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摘 要：全媒体时代的到来，给传统媒体带来了巨大的挑战。但是，只要我们主动去拥抱这个时代，那么带给传统媒体的更多是机会。在文中主要就结合实际情况就全媒体时代的一次“融合思维”实践进行介绍。
关键词：全媒体；电视台；融合思维
全媒体时代一个最大的特点就是融合，以互联网为平台，各媒介之间、各事物之间、各地域之间都可以相互关联，相互融合。所谓“羊毛出在狗身上”就是最好的诠释。所以，融合是全媒体时代最大的特征，融合思维则是全媒体时代媒体人必须学会的思维方式。2017常德电视台“过年，我们回家吧”大型活动，就是运用“融合思维”主动拥抱这个时代的一次实践。
2017常德电视台“过年，我们回家吧”大型宣传活动的具体做法如下：
设置议题，形成共识。2016年下半年，常德电视台在研究工作选题的时候，大家一致觉得“过年”这个主题，是一个很好的选题，可以把它策划出一个重大的新闻事件。
融合思维告诉我们，只要将无数个有着同样属性的元素重新组合，就会有出现意想不到的创意效果。而春节期间有着共同属性的元素是什么，那就是人人都想回家过年。过年，回家，团圆，是我们中国人永恒的主题。这个主题就是我们每一个人心中的共同属性元素。只要我們认真策划，将它重新组合，一定会形成一个重大的新闻事件。
为了将这个深藏于人人心中的共同元素调动起来，我们觉得首先必须设置议题，形成共识。于是们我提出了“过年，我们回家吧！”的口号，这个口号类似于生活中常见的招呼语，一句“过年，我们回家吧！”，就好像朋友、同事、亲人之间在相互邀约，让人觉得亲切、自然、贴心。于是我们就把“过年，我们回家吧！”作为这次活动策划的议题设置。为了使这个议题更有穿透力，我们针对不同群体心理需求，按照“选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分服务”的理念，我们又设置了三个副议题，即“带上你的荣誉，带上你的梦想，带上你的思念”，这三个副议题就像家乡一道热情的请柬飞到了不同人群的心中，深深地激发了他们回家的渴望。
一时间，“带上荣誉，带上梦想，带上思念”、“过年，我们回家吧！”成了天南地北的常德人的嘴里流行语。
全面融合，形成气场。议题一经设置，我们就在全面融合和深度融合上做功课。以全媒体为平台，对“过年，我们回家吧”这个议题的内容进行多渠道、多媒体、多平台发布，获得对跨界和跨区域人群的广泛覆盖。常德市各大媒体和网站、微信平台，全国各地常德商会的网站、微信平台都以文字和视频宣传片的形式密集推出了“过年，我们回家吧”这个议题的内容。12月中下旬，我们又派出五个摄制组，分西南片区、长三角片区、珠三角片区奔赴全国14个异地商会所在地，采访典型人物，并从2017年1月1日起完成后期制作，在常德电视台新闻综合频道开辟“过年，我们回家吧”专栏，每天集中展播两个常德人在外创业打拼的故事。同时，常德新闻联播也在主要时段重点剪辑播出这些人物宣传短片。
随着全面深度的融合推广和春节的临近，“过年，我们回家吧！”的气场已然形成，一个年年都要过的年，2017却过得与往年不一般。
焦点集中，形成高潮。随着不断地宣传推广，随着春节的临近，“过年，我们回家吧”这个活动慢慢的在聚焦。为了使焦点更集中，在春节前我们又设计了系列活动。
2017年1月20日，我们在广东东莞举行了隆重的“过年，我们回家吧”活动启动仪式，140多名在东莞务工的常德老乡免费搭乘由我台安排的大巴回常。1月21日白天，我们又安排了100多名来自全国各地的常德游子参观常德新建城区，让大家感受家乡的变化和进步。
1月21日晚上，“过年，我们回家吧”市领导与返乡人士见面会隆重举行，异地常德商会及“带着荣誉、带着梦想、带着思念”回家过年的代表参加了见面会。人民日报、新华社以及各大网站和自媒体对这个活动进行了报道。至此，“过年，我们回家吧”系列活动形成高潮。
2017“过年，我们回家吧！”是我们主动拥抱全媒体时代时代的一次实践，实践中我们有意识地运用了“融合思维”的理念，活动取得了一定成果。从中我们可以得到以下几点启示：
一、融合可以将碎片化的东西整为一体
千百年来，过年都是个体化或者说是家庭化的碎片行为，难以形成社会化的行为亮点。如果，我们运用融合思维，将一个地方、或者带有这个地方印记的人群设置在一个议题下，那么无数个个体的行为，也就会成为一个社会化的整体行为。2017“过年，我们回家吧！”这个活动，也就毋庸置疑的成为2017春节期间，常德最大、最有影响的社会化活动。
二、融合可以使新闻更抢眼
以往，我台的新春报道，几乎是季节歌，年年基本一个样。2017“过年，我们回家吧”活动的开展，由于“融合思维”的运用，使得这个活动产生了极强的冲击力，随着活动进行，新闻亮点接踵而至。不仅如此，新闻量也出现爆发之势。
三、融合可以把活动做得更丰满
2017“过年，我们回家吧”我们广泛地动员了各方社会资源，活动也因此做得有声有色。活动之初，我们通过宣传部门和商务部门调度、联络了全国各地的常德商会，使活动很快就摊铺开来。随后，我们又在各级、各地的各类媒体间联络沟通，得到了广泛地支持，活动由此产生巨大的反响。这一些都应该是“融合思维”的使然。
四、融合是城市电视台活动突围的一个新路径
城市电视台特别是三线城市的电视台，活动平台急剧萎缩。2017常德电视台“过年，我们回家吧”活动告诉我们，运用“融合思维”整合碎片化的社会动向，把许多有着共同属性的个体行为，整合出一个大事件，应该是我们策划活动，寻求突围的一条新思路。毋庸置疑，伴随事件而来的就是新闻和商机。
参考文献：
[1]曹光奇.全媒体时代地方电视台网台融合发展初探[J].新闻传播，2017（12）：131
[2]李建国，李艾蓉.全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合[J].西部广播电视，2016，（02）：188
关键词：全媒体；电视台；融合思维
全媒体时代一个最大的特点就是融合，以互联网为平台，各媒介之间、各事物之间、各地域之间都可以相互关联，相互融合。所谓“羊毛出在狗身上”就是最好的诠释。所以，融合是全媒体时代最大的特征，融合思维则是全媒体时代媒体人必须学会的思维方式。2017常德电视台“过年，我们回家吧”大型活动，就是运用“融合思维”主动拥抱这个时代的一次实践。
2017常德电视台“过年，我们回家吧”大型宣传活动的具体做法如下：
设置议题，形成共识。2016年下半年，常德电视台在研究工作选题的时候，大家一致觉得“过年”这个主题，是一个很好的选题，可以把它策划出一个重大的新闻事件。
融合思维告诉我们，只要将无数个有着同样属性的元素重新组合，就会有出现意想不到的创意效果。而春节期间有着共同属性的元素是什么，那就是人人都想回家过年。过年，回家，团圆，是我们中国人永恒的主题。这个主题就是我们每一个人心中的共同属性元素。只要我們认真策划，将它重新组合，一定会形成一个重大的新闻事件。
为了将这个深藏于人人心中的共同元素调动起来，我们觉得首先必须设置议题，形成共识。于是们我提出了“过年，我们回家吧！”的口号，这个口号类似于生活中常见的招呼语，一句“过年，我们回家吧！”，就好像朋友、同事、亲人之间在相互邀约，让人觉得亲切、自然、贴心。于是我们就把“过年，我们回家吧！”作为这次活动策划的议题设置。为了使这个议题更有穿透力，我们针对不同群体心理需求，按照“选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分服务”的理念，我们又设置了三个副议题，即“带上你的荣誉，带上你的梦想，带上你的思念”，这三个副议题就像家乡一道热情的请柬飞到了不同人群的心中，深深地激发了他们回家的渴望。
一时间，“带上荣誉，带上梦想，带上思念”、“过年，我们回家吧！”成了天南地北的常德人的嘴里流行语。
全面融合，形成气场。议题一经设置，我们就在全面融合和深度融合上做功课。以全媒体为平台，对“过年，我们回家吧”这个议题的内容进行多渠道、多媒体、多平台发布，获得对跨界和跨区域人群的广泛覆盖。常德市各大媒体和网站、微信平台，全国各地常德商会的网站、微信平台都以文字和视频宣传片的形式密集推出了“过年，我们回家吧”这个议题的内容。12月中下旬，我们又派出五个摄制组，分西南片区、长三角片区、珠三角片区奔赴全国14个异地商会所在地，采访典型人物，并从2017年1月1日起完成后期制作，在常德电视台新闻综合频道开辟“过年，我们回家吧”专栏，每天集中展播两个常德人在外创业打拼的故事。同时，常德新闻联播也在主要时段重点剪辑播出这些人物宣传短片。
随着全面深度的融合推广和春节的临近，“过年，我们回家吧！”的气场已然形成，一个年年都要过的年，2017却过得与往年不一般。
焦点集中，形成高潮。随着不断地宣传推广，随着春节的临近，“过年，我们回家吧”这个活动慢慢的在聚焦。为了使焦点更集中，在春节前我们又设计了系列活动。
2017年1月20日，我们在广东东莞举行了隆重的“过年，我们回家吧”活动启动仪式，140多名在东莞务工的常德老乡免费搭乘由我台安排的大巴回常。1月21日白天，我们又安排了100多名来自全国各地的常德游子参观常德新建城区，让大家感受家乡的变化和进步。
1月21日晚上，“过年，我们回家吧”市领导与返乡人士见面会隆重举行，异地常德商会及“带着荣誉、带着梦想、带着思念”回家过年的代表参加了见面会。人民日报、新华社以及各大网站和自媒体对这个活动进行了报道。至此，“过年，我们回家吧”系列活动形成高潮。
2017“过年，我们回家吧！”是我们主动拥抱全媒体时代时代的一次实践，实践中我们有意识地运用了“融合思维”的理念，活动取得了一定成果。从中我们可以得到以下几点启示：
一、融合可以将碎片化的东西整为一体
千百年来，过年都是个体化或者说是家庭化的碎片行为，难以形成社会化的行为亮点。如果，我们运用融合思维，将一个地方、或者带有这个地方印记的人群设置在一个议题下，那么无数个个体的行为，也就会成为一个社会化的整体行为。2017“过年，我们回家吧！”这个活动，也就毋庸置疑的成为2017春节期间，常德最大、最有影响的社会化活动。
二、融合可以使新闻更抢眼
以往，我台的新春报道，几乎是季节歌，年年基本一个样。2017“过年，我们回家吧”活动的开展，由于“融合思维”的运用，使得这个活动产生了极强的冲击力，随着活动进行，新闻亮点接踵而至。不仅如此，新闻量也出现爆发之势。
三、融合可以把活动做得更丰满
2017“过年，我们回家吧”我们广泛地动员了各方社会资源，活动也因此做得有声有色。活动之初，我们通过宣传部门和商务部门调度、联络了全国各地的常德商会，使活动很快就摊铺开来。随后，我们又在各级、各地的各类媒体间联络沟通，得到了广泛地支持，活动由此产生巨大的反响。这一些都应该是“融合思维”的使然。
四、融合是城市电视台活动突围的一个新路径
城市电视台特别是三线城市的电视台，活动平台急剧萎缩。2017常德电视台“过年，我们回家吧”活动告诉我们，运用“融合思维”整合碎片化的社会动向，把许多有着共同属性的个体行为，整合出一个大事件，应该是我们策划活动，寻求突围的一条新思路。毋庸置疑，伴随事件而来的就是新闻和商机。
参考文献：
[1]曹光奇.全媒体时代地方电视台网台融合发展初探[J].新闻传播，2017（12）：131
[2]李建国，李艾蓉.全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合[J].西部广播电视，2016，（02）：188