近年来,互联网技术的发展非常迅速,电子商务平台也随之崛起,传统的广告、商品销售等早已融入其中。但现有法律以及机制却无法很好地规制网络虚假宣传等涉及网络经济中的不正当竞争行为,网络平台如何自治?政府如何对平台企业以及网络虚假宣传行为进行监管等一系列的问题随之应运而生。本文旨在结合现实案例以及域外各国的立法及司法实践,对我国网络虚假宣传行为所产生的问题进行归纳总结以及对网络虚假宣传行为进行规制的现行法律规定进行梳理,并尝试分析如何更好地实现关涉网络经营者、行业协会以及行政机关和司法机关等多方主体的合作与协同规制网络虚假宣传行为。首先是绪论部分,该部分主要是论述了选题的背景和意义。网络虚假宣传行为随着电子商务平台经济的进一步发展,将会越来越多,但是目前的法律规定以及行政机关对网络平台的监管等却不尽完善,因此进一步探讨和重申对网络虚假宣传行为进行规制有着现实的必要性。第一章是对网络虚假宣传行为的概述部分,该部分论述了网络虚假宣传行为的特征。其次,是对网络虚假宣传行为与相似概念的比较分析,厘清网络虚假宣传行为的具体状态。第二章是网络虚假宣传行为的构成要件进行法理上的分析,网络虚假宣传行为的依存环境是网络,由于网络的开放性以及即时交互性等特点,导致了对网络虚假宣传行为的规制和认定难度加大,因此需要从法理上对网络虚假宣传行为的主体要素、客观要件、表现形式等方面进行进一步的论证。第三章是结合现实案例对以上虚假宣传行为的概述问题进行了进一步的论证。第四章是对我国网络虚假宣传行为进行规制的现状进行整理,找出我国对网络虚假宣传行为进行规制存在的不足,从而发现在规制网络虚假宣传行为进行规制时需要解决的问题。第五章是通过域外各国对网络虚假宣传行为的法律规制的比较,得出对我国法律规制的启示。第六章是对网络虚假宣传行为进行规制,寻求中国之策。