【摘 要】长期以来，县级广播电视媒体，特别是新闻节目，没有会议找不到新闻，没有领导活动采不到新闻的现象尤为突出，很少深入实际、深入生活、深入群众。采写的新闻没有新鲜语言，反去复来就是那么一套，形成电视新闻的“八股文”。随着广播电视事业的发展，节目源越来越丰富，县级台如何在日益白热化的媒体竞争中占有一席之地，笔者认为找准定位是关键。因此，市县电视台要把深化新闻改革，提高报道质量作为宣传创新的主战场和着力点，不断改进常规报道，突出地域特色，增强服务意识，创新报道方式。
　　【关键词】本土；服务；创新；广播电视台
　　一、改进常规报道
　　目前，全国广播电视实行“四级办台”，市县一级广播电视台是全国最基层的新闻媒体，直接面向基层，面向农村广大受众，是宣传贯彻党的方针政策的最后一手“接力棒”与“传声筒”，因而必须在改进常规报道方面狠下功夫。
　　首先，重点要积极改进会议和领导活动的报道，深入挖掘会议和领导活动本身的价值、意义，提高报道质量，减少报道数量，避免“领导开会”，成了“领导排队”。要注重选择群众关心的重要信息，多报道对工作有指导意义、到基层为群众解决生产生活困难和群众关心的实质性内容，杜绝“领导日记式”的单纯行踪报道，力戒空泛和一般化。
　　其次，同样是宣传党的方针政策与文件法规，中央台和省台一般以综合发布政策的内容为主，而市县地方台则必须从当地群众关注的视点出发，反映这项政策如何在本地区具体实施，以及在实施过程中如何解决遇到的问题，节目与受众越贴近，越有针对性，观众就越爱看。
　　第三，对于季节性和生产性的报道，要在指导性、实效性等方面多下功夫，避免枯燥无味的数字罗列，善于采用群众喜闻乐见的方式，通俗易懂的语言，善于寻找群众看得见、摸得着、学得会的具体事例，善于对群众创造的新鲜经验及时总结和报道推广，县级台要扬长进短，在新闻的“精”、“深”、“活”上下功夫，尽量挖掘新闻的丰富内涵，精心采写、精心编排，在有限的容量里包含最大的信息量。
　　东山广播电视台在《东山新闻》节目中对常规报道进行了改革，首先打破常规，动静结合，编活编好每组新闻，打破以往会议新闻、领导活动新闻排头条的常规，以重大活动的亮点新闻为头条，提高整组新闻的鲜活性和可看性，其次对会议报道进行了改革，非特别重要会议不单独进行报道，会议报道摆脱“仪式化”，突出“新闻点”，从会议的内容去寻找有价值的信息，反映群众关心的热点，受到群众欢迎。
　　二、凸显地域特色
　　有专家稱全国省级上星节目几十套，如果去掉台标，谁也分不清是哪个台，一语道破了当前电视节目雷同、无特色的弊端。那么，县级台要办好节目，同样要在特色上狠下功夫，从栏目设置、节目形式、内容安排等方面都要打“特色牌”，唱“拿手戏”。有特色才有个性，有个性才有生命。
　　“月是故乡明，水是家乡甜。”不同的地方有不同的地域特色。从新闻题材中寻求地域的接近性，挖掘地域文化内涵，可以凸显自我特色，保持观众对地域文化的维系力，增强新闻节目的吸引力与感染力。市县一级广播电视台作为区域性“小台”，要集中精力办好地方新闻节目，必须扎根地方，关注本土文化，注重传播的地域性，办出地域特色。
　　东山是个海岛县，同时也是台胞的祖籍地之一，是我省重要的对台交流窗口，“海”与“台”是东山县的特色，近年来东山广播电视台从突出“台”的特色，作活“海”文章入手，推出对台广播节目《海峡七彩虹》，受到广大台商台属的好评。《海峡七彩虹》是一档闽南语节目，设有《历史渊源》、《乡情乡音》、《两岸快讯》和《交流交往》四个栏目。乡音乡情拉近了两岸同胞的距离，增强了台胞的文化认同感。节目播出几年来，广受赞誉，成为东山广电的名牌栏目。
　　三、增强服务意识
　　县级台自办节目要抓住受众，必须突出服务意识和服务功能，让受众在上级台无法满足的需求得到弥补，特别在节目内容上，既要继续搞好新闻宣传，更要加大教育、信息技术服务节目的份量，既要导好向，更要为县域受众发展生产、改善生活搭好桥、引好路，送上一把金钥匙。
　　县级广播电视台要有服务群众的意识，深入基层、深入农村、深入实际，把镜头对准基层，把版面留给群众，联系当地实际，根据不同时期的工作重心和特点，利用自己与本地群众联系密切的优势，把日常新闻宣传与群众的需求有机地结合起来。应该看到，农民的生活水平和文化水平仍然较低，极少订阅报刊杂志，获得资讯的时新性和信息量明显不足，乡村干部常用的墙报、标语等宣传形式由于过于“老套”，很难吸引农民的目光。而通过电视进村入户，服务三农，就成为他们喜闻乐见的有效载体。市县地方台要充分发挥这一优势，把服务三农作为自己的职责所在，多报道一些农村改革、农民减负、实用技术、致富门路、市场信息、普法知识、移风易俗、气象服务等方面的内容。对那些与群众生产生活密切相关的重大信息，要不惜版面、时段，全方位展开宣传。东山是个海岛，每年夏季都时常遭受台风暴雨袭击，由于群众无法及时掌握台风动态，防御自然灾害的意识淡薄，往往给自身的生命财产安全造成威胁。针对这一情况，近几年来，东山广播电视台增强服务意识，把群众利益放在首位，每当台风可能登陆和防汛部门发出台风紧急警报时，立即组织力量，在《东山新闻》中制作防台抗台特别报道，打破常规，实行24小时滚动播出，帮助基层广大干部群众实时了解台风动向，明确县委、县政府的决策部署，扎实做好防台抗台工作，把灾情造成的损失减少到了最低限度。这种配合中心、快速反应、机动灵活的方式，得到了领导和群众的充分肯定。
　　四、创新报道方式
　　记者编辑要善于在新闻报道中寻求“独到”和“最佳”，能在原有的基础上，在平凡的事物中有新的见解、新的发现和新的突破。“等闲识得东风面，万紫千红总是春。”一篇好的新闻作品，离不开新颖的题材、独特的构思、流畅的文笔和巧妙的表现手法。新闻宣传要为广大受众喜闻乐见，就应该不断创新报道方式，提高宣传质量。与中央台、省台相比，市县一级地方台制作节目不可能投入过多的人力、时间和经费。然而，市县台的记者编辑在基层人面熟络，新闻信息来源广，反应机动灵活，往往可以及时获取第一手资料，并在第一时间深入新闻现场，这又是中央台、省台的记者无法企及的。因此，“小台”要扬长避短，克服自身的不足，发挥“天时、地利、人和”的优势，多捕捞一些“鲜鱼”、“活鱼”，多采写一些以小见大、短小精悍的消息，多一些生动活泼的现场新闻和社会新闻。同时，要注意选择新颖独特的角度，群众喜闻乐见的语言，避免凌空出世和居高临下的说教，使群众看得懂，听得进，记得住。
　　县级广播电视台的节目应多一些泥土的芳香，用创新的面孔来吸引受众，以更多的有用的节目来服务受众，以更好的精神产品来满足受众，用“地域特色”吸引受众，留住受众，只有这样，才能在日益激烈的媒体竞争中有自己生存和发展的空间。