品牌联合战略作为企业提升品牌价值、释放品牌资产的重要战略手段,在国内外受到了越来越多企业的重视。本研究在文献整理和总结的基础上,深入探讨影响消费者品牌联合态度的直接因素以及调节因素,并建立理论模型,通过实证调研的方法,探讨哪些因素会影响顾客的品牌联合态度；消费者涉入度是否能对品牌联合态度模型中各因素之间的关系起到调节作用；主导品牌与修饰品牌在对品牌联合态度的贡献方面存在哪些差异；主导品牌与修饰品牌通过品牌联合能够获得怎样的价值提升等问题。　　 本研究分为六个部分：第一部分为引言,主要介绍论文的研究背景、研究目的与研究框架。第二部分为品牌联合,主要对品牌联合相关理论及研究进行回顾。第三部分为涉入度,主要对消费者涉入度相关理论及研究进行回顾。第四部分为研究设计与方法,主要介绍本文构建研究模型和假设的方法,以及样本的选择、数据的来源等。第五部分为数据分析,主要介绍对研究数据的分析处理过程。第六部分为研究结论的提出和全文总结,并对消费者品牌联合态度未来的研究发展进行展望。　　 本文的实证研究结论为：⑴合伙品牌预先态度、品牌匹配评价和产品匹配评价是影响消费者品牌联合态度的主要因素。⑵消费者涉入度能够对合伙品牌预先态度与品牌联合态度之间的关系形成负向调节作用,对品牌匹配评价、产品匹配评价与品牌联合态度之间的关系形成正向调节作用。⑶主导品牌和修饰品牌的预先态度对于消费者品牌联合态度的贡献不同；而消费者在品牌联合前后对于主导品牌和修饰品牌态度的变化情况也存在差异。