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【摘 要】本文采用抽样调查的方法，对井冈山游客的构成成分及其决策形成的相关信息进行分析，以期对井冈山景区管理、客源市场开发及旅游产品设计提供参考和借鉴。
【关键词】井冈山；游客构成；旅游决策
一、数据来源
本文采用问卷调查法，经过对预调查问卷结果的分析，结合被调查游客的意见，对问卷内容进行了相应的修改。正式调查共发放了200份问卷，回收问卷192份，其中有效问卷176份，有效问卷回收率为88.0%。利用EXCEL数据分析工具对回收的有效问卷进行分析。
二、数据分析
1、游客基本资料信息。包括游客的性别、年龄、职业、学历、政治面貌和居住地。从性别上看，男性占58%，女性占42%；从年龄上看，18岁以下的占7.4%，18-30岁的占46%，31-40岁的占27.3%，41岁以上的占19.3%，这说明红色旅游客源市场以青壮年游客为主，出于红色情结，对红色旅游比较感兴趣，通过体验前辈们艰苦奋斗的革命生活，领略前辈们的丰功伟绩，激励自己更加奋发向上、不怕困难、努力学习和工作；从职业上看，以学生和政府事业单位人员为主，分别占43.2%和27.3%；从学历上看，以大专以上为主，占到76.7%，这说明红色旅游受到了高学历层次人的青睐，可以丰富自己的精神文化内涵，受到精神上的激励和鼓舞；从政治面貌上看，以党员为主，占44.3%，这充分体现了红色旅游的政治教育功能，对于党的执政能力，保持党员先进性有很好的教育作用；从居住地来看，以江西本省及邻近省份的游客为主，如广东、湖南、浙江和上海等，说明在客源市场上，可以进一步加大宣传力度，吸引更多省份的游客前来旅游。
2、游客决策形成的相关情形。包括到井冈山旅游次数、从何处知道井冈山景区、旅游方式、旅游动机和来景区的方式等问题的分布情况。
从来井冈山的次数上看，两次及两次以上的占67%，说明井冈山红色旅游吸引力大，大多数的游客是回头客，重游率較高。从了解井冈山的方式上看，网络和专业书籍占40.4%，说明红色旅游的网络宣传力较大；大多数游客通过语文、历史书籍的学习，对革命历史知识、历史故事比较了解；电视媒体广告占8.0%，说明还可以在这方面加强宣传力度，而江西的宣传短片也已经加大了在中央电视台的宣传力度。从旅游方式上看，单位组织的占46.6%，个人旅游的占23.3%，这说明来井冈山的游客以单位组织为主，应提高散客旅游市场的比率。从旅游动机上看，感受红色文化的占41.5%，亲近自然，放松心情的占33%，这说明“走红色之旅，游绿色井冈”，到后来的“五彩井冈”， 井冈山旅游走出了一条跳出“红色”发展“红色”的创新之路。从来井冈山的方式上看，专门前来的占到78.4%，这说明井冈山红色旅游的发展前景较好，游客期望度较高也为景区提出了更高的要求，景区应把握机会，在留住游客方面下功夫，使游客每次来都有新的收获。
三、结论
通过分析游客的基本信息，可知来井冈山旅游的游客中，性别比例差异性不大；年龄主要集中在18-40岁之间，以青壮年游客为主，老年人市场还具有较大的开发潜力，特别是一些老党员、老干部、老军人，他们经历过红色革命，对红色景区有一种怀念情结，重游革命遗址遗迹，可以重忆当年的情形，而且井冈山生态环境好，也有益于老年人休闲养生，因此“忆往事、想当年”可以作为开发老年人市场的契合点；从职业上看，以学生和政府机构工作人员为主，对于散客旅游市场还具有较大的开发潜力，随着自驾游游客数量的增加，自驾游市场也是红色旅游不可忽视的一部分目标市场。
通过分析游客旅游动机，可知感受红色文化的占41.5%，亲近自然，放松心情的占33%，这说明在井冈山旅游开发中重视多种资源的整合，使游客参观革命遗址遗迹、观看实景演出、感受红色文化，接受革命教育的同时，还可以欣赏优美的自然环境，亲近大自然，在山重水复的漂流中，真正体验山不转水转的韵味，两岸繁茂的次原始森林更使人兴趣盎然。漫山的杜鹃与绿色的森林给人视觉上的享受，因此井冈山从“走红色之旅，游绿色井冈”，到后来的“五彩井冈”， 井冈山旅游走出了一条跳出“红色”发展“红色”的创新之路。
参考文献：
[1] 尹晓颖，朱站，甘萌雨.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理，2005
[2] 李应军.红色旅游发展探讨[J].湖南商学院学报（双月刊），2005
[3] 刘辛田，盛正发.红色旅游体验导向型开发模式探讨[J]. 旅游经济，2010
【关键词】井冈山；游客构成；旅游决策
一、数据来源
本文采用问卷调查法，经过对预调查问卷结果的分析，结合被调查游客的意见，对问卷内容进行了相应的修改。正式调查共发放了200份问卷，回收问卷192份，其中有效问卷176份，有效问卷回收率为88.0%。利用EXCEL数据分析工具对回收的有效问卷进行分析。
二、数据分析
1、游客基本资料信息。包括游客的性别、年龄、职业、学历、政治面貌和居住地。从性别上看，男性占58%，女性占42%；从年龄上看，18岁以下的占7.4%，18-30岁的占46%，31-40岁的占27.3%，41岁以上的占19.3%，这说明红色旅游客源市场以青壮年游客为主，出于红色情结，对红色旅游比较感兴趣，通过体验前辈们艰苦奋斗的革命生活，领略前辈们的丰功伟绩，激励自己更加奋发向上、不怕困难、努力学习和工作；从职业上看，以学生和政府事业单位人员为主，分别占43.2%和27.3%；从学历上看，以大专以上为主，占到76.7%，这说明红色旅游受到了高学历层次人的青睐，可以丰富自己的精神文化内涵，受到精神上的激励和鼓舞；从政治面貌上看，以党员为主，占44.3%，这充分体现了红色旅游的政治教育功能，对于党的执政能力，保持党员先进性有很好的教育作用；从居住地来看，以江西本省及邻近省份的游客为主，如广东、湖南、浙江和上海等，说明在客源市场上，可以进一步加大宣传力度，吸引更多省份的游客前来旅游。
2、游客决策形成的相关情形。包括到井冈山旅游次数、从何处知道井冈山景区、旅游方式、旅游动机和来景区的方式等问题的分布情况。
从来井冈山的次数上看，两次及两次以上的占67%，说明井冈山红色旅游吸引力大，大多数的游客是回头客，重游率較高。从了解井冈山的方式上看，网络和专业书籍占40.4%，说明红色旅游的网络宣传力较大；大多数游客通过语文、历史书籍的学习，对革命历史知识、历史故事比较了解；电视媒体广告占8.0%，说明还可以在这方面加强宣传力度，而江西的宣传短片也已经加大了在中央电视台的宣传力度。从旅游方式上看，单位组织的占46.6%，个人旅游的占23.3%，这说明来井冈山的游客以单位组织为主，应提高散客旅游市场的比率。从旅游动机上看，感受红色文化的占41.5%，亲近自然，放松心情的占33%，这说明“走红色之旅，游绿色井冈”，到后来的“五彩井冈”， 井冈山旅游走出了一条跳出“红色”发展“红色”的创新之路。从来井冈山的方式上看，专门前来的占到78.4%，这说明井冈山红色旅游的发展前景较好，游客期望度较高也为景区提出了更高的要求，景区应把握机会，在留住游客方面下功夫，使游客每次来都有新的收获。
三、结论
通过分析游客的基本信息，可知来井冈山旅游的游客中，性别比例差异性不大；年龄主要集中在18-40岁之间，以青壮年游客为主，老年人市场还具有较大的开发潜力，特别是一些老党员、老干部、老军人，他们经历过红色革命，对红色景区有一种怀念情结，重游革命遗址遗迹，可以重忆当年的情形，而且井冈山生态环境好，也有益于老年人休闲养生，因此“忆往事、想当年”可以作为开发老年人市场的契合点；从职业上看，以学生和政府机构工作人员为主，对于散客旅游市场还具有较大的开发潜力，随着自驾游游客数量的增加，自驾游市场也是红色旅游不可忽视的一部分目标市场。
通过分析游客旅游动机，可知感受红色文化的占41.5%，亲近自然，放松心情的占33%，这说明在井冈山旅游开发中重视多种资源的整合，使游客参观革命遗址遗迹、观看实景演出、感受红色文化，接受革命教育的同时，还可以欣赏优美的自然环境，亲近大自然，在山重水复的漂流中，真正体验山不转水转的韵味，两岸繁茂的次原始森林更使人兴趣盎然。漫山的杜鹃与绿色的森林给人视觉上的享受，因此井冈山从“走红色之旅，游绿色井冈”，到后来的“五彩井冈”， 井冈山旅游走出了一条跳出“红色”发展“红色”的创新之路。
参考文献：
[1] 尹晓颖，朱站，甘萌雨.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理，2005
[2] 李应军.红色旅游发展探讨[J].湖南商学院学报（双月刊），2005
[3] 刘辛田，盛正发.红色旅游体验导向型开发模式探讨[J]. 旅游经济，2010