论文部分内容阅读
（西南民族大学彝学学院，四川 成都 610200）
【摘要】：传统图案作为一种文化符号，具有重要的历史和人文意义。彝族传统图案作为彝族传统文化的一部分，以其丰富多变的造型特征、独特的艺术魅力显示出彝族人民将自然现象转化为艺术形象的创作力，体现了彝族人民对于大自然的不断探寻和对生活的热切追求。将彝族传统图案元素应用于现代创新设计当中，不仅是对彝族传统文化的传承，也是推动其顺应时代化，丰富其内涵的重要途径。本文以昭觉县阿依几几月光民族产品制作厂为例，对彝族传统图案元素的现代创新研究做理论上的探讨，希望对这一方面的创新起到推动作用。
【关键词】：彝族文化；传统图案；创新；民族特色
前言
彝族是我国一个历史悠久，文化丰富、独具魅力的古老民族。朴实、善良、勤劳的彝族人民在其发展历程中有着自身独特的精神追求和审美理想。彝族民间传统工艺品上的各种图案元素可以说是神秘的彝族文化的缩影和精髓，以其鲜明、生动的装饰形式再现了彝族人的文化信仰、生活乐趣以及民俗风貌，表达了彝族人民对于生活的美好愿望和对美的执着追求。这些独具特色的图案元素不仅具有装饰性和艺术性，而且，对于民族文化和艺术设计等领域的研究具有极其重要的意义和价值。[1]
一、彝族传统图案元素概述
彝族传统图案是古老彝族传统文化的重要组成部分，是彝族劳动人民经过自身的生产实践，用自己的智慧在改造世界的过程中逐步創造出来的，它凝结着彝族文化和彝族人民最朴实的情感。彝族传统图案也因此具有独特的民族传统和民族风格，具有丰富的民族语言，充满着强烈的民族思想感情。
1.彝族传统图案特征
“图案”一词在本文当中指在平面上所表现出来的视觉艺术形象，尤指具有装饰意味的花纹或图形，多源于彝族地区常见的民族服饰、彝族漆器、手工艺品和建筑物上。彝族传统文化中的图案造型无不与当时的社会历史发展紧密联系，是特定历史时期的文化印记，作为一种文化符号，其造型和内容与当时特定的社会环境息息相关，反映了当时的生活状况以及对未来美好生活的憧憬。彝族传统图案是彝族人民在大自然中和谐共生的体现，是彝族人民对于生活的探究，是一种具有一定图案结构规律，经过仿生、变异等方法而呈现规律化、定型化的装饰图形和纹样。彝族的传统图案在其发生发展及其演变过程中，受本民族物质和文化生活的影响而呈现出丰富的造型形态，它作为一种标识性、象征性的艺术符号融入到彝族人民的生活当中，构筑了具有民族特色和地域特色的彝族纹案艺术，它也是古老彝族人民审美心理的重要表征。作为一种文化符号，它也是本民族审美情趣和文化信仰的重要表征，但作为一种装饰性的艺术符号与语言所体现出来的对比、调和、节奏与韵律、重复与统一的秩序美感，则更多地反映出人类所共有的审美诉求。[2]
2.彝族传统图案元素的符号意义
彝族传统图案的发展和演变，体现着彝族人民的生活哲学和美学思想，即人与自然的和谐。传统图案作为一种直观的文化符号传达着一个民族不同历史时期的精神风貌、文化艺术特征和民族信仰。例如，在彝族传统图案当中比较常见的一些图案造型都有其独特的象征意义。日、月：喻示日月齐晖，日新月异的生活；云彩：喻示吉祥；鸡冠：象征英勇无畏、英雄本色；牛眼：有他是、勤奋之意；南瓜籽：有收获之意，也有花开散子的祝福；火镰：是彝族人民早期劳动生活用具，代表勤劳与智能；马牙：马的牙齿可以代表马的年龄，马牙即象征长寿（也可表大方、稳重、朴实）；太阳：象征光明和希望；月亮：寓意年轻人对爱情的美好憧憬；鸡冠：象征英勇无畏、英雄本色；公绵羊角：寓意富贵、强盛；花蕾：象征着新生与希望；蒜瓣、茄子：喻示勤劳、智慧。這些动物纹样、植物纹样、几何纹样和具有强烈象征意义的图像符号等都有着相应的符号意义。
二、彝族传统图案元素的现代创新
在当今社会，不同民族文化之间相互融合，各种社会思潮此起彼伏，社会风尚日新月异的文化背景下，创新已经渗透到了人类生活、生产的各个方面，创新设计引导着生活，美化着生活，是消费者、企业和社会发展的现实需求，也是满足人民大众审美心理的必然要求。
1.彝族传统图案元素现代创新的必要性
彝族传统图案元素是彝族传统文化的重要表征，也是彝族人民独特的审美心理和文化信仰的体现。但是，随着社会的不断交替发展，文化不断交融，社会风尚不断变迁，人们对于审美需求的标准越来越宽泛也越来越严苛，传统的彝族图案元素已经不能在满足人们的审美需要。随着现代风格的不断推进，人们更多的选择动感、简约、方便的现代创新产品，很多传统的产品在人们的日常生活当中已经越来越少使用。这也是现在我们一些传统的文化元素在逐渐被人们遗忘，甚至逐渐消失的一个内在原因。当前，我们凉山一些特色明显的地区相对只是在维持原有特色，缺乏创新性，另外一些地区则过度开发导致商业化现象严重，不仅没有展现出彝族传统图案元素的韵律美，反而因为生硬的截取、混搭、组合致使许多具有彝族纹案元素的文化产品变了味。所以，当下立足彝族传统文化源流，结合社会审美时尚，在材质、造型、色彩、图案等方面进行有效创新以实现传统图案元素与现代时尚文明相融合对于传承民族文化，展现民族特色，表现民族情感，丰富现代时尚具有重要意义。
2.彝族传统图案元素创新运用策略
当前，很多个人或公司试图将传统图案元素广泛应用于各种文化产品的设计中，虽然也创新制作出了很多符合当下审美并兼具实用性的文化产品，但深入分析后不难发现一些传统图案混搭失误、色泽样式老旧以及难以融入整体设计等不协调问题。想要设计出不仅表现传统文化韵律，还符合现代人审美需求的产品，月光公司所做的以下三个工作内容值得我们思考。
2.1充分尊重和了解传统图案的文化内涵
传统文化是我们创新的基础，这一点是毋庸置疑的，我们必须把握好这一基础，不能随意扭曲传统图案的文化内涵。这些图案所表现的思想内容由社会经济基础决定，同时它也反映了一定的社会历史，火图腾、云彩、太阳等一系列图案构成的纹样，将其所要传达的信息和呈现出的结构形式表现的淋漓尽致。由此可见，传统图案元素不仅满足了人们对于那种美的享受和心灵的需求，更赋予了图案文化更高的价值。它所表现出来的是维系一个民族深层次情感的文化内涵。这一文化价值是其能够得到本民族或世界认同的重要体现，所以，在把握其基础内涵，并且进行文化产品创新的过程中，一定要首先尊重和了解传统图案的文化内涵，然后再去创新、创造。对此，月光公司定期召开成员交流会，与当地的彝族妇女、老人交流学习彝族文化传统，不断挖掘文化内涵，与此同时，月光公司聘请专门的产品文化顾问，对文化产品的最终成型做内容上的指导，并对每一种创新文化产品进行外观造型和文化内涵的审核记录，以保证充分展现彝族传统图案外形美的同时表现其文化内涵，而不仅仅只是外形图案的生硬截取。 2.2结合时代进行创新设计
彝族传统图案种类丰富，是设计人员创新的重要源泉。但是在传统图案的创新运用方面不应局限于公式化的图案元素生产，应对其内涵扬长避短，要以彝族传统图案元素和传统色彩基调为出发点，汲取当下盛行的时尚风格优点，加强对图案的深入研究，同时也要把握好当下的创新需求，拓宽创新范围，进一步挖掘出更具彝族文化气息的元素，再进行创新融合，设计制作出造型精美，款式多样，文化气息浓厚的产品。这一方面，月光公司不断汲取国内外的创新成果，将创新产品涉及到各个领域。比如，现代服饰、首饰、家具用品、婚庆用品、学生文具用品等等，将彝族传统图案元素进行再创新设计，并与现代时尚相结合，制作出来的文化产品不仅符合现代人的审美心理，同时也满足了当下的创新需求。在当前，由于传统手工产品的市场需求量不断下降，制作繁杂，成本较高，花费时间长，人们更多的选择现代机器产品，导致现在很多传统手工技艺也面临着消失。彝族的刺绣手工艺也面临着这样的危机。
2.3品牌战略意识
众所周知，一个企业，一种文化产品想要长久发展，就必须要有适合自身的品牌战略。品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、信誉、价格、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。在当下。不同企业，产品的质量、性能、销售服务的差异日益缩小的背景下，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力也在逐渐成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。[3]要想把彝族传统图案元素与现代创新产品进行融合，以此获取长久的利益，品牌意识尤为重要。在当前，凉山许多个人或公司在进行彝族文化产品的创新设计，但是真正拥有自主品牌，正式注册品牌标识的少之又少。大家都争先恐后加紧设计生产，但是产品类别大同小异，由于缺乏品牌意识和相应的一些法律知识，很多创意产品被大量复制，这也是导致当前人们的创新性不积极的一个内在因素。公司成立不久以后，月光负责人就立即进行产品商标的注册以及月光公司名称的申请。公司的商标注册类型被定义为我国商标类别中的第24类，第25类，第26类。（第24类指不属别类的布料及纺织品，床单和桌布；第25类指服装，鞋，帽；第26类指花边，饰品及编带。）目前，月光公司生产的文化产品都会贴上自己的公司商标标签。
三、创新产品的市场营销及推广策略
创新是第一步，而要想将创新产品推广出去一定要有相应的精准营销和推广策略。这是当前许多创新个人和企业应该关注的一个要点。
1.注重网络销售，加强电子交易渠道的支付管理系统建设
当前，凉山州各地区县市都拥有自己的电子商务平台，但是据笔者了解，这些门面多为摆设，利用率几乎没有。大部分创新个人和企业也没有制定适合自己产品销售的营销战略，都是被动等待顾客光临，缺乏良好的宣传效果。因此，在当前我们应当创新营销模式，充分利用好互联网平台进行产品销售。不仅要做好线下宣传，同时也要运用好当下对各个行业都起着巨大作用的互联网，通过与政府、电商平台等机构的合作，不断加大对民族文化产品的线上宣传与销售服务，条件成熟后还可以进行对外出口。与此同时，加强电子交易渠道的支付管理系统建设也应受到政府和个人的高度重视。电子支付环节的安全有序运行是支撑基于电子商务平台的民族文化产品营销者应该提升对电子商务交易渠道的安全管理意识，加强对客户和企业的信息信用的采集和管理。[4]与此同时，企业和个人要以人性化营销策略来提升民族文化产品消费者的粘性，让民族产品的消费群体形成对创新产品的持续性依赖。
2.建立专业的创新产品销售平台和窗口，激发创新积极性
目前凉山地区的大多数创新产品都是以较低的价格让中间商进行批量收购，或者是通过一些交流团队代购的方式销售，产品生产成本大，但是销售获利较少，挫伤了很多创新个人和企业的积极性。对此，笔者建议政府相关创新创业部门可以适当拿出部分资金通过奖励、投资等方式积极扶持有能力的创新企业和个人，在凉山州各地区开设专门的创新产品销售平台，条件成熟后，可以将这样的专业化内涵，通过再整合、开发，不断创新设计出新产品。对于产品的创新主要表现性平台拓展到一些大中城市，甚至是国外，从而为创新个人和企业提供良好的销售环境，增加各方利润，以此刺激产品创新和需求。
3.不断加强创新发展，增强产品的市场竞争力
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。创新也是使产品能够持续发展的关键，创新个人或企业要始终坚持创新，不断创造。市场上没有永远畅销的产品，产品有着自身的生命周期。因此，不断的创新才能够保证产品不被淘汰。对此，我们的创新个人和企业要在立足彝族传统文化源流的基础上，进一步挖掘其文化内涵以促进创新，而具体的创新方式主要表现为两个方面：一是局部创新，即在原有产品的基础上，对其外观、功能、性能等方面进行适当地改變，从而适应相应的需求；二是整体创新，即创造出完全不同于以往造型的全新产品从而满足相应的需求。[5]因此，我们可以以这两方面的创新为原则，通过纹案截取、文化创新等局部和整体创新相结合的方式不断加强创新，提升产品市场竞争力，真正开发出独具彝族文化魅力的创新产品，获取经济利益，弘扬民族文化。这一方面，月光公司始终关注客户需求，不断升级创新产品，从局部创新产品如现代服饰、三角包，到整体创新产品如文件袋、公文包、家具用品、首饰等不断进行创新设计，从材质、种类、色彩、搭配、形式等各方面进行转型升级，从而使公司的创新创意产品始终保持着市场竞争力。
4.加大宣传和推广力度
彝族传统图案元素的创新文化产品不仅具有浓郁的民族特色，而且符合当下审美与潮流，深受国内外旅游人士的喜爱。但是，目前产品的宣传和推广还停留在局部，不够深入。众所周知，创新产品的发展离不开良好的宣传和推广。对此，一方面需要我们的政府出力，以行政手段加强宣传力度。通過广播电视、报纸杂志、节庆活动等方式加强对民族文化产品的宣传和推广力度，以创新的方式让更多的消费者关注到这些文化产品，比如与创新企业合作，通过采购部分创新文化产品赠送贵宾、交流团等。同时也可以辅助相关企业定期举办一些文化产品展，比如彝绣展、彝族服饰展、创新产品系列展等等，加深消费者对于彝族传统文化以及创新文化产品的了解，以这样的方式拓宽宣传范围，加强创新产品的推广。 另一方面，我们的创新个人和企业也要从自身定位，进一步优化产品质量，提高创新产品的核心竞争力，不断收集消费者创新需求，运用多元化宣传手段及时创新宣传方式，加强自身创新产品的推广。这一方面，月光公司虽然也建立了公司的官方网站，有自己的特色宣传片，但是缺乏系統的宣传策略，政府方面提供的交流宣传途径也很有限，所以宣传效果不理想。由此可见，我们的企业不仅要采取建立如网站、宣传片、内部刊物等多元的宣传载体来宣传创新产品，积极参与到政府或企业联合举办的展览活动当中，同时也要制定适合自身企业的宣传策略，通过多方面的结合宣传效应进行产品推广，而政府方面要积极为企业搭建宣传推广平台，为企业提供宣传渠道。只有在政府和企业共同出力的情况下，我们的宣传和推广工作才可能取得预期的效果。
结语
彝族传统图案元素的传承与创新对于当下人们特别是彝族人民具有重要的社会和人文意义。这是一个民族的文化标识，是无形当中维系着人们精神世界的纽带，同时它也是能够为离开彝区在外闯荡的彝人带来民族归属感的重要途径。在当前，创新引领潮流的时代背景下，彝族传统图案元素的有效创新对于彝族文化的传承与弘扬极具现实意义。而我们能够做的便是立足彝族传统文化源流，对彝族传统图案元素进行全面的分析、整理、归纳和提炼，不断从彝族传统图案文化当中提炼出符合当地社会思潮和未来世界发展趋势的内容，赋予其现代意义，寻找其与当前社会需求的结合点。创新设计出既受到中外消费者以及本民族群众认可又独具民族文化色彩的文化产品，才能使彝族传统图案元素真正得到继承和发展。并以此作为当下弘扬民族传统文化的重要途径，真正发挥其文化价值和民族价值。
参考文献：
[1]杨琼.彝族服饰图案在丝巾中的设计与应用[D].浙江理工大学，2016（07）.
[2]邓军文.彝族服饰图案元素在现在服装设计中的应用研究[D].东华大学，2009（03）.
[3]DarynaVorovska.品牌战略和品牌意识的关系[D].华东理工大学，2011（12）.
[4]民族文化产品的市场营销渠道建设策略[J]. 翁群芬.商业经济研究 . 2016（10）.
[5]从设计创新、产品创新到文化创新[J]. 王亞平.美与时代（中） . 2011（06） .
【摘要】：传统图案作为一种文化符号，具有重要的历史和人文意义。彝族传统图案作为彝族传统文化的一部分，以其丰富多变的造型特征、独特的艺术魅力显示出彝族人民将自然现象转化为艺术形象的创作力，体现了彝族人民对于大自然的不断探寻和对生活的热切追求。将彝族传统图案元素应用于现代创新设计当中，不仅是对彝族传统文化的传承，也是推动其顺应时代化，丰富其内涵的重要途径。本文以昭觉县阿依几几月光民族产品制作厂为例，对彝族传统图案元素的现代创新研究做理论上的探讨，希望对这一方面的创新起到推动作用。
【关键词】：彝族文化；传统图案；创新；民族特色
前言
彝族是我国一个历史悠久，文化丰富、独具魅力的古老民族。朴实、善良、勤劳的彝族人民在其发展历程中有着自身独特的精神追求和审美理想。彝族民间传统工艺品上的各种图案元素可以说是神秘的彝族文化的缩影和精髓，以其鲜明、生动的装饰形式再现了彝族人的文化信仰、生活乐趣以及民俗风貌，表达了彝族人民对于生活的美好愿望和对美的执着追求。这些独具特色的图案元素不仅具有装饰性和艺术性，而且，对于民族文化和艺术设计等领域的研究具有极其重要的意义和价值。[1]
一、彝族传统图案元素概述
彝族传统图案是古老彝族传统文化的重要组成部分，是彝族劳动人民经过自身的生产实践，用自己的智慧在改造世界的过程中逐步創造出来的，它凝结着彝族文化和彝族人民最朴实的情感。彝族传统图案也因此具有独特的民族传统和民族风格，具有丰富的民族语言，充满着强烈的民族思想感情。
1.彝族传统图案特征
“图案”一词在本文当中指在平面上所表现出来的视觉艺术形象，尤指具有装饰意味的花纹或图形，多源于彝族地区常见的民族服饰、彝族漆器、手工艺品和建筑物上。彝族传统文化中的图案造型无不与当时的社会历史发展紧密联系，是特定历史时期的文化印记，作为一种文化符号，其造型和内容与当时特定的社会环境息息相关，反映了当时的生活状况以及对未来美好生活的憧憬。彝族传统图案是彝族人民在大自然中和谐共生的体现，是彝族人民对于生活的探究，是一种具有一定图案结构规律，经过仿生、变异等方法而呈现规律化、定型化的装饰图形和纹样。彝族的传统图案在其发生发展及其演变过程中，受本民族物质和文化生活的影响而呈现出丰富的造型形态，它作为一种标识性、象征性的艺术符号融入到彝族人民的生活当中，构筑了具有民族特色和地域特色的彝族纹案艺术，它也是古老彝族人民审美心理的重要表征。作为一种文化符号，它也是本民族审美情趣和文化信仰的重要表征，但作为一种装饰性的艺术符号与语言所体现出来的对比、调和、节奏与韵律、重复与统一的秩序美感，则更多地反映出人类所共有的审美诉求。[2]
2.彝族传统图案元素的符号意义
彝族传统图案的发展和演变，体现着彝族人民的生活哲学和美学思想，即人与自然的和谐。传统图案作为一种直观的文化符号传达着一个民族不同历史时期的精神风貌、文化艺术特征和民族信仰。例如，在彝族传统图案当中比较常见的一些图案造型都有其独特的象征意义。日、月：喻示日月齐晖，日新月异的生活；云彩：喻示吉祥；鸡冠：象征英勇无畏、英雄本色；牛眼：有他是、勤奋之意；南瓜籽：有收获之意，也有花开散子的祝福；火镰：是彝族人民早期劳动生活用具，代表勤劳与智能；马牙：马的牙齿可以代表马的年龄，马牙即象征长寿（也可表大方、稳重、朴实）；太阳：象征光明和希望；月亮：寓意年轻人对爱情的美好憧憬；鸡冠：象征英勇无畏、英雄本色；公绵羊角：寓意富贵、强盛；花蕾：象征着新生与希望；蒜瓣、茄子：喻示勤劳、智慧。這些动物纹样、植物纹样、几何纹样和具有强烈象征意义的图像符号等都有着相应的符号意义。
二、彝族传统图案元素的现代创新
在当今社会，不同民族文化之间相互融合，各种社会思潮此起彼伏，社会风尚日新月异的文化背景下，创新已经渗透到了人类生活、生产的各个方面，创新设计引导着生活，美化着生活，是消费者、企业和社会发展的现实需求，也是满足人民大众审美心理的必然要求。
1.彝族传统图案元素现代创新的必要性
彝族传统图案元素是彝族传统文化的重要表征，也是彝族人民独特的审美心理和文化信仰的体现。但是，随着社会的不断交替发展，文化不断交融，社会风尚不断变迁，人们对于审美需求的标准越来越宽泛也越来越严苛，传统的彝族图案元素已经不能在满足人们的审美需要。随着现代风格的不断推进，人们更多的选择动感、简约、方便的现代创新产品，很多传统的产品在人们的日常生活当中已经越来越少使用。这也是现在我们一些传统的文化元素在逐渐被人们遗忘，甚至逐渐消失的一个内在原因。当前，我们凉山一些特色明显的地区相对只是在维持原有特色，缺乏创新性，另外一些地区则过度开发导致商业化现象严重，不仅没有展现出彝族传统图案元素的韵律美，反而因为生硬的截取、混搭、组合致使许多具有彝族纹案元素的文化产品变了味。所以，当下立足彝族传统文化源流，结合社会审美时尚，在材质、造型、色彩、图案等方面进行有效创新以实现传统图案元素与现代时尚文明相融合对于传承民族文化，展现民族特色，表现民族情感，丰富现代时尚具有重要意义。
2.彝族传统图案元素创新运用策略
当前，很多个人或公司试图将传统图案元素广泛应用于各种文化产品的设计中，虽然也创新制作出了很多符合当下审美并兼具实用性的文化产品，但深入分析后不难发现一些传统图案混搭失误、色泽样式老旧以及难以融入整体设计等不协调问题。想要设计出不仅表现传统文化韵律，还符合现代人审美需求的产品，月光公司所做的以下三个工作内容值得我们思考。
2.1充分尊重和了解传统图案的文化内涵
传统文化是我们创新的基础，这一点是毋庸置疑的，我们必须把握好这一基础，不能随意扭曲传统图案的文化内涵。这些图案所表现的思想内容由社会经济基础决定，同时它也反映了一定的社会历史，火图腾、云彩、太阳等一系列图案构成的纹样，将其所要传达的信息和呈现出的结构形式表现的淋漓尽致。由此可见，传统图案元素不仅满足了人们对于那种美的享受和心灵的需求，更赋予了图案文化更高的价值。它所表现出来的是维系一个民族深层次情感的文化内涵。这一文化价值是其能够得到本民族或世界认同的重要体现，所以，在把握其基础内涵，并且进行文化产品创新的过程中，一定要首先尊重和了解传统图案的文化内涵，然后再去创新、创造。对此，月光公司定期召开成员交流会，与当地的彝族妇女、老人交流学习彝族文化传统，不断挖掘文化内涵，与此同时，月光公司聘请专门的产品文化顾问，对文化产品的最终成型做内容上的指导，并对每一种创新文化产品进行外观造型和文化内涵的审核记录，以保证充分展现彝族传统图案外形美的同时表现其文化内涵，而不仅仅只是外形图案的生硬截取。 2.2结合时代进行创新设计
彝族传统图案种类丰富，是设计人员创新的重要源泉。但是在传统图案的创新运用方面不应局限于公式化的图案元素生产，应对其内涵扬长避短，要以彝族传统图案元素和传统色彩基调为出发点，汲取当下盛行的时尚风格优点，加强对图案的深入研究，同时也要把握好当下的创新需求，拓宽创新范围，进一步挖掘出更具彝族文化气息的元素，再进行创新融合，设计制作出造型精美，款式多样，文化气息浓厚的产品。这一方面，月光公司不断汲取国内外的创新成果，将创新产品涉及到各个领域。比如，现代服饰、首饰、家具用品、婚庆用品、学生文具用品等等，将彝族传统图案元素进行再创新设计，并与现代时尚相结合，制作出来的文化产品不仅符合现代人的审美心理，同时也满足了当下的创新需求。在当前，由于传统手工产品的市场需求量不断下降，制作繁杂，成本较高，花费时间长，人们更多的选择现代机器产品，导致现在很多传统手工技艺也面临着消失。彝族的刺绣手工艺也面临着这样的危机。
2.3品牌战略意识
众所周知，一个企业，一种文化产品想要长久发展，就必须要有适合自身的品牌战略。品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、信誉、价格、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。在当下。不同企业，产品的质量、性能、销售服务的差异日益缩小的背景下，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力也在逐渐成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。[3]要想把彝族传统图案元素与现代创新产品进行融合，以此获取长久的利益，品牌意识尤为重要。在当前，凉山许多个人或公司在进行彝族文化产品的创新设计，但是真正拥有自主品牌，正式注册品牌标识的少之又少。大家都争先恐后加紧设计生产，但是产品类别大同小异，由于缺乏品牌意识和相应的一些法律知识，很多创意产品被大量复制，这也是导致当前人们的创新性不积极的一个内在因素。公司成立不久以后，月光负责人就立即进行产品商标的注册以及月光公司名称的申请。公司的商标注册类型被定义为我国商标类别中的第24类，第25类，第26类。（第24类指不属别类的布料及纺织品，床单和桌布；第25类指服装，鞋，帽；第26类指花边，饰品及编带。）目前，月光公司生产的文化产品都会贴上自己的公司商标标签。
三、创新产品的市场营销及推广策略
创新是第一步，而要想将创新产品推广出去一定要有相应的精准营销和推广策略。这是当前许多创新个人和企业应该关注的一个要点。
1.注重网络销售，加强电子交易渠道的支付管理系统建设
当前，凉山州各地区县市都拥有自己的电子商务平台，但是据笔者了解，这些门面多为摆设，利用率几乎没有。大部分创新个人和企业也没有制定适合自己产品销售的营销战略，都是被动等待顾客光临，缺乏良好的宣传效果。因此，在当前我们应当创新营销模式，充分利用好互联网平台进行产品销售。不仅要做好线下宣传，同时也要运用好当下对各个行业都起着巨大作用的互联网，通过与政府、电商平台等机构的合作，不断加大对民族文化产品的线上宣传与销售服务，条件成熟后还可以进行对外出口。与此同时，加强电子交易渠道的支付管理系统建设也应受到政府和个人的高度重视。电子支付环节的安全有序运行是支撑基于电子商务平台的民族文化产品营销者应该提升对电子商务交易渠道的安全管理意识，加强对客户和企业的信息信用的采集和管理。[4]与此同时，企业和个人要以人性化营销策略来提升民族文化产品消费者的粘性，让民族产品的消费群体形成对创新产品的持续性依赖。
2.建立专业的创新产品销售平台和窗口，激发创新积极性
目前凉山地区的大多数创新产品都是以较低的价格让中间商进行批量收购，或者是通过一些交流团队代购的方式销售，产品生产成本大，但是销售获利较少，挫伤了很多创新个人和企业的积极性。对此，笔者建议政府相关创新创业部门可以适当拿出部分资金通过奖励、投资等方式积极扶持有能力的创新企业和个人，在凉山州各地区开设专门的创新产品销售平台，条件成熟后，可以将这样的专业化内涵，通过再整合、开发，不断创新设计出新产品。对于产品的创新主要表现性平台拓展到一些大中城市，甚至是国外，从而为创新个人和企业提供良好的销售环境，增加各方利润，以此刺激产品创新和需求。
3.不断加强创新发展，增强产品的市场竞争力
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。创新也是使产品能够持续发展的关键，创新个人或企业要始终坚持创新，不断创造。市场上没有永远畅销的产品，产品有着自身的生命周期。因此，不断的创新才能够保证产品不被淘汰。对此，我们的创新个人和企业要在立足彝族传统文化源流的基础上，进一步挖掘其文化内涵以促进创新，而具体的创新方式主要表现为两个方面：一是局部创新，即在原有产品的基础上，对其外观、功能、性能等方面进行适当地改變，从而适应相应的需求；二是整体创新，即创造出完全不同于以往造型的全新产品从而满足相应的需求。[5]因此，我们可以以这两方面的创新为原则，通过纹案截取、文化创新等局部和整体创新相结合的方式不断加强创新，提升产品市场竞争力，真正开发出独具彝族文化魅力的创新产品，获取经济利益，弘扬民族文化。这一方面，月光公司始终关注客户需求，不断升级创新产品，从局部创新产品如现代服饰、三角包，到整体创新产品如文件袋、公文包、家具用品、首饰等不断进行创新设计，从材质、种类、色彩、搭配、形式等各方面进行转型升级，从而使公司的创新创意产品始终保持着市场竞争力。
4.加大宣传和推广力度
彝族传统图案元素的创新文化产品不仅具有浓郁的民族特色，而且符合当下审美与潮流，深受国内外旅游人士的喜爱。但是，目前产品的宣传和推广还停留在局部，不够深入。众所周知，创新产品的发展离不开良好的宣传和推广。对此，一方面需要我们的政府出力，以行政手段加强宣传力度。通過广播电视、报纸杂志、节庆活动等方式加强对民族文化产品的宣传和推广力度，以创新的方式让更多的消费者关注到这些文化产品，比如与创新企业合作，通过采购部分创新文化产品赠送贵宾、交流团等。同时也可以辅助相关企业定期举办一些文化产品展，比如彝绣展、彝族服饰展、创新产品系列展等等，加深消费者对于彝族传统文化以及创新文化产品的了解，以这样的方式拓宽宣传范围，加强创新产品的推广。 另一方面，我们的创新个人和企业也要从自身定位，进一步优化产品质量，提高创新产品的核心竞争力，不断收集消费者创新需求，运用多元化宣传手段及时创新宣传方式，加强自身创新产品的推广。这一方面，月光公司虽然也建立了公司的官方网站，有自己的特色宣传片，但是缺乏系統的宣传策略，政府方面提供的交流宣传途径也很有限，所以宣传效果不理想。由此可见，我们的企业不仅要采取建立如网站、宣传片、内部刊物等多元的宣传载体来宣传创新产品，积极参与到政府或企业联合举办的展览活动当中，同时也要制定适合自身企业的宣传策略，通过多方面的结合宣传效应进行产品推广，而政府方面要积极为企业搭建宣传推广平台，为企业提供宣传渠道。只有在政府和企业共同出力的情况下，我们的宣传和推广工作才可能取得预期的效果。
结语
彝族传统图案元素的传承与创新对于当下人们特别是彝族人民具有重要的社会和人文意义。这是一个民族的文化标识，是无形当中维系着人们精神世界的纽带，同时它也是能够为离开彝区在外闯荡的彝人带来民族归属感的重要途径。在当前，创新引领潮流的时代背景下，彝族传统图案元素的有效创新对于彝族文化的传承与弘扬极具现实意义。而我们能够做的便是立足彝族传统文化源流，对彝族传统图案元素进行全面的分析、整理、归纳和提炼，不断从彝族传统图案文化当中提炼出符合当地社会思潮和未来世界发展趋势的内容，赋予其现代意义，寻找其与当前社会需求的结合点。创新设计出既受到中外消费者以及本民族群众认可又独具民族文化色彩的文化产品，才能使彝族传统图案元素真正得到继承和发展。并以此作为当下弘扬民族传统文化的重要途径，真正发挥其文化价值和民族价值。
参考文献：
[1]杨琼.彝族服饰图案在丝巾中的设计与应用[D].浙江理工大学，2016（07）.
[2]邓军文.彝族服饰图案元素在现在服装设计中的应用研究[D].东华大学，2009（03）.
[3]DarynaVorovska.品牌战略和品牌意识的关系[D].华东理工大学，2011（12）.
[4]民族文化产品的市场营销渠道建设策略[J]. 翁群芬.商业经济研究 . 2016（10）.
[5]从设计创新、产品创新到文化创新[J]. 王亞平.美与时代（中） . 2011（06） .