融媒时代下电视新闻传播的创新方法探析

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  摘要:互联网的高速发展促进了融媒体时代的到来,而在新兴媒体获得高速提升的同时,广播电视之类的传统媒体受到了十分强烈的冲击,也遭遇了前所未有的机遇和挑战。电视新闻传播如何在新时期站稳脚步,如何面对高压、实现创新发展是一项需要我们不断探索和完善的课题。
  关键词:融媒体;电視新闻;新闻传播;创新
  从当下新闻传播的环境和状态来看,不难发现,当前我国的电视新闻事业正处于发展的新阶段,新兴媒体的产生给传统电视媒体带来了压力,也带来了更加激烈的市场竞争,众多新兴媒体的诞生给电视台等传统媒体带来了较大的市场冲击,也带来了前所未有的机遇和挑战。因此,传统媒体要想在当前的新闻环境下获取一席之地,就需要格外重视创新,趋利避害,寻求新的发展方向。本文将以融媒体发展为背景,简要分析电视新闻传播开展创新之路的方法。
  一、汲取新媒体优势,促进报道多样化
  “优胜劣汰”不仅是自然界的生存方式,也同样反映出了信息时代下各媒体的生存状态。每一个新鲜事物的产生和壮大都预示着其拥有一定独特的优势,电视新闻等传统媒体要想在新时期获得更加长远、稳定的发展,就要正视自己的不足之处,并积极吸取新媒体传播中自己所没有的优势,扬长补短。
  传统电视新闻的创新至关重要,但是如何创新,创新的方向在哪里等问题都需要我们积极探索和研究。笔者认为,创新的内涵就在于在保留自身优势的基础上汲取外来优势,而新媒体的最重要的优势之一就是其宽泛的时效性、包含内容的丰富性、接受信息的便利性等等。因此,电视新闻传播在开展创新时,也要积极融合一些先进的信息技术,也可以通过其它的自媒体平台,开展一些延伸业务,拓展和丰富报道方式,使自己获得更多的曝光度,以此来吸引更多的受众关注。除此之外,我们也要更加注重报道传播路径的多样性,传统的电视新闻报道的传播渠道主要是通过电视为依托,严谨有余,互动不足,受众难以和电视媒体人进行日常交互,距离感较强,所以电视新闻传播可以通过微博、短视频平台等发布一些日常信息,并利用评论区的交流特性和受众加强联系。这样既能促进报道多样化,也能有效增进创新进度,将劣势转化为优势。
  二、培育综合型人才,注重内容高质量
  无论何时,高素质人才都是不可或缺的存在,重视新闻人才的培养和运用。当前新闻内容的同质化比较严重,发现新闻亮点、打造独特优势,不人云亦云,将内容质量作为首要要素,这样才能够进一步提升电视媒体的传播质量与竞争力,从而最大化地发挥自身优势,为受众提供一个更加多元和谐的新闻环境。
  电视新闻传播不同于其他类型的传播媒介,电视新闻融合了画面、声音等多种形象性元素,形成声画兼备的整体形象,并且本身就具有较高的可信赖度和较强的引导性。我们不难发现,收视率排名靠前的电视台都有着自己的特点,或是民生新闻、或是综艺节目,总有一个特点能够吸引到受众,所以电视台要想具有长远的发展空间,就不能一味的“求同”,更要“存异”,要有能力打造出自己的特色。比如说,地方电视台的节目可以和本地文化进行有机融合,将城市特色文化提现到电视传播当中,将“重视受众”视为自己的立台之本,不仅要创建更加喜闻乐见的节目,也要创建高质量节目,能够使受众获得一定的思想和价值观引导。当然,高质量的节目必然离不开综合素养人才,重视新闻人才的培育,提高新闻人才的待遇,都能够起到有效的发展作用。
  三、明确新时代使命,坚守媒体人准则
  虽然新媒体的冲击给电视新闻等传统媒体带来了压力,但是电视新闻仍然具有其独特性以及存在必要性。合理利用现有资源为公众进行真实、客观、全面的新闻报道,是所有媒体人应尽的职责和义务。电视台等传统媒体在新闻市场的地位虽然有所下滑,但是其职能和影响力依旧较大,所以我们在追求内容质量和创新意识的同时,也要时刻牢记职业准则。
  从业务能力上来说,电视新闻工作者所要掌握的基础技能比单纯的新闻人要更多,并且要求也更高,不仅要掌握一定的新闻敏感度,也要有较高的屏幕意识感,要积极寻求进步,不能安于现状,不断学习和提升自己的综合业务水平。从道德素养来看,较高的行业竞争压力使得新闻传播出现了很多问题,比如恶意竞争、虚假新闻频出等,这需要我们每一个新闻人都能够挑起社会责任来,时刻牢记自己的工作初心,不胡编乱写、不违背准则,以客观的角度为受众们展现真实的新闻,不惧怕艰苦,明白自身定位和时代使命。
  总而言之,在大数据时代和新媒体不断融合的环境影响下,电视新闻行业势必要做出更加前卫和适宜的改革举措,以此来谋求更远的发展。虽然我们面临的挑战与压力骤增,但同时也带来了新的机遇,新闻传播创新之路是一条需要不断完善、不停前进的道路,需要我们每一位媒体人付诸行动,为电视新闻行业的进步献出一份力量。
  参考文献:
  [1]朱秀文.融媒体视域下广播电视新闻编辑面临的挑战与改善策略[J].新闻文化建设,2020(18):150-151.
  [2]王一凡.融媒体环境下广播电视新闻编辑的创新与发展[J].西部广播电视,2020,41(24):175-177.
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