【摘 要】
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我曾经打过一个比方,在电线杆上做的广告和在电视台做的广告,即便到达的人群是一样的数量,效果还是会有相当大的悬殊,因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问
【机 构】
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中国传媒大学 硕士生导师,CTR 媒介研究总监
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我曾经打过一个比方,在电线杆上做的广告和在电视台做的广告,即便到达的人群是一样的数量,效果还是会有相当大的悬殊,因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语。毫无疑问,消费者会更加信任电视台的广告。进一步说,在不同的电视频道做广告,由于其媒体品质和形象的差异,对消费者的影响和说服效果也会大相径庭。即使是同一电视频道中,平播广告和赞助广告
I have once played an analogy. The advertisements made on telephone poles and advertisements made on television stations will have considerable disparities even if they reach the same audience. The quality of the telephone poles can not be the same as the quality of television stations. And language. There is no doubt that consumers will be more trust television advertising. Further, advertising on different television channels can have a wide range of effects on consumers and persuasion because of differences in their media quality and image. Even in the same television channel, broadcast ads and sponsorship ads
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