《我忍无可忍的青春》是一位80后作者写的一本“中英文”脱口秀形式的自传体书。在该书出版后的几个月中，其销量在同类书中脱颖而出，表现了不俗的市场潜力。分析这本书的策划及编辑、营销运作理念，根本在于我们根据此书的特点和80后的阅读习惯，走了一条“个性化”的营销路线，主要可以总结为以下几个方面：
　　
　　细分市场，精准定位
　　
　　《我忍无可忍的青春》一书作为80后作者写的一本“中英文”脱口秀形式的自传体书，我们首先找到了此书的关键词：“80后”“北京女孩”“青春话题”“中英文”“脱口秀的表述形式”。
　　根据关键词，我们将此书定位在北京地区（此书有很大的区域性），重点主打80后群体。
　　目前市场上，与青春有关的图书除了励志、言情、搞笑、应试和如何成为白骨精的书外，对80后真实、理性用于表达自己内心想法而且以自己亲身经历为本，用最犀利、最逗的语言揭示当今中国yong men “装”+“装孙子”的“炼狱生活”的书几乎是一个空白。在大学生择业、择偶都极具功利性的今天，我们策划这本书的着力点放在了“还原了80后应该主动跟随自己的内心，勇敢地去选择喜欢和适合的学校、学科及工作；勇于真实地表达80后这一代人的思想，特别是他们这一代人的苦闷和厌恶”。
　　根据作者的特长和背景，我们要求作者在内容表述和体例上均采用80后喜欢、流行的语言方式，用最地道的美式英语穿插其中，与80后神侃他们的人生梦想、自我追求以及自我实现。这本书从装帧设计到封面文字都是作者自己独立完成的，使该书从里到外都散发出“80后”这一代想表达、要表达的气息。封面简约的白底黑字“我忍无可忍的青春”和红色腰封上的宣传语：
　　“2010年首创”脱口秀文字“NO.1”
　　你所见过最犀利、最逗的语言
　　揭示当今所有中国yong men “装”+
　　“装孙子”的炼狱生活
　　给你每一天“纠结”+“拧巴”的日子带去淡定和力量
　　献给所有“中学里受罪、大学里傻玩、上班儿后傻眼”的倒霉孩子
　　她代言一代人的苦恼和厌恶
　　更用最“in”的美语神侃你的人生
　　她在说：除了“三好学生”和“职场达人”
　　你还有梦想
　　除了“装”和“装孙子”
　　你还有自我
　　这些宣传语可以说是真实契合了80后这一代人的特征。考虑到此书献给80后，我们特地采用彰显80后个性的封面设计和与众不同的中英文封面语，就是为了贴近80后，让他们与作者产生共鸣，进而产生购买行为。
　　
　　媒体选择个性化，多出口交叉引爆“眼球”
　　
　　在媒体宣传和推广中，我们采用了“新媒体+多媒体+英语媒体”的策略。
　　根据作者的特点，我们在此书即将出版时，小范围召开了一个80后媒体记者及朋友的聚会，非正式地将作者及书中所写内容不经意间透露给了同是80后的记者朋友们，并与他们做了一些交流，使他们对此书产生了关注和期待……
　　此书一经面市，我们首先占领网络制高点，即一些大的主流网络媒体：新浪、搜狐、网易、凤凰、腾讯、中华网、卓越、当当、上海新浪书城等网站。
　　随之我们有步骤地在新浪、搜狐、网易、上海新浪书城等网站重点推荐并对此书的重点章节进行选摘。此轮广告之后，我们马上启动了深耕细作全方位的多媒体宣传。
　　纸媒方面，我们采取的是不同媒体选择不同的角度宣传，如《京华时报》的书讯、《北京青年报》的个性化张扬导向语的推荐、《北京晚报》我们则策划了以书带人并配大幅个性照片及回忆作者成长轨迹，突出其个性人物的两个半版的报道。两篇报道之间相隔半个月，以不断强化这种宣传的强度和持续性。
　　一个新的产品，通常在不同的媒体，以不同的形式反复出现六次，人们才能记住。我们利用网络传播的快速和范围广的特点先让大家视觉上有个印象。随之我们用部分媒体针对不同点做不同形式的宣传，以巩固受众群体对新信息的继续了解。当人们潜意识里对该信息产生某种联想时，我们适时地推出了《北京晚报》的深度解读，让此书信息进一步强化对读者的刺激，使之产生购买欲望。
　　在宣传告一段落后，此书的销售逐渐呈上升趋势，我们为了黏住读者随即启动了网络营销。根据目标群体定位，我们挑选了大学生群体比较集中的社区网站，按阶段和时间周期先后在猫扑、人人网、天涯、 凯迪、红网、凤凰、京华论坛、搜狐、 新浪、163等数十家论坛发帖及发表评论……使此书在10天内赚足了网络眼球，从而掀起了当当网、卓越网的销售小高潮，同时获当当网当月销售十本好书的推荐榜。
　　随着网络评论的跟进，也逐渐产生了读者惯性地跟帖评论。我们根据作者一口流利的美语和犀利的口才及图书写作的特色（中英文穿插写法），在图书占领了大众群体后，战略性地转移了战场，随之启动了相关英语媒体。我们安排了作者两次做客北京人民广播电台外语台，用双语与听众互动，引爆了热爱英语的80后对作者的崇拜和追捧，许多粉丝纷纷买书让作者签名。同时还针对全国大学生和小白领热衷的《英语沙龙 实战版》杂志，策划了作者的封面故事和该书的选摘。此举让我们进一步扩大了受众群体。
　　
　　深度营销，打造“草根作者”
　　
　　随着网络及纸媒的推进，该书的网络销售达到了一个小高潮。在这个热度即将冷却时，我们策划了在图书文化业内权威报纸《购物导报 文化周刊》上的深度报导。该报的副总编采访了作者，做了整版的报导，并且做了首版封面和全书的中文连载。北京人民广播电台读者俱乐部换了个角度让作者与读者再次互动，为西单图书大厦的签名售书做好了铺垫和市场预热……
　　在举办图书签售前，我们特意安排了作者在北京人民广播电台读者俱乐部与读者互动并通过电波将签售时间、地点等相关信息发布出去。
　　与此同时，我们还与业内权威人物专访类报刊《购物导报 文化周刊》总编共同策划了《青春对话》的整版人物专访+半版封面+全书连载。在《北京晚报 私人相册》栏目策划了半版作者个人的“鲜活成长历程”……一系列的媒体动作给已经热起来的市场再添了一把火，为签名售书活动奠定了市场基础并聚集了一定的人气。
　　总结下来，我们的媒体宣传策略为：网络、广播、报纸、期刊，书讯、书评、专访、热推，多媒体、多形式；中文杂志、英文杂志、电台读书频道、电台英文频道，多出口，多受众。
　　虽然只是一个80后的草根作者，我们发现她身上有着一般80后的彰显个性及桀骜不驯的一面，也有着一般80后少有的不追求功利、不唯利是图的理想主义的一面。她选择自己喜欢的工作，并能吃苦耐劳地坚守自己儿时的理想；她体会到父亲从小对她“散养”的培养方式使她浑身散发出那种原生态的状态。根据她的特质，我们在不同的媒体上精准地挖掘她的某一特点，以适合不同媒体特征来宣传她，起到了良好的作者品牌宣传效果，并且带来了不俗的图书销售业绩。一本最初并不被人看好的、“不靠谱”的书，经过我们短短三个月的努力，销售量在同类书中脱颖而出，北京地区三个月的销量近万本，回款4000多册。
　　
　　签售活动，重在时机
　　
　　草根作者出书，“签售时机”的选择很重要。新书出版初期，由于作者没有名气，签售往往遭受“没人气”的尴尬境地。这样不仅对出版社，对作者本人也是一次浪费人力、物力并且是一次没有意义的“体验”。 所以在《我忍无可忍的青春》一书出版后的几个月中，我们根据此书的特点和80后的阅读习惯，走了一条“个性化”的营销路线。
　　按照正态分布，我们在该书的初期上升阶段用多媒体的宣传给书造势；中期阶段根据市场反馈，采取了深耕细作的方式推出作者人物专访及书评（正反面），达到图书销售峰值，即最高点时选择签名售书活动，以保证签售现场的人气和互动时的有效性（签售当天的互动达到了我们预期的效果）。
　　一切都在向有利于销售的方向发展，但正态分布规律告诫我们，达到高峰时下一步将会是下降期的来临。为了使该书高峰期时间再延长一些，书的销售寿命能再长一些（因为市场每天都有新产品），我们适时推出了精心策划的新浪视频：作者与毕淑敏的《青春对话》节目。对话现场进行了微博互动，将该书的宣传推向了顶峰。随后带来的影响不仅推进了图书的销售，对作者本人的知名度及职场生涯都带来了很大的提升作用。
　　综上所述，我们对这本草根作者的草根书的宣传策划基本是成功的。从中我们也总结了几条宝贵经验，在这里和大家分享：
　　1. 80后的书要用80后的习惯和喜欢的方式传播。抓住受众群体的特征开展有针对性的有效传播策略是必要的。
　　2. 同是一本80后写的书，不同题材要采用不同的“个性化”的宣传策划案。擅用80后习惯的语言和表达的方式宣传。宣传的目的是让人感兴趣，投读者所好，记住，而不是“广而告之”，所以有效宣传很重要。
　　3. 图书的销售数量对作者虽然重要，但在目前图书市场如此激烈竞争的情况下，我们如果无法预计和把握图书销售绝对量的时候，如果能负责任地把图书宣传和作者的包装宣传做到位，让作者能从书销量以外得到对他个人价值的认可和个人品牌的提升，这也是有重要意义的。我认为这不仅是对作者和作品的一个尊重，更重要的是，这样做的结果，是作者对出版社的依赖和从出版社得到的无形价值将大大弱化他们与出版社之间的简单“版税”关系，即由销售量带来的一个简单的结果，使作者和出版社之间形成一个长期稳定的合作关系，对于出版社作者资源的培养和巩固也是有很大意义的。