随着2014年国务院46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台，近年来国内掀起了一股体育产业的投资热潮，国内很多私募股权基金和产业集团纷纷加大了对体育产业的投资力度，体育产业的投资金额不断攀升。然而这种高额的投资背后也存在一些隐患，巨额的投资能否带来相应的回报成为资本所要面对的现实的问题。　　我们一般将体育产业大致划分为上游、中游和下游三大基本领域。上游主要是体育IP(Intellectual Property)，主要指各类体育比赛、俱乐部和体育明星;中游是各大媒体、社区等;下游主要包括各种体育消费品、各类健身场所等。由于国内针对体育明星的投资目前还没有形成成熟的市场，所以本文将不针对这部分IP进行讨论。本文将针对体育产业上游的体育IP展开研究，选取信中利和苏宁两个投资案例，运用文献资料法、案例分析法等方法进行分析，运用试图探索这两家企业各自的类型特点、比较他们投资体育IP的动机，并分析目前两种投资模式下还存在哪些问题，并针对这些问题提出相应的对策。　　除了传统经营体育业务的公司之外，目前体育IP的投资主要存在两类主体，一是以信中利为代表的私募股权基金的投资，这类投资机构倾向于盈利模式确定、回报高、期限适中的体育IP;另一类是以苏宁为代表的大型集团公司的投资，这类企业的投资通常金额大、布局定位高、且作为企业未来发展的新的业务板块，企业为了达到自己的战略目的通常愿意高额进行投入。　　本文将对这两类投资的投资动机、问题和特点进行分析，并针对这些问题提出应对建议。最后本文得出结论:体育IP的投资要与产业政策相结合、与企业自身的优势相结合、与企业的发展战略相结合、与行业的发展规律相结合。　　本文的分析过程和对策、结论旨在为针对体育IP投资的不同类型的企业提供一些可行性强的建议和参考。