完整、和谐、有创意的视觉识别系统，会成为提升庆典活动档次的点睛之笔。
　　判断一个庆典活动做得好不好，第一个直观印象便是活动整体的视觉识别系统（以下简称“VI”）用得好不好。设计到位、应用合理的活动VI，是树立庆典活动品牌、传播活动理念主旨、塑造活动主办方形象的快速便捷之路。很多时候，一些规模并不大的庆典活动，就因为VI应用巧妙，瞬间让活动提升了几个档次。
　　如何让学校的庆典活动呈现得更加高大上？以下三个细节需要活动统筹者格外注意。
　　物料设计要风格统一
　　庆典活动有大有小，但邀请函、海报、背景板、议程手册、礼品袋是最基本的宣传物料组合。宣传物料虽小，但作用却大，特别是邀请函和礼品袋，要注意VI风格的整体统一。
　　邀请函是参会者获取活动信息的“第一纸”，一定要在VI上体现活动的整体理念，例如活动内容是中国风还是科技风，风格是内敛还是活泼的，都可以在邀请函的字体、配色、装饰、材质上呈现。礼品袋是参会者离开活动现场后唯一可循环使用的物料，因此万不可忽略礼品袋的实用性及品牌传播功效。
　　曾有一个国学研讨会，因有多个活动赞助商，统筹者忽略了规范宣传物料风格的重要性。于是，现场背景板和议程手册的字体设计没有统一考虑中国风元素，由赞助商提供的礼品袋也没有体现活动VI的色调和主题，让人觉得这只是一个宣传资料袋而已，随手可扔。
　　指引系统要密集冲击
　　学校的大型活动参加者众，会场范围广阔，指引系统的周全性和视觉冲击性尤为关键。
　　导航指引系统应延伸至校门外，如有外地嘉宾，指引系统应在学校方圆1公里处便出现，尤其注意在标志性地标或交通路口附近设置。校内指引系统应密集、显眼，沿校园主干道分布，并在分岔路口做好路标指示，令参会者极易找到目的地。不同功能区的指引系统可用颜色区分，但如功能分区较多，则不建议采用分色指引系统，免得让人眼花缭乱。由于活动VI是参会者最为敏感的元素，因此无论采用何种设计方案，应突出活动VI。
　　人员服装要色彩和谐
　　为显隆重和尊重，主办方领导在庆典活动中都会以正装或礼服出席。但如果领导的着装细节和活动主VI有呼应或者视觉互补，则能为整个活动“锦上添花”。
　　在某个以水为主题的校园活动中，蓝色是活动主色调，现场布置以水元素为主，志愿者服装是蓝绿色的，主礼嘉宾也穿着深深浅浅的蓝色礼服。但是，在大片蓝色海洋中，又以橘色点缀——志愿者的橘色丝巾、男嘉宾的橘色领带和西装口袋巾，女嘉宾的橘色胸针、橘色耳环等配饰，蓝色和橘色互补色的应用，让理性的活动现场产生温暖、跳跃的奇妙视觉碰撞，令人印象深刻。
　　（作者系知名广告公司活动执行总监，有近10年活动执行经验）