论文部分内容阅读
摘要：研究表明，本则广告在说明产品的功效和价格之外，在意识形态层面，还迎合了人们想要追求高品质生活的愿望，同时构建了一个“少数人”的群体，同时将自己的产品和这个群体的生活紧密联系起来。
关键词：广告；及物性；意识形态
一、引 言
广告作为一种商家宣传产品的方式之一，广泛的存在于人们的生活之中。作为一种带有目的性和影响力的语篇，广告的话语带有不同其他语篇所具有的特点。伴随着广告话语对人们生活的影响日益加强，很多广告在某种程度上，不仅仅成为一种介绍厂家产品的功效和价格的工具，而更多的影响人们的生活，影响人们的意识形态。市面上很多化妆品的广告经常迎合消费者对情感或是身份等的需要并将这些需要和自己的产品联系起来，从而为自己带来高额的利润。
二、理论基础及分析框架
系统功能语言学认为，语言是人类社会活动的产物。作为人类交际的工具，他承担着各种各样的功能(胡壮麟，朱永生，张德禄，李战子，2005.)。其中的概念功能，包括经验功能(experimental function)和逻辑功能(logical function)。经验功能值的是语言对人们在现实世界(包括内心世界)中的各种经历的表达。研究这种功能主要是通过“及物性”(transitivity)来实现的。
Halliday将人类的经验分为六种不同的过程1.物质过程(material process)2.心理过程(mental process)3.关系过程(relational process)4.行为过程(verbal process)5.存在过程(existential process)等。(Halliday.1994)
本文就将以这个分析框架为基础，对一则广告进行及物性分析，并试图研究该广告中的意识形态。
三、LA MER广告中意识形态浅析
本文的第三节将以借助系统功能语言学中的及物性的分析模式，对雅诗兰黛旗下的品牌LA MER在中国杭州上市时登出的一则广告进行分析，并尝试分析并解释蕴藏在广告话语背后的意识形态。
1.物质过程
物质过程指的是包含动词的过程。(Thomas Bloor，MerielBloor.1995)它表示做某件事的过程(a process of doing)。这个过程本身一般由动态动词(如build，break)来表示。(胡壮麟，朱永生，张德禄，李战子，2005)。在本则广告语篇中，物质过程占所有主要过程的60％以上，该过程也是本则广告的主要过程。因此，該语篇既具有描述性语篇的特点，也具有叙事性语篇的特点(黄娴，2009)
物质过程在广告话语中的大量应用，首先是要将产品介绍给广大消费者，其次是要通过这写过程呈现给消费者一个客观公正的印象，使得广告话语更加令人信服。这款产自美国的化妆品第一次在杭州柜台销售，这则广告将产品的繁复以及独特的生产过程和原料和产品的稀缺性，以及神奇效通过这些物质过程，以一个客观真实的的形象展示给消费者。
2.关系过程
关系过程指的是反映事物之间处于何种关系的过程(aprocess of being)。这个过程又可以分为归属(attributiveprocess和识别(identifying process)(胡壮麟，朱永生，张德禄，李战子，2005)。这则广告中关系过程占有第二大的比例。这些关系过程介绍了lamer面霜的在世界化妆品中的地位以及与一般女性化妆品的不同之处。同时该则广告从介绍功效和产品产生过程上升到构建产品的形象过程。
这样的一些关系过程，将LA MER面霜进行一个定位，向消费者介绍了该款产品属于高档次的消费品，而且在世界上，也是只有少数的几款产品能和该产品相提并论。进一步将产品的形象明确为一个高收入人群购买的产品。不同于其他的女性护肤品牌，该产品只有为数不多的产品，这种不同之处也将选购该款产品的人群定位为一个与众不同的群体，拥有自己不同的个性和选择。句子(3)广告作者将产品比作“劳斯莱斯”，进一步运用关系过程，突出产品的地位和与众不同。如此不同一般的产品，必定带给消费者不同一般的气质，这就是广告作者想要传达给消费者的信息。
3.心理过程
LA MER希望可以带给“少数人选择”的一种与众不同的气质一优雅，冷静，自信，追求完美生活品质。
广告作者只使用了一个心理过程，但是确实这篇广告的核心部分。上文提到的大量的物质过程介绍了这款产品神奇的功效繁复的生产过程以及只能只能供应的现状，同时，关系过程定位了这款产品超凡的地位，以及与众不同的销售和制作方式。这些都是为了将这款产品和选择该产品的“少数人”相匹配。并且构建这种生活“追求完美生活”的生活目标以及“优雅，冷静，自信“的生活态度。这样一个由少数人构成的群体，追求一种与众不同的生活，这样的生活中，他们有与众不同的选择，拥有”优雅，冷静，自信”的气质。广告作者构建了这样的意识形态后，将这款同样与众不同的产品和这个“少数人”的人群连接了起来。
广告话语已经是人们生活中最最常见的话语之一，广告话语向人们介绍自己产品，描述自身功效是这类话语最基本的功能。然而现在很多广告话语已经在意识层面影响人们的生活，并且将产品融入人们生活，作为一种生活的标志和一个群体的选择。
该则广告中大量的物质关系将LA MER面霜的神奇的来源，繁复的制作过程等方面信息以一个客观的角度呈现给消费者。其次，关系过程将该款产品至于一个高档次的世界名牌产品的地位。最后的心理过程，明确了选择该产品的“少数人”的群体，并且讲这个群体与面霜的选择联系起来。
通过以上对3个过程的具体分析，该则广告已经不只是在让消费者了解该产品的性能，功效，价格等基本的信息，而且在意识形态方面，对消费者产生了影响。迎合了人们想要追求高品质生活的愿望，同时构建了这样一个“少数人”的群体，同时将自己的产品和这个群体的生活紧密联系起来。
参考文献：
[1]Halliday，M.A.K.An Introduction to Functionl Grammar[M]
[2]黄娴，对丘吉尔的演讲“Blood，Tears，and Sweat”的元功能分析[J]
[3]胡壮麟，朱永生，张德禄，李战子，系统功能语言学概论[M]
关键词：广告；及物性；意识形态
一、引 言
广告作为一种商家宣传产品的方式之一，广泛的存在于人们的生活之中。作为一种带有目的性和影响力的语篇，广告的话语带有不同其他语篇所具有的特点。伴随着广告话语对人们生活的影响日益加强，很多广告在某种程度上，不仅仅成为一种介绍厂家产品的功效和价格的工具，而更多的影响人们的生活，影响人们的意识形态。市面上很多化妆品的广告经常迎合消费者对情感或是身份等的需要并将这些需要和自己的产品联系起来，从而为自己带来高额的利润。
二、理论基础及分析框架
系统功能语言学认为，语言是人类社会活动的产物。作为人类交际的工具，他承担着各种各样的功能(胡壮麟，朱永生，张德禄，李战子，2005.)。其中的概念功能，包括经验功能(experimental function)和逻辑功能(logical function)。经验功能值的是语言对人们在现实世界(包括内心世界)中的各种经历的表达。研究这种功能主要是通过“及物性”(transitivity)来实现的。
Halliday将人类的经验分为六种不同的过程1.物质过程(material process)2.心理过程(mental process)3.关系过程(relational process)4.行为过程(verbal process)5.存在过程(existential process)等。(Halliday.1994)
本文就将以这个分析框架为基础，对一则广告进行及物性分析，并试图研究该广告中的意识形态。
三、LA MER广告中意识形态浅析
本文的第三节将以借助系统功能语言学中的及物性的分析模式，对雅诗兰黛旗下的品牌LA MER在中国杭州上市时登出的一则广告进行分析，并尝试分析并解释蕴藏在广告话语背后的意识形态。
1.物质过程
物质过程指的是包含动词的过程。(Thomas Bloor，MerielBloor.1995)它表示做某件事的过程(a process of doing)。这个过程本身一般由动态动词(如build，break)来表示。(胡壮麟，朱永生，张德禄，李战子，2005)。在本则广告语篇中，物质过程占所有主要过程的60％以上，该过程也是本则广告的主要过程。因此，該语篇既具有描述性语篇的特点，也具有叙事性语篇的特点(黄娴，2009)
物质过程在广告话语中的大量应用，首先是要将产品介绍给广大消费者，其次是要通过这写过程呈现给消费者一个客观公正的印象，使得广告话语更加令人信服。这款产自美国的化妆品第一次在杭州柜台销售，这则广告将产品的繁复以及独特的生产过程和原料和产品的稀缺性，以及神奇效通过这些物质过程，以一个客观真实的的形象展示给消费者。
2.关系过程
关系过程指的是反映事物之间处于何种关系的过程(aprocess of being)。这个过程又可以分为归属(attributiveprocess和识别(identifying process)(胡壮麟，朱永生，张德禄，李战子，2005)。这则广告中关系过程占有第二大的比例。这些关系过程介绍了lamer面霜的在世界化妆品中的地位以及与一般女性化妆品的不同之处。同时该则广告从介绍功效和产品产生过程上升到构建产品的形象过程。
这样的一些关系过程，将LA MER面霜进行一个定位，向消费者介绍了该款产品属于高档次的消费品，而且在世界上，也是只有少数的几款产品能和该产品相提并论。进一步将产品的形象明确为一个高收入人群购买的产品。不同于其他的女性护肤品牌，该产品只有为数不多的产品，这种不同之处也将选购该款产品的人群定位为一个与众不同的群体，拥有自己不同的个性和选择。句子(3)广告作者将产品比作“劳斯莱斯”，进一步运用关系过程，突出产品的地位和与众不同。如此不同一般的产品，必定带给消费者不同一般的气质，这就是广告作者想要传达给消费者的信息。
3.心理过程
LA MER希望可以带给“少数人选择”的一种与众不同的气质一优雅，冷静，自信，追求完美生活品质。
广告作者只使用了一个心理过程，但是确实这篇广告的核心部分。上文提到的大量的物质过程介绍了这款产品神奇的功效繁复的生产过程以及只能只能供应的现状，同时，关系过程定位了这款产品超凡的地位，以及与众不同的销售和制作方式。这些都是为了将这款产品和选择该产品的“少数人”相匹配。并且构建这种生活“追求完美生活”的生活目标以及“优雅，冷静，自信“的生活态度。这样一个由少数人构成的群体，追求一种与众不同的生活，这样的生活中，他们有与众不同的选择，拥有”优雅，冷静，自信”的气质。广告作者构建了这样的意识形态后，将这款同样与众不同的产品和这个“少数人”的人群连接了起来。
广告话语已经是人们生活中最最常见的话语之一，广告话语向人们介绍自己产品，描述自身功效是这类话语最基本的功能。然而现在很多广告话语已经在意识层面影响人们的生活，并且将产品融入人们生活，作为一种生活的标志和一个群体的选择。
该则广告中大量的物质关系将LA MER面霜的神奇的来源，繁复的制作过程等方面信息以一个客观的角度呈现给消费者。其次，关系过程将该款产品至于一个高档次的世界名牌产品的地位。最后的心理过程，明确了选择该产品的“少数人”的群体，并且讲这个群体与面霜的选择联系起来。
通过以上对3个过程的具体分析，该则广告已经不只是在让消费者了解该产品的性能，功效，价格等基本的信息，而且在意识形态方面，对消费者产生了影响。迎合了人们想要追求高品质生活的愿望，同时构建了这样一个“少数人”的群体，同时将自己的产品和这个群体的生活紧密联系起来。
参考文献：
[1]Halliday，M.A.K.An Introduction to Functionl Grammar[M]
[2]黄娴，对丘吉尔的演讲“Blood，Tears，and Sweat”的元功能分析[J]
[3]胡壮麟，朱永生，张德禄，李战子，系统功能语言学概论[M]