中国城市电视台网站自2002年建立以来,突显了媒体网站在城市电视文化传播中的重要作用,并且在与观众互动、节目特色、与其他电视网站的合作上取得了可喜的成果,有效地保证了城市电视互联网站健康、有序的发展。21世纪,电视媒体的传播方式发生了巨大的变化,台网联合传播方式成为目前城市电视台传播先进文化、满足人民群众的精神文化需求的重要手段和途径。
　　城市电视台互联网站具有媒体所有应有的属性,承担着告知、教育、娱乐等功能。电视互联网站作为一种最具有现代性新媒体的传播途径,为本地与外地观众提供了大量的在线节目。河南省18个城市电视台网站(郑州、开封、洛阳、新乡、商丘、焦作、平顶山、濮阳、三门峡、周口、安阳、许昌、南阳、驻马店、漯河、信阳、鹤壁、济源)在传播过程中整体上发挥了很好的作用,但从调查的结果看,普遍存在以下几个问题:①电视台网站的建设与电视台节目传播不同步;②电视台网站的传播功能不健全;③电视台网站存在巨大的内容空洞;④电视台网站的建设缺乏扶持力度。笔者认为,河南省城市电视台网站要得到发展,克服城市电视台网站发展良莠不齐的现状,必须要有媒介融合大环境下的发展策略、网站发展准确的定位、科学的管理为其提供有力的保障,才能谋求多元化的优势生存空间快速前行。
　　依托电视母体,明确定位,实现电视与网络的双向互动
　　电视台网站与电视台是“子与母”的关系。城市电视台网站要得到发展,首要的任务应该是服务母体,实现台网之间有益的双向互动。
　　网络媒体的最大特征为交互性,城市电视台网站的最佳途径体现在交互环节,尤其是论坛、博客和网上评论板块。各城市电视台的网络主持人要定期邀请专家及百姓在线与网站采编人员和网友一起探讨,倾听各方面的意见和建议,调查、分析当地电视节目的影响及改进方式,使网站依托当地电视能够健康地发展。在电视台网站与网民观众互动的过程中,能够及时了解当地电视节目在观众中产生的影响,了解观众对某种节目的期待,了解本地市民的特殊需要,以便电视台科学地调整本地电视节目的播出内容与播出时间,为观众提供适时、适量、适心的电视节目。河南省各地每年都有体现本地特色文化的大型活动,像开封的菊花花会、洛阳的牡丹花会、省会郑州的大型祭奠活动、登封的少林武术节、焦作的云台山风光和陈家沟武林大会等,电视台对各地特色文化的实况转播,成为老百姓持续关注的电视节目。老百姓希望这些特色文化越办越好,希望全国各地乃至国外友人关注自己的家乡,同时也期望通过恰当的方式表达心声。电视台网站主持人要适时开通地方特色文化网络论坛,让网民观众对电视节目中当地的特色文化内容通过网络进行交流与探讨,在高点击率下网络主持人要善于总结网民观众讨论的话题精华,把交流内容及网民中意见领袖的言论做成精华版在网上发布,并及时把信息反馈到电视台有关节目组,节目组快速制作出与网络热点话题相关的、贴近百姓生活的电视节目,增强老百姓对当地特色文化的认识,从而更加自觉地维护本地特色文化的发展。要依托城市电视台、服务城市电视台,通过网络为电视台提供的充足的民意信息资源,为本地电视节目的优化提供大量的电视节目先期方案。深层次、多样化的网台互动将促进电视台互联网站的基本建设,实现台网之间的互动、互补与拓展。
　　用民生电视新闻打造先进文化传播平台,提升电视互联网站的品牌价值
　　2002年,江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》,开了大时段城市民生电视新闻节目的先河。民生电视新闻以城市居民为传播对象,以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材,是城市电视台主要的电视新闻题材,同时也是城市电视台利用网络传播本地民生新闻的一个主要通道。民生电视新闻立足于关注人民生计,锁定人民群众的生存状况、生存空间,是电视台记者通过现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作,是从群众日常生活中采制而来的注重新闻的实用价值、娱乐价值、情感价值的电视新闻。电视台网站必须以通达网络民生、民意、民情作为深化电视新闻的突破口,实行网络电视新闻平民化的道路,使电视民生新闻能够在城市电视网络传播中以特有的方式顺利发展。例如,开封电视台的民生栏目《关注》围绕市政府的中心工作,采用电视深度报道的形式,对本市重大的新闻事件,人民群众关心的热点、难点问题进行报道。《关注》栏目突出主旋律、弘扬真善美、抨击假恶丑,并且通过电视台网站上的视频持续传播每期的内容,像开封城的建设、郑开大道的开通、开封汴绣的发展、开封古城墙的修复、开封市未来的发展规划、社会上普遍关心的医疗保险、房产、子女上学等,都可以通过电视台网站详细了解各方面的情况。另外,商丘电视台的《商视直通车》,南阳电视台的《直播南阳》、《新生活》,驻马店电视新闻网的《民生关注》等,都融新闻性、实用性、服务性于一体,在网络传播中以新颖的编排方式为网民提供与当地人民群众生活息息相关的信息,报道平常人生、演绎至爱亲情,主要内容涉及建设社会主义新农村、资源节约型和环境友好型社会建设、区域经济协调发展、社会保障体系、医疗卫生体制改革和安全生产等热点话题。通过揭开事件真相,组织强势报道,承担社会责任,电视台网站努力把民生电视新闻通过网络做出新意、做出权威、做出公信,充分展现网络媒体的特征优势;功能齐全的操作平台、专门设置的互动社区及网络链接功能、为结构层次多样的网民开展的各项服务,促进了电视网站核心竞争力的突破,提升了电视台网站自身的品牌价值。
　　组建电视网络联盟,开展跨媒体、多介质传播
　　信息传播的极速化、世界化,使得城市电视台网站在激烈的竞争中形成了一个共识:联合起来,共谋发展,共同打造新网络媒体航母,争取电视网络更快、更好地发展。2008年12月,我国多家电视台进入了联盟的行列,在对一些重大事件的播报中,电视联盟发挥了很好的作用。例如,西藏“3·14”事件、汶川“5·12”地震、日全食景观报道、奥运会报道、各地春运情况报道等。而对于城市电视台网站的发展来说,电视网络媒体联盟的集体化发展是不可阻挡的趋势。利用多家电视台网站资源,确立城市电视台网站之间的网状合作模式,推动联盟电视网络产品的跨媒体、多介质传播是电视网络媒体今后的努力方向。在未来的电视网络联盟平台上,各城市电视台网站提供各台节目优势资源,进行内容生产的融合、信息传播技术的融合、电视网络媒体经营理念、市场手段和盈利模式的融合、电视网络新媒体组织架构和媒体集团的融合,电视网络媒体语音、数据、图像、传输信号实现网上自由传输与转换的融合等。电视网络新媒介不但要有内容、使传播渠道畅通,还要将其“触角”深深植根于人们的“生活圈”、“消费圈”的环境终端,为网民提供个性化、人性化的服务。同时,电视网络新媒体联盟将共同承担起电视网站频道专业化联盟平台的作用,以频道专业化带动电视网络联盟的发展和壮大,这些都是河南省城市电视台网站建设今后发展的方向。值得一提的是,电视网络的跨媒体、多介质传播还需要城市电视网站之间有关网络技术方面的交流与沟通,特别是需要召开定期的集体会议对电视网络如何建网、用网、管网、兴网等问题进行探讨,电视网站联盟要建立起一个常规化的交流程序,确定交流的内容和交流的方法。目前电视网络联盟比较成功的经验主要有:①分期分批地组织电视网站宣讲团,宣讲与参观网站建设相结合;②培训网站业务骨干,培训内容主要包括国家关于电视网站的有关政策、主要网站业务、网站良性管理和网站广告营销等。以解决电视网站发展中人才匮乏和发展的不平衡问题。
　　利用互联网进行信息传播是一个奇迹。随着人类文明程度的进步,网络技术还将会得到飞跃式发展。对于河南省城市电视台互联网站来说,不仅要利用电视互联网站创造新的价值,满足广大观众和网民的需要,适应大千世界瞬息万变的生存与发展环境,还要紧跟时代步伐,在建设电视台网站的过程中与同类电视门户网站联合行动,相互取长补短,运用高超的网络技术延伸、扩展电视台互联网站的网络信息功能与社会功能,真正起到为老百姓服务的作用。
　　
　　参考文献:
　　1.徐敢峰:《从文化产业角度看广电新媒体发展》,《现代传播》,2008(3)。
　　2.崔保国、张晓群:《新媒体对中国传媒产业的影响分析》,《现代传播》,2008(1)。
　　(作者单位:河南大学传媒研究所)
　　编校:董方晓