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【摘要】伴随两百年的不断发展与演变，我国体育杂志正不断面临受众细分和媒介融合背景下的机遇与挑战。本文就体育杂志与新媒体在相互借鉴与融合过程中的表现入手，旨在探讨当前体育杂志进行媒介融合的条件，包括政策、可预见性、周期性等因素，在分析其出现的问题后探讨了专业性体育杂志的融合策略，如体育电子杂志的推广及体育杂志的移动客户端开发等，最后指出体育杂志在融合道路上必将具备雄厚产业链与人文精神结合的美好前景。
【关键词】体育杂志；媒介融合；创新
在媒介融合的信息時代，多样性的传播媒介正处于相互影响、相互渗透结合的发展程式之中。媒介之间在发挥各自传播特性和传播优势的基础上，融合为多层次、多维度且纵横交错的信息网络。此时，传统媒体在新闻报道中的垄断地位正在消解，新媒体的广泛应用也不再是新话题与热点，替代于此的则是全媒体与自媒体的盛行。报刊杂志与电视、网络、移动客户端的结合已成大势，其社会地位与影响正愈来愈显著。
我国的体育杂志起源于二十世纪初期，至今已经经历了将近两百年的发展历程。在今天，随着受众市场的细分，国内的体育杂志已经逐渐划分为专业类体育杂志和综合类体育杂志两种。专业性的体育杂志以单一项目如乒乓球、足球、篮球、高尔夫等为报道内容，而综合性体育杂志则注重职业体育新闻的报道和追踪，以满足广大体育爱好者对体育新闻跟进的需要。随着2008年北京奥运会的成功举办，我国已经开始了由体育大国向体育强国迈进的尝试与进展。此时的体育新闻报道和体育杂志的传播模式也正悄然发生着巨大的变化，对体育娱乐、体育健身知识的需求也达到了前所未有的高度。因此，体育及其相关新闻的传播面临着前所未有的机遇和重大挑战，这些都促使我国的体育新闻机制必须不断发展，求新求变，在媒介融合的大背景下，本文竭力探索当前的体育杂志在媒介融合过程中的传播模式、创新和发展前景。
一、我国体育杂志在媒介融合过程中的发展现状及问题
现如今，专业类体育杂志大多仍依靠邮政部门投递、报亭及便利商店贩卖为主要发行方式。忽略了新媒体经营这一重要渠道。比如，《当代体育扣篮》电子版售价5元，纸质版则为12元，在出版迅速、信息频繁的网络媒介中丧失了价格对受众的吸引力。这些专业的体育杂志正面对新媒体经营经验不足的压力和挑战，以及其他门户网站体育版块的冲击，步履维艰。当然，随着网络技术的不断提升以及媒介融合态势的演化，如《体坛周报》等体育杂志则创办了相关的官方网站--体坛网，受到好评。它能够充分利用超链接形式和全媒体平台，为广大读者提供更为新鲜、庞大的信息。利用图片乃至视频对新赛事进行及时更新和播报。
二、我国体育杂志的媒介融合策略
（一）要在信息时代立足，必须制定电子杂志的创办策略。专业的体育杂志可以为体育电子杂志产业提供专业、客观的报道团队，其纸质版中的人力和信息渠道可以为电子杂志所用。而在媒介融合的今天，多媒体化的表现形式，及时而强烈的互动性，多元化的阅读平台可以营造更好的受众体验，比如《最体育》已经在IPAD上发售，以较为低廉的价格和专业的内容定位而获得了一定的成功。
（二）体育杂志需拓展推广途径和产品样式。体育杂志大多将其受众定位为年轻人，因此，不论网络杂志的内容还是广告刊登，都需重视年轻人的需求，打造轻松活跃的营销氛围。此外，电子杂志还可以丰富类型，如组建独立的团队或工作室，围绕一定的主题或风格，定期制作和发行电子杂志，也可以为体育明星开办个人专属的版块甚至独立的电子杂志，依托于专业性体育电子杂志销售平台实现共同销售，这不仅可以为明星本人增加关注度，还可以为体育杂志提高知名度，提高其在受众中的影响力。
（三）可以另辟蹊径，创建及拓宽移动终端推广方案。手机媒体的特性对于体育资源是一种全新的体验。它在保留原有的杂志内容的同时，将信息的表现形式营造得更为多样化与动态化。用户可以在浏览主页全部内容的同时，通过标题链接的方式选择所感兴趣话题作进行进一步详细阅读。此外，读者还可以选择个性化定制，预定符合自己兴趣的运动项目、赛事近况等，既保证了信息传达的及时与全面，也满足了用户的个性化需求。
虽然中国有着庞大的体育杂志市场，但无论从其质量、数量或其技术层面上来看，我国当代的体育杂志产业还处在一个相对弱势、边缘的地位，这与中国体育产业发展较晚，体育杂志起步较迟有着密切的关系。但从长远来看，随着中国越来越多举办世界级的体育赛事和中国本土体育竞技比赛的兴盛，人们生活水平的提高，我国的体育杂志产业会在汲取世界优秀体育杂志运营经验基础上，积极改革其生产销售模式，不断发展创新。
参考文献
［1］Shank Matthewd． 体育营销（英文版）［M］． 北京：清华大学出版社，2004.
［2］韩勇． 纯隐性营销行为防范救济及北京奥运会实践［J］． 体育文化导刊，2010，（1）：75－79.
［3］杨则宜． 体育中兴奋剂使用和反兴奋剂的历史、现状及未来［J］． 自然杂志，1997，（5）：261－262.
［4］麦奎尔，温德尔． 大众传播模式论［M］． 祝建华，译．上海：上海译文出版社，2008，15
【关键词】体育杂志；媒介融合；创新
在媒介融合的信息時代，多样性的传播媒介正处于相互影响、相互渗透结合的发展程式之中。媒介之间在发挥各自传播特性和传播优势的基础上，融合为多层次、多维度且纵横交错的信息网络。此时，传统媒体在新闻报道中的垄断地位正在消解，新媒体的广泛应用也不再是新话题与热点，替代于此的则是全媒体与自媒体的盛行。报刊杂志与电视、网络、移动客户端的结合已成大势，其社会地位与影响正愈来愈显著。
我国的体育杂志起源于二十世纪初期，至今已经经历了将近两百年的发展历程。在今天，随着受众市场的细分，国内的体育杂志已经逐渐划分为专业类体育杂志和综合类体育杂志两种。专业性的体育杂志以单一项目如乒乓球、足球、篮球、高尔夫等为报道内容，而综合性体育杂志则注重职业体育新闻的报道和追踪，以满足广大体育爱好者对体育新闻跟进的需要。随着2008年北京奥运会的成功举办，我国已经开始了由体育大国向体育强国迈进的尝试与进展。此时的体育新闻报道和体育杂志的传播模式也正悄然发生着巨大的变化，对体育娱乐、体育健身知识的需求也达到了前所未有的高度。因此，体育及其相关新闻的传播面临着前所未有的机遇和重大挑战，这些都促使我国的体育新闻机制必须不断发展，求新求变，在媒介融合的大背景下，本文竭力探索当前的体育杂志在媒介融合过程中的传播模式、创新和发展前景。
一、我国体育杂志在媒介融合过程中的发展现状及问题
现如今，专业类体育杂志大多仍依靠邮政部门投递、报亭及便利商店贩卖为主要发行方式。忽略了新媒体经营这一重要渠道。比如，《当代体育扣篮》电子版售价5元，纸质版则为12元，在出版迅速、信息频繁的网络媒介中丧失了价格对受众的吸引力。这些专业的体育杂志正面对新媒体经营经验不足的压力和挑战，以及其他门户网站体育版块的冲击，步履维艰。当然，随着网络技术的不断提升以及媒介融合态势的演化，如《体坛周报》等体育杂志则创办了相关的官方网站--体坛网，受到好评。它能够充分利用超链接形式和全媒体平台，为广大读者提供更为新鲜、庞大的信息。利用图片乃至视频对新赛事进行及时更新和播报。
二、我国体育杂志的媒介融合策略
（一）要在信息时代立足，必须制定电子杂志的创办策略。专业的体育杂志可以为体育电子杂志产业提供专业、客观的报道团队，其纸质版中的人力和信息渠道可以为电子杂志所用。而在媒介融合的今天，多媒体化的表现形式，及时而强烈的互动性，多元化的阅读平台可以营造更好的受众体验，比如《最体育》已经在IPAD上发售，以较为低廉的价格和专业的内容定位而获得了一定的成功。
（二）体育杂志需拓展推广途径和产品样式。体育杂志大多将其受众定位为年轻人，因此，不论网络杂志的内容还是广告刊登，都需重视年轻人的需求，打造轻松活跃的营销氛围。此外，电子杂志还可以丰富类型，如组建独立的团队或工作室，围绕一定的主题或风格，定期制作和发行电子杂志，也可以为体育明星开办个人专属的版块甚至独立的电子杂志，依托于专业性体育电子杂志销售平台实现共同销售，这不仅可以为明星本人增加关注度，还可以为体育杂志提高知名度，提高其在受众中的影响力。
（三）可以另辟蹊径，创建及拓宽移动终端推广方案。手机媒体的特性对于体育资源是一种全新的体验。它在保留原有的杂志内容的同时，将信息的表现形式营造得更为多样化与动态化。用户可以在浏览主页全部内容的同时，通过标题链接的方式选择所感兴趣话题作进行进一步详细阅读。此外，读者还可以选择个性化定制，预定符合自己兴趣的运动项目、赛事近况等，既保证了信息传达的及时与全面，也满足了用户的个性化需求。
虽然中国有着庞大的体育杂志市场，但无论从其质量、数量或其技术层面上来看，我国当代的体育杂志产业还处在一个相对弱势、边缘的地位，这与中国体育产业发展较晚，体育杂志起步较迟有着密切的关系。但从长远来看，随着中国越来越多举办世界级的体育赛事和中国本土体育竞技比赛的兴盛，人们生活水平的提高，我国的体育杂志产业会在汲取世界优秀体育杂志运营经验基础上，积极改革其生产销售模式，不断发展创新。
参考文献
［1］Shank Matthewd． 体育营销（英文版）［M］． 北京：清华大学出版社，2004.
［2］韩勇． 纯隐性营销行为防范救济及北京奥运会实践［J］． 体育文化导刊，2010，（1）：75－79.
［3］杨则宜． 体育中兴奋剂使用和反兴奋剂的历史、现状及未来［J］． 自然杂志，1997，（5）：261－262.
［4］麦奎尔，温德尔． 大众传播模式论［M］． 祝建华，译．上海：上海译文出版社，2008，15