【摘 要】
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随着网络科技的发展,阅读的方式也悄然发生着变化,阅读也从以书籍为中心的传统阅读方式,转变为以受众为中心的社交式阅读,市面上开始涌现出许多尝试将社交与阅读相融合的创新平台。其中以豆瓣为例,其创新的应用形式及营销手段使其在竞争激烈的市场中脱颖而出,因此其营销手段具有值得借鉴的地方。本文将豆瓣选择为研究对象,运用营销学经典的4P理论进行分析,希望为其他社交阅读应用的营销策略提供参考和启示。
【基金项目】
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广西大学行健文理学院2020年大学生创新创业训练计划立项项目“恰哩分享阅读APP”(项目编号:202013638064)。
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随着网络科技的发展,阅读的方式也悄然发生着变化,阅读也从以书籍为中心的传统阅读方式,转变为以受众为中心的社交式阅读,市面上开始涌现出许多尝试将社交与阅读相融合的创新平台。其中以豆瓣为例,其创新的应用形式及营销手段使其在竞争激烈的市场中脱颖而出,因此其营销手段具有值得借鉴的地方。本文将豆瓣选择为研究对象,运用营销学经典的4P理论进行分析,希望为其他社交阅读应用的营销策略提供参考和启示。
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