了各类新兴创业公司，无一不承载着一个“品牌梦”。
二、新闻宣传对企业品牌的重要性
品牌推广方式有很多种，为何热衷新闻宣传？新闻宣传是指用户（企业）将准备好的品牌新闻或产品软文发布在各大媒体上，借助媒体的流量和知名度来达到自身品牌推广的目的。相比于其它品牌推广方式，新闻宣传具有以下多种优势：
（一）新闻宣传更具有权威性
如今网络上，无论是社交平台还是购物、旅游、打车平台等，都充斥着海量“无缝不入”的各种形式的广告，以至于人们对广告已经开始疲惫，不再那么轻信。而新闻相较于广告有着更高的公信力，首先新闻是由权威正规的媒体发布出来的，新闻内容在发布前都需要媒体平台进行严格的审核，加之很多社会要闻企业事件都以此类媒体公布于公众面前，因此新闻媒体在受众心中保持着权威作用，新闻营销传播的内容也就更容易使得受众相信，进而塑造企业于受众消费者之间的品牌形象。新闻报道刚性需求，提升知名度、可信度在当下任何一种媒体传播方式中，新闻传播仍然是用户心中权威、可信、知名的“代言词”。比起五花八门的广告宣传语，人们更愿意相信一篇正规的企业新闻报道！可以说是品牌推广的“刚性需求”。同时，对于新华网、人民网、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等大型新闻门户网站，它们所报道的某某品牌新闻，将会大大增加该品牌的行业知名度和可信度。根据行业数据显示：2017年度已有60%的企业选择新闻营销来助力品牌网络推广，其中又有70%的企业为网络相关行业。仅新闻营销一项就占比企业总体品牌推广方式约四分之一，已成为各中小企业品牌推广的首选方式！对于众多中小型企业而言，新闻宣传目前的现状虽不乐观，但却必不可少，因此，对新闻宣传这一概念做个清晰的认知就尤为重要。
（二）新闻宣传阅读率高
无论是线下活动扩展还是线上媒体广告投放，都需要经过非常繁琐的流程且费用投入极高。而新闻发布只需准备一篇高质量的品牌新闻文章，指定媒体进行投放即可。在这个广告“无缝不入”的时候，到底有多少内容观众愿意点击阅读呢？广告花费着很高的成本，实际产生的用户阅读率可能并不理想。而新闻宣传由权威媒体、门户发布出来除了媒体、门户自身的用户浏览之外，还会被百度、360搜狗等搜索引擎所抓取收录，新闻宣传会根据受众需求来设置关键词，用户通过关键词搜索就可以将内容展示出来，由于内容都是用户想要获取的内容，受众阅读率自然会很高，而且像百度等搜索引擎也会根据用户的搜索习惯进行多种关键词的智能推荐，进而得到N次方的放大而精准的曝光效果。
（三）新闻宣传可以长久存在
大部分广告都是有时效性的，多数都以位置的推广时间、点击量为标准计费，期限一过广告内容自然消失。但是新闻则不然，新闻具备的时效性，是指某一时间段某一新闻事件具有社会热度，社会关注度很大，新闻宣传恰好可以利用这种时效性打造新闻热点以及借助热点引起更高的关注度，但是新闻不会像其他广告一样消失，它会根据媒体环境的变化而改变在媒体平台、搜索引擎出现的位置，但不会消失，用户搜索都可以搜索到。
（四）新闻宣传有助于品牌的双重背书
很多企业的销售模式是以导购，业务员以及与权威专家进行推荐的方式，当消费者接受推荐后，这时他还未必被打动下定决心购买，这时消费者的习惯是向有经验的人或者百度等平台进行寻问，确定他得到的信息与被推荐的信息一致可靠后，才会决定最终的消费，而新闻营销恰好会以关键词的形式出现在搜索引擎平台上，加之由权威正规的媒体报道，更有利于成为消费者的“强心剂”，从而配合企业的销售模式，实现品牌的双重背书。
三、企业新闻宣传及品牌建设的策略
（一）合理编辑主题和内容
为了达到提升品牌知名度，加强企业品牌建设的目的，企业新闻宣传人员应该根据社会实际需求情况和广大群众的喜好情况对新闻内容进行编辑，可以根据不同地区人们的不同收视规律制定出符合观众习惯又适合企业发展的节目。
（二）强化企业新闻宣传队伍建设
企业的新闻宣传工作是一项长期复杂的工作，需要企业员工的密切支持和配合，如果脱离了专业的宣传团队，脱离了企业全体员工的支持，宣传工作必然无法达 到预期的效果。因此企业内部必须建立起一支由不同部门不同岗位组成的有专业技术和职业素养的通讯队伍。保证企业发生各项重大事件都不会被漏报，对于企业出现的典型事件和重要事件都能进行充分的挖掘。
（三）正确把握舆论导向
正确把握舆论导向是新闻工作者的第一要务，也是进行新闻传播报道的首要原则。企业新闻宣传工作必须遵守纪律，保证新闻的真实性，不做虚假有偿新闻，尤其对涉及企业内部改革建设、品牌发展等新闻事件时，应该严格按照企业管理层的指示进行合法的正面宣传。只有这样，企业才能通过新闻宣传以及舆论导向增强企业员工的工作积极性，提升企业员工的凝聚力，为企业的良性发展提供有力的支持。
四、结束语
新闻宣传是借助新闻的内质和形式，满足社会大众新闻需求的同时，达到企业品牌宣传的目的。它具有新闻性、嵌入性、整体性、策划性等特点。从新闻的角度，结合企业营销的手段，深入企业全方位，多视角，展开新闻内容的广度和深度的挖掘，推动企业内部文化、品牌、营销、产品、运营等战略综合发展。新闻宣传是增加企业附加值，协助企业树立品牌、增加品牌美誉度的一种营销手段，从业人员不仅要有良好的新闻策划能力，更要有很好的媒体分析和全盘把控能力。
参考文献：
[1]陈小凡.市场经济视域下的企业品牌建设探讨[J].技术与市场，2020，27（08）：155-156.
[2]张鹤.浅析企业新闻宣传与企业品牌建设[J].中外企业家，2020（20）：249.