我在英国加盟连锁快餐

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  2003年是我定居海外的第8年。对异国他乡的消费市场、生活方式和人性有了充足的把握。然而,最使我难以忘却的是第一次经营快餐店的前前后后和酸甜苦辣。
  那要从1992年说起。
  
  下飞机后一个月,我开始了自己的事业
  
  1988年我从北京外国语学院毕业后,按当时体制,被分配到安徽某大学任教。在同一所学校,我认识了我现在的妻子。作为大学教师,当时我们的收入和地位都足以令普通人满足了。但是过了几年稳定却乏味的生活后,我不安分了。看着别人为了更好的生活,舍下一切出国留学,何不自己也去闯一闯?一向支持我的妻子看到我下了决心后,也不再犹豫。于是我们辞去工作,于1992年春飞往英国。
  初到威尔士城,有呼吸异国空气的兴奋,但也立刻感觉到这空气对一个异乡人的丝丝寒意。
  当天便需要租一套公寓。因为我们初来乍到,人生地不熟,当天如果不能安顿下来,就得让我的妻子蹲马路睡觉。找到一套公寓,面积虽小得可怜,却五脏俱全:两室一厅的房子,还有厨房和卫生间。月租是450英镑。第一天房东就迫使我们拿出房租费。我必须签。笔还没放下,房东又递上一张电话单和一张电费单,让我付账。“我们还没住呢,怎么这些东西都来了?”我说。他蓝眼睛一瞪:“真没Sense(不识相)!This is England,任何费用都要预交,我怎么知道你是不是liar(骗子)?”
  虽然出国前有思想准备,但刚住滿一个月,我们还是被这里的开支逼得喘不过气。每天只出不进,以后的日子会怎么样?
  我们决定一边上学,一边做生意。应当做什么?
  具体做哪一行呢?我们想到了麦当劳。我们权衡比较,觉得应尽量走捷径,像麦当劳那样的特许经营的连锁店较为合适,说一句中国人的老话,就是大树底下好乘凉。那时正接近夏天,因此选了一种经营冷饮的生意来做。我们的冷饮店开在喀隆姆路尽头,与中国人喜欢在华人聚居区开店不同,那儿全是英国人。
  
  从成功到失败,我没有放弃
  
  一开始的时候,雇人干活,即使是雇佣零工,也是想也不敢想的奢侈。我对妻子说:一切只有你我来担当了。两个人里里外外都要打点,每天十几个小时,都在为琐事的呕心操劳中艰难熬过。也许天时地利的帮忙,正值夏天特别炎热,生意越来越好,我和妻子信心大增,嘴里不停地吆喝着:“凉凉的,甜甜的,××著名合资的连锁店”
  冷饮店经营了大约半年后,情势有点不妙了。首先的问题是炎炎的夏日已经过去;其二是英国经济开始萧条,附近的大公司纷纷撤资倒闭,遣散了职员。我们的收入越来越难以支撑店面。尽管如此,我们对面的Dunkin' Donuts(邓金唐纳兹)依然生意兴隆。那家店的老板常来我店里换零钱,忙得不得了。这引起我们的注意。
  我们与Dunkin' Donuts有什么差别。冷饮对于这个地区的消费者只是一天中偶然的消遣。而在日常用餐上,英国人很爱好Dunkin' Donuts。早上是咖啡,中午吃三明治,下午则是饮茶时间,晚饭后又要吃甜点。我们给顾客的是一样小食,Dunkin' Donuts给的却是一天。
  于是,我们决定改旗易帜。
  D-unkin' Donuts总店有强硬的规定:三英里之内不允许开第二家。这意味着必须离开那个熟悉的地区。看好店铺以后,就面临资金的问题。买一家店价钱很高,头款就是23万。我们幸而遇到一位中国朋友,借了15万,我们说好以12%的利息还,比银行的贷款利息低一些,比他自己把钱存在银行的利息又高一些。不够,还得自己到处拼凑。
  有人告诉我们:去找一个有经验的英国地产经纪人吧,向他们咨询。英国的地产经纪人大都非常诚实,讲究职业道德,讲究经营信誉。我们遇到的一个经纪人就是如此。去找他时我们非常诚恳地讲了自己的真实境况,告诉他我们没有钱,所有的钱都是借来的,请一定对我们讲真话。他被我们的决心和诚恳感动,告诉我们一些在这个地区经营饮食的诀窍。本来卖掉这个店可以赚到4万块钱,但最后,这笔钱他没有向我们索取。付了头款后,我们终于拥有了这家店铺。


  开店前,总店要先训练我们六个星期,学管理,学规则,学做Dunkin' Donuts。训练项目面面俱到,为的是让分店老板能从大到小什么都会,有利于将来管理。
  但我们还是遇到尴尬。我们买店时店里有20个雇员,全站在那儿,谈笑说话旁若无人,根本不把我们这些黄皮肤的中国老板放在眼里。一个雇员要求加工资,我们说刚刚开店,情况还不熟悉,怎么能加工资?她说那我就走,我们说你走好了。她走后我们就自己顶着干。第一个月做下来收入没多少,人工费却高得可怕。我们毕竟刚进去,不敢随便解雇人,尤其是后头两个大厨,不敢对他们有任何要求。于是,我们就坚持每天12小时守在店里。我们什么都干,店里什么机器坏了也自己动手修,甚至爬到房上修屋顶,钻到地下室修水管。但即使再累,每天的帐目总是打理得清清楚楚,店里收拾得干干净净。渐渐地,他们被震住了,明白我们不是随便可以糊弄的,做事也不敢随随便便。过了一个月左右,我们就有胆量把那些不中用的人一个个赶走。这样,光从人工费上我们就省了近5万块钱。
  
  用中国管理文化经营连锁商业
  
  接下去的问题是:怎么让员工更积极的工作。
  生意逐渐迈上正轨,但在管理上,我们坚持自己的方式。例如,我们没像英国其它店那样聘请经理。在店里,老板也许什么都得做,但一个经理却会都不做,只负责监管别人去做。我们自己直接管理,实行岗位责任制。
  而更令我们惊喜的是,中国管理文化能够成功管理英国人。
  对于剩下的雇员,我们定了两条中国式的规则:一是老实,二是勤劳。我们的店员一色的英国人,对他们基本态度是恩威并施,我们待他们很好,总是笑眯眯的,但对原则上的事则很严厉。比如,Dunkin' Donuts连锁店的打卡机有上午六点与下午六点的不同,下午六点有一杠作为标记。店员不知道,有一天,一个员工下午提前走了,他在第二天早上打卡以便冒充,我一看就说不对,然后指出其中的区别。他很尴尬,我告诉他没关系,这是第一次,不必紧张,但下不为例。
  私下里,我们会对员工中的“积极分子”给予表扬。你干得好,几个月后,我给你一个红包。这种方式很灵活,也是一种意外的惊喜,店员常常会很感动。有时候我们也用家长的方式教育这些员工,告诉他们吃过苦的人,对人生、人性有足够的了解和裨益,要诚实,不要逃避工作。你们是雇员,我们有责任保护你们,这样大家才能都有饭吃。他们听得心悦诚服。
  当然也有硬性的规定,雇员只要在工作时间离开这家店,就不要再想回来。我们拒绝继续雇佣一个这样的员工,以儆效尤。雇员慢慢了解了我们,也就老老实实地干了。我们前后大换过四次雇员,现在剩下的都是很实干、很可信的人。现在店里每天24小时营业,我们只去6小时,一切都好好的。
  过年过节,我会带着所有的雇员去最好的中餐馆吃一顿。圣诞节的时候,我们还给每个雇员买一件全毛羊毛衫或一瓶香水。如果星期六生意忙,大家辛苦了一些,便出钱叫比萨或炸鸡,这样一个店就像一个家庭一样。我们若不能去店里,雇员便会主动多干点,把帐务也算得清清楚楚。有时我们与顾客发生冲突,雇员总是站在我们一边,这很不容易。
  就这样,经营Dunkin' Donuts的第一年里,就把先前融资的欠款还完了。当然也离不开我们的省吃俭用。生意做到第三年,我们拿出所有的积蓄又扩建了店面积。因此,我们的住所,也从原先那套小公寓搬进了店里。
  节省下来的上下班时间,使我们又拿起早已放下的课本攻读。在苦读一年的时间里,我和妻分别考取了博士,了却了我们出国时的愿望。
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