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【摘要】：所谓招贴，即为张贴，英文名为“poster”，是传达某种事件、相关信息和产品的功能。设计师在创意和表现的过程中，运用中国传统文化符号，可创作出丰富多彩、并具有深厚民族底蕴的招贴设计作品。中国传统文化经历了五千年浩瀚的历史长河并孕育生成，传统是发展的，古人为我们今人传递传统，今人则为后人创造传统，研究和探讨传统文化是为了更好地服务现在和未来，更好地用现代的设计理念和表现手法推进我国现代招贴设计的发展。“越是民族的越是国际的”，在全球经济一体化的当下，我们只有充分利用本土文化资源，吸取西方现代设计意识与方法，努力发扬祖国传统文化符号中有益部分，“取其精华，去其糟粕”，并植入现代设计观念、博采众长，为我国招贴设计整体水平的提高贡献一份力量。
【关键词】：中国传统文化；招贴设计；创意；符号
引言
传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征；是社会的灵魂，伴随着现代社会的发展；是中国现代设计发展中赖以生存的根基。传统文化使创作空间广阔无垠并具有独特的韵味。中国平面设计应对传统文化作深人而系统的研究，重视对传统文化的开发，创造有深厚传统文化底蕴的作品。本文着手于传统文化，整合传统文化与平面设计的关系，探讨传统文化与平面设计的应用问题。使用中国传统文化符号进行招贴设计创意，可有效的拓宽设计思路和表现方法，有利于创作出具有民族特色和文化底蕴的招贴设计作品。
一、招贴设计的发展历程
我国最早的广告是公元前11世纪，北宋的印刷商业招贴，通过雕刻铜版印工艺完成，该招贴图文并茂，印刷精美，功能齐全，其铜板模具现保存在中国历史博物馆内。比欧洲英国的印刷广告要早400年左右。
我国明末清初开始出现资本主义萌芽，英、法、美等帝国主义占领中国市场，制作了大量印刷精美的招贴广告，免费赠送市民香烟、棉布、火柴等广告，并最终凭借先进的工业文明占领了中国市场。这一时期的中国虽然带着半殖民地的血腥味，却也加快了资本经济的脚步，传播了当时西方先进的商业理念和企业文化，并开启了我国近代招贴广告的兴起。
早期外国洋行和公司直接在国外印制作为广告的产品招贴，但由于存在东西方文化、历史的差异，效果并不理想。后来在中国本土印刷并逐渐选用中国广大消费者喜欢的人物、社会民俗作为题材，受到了老百姓的欢迎。
年画可说是中国土生土长的招贴，是广大农村老百姓喜爱的民间艺术形式。流行与广大农村乡间，曾在我国长期自给自足、以小农经济为主的社会生活中占有重要地位，并在五年一度的全国美展中作为专门的画种，进行单独展出。
我国从建国到60年代，前苏联的招贴风格对中国的招贴艺术产生过重要的影响。我国的招贴设计风格和美术一样为现实主义风格，以宣传和鼓动社会主义的政治、思想和文化为主，招贴在城市的工厂、学校等企事业单位的墙面及街道两边。
上世纪七、八十年年代，招贴创作多由画家担任，使用水粉颜料并配合美术字手工绘制，对素描、色彩等绘画基础有较高的要求。
進入21世纪，计算机逐渐取代了照相制版，监视器屏幕成了设计师进行招贴创意表现的画面，新的表现工具提升了招贴的制作技巧，同时也拓展了创意的空间。
二、中国传统文化的博大精深
中国传统文化符号是在五千年浩瀚的文化长河中逐渐孕育生成的，经过了历史的淘汰和选择并被大家所公认，它题材广泛、内涵丰富，具有中国传统审美思想，凝聚了中华民族几千年的智慧精华。“中国传统文化”以儒家思想文化为主体、并涵括佛家、道家及其它文化形态、思想等。作为东方思想、文化和艺术的代表，中国传统文化符号在世界文化殿堂中占有极其重要的地位，是我们代代相传的文化遗产和宝贵财富。在2008北京奥运会开幕式上，一系列优秀的传统文化符号如四大发明、文房四宝、山水画卷等，被上升为国家形象得到集中展示，以象征我国灿烂的古代文明，而孔子的形象也作为东方文明的符号，频繁的出现于各种对外文化交流的活动中。
三、中国传统文化和平面设计的整合与应用
在现代招贴设计中应强调表现简洁、强烈和信息传播的原则，同时注重文化内涵，而创意的新颖性和创造性是招贴设计成功的关键。国内越来越多的设计师在招贴中，将中国传统文化符号运用于现代招贴设计，尝试在传统文脉中汲取营养。设计师在设计过程中注意中国传统美学意境的渲染，讲究天人合一，体现人和自然的协调。
著名平面设计师靳埭强先生为日本“自在”纸坊创作的一种具有中国文化特色的海报设计，在纸纹上运用了传统手造纸的毛边，宣纸竹纹变化，构成中国山水自然绘画意境的疏散意象，表现了中国人文性情无束，悠然自得的生活态度。整幅海报制作把作品风格淋漓尽致突显。
“上海老酒”包装的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏习惯，表现了老上海的传统文化，给人以古朴、回归的感觉，设计出了喜闻乐见的现代酒包装。在现代平面设计中，如何能把握传统装饰图案关系及运用，我们不仅需要掌握图案色彩的对比、统一及变化等基本规律。还要注意汲取中国传统民族图案艺术中的色彩精华并加以创造性地发挥与运用，才能更好地体现出的中国平面设计民族风格。
结论
中国传统文化是中国人民智慧的结晶，她独特的人文历史因素造就了其与众不同的文化内涵，每一个民族都有其文化傳统和智慧的根源，中国传统文化是我国先民生命意识开启以来的一种生命意义上的艺术。中国传统文化随着时间推移、历史变迁，形成了丰富多彩的艺术形式，从而形成了中国特有传统文化体系，这一体系体现了民族所特有的艺术精神，它是中国现代平面设计所要继承运用、开拓创新的坚实基础和独特法宝。这样我们的传统文化将得以不断传承，我们的平面设计艺术在本土化的土壤里也必定大放异彩。
参考文献：
[1]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社。2002
[2] 晓娜现代平面设计中艺术符号的研究安徽合肥工业大学
[3] 门德来：《现代图形设计创意与表现》，西安交通大学出版社，2002。
【关键词】：中国传统文化；招贴设计；创意；符号
引言
传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征；是社会的灵魂，伴随着现代社会的发展；是中国现代设计发展中赖以生存的根基。传统文化使创作空间广阔无垠并具有独特的韵味。中国平面设计应对传统文化作深人而系统的研究，重视对传统文化的开发，创造有深厚传统文化底蕴的作品。本文着手于传统文化，整合传统文化与平面设计的关系，探讨传统文化与平面设计的应用问题。使用中国传统文化符号进行招贴设计创意，可有效的拓宽设计思路和表现方法，有利于创作出具有民族特色和文化底蕴的招贴设计作品。
一、招贴设计的发展历程
我国最早的广告是公元前11世纪，北宋的印刷商业招贴，通过雕刻铜版印工艺完成，该招贴图文并茂，印刷精美，功能齐全，其铜板模具现保存在中国历史博物馆内。比欧洲英国的印刷广告要早400年左右。
我国明末清初开始出现资本主义萌芽，英、法、美等帝国主义占领中国市场，制作了大量印刷精美的招贴广告，免费赠送市民香烟、棉布、火柴等广告，并最终凭借先进的工业文明占领了中国市场。这一时期的中国虽然带着半殖民地的血腥味，却也加快了资本经济的脚步，传播了当时西方先进的商业理念和企业文化，并开启了我国近代招贴广告的兴起。
早期外国洋行和公司直接在国外印制作为广告的产品招贴，但由于存在东西方文化、历史的差异，效果并不理想。后来在中国本土印刷并逐渐选用中国广大消费者喜欢的人物、社会民俗作为题材，受到了老百姓的欢迎。
年画可说是中国土生土长的招贴，是广大农村老百姓喜爱的民间艺术形式。流行与广大农村乡间，曾在我国长期自给自足、以小农经济为主的社会生活中占有重要地位，并在五年一度的全国美展中作为专门的画种，进行单独展出。
我国从建国到60年代，前苏联的招贴风格对中国的招贴艺术产生过重要的影响。我国的招贴设计风格和美术一样为现实主义风格，以宣传和鼓动社会主义的政治、思想和文化为主，招贴在城市的工厂、学校等企事业单位的墙面及街道两边。
上世纪七、八十年年代，招贴创作多由画家担任，使用水粉颜料并配合美术字手工绘制，对素描、色彩等绘画基础有较高的要求。
進入21世纪，计算机逐渐取代了照相制版，监视器屏幕成了设计师进行招贴创意表现的画面，新的表现工具提升了招贴的制作技巧，同时也拓展了创意的空间。
二、中国传统文化的博大精深
中国传统文化符号是在五千年浩瀚的文化长河中逐渐孕育生成的，经过了历史的淘汰和选择并被大家所公认，它题材广泛、内涵丰富，具有中国传统审美思想，凝聚了中华民族几千年的智慧精华。“中国传统文化”以儒家思想文化为主体、并涵括佛家、道家及其它文化形态、思想等。作为东方思想、文化和艺术的代表，中国传统文化符号在世界文化殿堂中占有极其重要的地位，是我们代代相传的文化遗产和宝贵财富。在2008北京奥运会开幕式上，一系列优秀的传统文化符号如四大发明、文房四宝、山水画卷等，被上升为国家形象得到集中展示，以象征我国灿烂的古代文明，而孔子的形象也作为东方文明的符号，频繁的出现于各种对外文化交流的活动中。
三、中国传统文化和平面设计的整合与应用
在现代招贴设计中应强调表现简洁、强烈和信息传播的原则，同时注重文化内涵，而创意的新颖性和创造性是招贴设计成功的关键。国内越来越多的设计师在招贴中，将中国传统文化符号运用于现代招贴设计，尝试在传统文脉中汲取营养。设计师在设计过程中注意中国传统美学意境的渲染，讲究天人合一，体现人和自然的协调。
著名平面设计师靳埭强先生为日本“自在”纸坊创作的一种具有中国文化特色的海报设计，在纸纹上运用了传统手造纸的毛边，宣纸竹纹变化，构成中国山水自然绘画意境的疏散意象，表现了中国人文性情无束，悠然自得的生活态度。整幅海报制作把作品风格淋漓尽致突显。
“上海老酒”包装的创意设计就采用了传统纹样和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏习惯，表现了老上海的传统文化，给人以古朴、回归的感觉，设计出了喜闻乐见的现代酒包装。在现代平面设计中，如何能把握传统装饰图案关系及运用，我们不仅需要掌握图案色彩的对比、统一及变化等基本规律。还要注意汲取中国传统民族图案艺术中的色彩精华并加以创造性地发挥与运用，才能更好地体现出的中国平面设计民族风格。
结论
中国传统文化是中国人民智慧的结晶，她独特的人文历史因素造就了其与众不同的文化内涵，每一个民族都有其文化傳统和智慧的根源，中国传统文化是我国先民生命意识开启以来的一种生命意义上的艺术。中国传统文化随着时间推移、历史变迁，形成了丰富多彩的艺术形式，从而形成了中国特有传统文化体系，这一体系体现了民族所特有的艺术精神，它是中国现代平面设计所要继承运用、开拓创新的坚实基础和独特法宝。这样我们的传统文化将得以不断传承，我们的平面设计艺术在本土化的土壤里也必定大放异彩。
参考文献：
[1]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社。2002
[2] 晓娜现代平面设计中艺术符号的研究安徽合肥工业大学
[3] 门德来：《现代图形设计创意与表现》，西安交通大学出版社，2002。