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（武警警官学院 四川 成都 610213）
摘 要：以手机、电子阅览器为载体的移动阅读已成为一种新兴的阅读方式，并且对于网络文学的创作也产生了很大的影响。本文从三个方面解析了移动阅读对网络文学创作的影响：优质的内容、全版权运作、品牌化运营。
关键词：内容为王；全版权；营销
当前我国移动阅读产业呈现出高速增长的态势，移动阅读已然成为一股时尚之风。它的便携化、个人化、网络化、主动化的特征极大地改变了人们获取信息的途径与速度，改变了人们的思维方式和生活方式，也改变了网络文学的文本创作。
一、优质的内容
目前的移动阅读产业初步形成了数字出版“内容+服务+网络+终端”的新商业模式。在此商业模式中，内容位居榜首，优质的内容是移动阅读产业发展的核心竞争力。但这样的认识，是经历了电信运营商与终端制造商的“渠道为王”、“载体为王”、“终端为王”的几番较量之后才逐渐形成的。
移动阅读影响下的网络文学创作，其核心竞争力还在于优质的内容。内容方面，阅文集团算得上一家独大，雄厚的经济实力和完整的版权运营体系吸引着越来越多的网络作家加入阅文集团。同时，在新晋作家的培养方面，阅文集团也是不遗余力，源源不断地产出新鲜IP，作家与内容构成了良性循环。
目前移动阅读市场也越来越呈现出了个性化、自主性的阅读趋势，为读者量身打造适合其自身特质、需求的阅读内容成为业界共识，优质的内容也就隐含了个性化的意味。再进一步说，读者的阅读需求绝不仅仅止步于浅层次的娱乐需求，对于系统、严肃、专业知识的深层次诉求也应考虑其中。
网络文学面临的外部环境随时在变化，但不论怎样改变，网络文学首先是文学，文学就该有它的文学审美性，而这种审美性主要体现在内容上，因此，优质的内容是网络文学的安身之本。
二、全版权运作：积极开发衍生品及专利产品
经过十几年的发展，当前的网络文学产业呈现出多种阅读方式、多种产品属性的复合性特点，“全版权”运营模式逐渐进入大众的视野。“全版权”指的是一个产品的所有版权，包括网上和移动端的电子版权、线下的出版权、影视和游戏改编权以及一系列衍生产品的版权等。网络作家创造出优质IP，然后授权给运营商将作品开发成影视、动漫、游戏等一系列的衍生产品。全版权的运营模式改变了以往的网络文学盈利方式，实现了版权增值，使整个网络文学产业焕发出新的活力。
全版权运营涉及版权生产和版权分销。版权生产看重的是内容，文化创意产业里，正如前文所述，内容才是商业模式的基础，内容才是王道。而内容的来源则是网络作家，他们是IP的产出者。
在版权分销方面，主要包括线下实体书出版、影视剧改编、网络游戏改编、动漫及其他。值得重点说明的是，不管是任何形式的改编再创作，都必须保持原有IP的初始内涵和价值，不能有过于自由的表达与修改，脱离原著文本。
线下实体书出版，以阅文集团为例，它拥有得天独厚的线上优秀网络小说版权和线下实体出版机构，知名的中智博文、华文天下等出版机构都在其旗下，在集团内部就可以实现优秀IP的全版权运营。典型案例莫过于《琅琊榜》，《琅琊榜》堪称架空历史网络小说代表作，在电视剧热播前，《琅琊榜》就已经由朝华出版社和四川文艺出版社先后出版过三版了，并且第三版由作者海宴历时数月亲笔修订。
网络小说被翻拍成影视剧也是全版权运营的一种方式。近几年国内很多影视剧公司都倾向于选择仙侠奇幻、都市爱情题材的優秀网络作品改编成影视剧。这类网络小说中不乏精品，点击量动辄上千万，拥有庞大的读者群体。翻拍后的电视剧也就有了收视保障，降低了投资风险，另外后期宣传也事半功倍，省下不少功夫，比如《甄嬛传》。可以说，影视剧改编是版权输出中至关重要的一环，收益最大，所以加大力度做好优秀版权作品的输出和分销对于完整产业链的构建意义非凡。
相较于传统文学来说，网络文学中奇幻、修仙、穿越等题材非常适合改编成网游。除了网游，还有一种方式得到追捧，即影游结合，影视剧和游戏同步推出，扩大影响。《琅琊榜》即是如此，电视剧与网络游戏呼应，宣传效果明显，提升了话题热度，并且两者还相互促进。可以说，影游结合是网络文学的全版权运营中的一种新模式。
动漫改编也是网络文学全版权运营中的一个业务，也体现着一次生产、多次利用、全版权获利的营销理念。不过相较于实体书出版和影视剧改编，动漫的制作还不是那么普遍，但有前瞻性的IP开发商依然看中了其中的获益点。以《择天记》为例，不仅出版小说，开发网游，绘制漫画，同时还设计周边产品，准备动画片上线。
三、品牌化运营：商业化的营销模式
品牌的力量是无穷的，它不仅可以满足消费者功能性需求，同时更会让消费者在精神层面有一种满足感。因此，推动网络文学产业的品牌建设对产业链条上的各方和广大消费者来说都是利大于弊。
当前网络文学产业的最大品牌首推阅文集团。阅文集团于2015年初在腾讯文学和盛大文学的基础上成立，迄今为止打造出了如《芈月传》《欢乐颂》等红极一时的电视剧。一方面，盛大旗下老牌的原创文学网站如起点中文网、榕树下、潇湘书院、晋江文学城等为阅文集团提供了丰富的网络IP。另一方面，腾讯经过多年积累，在渠道方面优势非常明显，如此丰富的覆盖面和资源，构建一个开放的原创聚合平台可谓是水到渠成。
品牌效应对企业来讲是非常重要的，消费者在不熟悉相关领域的时候，在选择同类产品时就更倾向于所熟知的品牌。这就是品牌的力量。在品牌推广上，阅文集团可以说是重金打造，花费近亿资金，打组合拳，在业内率先实现了亮相央视公益广告，塑造品牌正面形象。其目的非常明显，在于提高品牌价值，增强品牌优势，让品牌创造的价值在今后旗下的 IP 运营中得到增长，为泛娱乐战略背景下的全版权运营打下基础。
参考文献：
[1]罗先海.文学批评视域下网络文学研究的新趋向[J].怀化学院学报，2016（9）.
[2]王恪乾.从盛大文学易主粗窥今后网络文学的发展方向[J].新闻传播，2015（3）.
[3]郭新茹等.价值链视角下我国网络文学产业化模式研究——以盛大文学为例[J].文化产业研究，2013（8）.
作者简介：
向茜（1987—）女，汉族，籍贯四川达州，硕士研究生学历，单位武警警官学院，助教，研究方向古代文学。
摘 要：以手机、电子阅览器为载体的移动阅读已成为一种新兴的阅读方式，并且对于网络文学的创作也产生了很大的影响。本文从三个方面解析了移动阅读对网络文学创作的影响：优质的内容、全版权运作、品牌化运营。
关键词：内容为王；全版权；营销
当前我国移动阅读产业呈现出高速增长的态势，移动阅读已然成为一股时尚之风。它的便携化、个人化、网络化、主动化的特征极大地改变了人们获取信息的途径与速度，改变了人们的思维方式和生活方式，也改变了网络文学的文本创作。
一、优质的内容
目前的移动阅读产业初步形成了数字出版“内容+服务+网络+终端”的新商业模式。在此商业模式中，内容位居榜首，优质的内容是移动阅读产业发展的核心竞争力。但这样的认识，是经历了电信运营商与终端制造商的“渠道为王”、“载体为王”、“终端为王”的几番较量之后才逐渐形成的。
移动阅读影响下的网络文学创作，其核心竞争力还在于优质的内容。内容方面，阅文集团算得上一家独大，雄厚的经济实力和完整的版权运营体系吸引着越来越多的网络作家加入阅文集团。同时，在新晋作家的培养方面，阅文集团也是不遗余力，源源不断地产出新鲜IP，作家与内容构成了良性循环。
目前移动阅读市场也越来越呈现出了个性化、自主性的阅读趋势，为读者量身打造适合其自身特质、需求的阅读内容成为业界共识，优质的内容也就隐含了个性化的意味。再进一步说，读者的阅读需求绝不仅仅止步于浅层次的娱乐需求，对于系统、严肃、专业知识的深层次诉求也应考虑其中。
网络文学面临的外部环境随时在变化，但不论怎样改变，网络文学首先是文学，文学就该有它的文学审美性，而这种审美性主要体现在内容上，因此，优质的内容是网络文学的安身之本。
二、全版权运作：积极开发衍生品及专利产品
经过十几年的发展，当前的网络文学产业呈现出多种阅读方式、多种产品属性的复合性特点，“全版权”运营模式逐渐进入大众的视野。“全版权”指的是一个产品的所有版权，包括网上和移动端的电子版权、线下的出版权、影视和游戏改编权以及一系列衍生产品的版权等。网络作家创造出优质IP，然后授权给运营商将作品开发成影视、动漫、游戏等一系列的衍生产品。全版权的运营模式改变了以往的网络文学盈利方式，实现了版权增值，使整个网络文学产业焕发出新的活力。
全版权运营涉及版权生产和版权分销。版权生产看重的是内容，文化创意产业里，正如前文所述，内容才是商业模式的基础，内容才是王道。而内容的来源则是网络作家，他们是IP的产出者。
在版权分销方面，主要包括线下实体书出版、影视剧改编、网络游戏改编、动漫及其他。值得重点说明的是，不管是任何形式的改编再创作，都必须保持原有IP的初始内涵和价值，不能有过于自由的表达与修改，脱离原著文本。
线下实体书出版，以阅文集团为例，它拥有得天独厚的线上优秀网络小说版权和线下实体出版机构，知名的中智博文、华文天下等出版机构都在其旗下，在集团内部就可以实现优秀IP的全版权运营。典型案例莫过于《琅琊榜》，《琅琊榜》堪称架空历史网络小说代表作，在电视剧热播前，《琅琊榜》就已经由朝华出版社和四川文艺出版社先后出版过三版了，并且第三版由作者海宴历时数月亲笔修订。
网络小说被翻拍成影视剧也是全版权运营的一种方式。近几年国内很多影视剧公司都倾向于选择仙侠奇幻、都市爱情题材的優秀网络作品改编成影视剧。这类网络小说中不乏精品，点击量动辄上千万，拥有庞大的读者群体。翻拍后的电视剧也就有了收视保障，降低了投资风险，另外后期宣传也事半功倍，省下不少功夫，比如《甄嬛传》。可以说，影视剧改编是版权输出中至关重要的一环，收益最大，所以加大力度做好优秀版权作品的输出和分销对于完整产业链的构建意义非凡。
相较于传统文学来说，网络文学中奇幻、修仙、穿越等题材非常适合改编成网游。除了网游，还有一种方式得到追捧，即影游结合，影视剧和游戏同步推出，扩大影响。《琅琊榜》即是如此，电视剧与网络游戏呼应，宣传效果明显，提升了话题热度，并且两者还相互促进。可以说，影游结合是网络文学的全版权运营中的一种新模式。
动漫改编也是网络文学全版权运营中的一个业务，也体现着一次生产、多次利用、全版权获利的营销理念。不过相较于实体书出版和影视剧改编，动漫的制作还不是那么普遍，但有前瞻性的IP开发商依然看中了其中的获益点。以《择天记》为例，不仅出版小说，开发网游，绘制漫画，同时还设计周边产品，准备动画片上线。
三、品牌化运营：商业化的营销模式
品牌的力量是无穷的，它不仅可以满足消费者功能性需求，同时更会让消费者在精神层面有一种满足感。因此，推动网络文学产业的品牌建设对产业链条上的各方和广大消费者来说都是利大于弊。
当前网络文学产业的最大品牌首推阅文集团。阅文集团于2015年初在腾讯文学和盛大文学的基础上成立，迄今为止打造出了如《芈月传》《欢乐颂》等红极一时的电视剧。一方面，盛大旗下老牌的原创文学网站如起点中文网、榕树下、潇湘书院、晋江文学城等为阅文集团提供了丰富的网络IP。另一方面，腾讯经过多年积累，在渠道方面优势非常明显，如此丰富的覆盖面和资源，构建一个开放的原创聚合平台可谓是水到渠成。
品牌效应对企业来讲是非常重要的，消费者在不熟悉相关领域的时候，在选择同类产品时就更倾向于所熟知的品牌。这就是品牌的力量。在品牌推广上，阅文集团可以说是重金打造，花费近亿资金，打组合拳，在业内率先实现了亮相央视公益广告，塑造品牌正面形象。其目的非常明显，在于提高品牌价值，增强品牌优势，让品牌创造的价值在今后旗下的 IP 运营中得到增长，为泛娱乐战略背景下的全版权运营打下基础。
参考文献：
[1]罗先海.文学批评视域下网络文学研究的新趋向[J].怀化学院学报，2016（9）.
[2]王恪乾.从盛大文学易主粗窥今后网络文学的发展方向[J].新闻传播，2015（3）.
[3]郭新茹等.价值链视角下我国网络文学产业化模式研究——以盛大文学为例[J].文化产业研究，2013（8）.
作者简介：
向茜（1987—）女，汉族，籍贯四川达州，硕士研究生学历，单位武警警官学院，助教，研究方向古代文学。