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摘要：“公信力”对于传媒领域而言，是个既熟悉又陌生的概念，它就围绕在我们身边，却难以指出它在哪里，很多人试图去表述它的定义，却也无法准确的形容它的存在。就像中国人民大学喻国明教授所表述的那样：“有些东西就像空气和水一样，当它正常存在的时候我们对它全无感觉，但是当它出现问题的时候，我们才感到它须臾不可失去的珍贵。大众媒介的公信力便属于这样一种东西。”我们将公信力当成一种理所应当的存在，却也往往忽视了它的重要性，公信力在失去的时候，才被得到重视，但重新建立起公信力，比想象中要难得多。现在很多媒体以为公信力用或不用，怎样用的结果都是一样的，只要信息能传播出去，能被受众所接受、喜欢就够了，随着媒介数量、种类不断增多，媒介竞争也越发激烈，各个媒体用各种传播信息的手段去彰显自己的特征，为达目的，其中一些媒体使用“取巧”的手段去追求传播效果，大量虚假新闻、低俗新闻等新闻界的毒瘤也应运而生，在这个过程中，媒体公信力不断被削减甚至无视。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“真实性是新闻的生命。”新闻如此，对媒体而言，公信力也是生命。
关键词：媒体公信力；媒介竞争
关于媒体公信力的定义，一直以来都是个模糊的概念，因为我们很难在现实生活中找到一个完全与之对应的实态事物[1]。公信力是媒体必须具有的属性，每个“存活”的媒体都拥有它，它隐藏在无数媒介之中，我们无法从正面准确判断什么是公信力，但它与现实最亲密的接触在于它离去的时刻，只有当一个媒体真正失去公信力的时候，我们才会恍然发现，公信力是存在的，而且至关重要。喻国明教授将公信力比作“空气和水”，我更想把它说的跟媒体再接近一些，公信力与媒体的关系，其实如同生命与我们的关系一样，当我们自己还拥有的时候，我们无法体会到它到底是什么，甚至无法意识到它的存在，只有当我们看见它在别人那里失去，甚至有一天自己失去的时候，才会感到它是多么重要，而真正相似的地方还在于，我们的生命一去不可回，媒体的公信力没了，也很难再重建[2]。公信力就是媒体的生命，即使无法认清它，也要做到珍惜。
公信力是媒体在长期发展过程中不断积累的，使公众对媒体组织和传播内容感到信赖的能力，它表现为信誉度、权威性、社会影响力三个方面。首先谈谈信誉度吧，信誉度，就是媒体被受众所相信的程度，一则信息传播出去，首先要被受众所相信接受，才有传播效果，就像真实性是新闻的生命一样，媒体本身也必须要有信誉度[3]。在媒介竞争中，很多媒体试图通过趣味性、時效性等优点去代替信誉度，或许这些优点会给媒体带来一时的效益，但当那些不真实，不客观的信息被受众发现时，受众就会变得不再相信它们，一旦受众开始选择相信其他媒体，这些媒体就会走向衰亡[4]。
再者，权威性，权威性来于媒体的客观公正、没有偏见或不因谋求私利而损害公共利益，它相当于受众在进行信息筛选时的评判标准，这使得媒体在传播信息时，要始终走在正确的道路上，在传播信息时，不是主动迎合受众，而是站在一个正确的立场，等着受众来确认。媒体通过对重大时事和社会热点保持敏锐的洞察力和深度的剖析力、为受众决策提供有价值的参考信息、发挥媒体舆论监督作用、在坚持正面宣传为主的同时，敢于针贬时弊，伸张正义等优点，不断积累着权威性，使得受众对媒体不仅是信赖，而是发展到依赖。舆论宣传是媒体职责算在，只有具有足够的权威性，才能起到正确的舆论引导作用，引导社会风气走向成熟，同时也为媒体带来更多的话语权[5-10]。
社会影响力，其实是基于媒体的信誉度和权威性的结果，也是公信度本身的具体表现，它使得媒体拥有强大的传播效果，对社会产生巨大影响力，成功实现了媒体的舆论宣传价值，同时也是媒体所追求的最终目标，拥有社会影响力的媒体，才能在媒介竞争中处于领先地位，反之，终将被其他媒体所淘汰。
若传播信息的媒体只有一个，那无论公众信或不信，都没有其他选择，谈不上媒体公信力，媒体公信力是伴随媒介竞争和比较而出现的，隐含着一个“相对公信力”的概念。在媒介竞争日渐激烈的今天，公信力的重要性越发明显，人们会从众多参与竞争的媒体中选择自己最信赖的一个，而公信力不足的媒体自然就会被淘汰，所以说，公信力是媒体的生存之本，公信力即媒体的生命力。公信力直接影响着媒体的好坏，直接决定了媒体的成败存亡，对媒体有着不可代替的价值。
（作者单位：沈阳师范大学文学院）
作者简介：高宏博，沈阳师范大学文学院14级6班，学号：14018005，新闻学专业。
参考文献
[1]陆高峰.《大众媒体公信力的多维视角——影响媒体公信力的因素研究》.
[2]常春.《我国网络媒体公信力现状浅析》.
[3]王欣，赵虎.《我国媒体公信力现状考察》.
[4]郝江震.《主流媒体公信力现状与对策研究——以内蒙古地区为例》.
[5]马海霞.《网络媒体的公信力探微》.
[6]吕惠.《我国网络媒体公信力的自我拯救》.
[7]刘艳蕊.《伦理学视角下的大众媒体公信力》.
[8]穆青.《我国媒体社会责任及评价体系研究》.
[9]霍丽文.《《南风窗》的媒体责任理念及其实现途径》.
[10]姜安琪.《突发事件下主流媒体公信力下降问题》.
关键词：媒体公信力；媒介竞争
关于媒体公信力的定义，一直以来都是个模糊的概念，因为我们很难在现实生活中找到一个完全与之对应的实态事物[1]。公信力是媒体必须具有的属性，每个“存活”的媒体都拥有它，它隐藏在无数媒介之中，我们无法从正面准确判断什么是公信力，但它与现实最亲密的接触在于它离去的时刻，只有当一个媒体真正失去公信力的时候，我们才会恍然发现，公信力是存在的，而且至关重要。喻国明教授将公信力比作“空气和水”，我更想把它说的跟媒体再接近一些，公信力与媒体的关系，其实如同生命与我们的关系一样，当我们自己还拥有的时候，我们无法体会到它到底是什么，甚至无法意识到它的存在，只有当我们看见它在别人那里失去，甚至有一天自己失去的时候，才会感到它是多么重要，而真正相似的地方还在于，我们的生命一去不可回，媒体的公信力没了，也很难再重建[2]。公信力就是媒体的生命，即使无法认清它，也要做到珍惜。
公信力是媒体在长期发展过程中不断积累的，使公众对媒体组织和传播内容感到信赖的能力，它表现为信誉度、权威性、社会影响力三个方面。首先谈谈信誉度吧，信誉度，就是媒体被受众所相信的程度，一则信息传播出去，首先要被受众所相信接受，才有传播效果，就像真实性是新闻的生命一样，媒体本身也必须要有信誉度[3]。在媒介竞争中，很多媒体试图通过趣味性、時效性等优点去代替信誉度，或许这些优点会给媒体带来一时的效益，但当那些不真实，不客观的信息被受众发现时，受众就会变得不再相信它们，一旦受众开始选择相信其他媒体，这些媒体就会走向衰亡[4]。
再者，权威性，权威性来于媒体的客观公正、没有偏见或不因谋求私利而损害公共利益，它相当于受众在进行信息筛选时的评判标准，这使得媒体在传播信息时，要始终走在正确的道路上，在传播信息时，不是主动迎合受众，而是站在一个正确的立场，等着受众来确认。媒体通过对重大时事和社会热点保持敏锐的洞察力和深度的剖析力、为受众决策提供有价值的参考信息、发挥媒体舆论监督作用、在坚持正面宣传为主的同时，敢于针贬时弊，伸张正义等优点，不断积累着权威性，使得受众对媒体不仅是信赖，而是发展到依赖。舆论宣传是媒体职责算在，只有具有足够的权威性，才能起到正确的舆论引导作用，引导社会风气走向成熟，同时也为媒体带来更多的话语权[5-10]。
社会影响力，其实是基于媒体的信誉度和权威性的结果，也是公信度本身的具体表现，它使得媒体拥有强大的传播效果，对社会产生巨大影响力，成功实现了媒体的舆论宣传价值，同时也是媒体所追求的最终目标，拥有社会影响力的媒体，才能在媒介竞争中处于领先地位，反之，终将被其他媒体所淘汰。
若传播信息的媒体只有一个，那无论公众信或不信，都没有其他选择，谈不上媒体公信力，媒体公信力是伴随媒介竞争和比较而出现的，隐含着一个“相对公信力”的概念。在媒介竞争日渐激烈的今天，公信力的重要性越发明显，人们会从众多参与竞争的媒体中选择自己最信赖的一个，而公信力不足的媒体自然就会被淘汰，所以说，公信力是媒体的生存之本，公信力即媒体的生命力。公信力直接影响着媒体的好坏，直接决定了媒体的成败存亡，对媒体有着不可代替的价值。
（作者单位：沈阳师范大学文学院）
作者简介：高宏博，沈阳师范大学文学院14级6班，学号：14018005，新闻学专业。
参考文献
[1]陆高峰.《大众媒体公信力的多维视角——影响媒体公信力的因素研究》.
[2]常春.《我国网络媒体公信力现状浅析》.
[3]王欣，赵虎.《我国媒体公信力现状考察》.
[4]郝江震.《主流媒体公信力现状与对策研究——以内蒙古地区为例》.
[5]马海霞.《网络媒体的公信力探微》.
[6]吕惠.《我国网络媒体公信力的自我拯救》.
[7]刘艳蕊.《伦理学视角下的大众媒体公信力》.
[8]穆青.《我国媒体社会责任及评价体系研究》.
[9]霍丽文.《《南风窗》的媒体责任理念及其实现途径》.
[10]姜安琪.《突发事件下主流媒体公信力下降问题》.